商務包裝用語的漢英翻譯策略探究

廣西藝術學院 黃藝平

商務包裝是進出口貿易中極其重要的一個環節，是商品的外衣。包裝用語則是包裝上的文字說明，是對產品裝卸、運輸、貯存或保存過程中應注意的事項的提示，它不但對于保有產品的質量及產品在周轉過程中的完好起著不可或缺的作用，而且會影響到產品的形象。在進出口貿易中，當一國產品出口到另一國時，包裝上的包裝用語譯文成了產品銷售的人們正確處置使用產品的指導，事關產品的使用及形象，因而如何忠實翻譯轉化商務包裝用語，準確傳達商務包裝原作意義，實現原語功能，使產品得以安全處置具有重要的現實意義。本文從對包裝用語的特點進行分析入手，探討包裝用語的翻譯準則，總結歸納包裝用語的漢英翻譯轉化策略方法。

1 包裝用語的特點

包裝用語大致分為運輸標志(Shipping Mark)、指示用語(Indicative Mark)和警示性用語(Warning Mark)三類。運輸標志又稱“嘜頭”，通常是一個簡單的幾何圖形或一些字母及簡單的文字組成，印刷在運輸包裝的明顯部位，目的是為了使貨物運輸途中的有關人員辨認貨物，核對單證。其內容主要包括產品的目的地、名稱、代號，收發貨人代號、產品件號、批號等。包裝用語的功能決定了它總的特點是簡潔醒目，它的使用目的在于保證產品在裝卸、運輸、貯存或保存過程中的安全及產品的正確使用。因而其用語不追求詞藻華麗，而是樸實無華、言簡意賅，注重其實用性。由于漢語的詞語特點，包裝用語在具體的文字形態上常常使用四字結構三字結構：

1.1 四字結構

中國人喜歡用四字結構表意，四字結構短語的特點是語意高度濃縮，既簡潔凝練，又平衡對稱。產品包裝平面空間有限，只能用較少的文字表意，因而四字結構成為包裝用語的首選。同時，使用四字結構，利于包裝版面設計在忠實表意的同時實現外表的美觀大方。

1.2 三字結構

在漢語包裝用語中，還常常使用三字結構短語表意。三字結構的包裝用語通常是偏正結構，是對產品的特點性質進行說明，從而對產品在使用方式進行警示。例如“有毒品”，“易碎品”，雖只用區區三個字，便客觀實在的描述了產品的性質。

2 包裝用語的翻譯原則

2.1 科學性

商務英語翻譯不僅是一門藝術，更重要的是一門科學。正確傳達原作意義，使譯作獲得譯入國人們所理解是翻譯的根本。翻譯的實質，是雙語間意義的對等轉換。翻譯要充分考慮接受者因素，在商務翻譯中，只有盡量采用歸化翻譯，才能正確傳達原作意蘊，便于產品受到銷售地人們理解。包裝用語作為指示用語，與文學翻譯側重點有所不同。與文學翻譯側重“雅”相比，包裝用語翻譯更側重于翻譯的科學精確性。其功能傳達是翻譯過程中追求的首要因素，因而對其的翻譯中要使原作與譯作“意義相符，功能相近、形式相似”。在包裝用語的翻譯中，如果不注重翻譯的科學性，則會鬧出笑話來。包裝語翻譯不是表象文字上的吻合，而是信息和語言內涵上的緊密結合，要注重翻譯轉化的科學性。

2.2 嚴謹性

商務英語是以國際商務為背景、具有行業特征、屬于莊重文體性質的專門用途英語，要求語言嚴謹精煉。“準確嚴謹”原則是要求譯者在翻譯過程中選詞要準確，概念表達要確切，物與名所指要正確，數碼與單位要精確。這里的“準確”不只是限于字面上的一致，而是從詞義和專業上去深切理解原文的含義，達到準確無誤。譯文所傳遞的信息同原文所傳遞的信息要保持一致。包裝用戶語所涉及內容嚴肅而具體，不允許譯者在翻譯時隨便表達，譯者需具備相當的專業詞匯。作為包裝用語的嚴謹性還表現在數字及單詞的正確無誤上。錯誤的單詞及數字不但會鬧笑話，影響公司形象，還會導致產品的錯運及損毀等，給公司帶來損失。

2.3 簡潔性

包裝用語作為一種指示用語，其功能特點決定了它在翻譯轉化過程中的簡潔性。漢語是語意高度濃縮文字，使用三字結構、四字結構就能的很好地實現指示功能，使包裝設計看起來美觀大方。因而在將其轉化為英語時，也應保留原語簡潔美觀的特點，做到原語與譯語“形態相似”。雖然英語不像漢語一樣有成語式的四字結構，但英語的省略句式、短語形式或是單個形容詞形式均有簡化作用，在保有表意功能的同時，也能實現形式的簡潔。英語常常還能使用首字母代替整個單詞表意，或是將單詞縮寫成幾個字母，因為這種表達法具有簡潔明了的形式，因而在商務英語包裝用語翻譯中也常常被使用。

3 包裝用語翻譯的轉化策略

3.1 譯為祈使句

在商務談判與翻譯的過程中，常常使用較為婉轉的語氣與句式，諸如請求語氣、虛擬語氣等，以使自己的觀點易于被對方接受。包裝用語雖然也用于商貿服務，但卻與之截然不同。包裝用語作為商品使用的指示、指導、警示，其提示的內容是商品使用的權威指導，是產品使用過程中必需遵循而不可變通的規定。而祈使句是表示命令、建議語氣的句型，很好的適應了這一要求，因而在包裝用語的翻譯實踐中，使用祈使句能較好傳達原作意義。請看下面的翻譯：

切勿受潮

①Keep away from moisture.

②We’d better keep this product away from moisture.

①、②譯文都忠實傳達了原作意義，乍一看來，第②句比第①句更禮貌、客氣、婉轉，然而仔細探究，它既缺少了句譯文所擁有的美觀簡潔的形式美，又因語氣較弱，無法達到①句譯文的警示功能。可見，祈使句的使用貫徹了商務包裝用語的科學性、簡潔性原則，較好地傳達了原作語氣及意義。當然，否定祈使句表示強烈的語氣，在包裝用語翻譯中也屢見不鮮。如“不可傾斜”可譯作“Don’t turn upside down”。

3.2 譯為“to be”結構短語

英語的“to be”結構短語具有兩方面的功用，一是表示“客觀”，二是簡潔，較好地適應了包裝用語的陳述事實的翻譯功用及簡潔的翻譯原則要求。如上面的“切勿受潮”也可譯成“to be protected by moisture”,一來表現了該產品不能受潮的客觀性質，二來句式簡潔，表意清晰。

3.3 譯為省略句

如上所言，漢語的包裝用語為能起到美觀大方、簡潔凝練的作用，常常采用四字結構短語。在意義相符、功能相近的前提下，為追求形式相似，在將其翻譯成英語時可采用英語的省略句式進行轉化。英語的省略句通常可省略句子的連接枝葉成分，而只保留意義的核心成分，以起到簡潔醒目的作用。英語省略句在交通標志、安全標志上有大量應用。例如防火重地的“No smoking”(嚴禁吸煙),不可停車地段的 “No parking”(不準泊車)等。因而表示警示作用的包裝用語的可采用這一結構進行翻譯轉化，以求得形式相似。例如“切勿拋擲”可譯成“No dumping”。

3.4 譯為單個形容詞

漢語的三字結構短評通常是偏正結構，即用一個形容詞來修飾名詞，形容詞是對該名詞的性質的限定和描述。因而在將三字結構的包裝用語翻譯成英語之時，只抓住三字結構的描述部分——形容詞部分即可。不同于漢語的形容詞，英語的形容詞是單個的，所以在包裝用語的翻譯中，用單個形容詞即可達到漢語相似的功能。與句型及短語相比，單個形容詞更醒目突出，因而更多的用于表達警示的包裝用語中，可收到良好的效果。

3.5 譯為縮略語

針對包裝用語中運輸標志的翻譯，可在譯文中更多的采用縮略語策略，以在獲得原文正確意義傳達的同時，增加譯語的簡潔性。

4 結語

商務包裝用語是商品的外衣，是商品正確處置、使用的指示說明，其簡潔凝練、注重功用的要求決定了它多采用三字結構及四字結構的形態。商務包裝用語的使用目的決定了它在漢英翻譯中的科學性、嚴謹性及簡潔性原則，以使原作意義得以正確傳達。在將漢語商務包裝用語翻譯轉化為英語的過程中，為追求“形態相似，功能相近、意義相符”的翻譯目標，可使用“祈使句、to be結構短評、省略句、單個形容詞及縮略語”等方法轉化原作。

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