我國休閑體育旅游的SWOT分析及戰略選擇

商洛職業技術學院 戶良斌

在當代社會，休閑體育旅游正在成為一種新的消費時尚。關愛生命、享受生活、崇尚運動、回歸自然，已成為越來越多人的選擇，旅游界已開始興起的“低碳旅游”、“慢旅游”的風尚。在發達國家，休閑體育旅游是人們一種較為普通的消費生活方式。伴隨著我國經濟社會的不斷發展，大眾物質和文化生活水平發生了巨大變化，國內休閑體育旅游逐漸成為一種消費熱點，豐富了大眾的旅游消費生活，促進了旅游經濟的發展。但是，在我國，休閑體育旅游與發達國家相比還相對滯后，還有待于我們去積極的進行研究和開發。

從SWOT分析來看，我國休閑體育旅游存在發展優勢、劣勢和機遇。必須從認真分析我國休閑體育旅游發展的態勢出發，積極進行休閑體育旅游發展的戰略選擇。

1 從SWOT分析來看，我國休閑體育旅游具有諸多方面的發展優勢

我國地域廣大，歷史悠久，在開發休閑體育旅游方面具有較為豐富的自然優勢、歷史人文優勢。

1.1 豐富的自然資源優勢

我國地域面積廣大，南北、東西跨度長、氣候差異大，地形、地貌多種多樣，形成了豐富的體育旅游資源。比如，我國漫長的海岸線、較多的濱海地區可以開發潛水、劃船、探險、潛艇、日光浴、海灘足球等休閑旅游項目；內陸水域可以開發垂釣、漂流、游泳等休閑旅游項目；山地可以開發登山、攀巖、蹦極等休閑旅游項目；而東北等寒冷地區可以利用豐富的冰雪資源開發滑冰、滑雪等休閑旅游項目；平原地區還可以開發球類休閑旅游項目等。可以說我國豐富的地貌環境，形式多樣的地形結構，多姿多彩的植被形態等都是豐富的休閑體育旅游資源，各地可以充分借助各自的地理特點，因勢利導，開發各種不同形式和層次的休閑體育旅游項目，提升本地自然資源的旅游價值。

1.2 深厚的歷史人文資源優勢

我國歷史發展悠久，文化源遠流長，特別是多民族的大家庭使得民族體育文化資源豐富。在多民族的文化構成中，蘊藏著豐富的民族體育資源，其中包括富有民族風情的體育文化、體育習俗、體育節慶等體育人文、歷史資源。很多民族體育項目富有特色、歷史悠久，具有很高的文化價值、審美價值和參與價值。其中不乏具有健身功能、文化功能、教育功能、觀賞功能和情趣功能。若將這些傳統的民族體育項目經過整理、提煉和整合，運用于地方休閑體育旅游項目的開發中，必然使這些民族文化的寶貴財富大放光彩，對于發展地方旅游經濟、挖掘、繼承、保持和發展民族體育文化，促進地方經濟價值和社會效益的提升具有重要的意義。

2 從SWOT分析來看，我國在發展休閑體育旅游方面面臨很好的機遇

當前，我國正處于較好的發展歷史時期，在發展休閑體育旅游方面，正遇良好的政策環境、社會環境、客源環境等發展機遇。

2.1 寬松的政策環境

發展體育旅游能夠有效的提升地方經濟，而且休閑體育旅游是一種低碳、綠色、環保的，能夠推動地方經濟可持續發展的經濟形式，因此，國家非常重視，給予了很多政策上的支持，為推動體育旅游的開展，國家相繼以立法、發展規劃等形式，積極為休閑體育旅游發展營造一個良好的政策環境。同時國家旅游局還相繼開展“體育旅游年”，組織大型體育旅游活動、旅游節慶活動等推動休閑體育旅游活動的縱深開展。另外，國家還將諸如漂流、滑雪、電子競技、登山、攀巖、沙漠探險等列入專項休閑體育旅游項目，為地方休閑體育旅游發展拓寬發展途徑。

2.2 良好的社會氛圍

我國體育事業的發展，為發展休閑體育旅游提供了良好的社會條件。近些年來，我國體育健兒在國際大賽中展現出了傲人的風采，捷報頻傳，激起了廣大人民群眾對體育的熱愛之情，尤其是北京奧林匹克運動會的成功舉辦，更在國人心中深深烙下了體育情結，人們紛紛投入的體育鍛煉和體育休閑活動中，休閑體育旅游的熱情更加高漲，這種國內形勢無疑為休閑體育旅游的開發提供了良好的社會環境。

2.3 大眾消費的需求

我國社會生產力的發展，生產效率的提高，使人們從繁重、緊張的工作中解脫出來，給人們帶來了更多的休閑時間，出行休閑旅游的人越來越多。人們樂于在休閑體育旅游中尋求精神的愉悅和心情的放松，希望在旅游消費中釋放工作壓力、消去生活煩惱，希望通過休閑體育旅游得到身心的放松，于是登山、滑雪、探險、偏流、劃船、觀賽等參與各種現代、民族休閑體育旅游活動成為人們所熱衷追求。這種休閑體育旅游的開發，實現了人們旅游與健身結合的美好愿望，契合了大眾消費的需求，也給地方經濟發展帶來了機遇。

3 從SWOT分析來看，我國休閑體育旅游發展中也存在劣勢

盡管我國休閑體育旅游發展具有很多有利的條件、資源優勢和發展的機遇，但是也應當看到，目前我國體育旅游的開發也存在一些被限制發展的劣勢。

3.1 重視程度不夠

有的地方政府認為發展休閑體育旅游對經濟發展的拉動力不大，不積極進行體育旅游的開發和政策支持。因此在發展休閑體育旅游方面缺乏認真的規劃，開發的休閑體育旅游項目龐雜、市場混亂，不能有效地吸引客源。有的地方政府沒有對本地旅游資源沒有進行充分整合、統一協調，致使當地休閑體育旅游市場處于自發、放任和自由發展的狀態。

3.2 品牌意識不強

當前在休閑體育旅游開發中，有的地方旅游企業或開發的休閑體育旅游項目趨同，或缺乏項目的精心構思和特色打造，致使自己開發的休閑體育旅游項目沒有吸引力和影響力，形成了同質化、趨同服務的市場競爭形勢。

3.3 營銷意識滯后

當前已經不是“酒香不怕巷子深”的年代，需要旅游企業積極開展營銷推介活動。同時現代社會信息發達，形成了對大眾信息的干擾，旅游企業有必要對消費者實施有效的營銷影響。但很多休閑體育旅游景區缺乏推介意識，沒有進行休閑體育旅游景區及旅游產品的介紹、宣傳和推介，營銷手段、營銷渠道落后，沒有將自己良好的體育旅游產品信息傳達到消費者手中。

3.4 專業人才短缺

休閑體育旅游不是一般的旅游項目，它需要一定規模和數量的專業技術人才和管理人才作為保障，以便為游客提供良好的服務和管理。但目前很多休閑體育旅游企業缺乏體育、營銷、管理等方面的復合型人才，從業人員知識缺乏、素質參差不齊，難以為游客提供滿意的服務。

4 我國發展休閑體育旅游，應當選擇實施有效的體育旅游發展戰略

應當從SWOT狀況分析出發，從發展地方經濟，滿足大眾消費出發，充分利用大眾休閑時段開展有效體育旅游開發策略。

4.1 政府應積極支持休閑體育旅游開發

作為地方政府要積極的制定、實施開發休閑體育旅游發展扶持政策，給予旅游企業以資金、政策上的傾斜力度；要整合體育旅游市場，整頓市場秩序，保持本地旅游市場的有序競爭；要加大基礎設施建設，為開發休閑體育旅游營造良好的交通、物流、餐飲、住宿和治安環境；應積極為旅游企業提供信息，牽線搭橋，幫助企業進行景區推介和景點宣傳，組織地方性的體育旅游大型活動等。

4.2 休閑體育旅游企業要充分做好旅游發展的基礎工作

作為休閑體育旅游企業要樹立質量意識，從企業形象打造、員工隊伍建設、內部管理制度、企業文化建設等方面，加強企業組織建設；要加大體育旅游項目的開發，積極挖掘民族的、地方的特色休閑體育旅游項目，應大力改造，精心包裝，促進休閑體育旅游項目品質的提升；要努力提高休閑體育旅游項目的旅游價值，不但要有健身價值，還要充分展現其娛樂價值、情趣價值甚至是文化價值、教育價值和審美等，提高休閑體育旅游產品的層次，提高企業及其產品的品牌影響力。

4.3 要積極做好休閑體育旅游中消費高峰來臨前的充分準備工作

開發休閑體育旅游可以帶來巨大的效益，但也面臨巨大的節日人流、客流壓力。作為地方政府要加強假日到來之前的交通、餐飲、住宿、商務、治安等方面的協調預案，為旅游企業創造節假日接待游客的良好的外部環境；作為旅游企業要充分做好景區的設備檢修、人員培訓和指揮、管理的調動，保障游客休閑期間運營的順暢、安全，最大限度地滿足游客的消費需求。

4.4 重視開展多種休閑體育旅游的營銷推介活動

地方政府要充分借助地方性的大型招商會、大型社會活動等幫助休閑體育旅游企業開展事件營銷活動，也可組織地方性的諸如龍船大會、登山大會等擴大地方景區影響。企業也要在日常做好組合營銷，運用媒體平臺，開展景區宣傳活動，運用價格手段、策劃手段等積極開展休閑體育旅游營銷活動，積極培育和發展休閑體育客戶群體。

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