網絡購物擴展下擴大循環消費的對策研究

無錫商業職業技術學院經濟貿易學院 徐漢文

1 循環消費的本質

所謂循環消費是指提倡消費品的充分和多層次利用，在一層消費結束后轉入新一層消費。以此類推，直至消費品被充分、全面的利用后喪失使用價值，其后完成對產品材料的回收和再次利用。

從產品再利用角度看，循環消費也可認作是對一切未被使用消費但處于閑置狀態的產品或已在生產、流通、交換使用環節被消費過但尚可利用的產品的使用和再利用。

從流動方向來看，傳統的消費模式是單向流動，資源被生產成產品，產品用過以后就被丟棄，而在循環消費中，資源被生產成產品，產品消費后還可以“再資源化”。循環消費的核心，是“3R”原則，即減量化、再使用、再循環，通過減少生產和消費過程的物質量和污染物的排放，反復利用產品和包裝容器，以及物品完成使用功能后重新變成再生資源。

從時間上看，循環消費是對一種消費品做到二次或多次消費，以達到充分利用；從空間上看，循環消費將會使同一種商品在不同地點達到重復消費的目的；而從產權屬性上看，循環消費是一種消費品的產權在從一個消費者轉移到另一個消費者，以致在不同消費者之間發生多層次消費。因此，循環消費是消費品被多次利用、充分消費的過程，從而有利于社會資源的節約和經濟的可持續發展。

2 國內網絡購物的發展態勢

網絡購物就是網絡模擬現實的交易環境，消費者在網絡上實現購物的過程。網絡購物的主要特點是商品信息和款項以電子的形式在網絡上進行雙向傳遞，商家與顧客互不見面。網絡購物可以降低商戶的經營成本，減少商品的銷售成本，對消費者來說同樣也可以節約時間和體力，但同時也可以使消費者通過網絡對商品信息的了解更加深入，并有力地減少消費者與商家的面對面沖突等。

隨著互聯網的快速推廣，使得網絡購物相比商場購物的優點也越來越呈現出來，逐步成為一種較流行的購物形態。根據中國互聯網絡信息中心發布的統計報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規模達到了4.2億，突破了4億大關，較2009年底增加 3600萬人，互聯網普及率攀升至31.8%。在互聯網的帶動下，中國網絡購物也實現了快速發展，網絡購物市場不僅實現用戶規模的增長，也實現了交易規模增長的雙增長態勢。譬如2010年中國網絡購物市場規模達4980億元，占整個社會消費品零售總額的3.2%；同時，網絡購物用戶規模也達到1.48億，占網民比例30.8%。與2009年同期相比這兩個數據都有了顯著提高，特別是網絡銷售額幾乎同比增長將近一倍。

與商場購物相比，網絡購物克服了商場購物環境對消費者的阻礙，使得消費者擁有更多的商品可供選擇，同時也更具有便利性，這也使得網絡購物模式更具有現實性，特別是它為沒有時間進行商場購物和追求時尚的消費者提供了一種新的購物渠道，引領了購物時尚的變革，從現實到網絡，也是未來消費發展的一種不可阻擋的趨勢。如今，隨著年輕一代的成長，消費觀念新潮，加之金融與網絡的聯盟助推，網上購物已勢成燎原。

3 國外循環消費的發展實踐

網絡購物國外發達國家基本上都開展了循環消費，而且對循環消費都非常重視，循環消費渠道也比較健全，既有以臨時出售為主體的庭院銷售，也有日益發展的慈善舊貨交易，消費者還可以通過一些專門的商業網站進行舊貨買賣。美國是一個典型的環保主義流行的國家，其十分重視循環消費，現以美國為例來加以說明。

3.1 庭院銷售

庭院銷售是最樸實的一種舊貨售賣方式，它有多種形式。其中，庭院銷售就是住家在自己的院子里銷售自己不用的物品；車庫售物，就是住戶把物品擺在車庫里供人選購；搬家售物就是住戶搬家臨走前將已不需要的東西臨時銷售；以及教堂組織的義賣等。庭院銷售的商品種類很多，可以是衣服、餐具，可以是書籍、玩具，也可以是家具裝飾、工具等物品，還可以是被住戶淘汰下來但仍可以繼續使用的家具、電器等。這種銷售的目的，通常并不是為了獲取利潤，其主旨是廢物利用、調劑余缺。美國最有名的庭院銷售當數1987年由田納西州芬特雷斯縣縣長瓦爾克發起的地方性活動，時間從每年8月第一個星期四開始直至星期日，連續四天。在127公路上，當地居民沿路銷售自己不需要的商品。現在已經發展成庭院售物廊，長達630英里，橫跨包括佐治亞到密歇根的六個州。在美國，為鼓勵庭院銷售，絕大多數地方庭院銷售不受商業和稅務法律的管轄，也不需要交納銷售稅，這直接推進了庭院銷售，以致周末嘗試庭院銷售或去欣賞、體驗庭院銷售，已成為不少美國居民周末消遣和娛樂的一種方式。

3.2 網站舊貨交易

由于住戶及銷售商品方面的限制，庭院銷售的交易范圍受到一定制約。但隨著網絡的推廣和使用，空間和時間已不再成為舊貨交易的問題，通達的網絡已為舊貨交易鋪平了道路。電子港灣是比較著名的網上交易舊貨拍賣市場，在這個網站上人們可以買賣很多二手商品，由于所售商品較多，系統完善，因此成為美國網民訪問量最大的網站之一。除電子港灣外，其他的互聯網站中也有進行舊貨交易的服務，亞馬遜網站就是這樣一個網站。作為最大的世界書類零售網站，不僅為新書也為舊書提供交易服務。除商業網站外，為鼓勵循環消費，美國政府也充分利用自己的權利，舉辦相關的交易網站，開展各類商品的舊貨交易，免費供大眾使用。例如，加州邁克斯物資交換網站就是加利福尼亞州政府開辦的。由于得到政府的推廣，美國舊貨交易網站的影響力大大增加。

3.3 節儉商店

循環消費中的商品產權轉移的另一個重要途徑就是節儉商店的存在。國外節儉店多為慈善機構所辦，所售出的物品的收入也多被用于社會救濟和慈善事業，比較著名的如日本友善實業公司。這家公司是一家開有節儉商店的慈善機構，目前開辦有1900多家節儉商店，所售物品的收入被廣泛用于各種殘疾人事業。銷售物品涉及衣服、玩具、床上用品、家具以及各種家用電器等。節儉商店的商品雖然是二手商品，但在銷售前都進行了整理、清洗和消毒，以使品質絕對符合衛生和安全標準，購買者不必擔心衛生和安全等問題。由于節儉商店銷售的是二手商品，其售價一般較低，并且每到周末，部分商品還可以打折，對公眾頗具吸引力。

這種做法不僅在美國甚為常見，在其它許多發達國家也都比較流行。目前，由于低碳環保價值觀念深入人心，各項規章和機制的不斷完善，循環消費已成為美國經濟發展的一大亮點，也為我國發展循環經濟提供了有益借鑒。

4 國內循環消費的發展需求

4.1 改變消費模式的要求

隨著經濟全球化的日益深入，全球經濟規模不斷擴大，但資源短缺、環境污染等社會和經濟發展問題，迫使人類開始尋求新的經濟和社會發展模式。自美國經濟學家鮑爾丁20世紀60年代提出了循環經濟的概念以來，人們都意識到如果仍然過度開發與利用自然資源，地球很可能因此而毀滅。只有發展循環經濟，整個社會才能可持續發展。因此，自20世紀90年代以來，西方國家開始逐漸發展循環經濟，而循環消費是其中的一個重要方面。西方各個國家力圖走出傳統消費的誤區，提倡多層次、成系統消費，在消費過程中盡量延長消費品服務的時間，推進現代循環消費的發展。而我國在這方面還很缺乏，消費模式還是傳統模式，這對我國的生態環境已經造成了很大的影響，也對我國經濟的可持續發展造成了極大的威脅，因此改變傳統模式刻不容緩。

4.2 新價值觀的要求

循環消費是一種全新的生活方式，更是一種新的生活態度與價值觀念，并已成為社會文化的重要組成部分。目前，國外許多國家，特別是一些較為發達的國家，積極引導與要求消費者在消費時有所選擇，優先選購簡約包裝和包裝廢棄物易于環保處理的商品；減少一次性物品的生產與使用；對于可重復使用的包裝和商品應多次利用；消費結束以后，對包裝廢棄物、生活垃圾進行合理分類，以便進行合理的廢物利用。而這種行為方式的出現是以價值觀的改變為先導的，應該在日常生活中自然的表現出來，這也是循環消費在行為方式上的體現。而這種價值觀也是我國經濟發展和社會發展所需要的，這種價值觀的推行將會優化我們的消費環境，全面提高我們的生活品質，是未來的發展趨勢。

4.3 低碳經濟的要求

低碳經濟是不可逆轉的趨勢，它提倡低能耗、低污染、低排放的生活消費方式，減少二氧化碳的排放，實現經濟的健康可持續發展。這與循環消費的目標基本一致。循環消費不僅包括節約能源，還包括消費品的多層次利用，通過充分利用從而改善消費環境和生態環境。可見，低碳生活和循環消費雖然在內涵上不盡一致，但無論是低碳生活還是循環消費，其都利于經濟社會的可持續發展，形成合理的消費方式，從而實現經濟和生態的和諧統一。顯然開展循環消費，有助于實現低碳生活，這對于促進我國發展低碳經濟發展是非常有益的。

4.4 協調發展的要求

隨著我國經濟的整體發展，人民群眾的整體生活水平有了較大幅度的提高。但中東西部區域之間、城鄉之間經濟發展客觀上存在不平衡性，消費能力各有不同，不同年齡層次的人群之間在消費觀念、消費方式上也存在明顯差異。伴隨著較為發達地區城鎮化進程的加速，生活用品等的更新換代也呈現出一定的加速度，而那些在此處“無用”將被淘汰的物品，在彼處卻是有利之物。另一方面，年輕人喜歡新潮，數碼產品、服裝等的更換絕不是以“能否使用”為標準的，這些被廢棄的物品也是一個極大的可用之源。倘若能將這些物品加以合理使用，無疑有助于區域之間、城鄉之間的和諧發展。

5 我國實施循環消費的現狀

雖然循環消費在我國開展的時間也不長，認識程度不夠深，不過循環消費政策法規正在逐步完善，各地發展循環消費也取得了一定的成就。如河北工商部門于2008年就曾開展專項整治打擊超薄塑料購物袋的生產和銷售；為滿足群眾梯次消費、引導循環消費，天津市大力推展周末“跳蚤”市場，并有了一定的影響。但這只是一些典型代表，總體上看，我國開展循環消費還處于起步階段，與國外相比，各方面的差距都非常明顯。

5.1 觀念滯后

循環消費是一種新型的物質消費模式，也是一種新型的生活態度與價值觀。因此，它要求人們首先改變自己的消費觀念和行為方式，增強資源節約和環境保護意識。然而，我國對這方面的研究始于2004年，顯然起步較晚；國民對循環消費的認識遠沒有國外公眾認識深刻。在現實生活中，公眾對發展循環消費的意義和對未來的利益均缺乏充分的認識，對發展循環消費缺乏緊迫感，對循環消費的主體意識還亟待進一步加強。

5.2 法制缺失

科學、嚴格的法律法規是循環消費在我國正常推廣的保障。改革開放以來，我國相繼制定和頒布了多部有關于環境保護的法律和標準， 不過盡管這些法律法規、標準中涵蓋了一些循環消費的思想和內容，但總的來說，我國在資源利用方面還沒有形成比較健全的法律體系，譬如包裝廢棄物等再生資源回收利用方面的法規建設還很薄弱，，從而使循環消費在我國的推廣面臨很大的困難。

5.3 機制障礙

循環消費是一種全新的消費模式，它在開始推行時必將遇到來自多方面的強大阻力。因此，它需要政府、消費者、企業等各方的大力支持、協同配合，形成一種助推的合力，形成一種長效機制，方能變為現實，取得成效。然而，時至今日，我國在循環消費方面還沒有建立起比較有效的激勵和約束機制。這些機制的缺失顯然對調動各方推廣循環消費的積極性有著很大的影響，亟待完善。事實上，循環消費的健康發展必然會涉及到經濟、社會等各個方面，需要各職能部門協調和合作，長效機制的建設工作也亟待加強。

5.4 監管不力

消費可以說是個人行為，其實是也是一種社會行為。因此，為了使人們按照循環消費的準則來進行消費活動，符合生態和社會發展要求，這就需要政府對社會消費活動進行合理管理，合理引導。但目前我國在這一方面還非常薄弱，有關循環消費戰略規劃還沒有制定，也缺乏推行循環消費的系統和調控措施，造成我國目前對循環消費的監管無力，不僅僅阻礙了循環消費本身的發展，也為未來我國資源的充分利用埋下了隱患。

6 網絡購物下循環消費的發展對策

推廣循環消費，要讓循環消費的觀念深入人心，就需要利用政治、經濟、法律等多種手段，各方協調、相互配合，才能真正達到預期的目的。

6.1 加大宣傳教育，改變消費者觀念

循環消費的推行要各方的理解、支持和幫助，這就要求要發展循環消費，就必須要加強循環消費觀念的宣傳，提高消費者的環保意識，使消費者在平時的消費中和舊物品的處理上考慮其對環境的影響。同時，要鼓勵循環消費，鼓勵自覺節約資源，鼓勵消費者對產品的多次循環使用，并通過宣傳讓循環消費逐漸成為尋常百姓的消費觀念、生活方式和思維方式，并加大向網絡市場推廣的力度，逐漸把網絡購物引入循環消費機制中，從而促進網絡購物和循環消費的雙贏。

6.2 建立完善法律法規，規范循環消費

健全有關循環經濟的法律法規體系，以經濟和法律手段約束消費者的行為。為推進循環消費，達到循環消費的目標，必須用法律法規來規范人們的行為，明確消費者廢棄物處理、消費品重復利用等方面的責任和義務，引導消費者自覺在日常行為踐行循環消費理念，推進循環消費，促進循環消費的健康發展。

6.3 充分發揮宏觀調控，完善循環消費經濟政策

要推行循環消費，就必須完善循環消費政策，通過稅收、財政等相關政策的完善，來激勵和約束消費者的消費行為，鼓勵循環消費。同時應鼓勵技術創新，使生產出來的商品符合循環消費的要求，增加商品再次利用的機會，促進循環消費。此外，政府還應充分發揮橋梁與紐帶作用，組建社區“跳蚤市場”，開辦舊貨網絡市場等，規范循環消費市場，讓循環消費在政府的引領下真正走進群眾的生活。

6.4 加強安全性建設，提高網絡購物接受度

循環消費最終必將在網絡上展開，維系必須首先加強電子商務網站的建設，健全網絡的安全措施，規范網絡信息發布等，以吸引更多消費者；同時逐步完善法律法規，健全網上購物的消費者權益保護體系。我國相關政府部門針對網上購物中出現的一些新的實質問題應及時進行解決，在制度和相關政策方面進行完善，使網上購物更有法可依，促進網上舊貨市場的健康發展。

6.5 完善現代物流體系，保證網上購物順利完成

真正在網絡上推行循環消費，就必須完善現代化物流體系，才能凸顯網絡交易的高效、低廉的特征。這就要求政府部門應創造條件，鼓勵企業間異業聯盟，增加物流實力，為網絡購物創造良好的條件，為舊貨走向網絡，實現循環消費創造機遇。我國的運輸企業眾多，合理的組織和協調將有助于這一目標的實現，從而為循環消費在網絡的開展鋪平道路。

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