關于廣府太極文化旅游發展的戰略思考

河北工程大學公共體育部 高玉敏 趙進杰

河北體育學院運動人體科學系 王海英

關于廣府太極文化旅游發展的戰略思考

河北工程大學公共體育部 高玉敏 趙進杰

河北體育學院運動人體科學系 王海英

本文對永年廣府鎮發展太極文化旅游的優劣勢進行了分析，指出了其所存在的問題，并在此基礎上對其發展作了戰略性思考。

廣府鎮 太極文化 文化旅游

“回歸自然，融入文化，注重參與”是當今旅游業發展的主流，反映了當代人們的需求變化，決定了未來旅游業的基本走勢和整體格局。假日經濟的興起，進一步激發了旅游市場的發展。傳統的旅游形式已經不能滿足旅游者的需求，旅游與文化高度融合的文化旅游正在興起，在旅游業中的地位日益提高。這不僅拓展了人們的消費視野，也為旅游業提供了可以持續利用的資源和發展動力,并凸顯了旅游的特色。太極拳乃中華之瑰寶，承載著濃厚的民族文化。太極文化旅游的興起是全球化背景下文化產業和旅游產業面臨激烈競爭的產物，它迎合了人們在旅游過程中對文化需求的迫切心理，為旅游業發展注入了急需的文化元素。研究太極文化旅游對太極文化資源的開發、普及以及其在國外的傳播有重要的現實意義。

1 太極文化旅游發展的區位優勢分析

1.1 交通便利

被國家命名為“世界太極拳夏令營基地”、“太極拳研究中心”、“太極拳之鄉”和“太極拳圣地”的河北永年廣府古城，地處河北省南部邊緣，高速公路四通八達，橫貫東西南北；鐵路線路與北京間的城際列車和動車極為便利；市內公路密集連接各旅游景點；附近的邯鄲機場也已通航。這就為國內外游客提供了極為快捷的旅游方式。

1.2 文化底蘊深厚

燦爛的東方文明，孕育了博大精深的太極文化。清朝道光年間，在廣平府和永年縣的共同治所——廣府城，誕生了兩位太極宗師楊露禪和武禹襄，使永年縣成為中國太極拳兩大流派——楊式太極拳和武式太極拳的中興發祥之地。在此后的一百多年中，楊式和武式太極拳廣為傳播，尤其是楊式太極拳開武術健身之先河，使太極拳易于習練，成為強身健體的體育項目。太極拳作為祖國傳統的文化藝術瑰寶，就是從這里走遍全國、走向世界，引起了世界各國專家、學者及愛好者的重視和喜愛，廣府的太極拳文化已成為中國的國粹而載入史冊。 如今，以楊露彈和武禹襄為代表的廣府太極文化，已成為河北乃至中國向世界傳播健康和友誼的紐帶。

1.3 歷史悠久

廣府鎮歷史悠久，已有兩千多年的歷史。古城春秋時期曾是曲粱侯國，秦漢時為廣平國、廣平郡、曲梁縣、廣年縣治。隋末為農民起義領袖竇建德大夏政權的都城。自唐之后為廣平郡、永年縣、 州、廣平府駐地，是方圓三百里政治、經濟和文化的中心。1958年縣政府遷臨 關后才降為鎮。

1.4 自然景觀美

廣府鎮有保留完好的古城墻，城墻周長達九里十三步。坐落于四萬六千畝的洼淀之中，一派江南水鄉風光。城內外還保留有武禹襄故居、楊露禪故居、武家大院、狀元府、錢莊、太和堂、毛遂墓、弘濟橋等古跡，為全世界僅見的“古城、水城、太極城”三位一體的綜合性名勝古跡。

2 永年廣府太極文化旅游發展中存在的問題

2.1 品牌尚不夠響亮

太極文化旅游可資利用的資源有太極節、太極拳、太極劍、太極扇、太極刀等多種，十分豐富。自1991年以來，邯鄲已成功舉辦了10屆中國永年國際太極拳聯誼會、6屆廣府太極拳年會和首屆永年武式太極拳高峰論壇，以及中國永年國際太極拳名家論壇等一系列活動，圍繞太極拳競賽的賽事品牌已見雛形。2008年10月，以“推廣太極拳、健康全世界”為宗旨的第十一屆國際太極拳運動大會的成功舉辦，進一步推動了太極拳競賽的經營與管理，并初步形成了太極拳文化旅游的理念。但因重視程度不夠及宣傳滯后等眾多因素的限制，尚未打造成太極的響亮品牌，無論是賽事狀況還是太極拳文化旅游情況，均不盡人意，經濟效益不夠理想。

2.2 人文資源開發滯后

太極拳文化旅游的人文資源，有形的即有石碑、門派種類、服裝器材等多種，但這部分資源目前未能得到充分開發。如太極文化旅游紀念品品種單一，且具有代表性的特色旅游紀念品較少。太極拳作為中華瑰寶，其紀念品在“秉承太極厚重文化底蘊，彰顯太極風采”、“提升宗師故里知名度，強化太極圣地美譽度”等方面頗具價值，但市場開發嚴重滯后，亟待跟進。服裝器材方面的生產廠僅有幾家，如邯鄲市武成太極服裝廠和永年縣南護駕古城武術服裝廠，而且產品單一，企業間缺乏分工、協作，還沒有形成特色品牌系列。

2.3 內外資源整合不足

從目前發展形勢看，太極文化旅游未能與其他文化旅游很好的整合交融，發展的廣度也不足。未能很好地借助邯鄲的磁山、古趙、曹魏、北齊、紅色文化及夢文化等文化資源來推進自身的發展，沒有實現內部資源對接。河南溫縣陳家溝不僅為陳式太極拳的發源地，而且為永年楊式和武式太極拳的師承地，也未與其進行對接，缺少交流。

2.4 專業人才匱乏

太極文化旅游，從業人員需懂得旅游相關知識，具備一定的項目運動技能，掌握該項目發展的歷史文化以及相關的歷史背景文化，還要具有相當的組織、協調和溝通能力。目前，太極文化旅游的管理服務人員基本上還是原有的旅游業人員，由于缺乏專業知識和運動技能，導致太極文化旅游服務的整體水平不高，直接影響了人們參與太極文化旅游的熱情。

3 推進永年廣府太極文化旅游的對策

3.1 建立太極文化旅游產業機構

太極文化旅游的發展離不開政府的推動、指導和管理，而這沒有相應的機構是難以完成的。目前，邯鄲尚無太極文化旅游的專門機構，因此，應首先健全產業機構設置，加強市場管理和運作，推進有形及無形資產的開發，盡力實現經濟效益和社會效益的雙贏。

3.2 利用多種管道，強化社會宣傳

應充分發揮有影響力的名人觀光采風、互聯網信息、各種媒體宣傳和太極拳交流大會等各種形式和載體，全方位、多視角地強化太極文化旅游宣傳，使永年廣府利用永年廣府“古城、水城、太極城”的名聲響徹中華，響徹世界。

3.3 積極打造太極文化旅游品牌

要以太極文化為依托，以產業發展為目標，大力實施品牌營銷戰略，走特色化發展道路，通過打造地區品牌賽事促進太極文化旅游市場的發展，并推動當地經濟的發展。在廣府太極文化旅游的發展過程中，要增加投入，建立相對穩定的投入管道，保證廣府文化旅游的穩步進行；立足于廣府現有的資源優勢，注重開發特色旅游文化項目，突出項目品牌的人文內涵，利用拍攝電影、電視連續劇等多種形式，著力塑造廣府文化品牌，提升廣府文化旅游的品牌效應，實現以品牌促開發，以品牌提效益。

3.4 著力挖掘、整合各類文化資源

邯鄲古城文化資源豐厚獨特，有著豐富多彩的民俗文化、悠久的歷史文化以及光輝的紅色文化，在推進太極文化旅游發展中，要堅持“大旅游”的思路，著力挖掘各種形式的文化旅游資源并將其太極文化旅游進行整合，實行區域旅游內外部資源的協作與聯合，倡導太極拳文化和諧旅游。例如，可將邯鄲的紅色文化旅游與太極文化旅游進行融合性開發，充分發揮兩種旅游資源優勢，把思想道德建設和愛國主義教育融入其中，使旅游者在放松身心的同時精神得到升華。此外，在文化資源整合中還要注意做好系列配套設施建設，充分展現廣府深厚的歷史文化底蘊。

3.5 強化太極拳文化旅游人才隊伍建設

太極拳文化旅游具有多學科、交叉性的特點，這就決定了在產業開發上必須加強專業人才隊伍的培養。單純從事民族傳統體育學習或單純從事旅游專業學習的旅游業人才，對太極文化旅游的認識只能停留在本專業的研究范圍內，對知識的融合能力不夠，文化旅游的綜合理解能力、技能表現力及服務水平等方面都不夠高。應一方面加強現有文化旅游從業人員對太極文化知識、技能的培訓，另一方面充分利用高校資源，加強體育專業課程設置建設，增設體育旅游專業，培養一批高素質的體育旅游專業人才，以滿足快速發展的太極文化旅游業的需求。

總之，廣府太極文化是中華體育文化中的特色文化，有著較強的發展優勢，但由于受眾多因素的制約，其發展略顯遲鈍。我們要立足永年廣府的文化特色，以經營文化的理念推動廣府文化旅游的發展，深入挖掘文化資源，實施文化開發項目戰略、品牌戰略，將現有的文化資源通過整合、設計、包裝、定位、開發、推介等一系列程序，推陳出新，形成獨具永年廣府特色的文化產業，推動廣府文化旅游業的大發展，實現文化資源開發的經濟價值和社會效益的雙贏。

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1005-5800(2011)01(c)-175-02