大連濱海國家地質公園開發研究— 金石灘 區東部景區為 心

崔廣彬，杜 浩，程麗敏

(1.大連大 旅 ，遼寧 大連 116622；2.大連濱海國家地 公 經 管理部，遼寧 大連 116600；3.大連大 物理 ，遼寧 大連 116622)

大連濱海國家地質公園開發研究— 金石灘 區東部景區為 心

崔廣彬1，杜 浩2，程麗敏3

(1.大連大 旅 ，遼寧 大連 116622；2.大連濱海國家地 公 經 管理部，遼寧 大連 116600；3.大連大 物理 ，遼寧 大連 116622)

金石灘 區是大連濱海國家地 公 規劃的核心部分，其東部景區 是代表性地 奇石景觀分布 為集的地段。目前 開發的地 旅 產品 地 觀光為 ，輔 地 科普產品，取得了 定的效果。但利 、產品設計、 傳 銷、管理 服務等方面還存 定的問題。對未來發 提出如下建 ：加強管理，保護到位； 好規劃，科 發 ；理順體 ，和諧 序；發揮功能，突出特色；開發旅 商品，多 利；加強建設，搞好服務。

國家地 公 ；大連旅 ；金石灘

大連濱海國家地質公園于2005年9月19日，被批準為第四批國家地質公園。2008年5月1日正式對外營業。大連濱海國家地質公園主要包括金石灘、大黑山、南部海岸和旅順口四大園區，目前對外開放經營的主要是金石灘園區的東部景區。經過四年多的規劃建設和一年多的經營發展，在國內外已產生了一定的影響，取得了初步的成效。作為大連濱海國家地質公園的核心景區，金石灘園區東部景區開發的潛力仍很巨大，需要深入的開發。

一、開發現狀

（一）景區開發的基本情況

大連濱海國家地質公園總體規劃面積216.42平方千米。其中，金石灘園區是規劃中的核心景區，占地面積64.50平方千米，包括黃金海岸景區、東部景區和城山頭景區三個部分。東部景區是大連濱海國家地質公園中代表性地質奇石景觀分布最為集中的地段，分為4大主要景群：玫瑰園景群、恐龍園景群、南秀園景群和鰲灘景群。

2005年9 月，大連濱海國家地質公園獲批后，即進行了地質公園的建設規劃。2007年10月，成立大連濱海國家地質公園經營管理有限公司，作為大連金石灘旅游集團有限公司的全資子公司經營東部景區。地質公園一期工程投資1600余萬元，已建設了主題碑、地質廣場、觀光棧道、棧橋、生態停車場以及部分商服設施等，并把原來奇石館改建成地質博物館，保證了地質公園的開放運營。2008年5月開園營業以來，共接待游客35萬余人，總收入1400余萬元。促進了金石灘旅游事業的發展，提高了金石灘國家旅游度假區的知名度。

（二）地質景觀資源開發情況

東部景區主要地質景觀資源包括海蝕地貌景觀、海岸風貌景觀、層型剖面及古生物化石資源等。[1]目前，已經開發的地質資源主要有被譽為“北方園林”的金石園、玫瑰園、“神力雕塑”的東部海岸海蝕地貌、被稱為“天下奇石”的龜背石和各種構造運動形成的地質景觀等。這些地質景觀資源都是大自然的杰作，是大連濱海國家地質公園的精華。

喀斯特地貌景觀金石緣公園：園內主要有溶蝕窗、溶蝕殘丘、天生橋、崖壁、一線天、峽谷等景觀，還有紋層狀灰巖、風暴巖、刀砍紋等典型變化遺跡等景觀。疊層石地質景觀玫瑰園：是我國疊層石分布最主要的地區之一，主要有天長地久、玫瑰情侶、金龜戲灘等景觀。海蝕景觀：包括海蝕崖、海蝕石林、海蝕平臺、海蝕殘丘等。主要景觀有恐龍探海、蟹將出洞、將軍石、虎嘯崖、神龜尋子等。構造運動地質景觀：主要有褶皺、震積巖、交錯層理、薩布哈、大連上升、金州上升等景觀。龜背石：因巖石表面狀如龜背而得名。東部景區的龜背石是目前世界上已發現最大的一塊龜背石，是東部景區的“鎮園之寶”。自發現以來，吸引著眾多中外游客和科學家游覽和研究，被稱為“天下奇石”。地質博物館：是在原金石灘奇石館的基礎上改建而成。建筑面積1500平方米，分為9大展區。主要展示地球演變的基本知識和大連地質演變歷程與景觀。目前主要分為展覽區和商品服務區兩大功能區。

（三）產品設計開發情況

東部海岸地質旅游產品開發主要還是以地質觀光為主，輔以地質科普產品。目前已開發的旅游產品主要有：1.地質之旅：以東部景區已開發的地質景觀及博物館為主線設計的旅游線路，分為A、B兩條線路。A線乘游艇觀岸壁風光，特點是親海，觀賞性強。B線徒步游覽海岸地質景觀，特點是近距離觀賞，考察細致。2.金石灘全體驗之旅：是金石灘旅游套票+地質之旅A線。3.金石灘純玩線：地質之旅+發現王國+黃金海岸。4.科普產品：主要是面對大學中小學生設計的旅游產品。這種產品形式基本上是基地+科研的形式。

（四）存在的問題

1.資源利用方面。金石灘東部景區旅游資源中地質旅游資源應是主體資源，開發中也應以此類資源為主進行開發。除地質旅游資源外，還有海灣資源、海面資源、生物資源、人文資源等沒有很好的開發。

2.產品設計方面。目前已設計開發的產品主要是地質公園本身的A線和B線，還開發了與金石灘景區相關景點的組合產品。從現狀情況來看，產品設計基本上是觀光游覽型產品，資源價值沒有很好的體現，地質公園的旅游功能沒有得到完全的發揮。對已開發的東部景區來說，地質景觀資源豐富，看點多多，但吸引力挖掘不足。造成公園盈利模式單一，綜合效益沒能更好的體現。地質博物館限于館區面積和展覽規模，展示內容還不夠豐富、展覽方式陳舊，缺乏互動與高科技手段。

3.宣傳營銷方面。地質景觀是金石灘景區的精品和亮點所在，多年來“天然地質博物館”、“神力雕塑公園”的品牌已得到一定的傳播，知名度有所提高。尤其是獲批國家地質公園以后，宣傳的力度較前大大增強。相關圖書音像制品、媒體宣傳等工作都有所突破。在宣傳方式和營銷策略上仍需精心策劃。

4.管理與服務方面。地質公園的管理與服務是個系統工程，既需要科學宏觀掌握，又需要細致周到。既需要內部嚴格管理，又需要面對游客的真誠服務。如設施管理、資源保護、標識系統、解說系統、規范服務等。目前這方面有很大提升的空間，有許多相關工作需要做。

二、深度開發建議

地質公園的任務主要有三項，保護地質遺跡，保護自然環境；普及地球科學知識，促進公眾科學素質提高；開展旅游活動，促進地方經濟與社會可持續發展。作為地質公園核心區的東部景區就應圍繞這些方面來開展工作。對于地質景觀資源，做到既保護好，又要利用好。開發利用要實現經濟、社會和環境效益的和諧發展。為此，提出以下幾點開發建議。

（一）加強管理，保護到位

地質公園具有公共物品的屬性，具有不可再生性。建立地質公園的目的之一就是加強地質資源的管理，進行有利的保護。在實現其使用價值的同時，更好地實現其存在價值和遺產價值，成為環境和諧、永續利用的典范。[2]因此，保護好這份大自然的遺產、管理好大自然的這份杰作是地質公園設立的首要任務。要實現這一任務目標，必須做：（1）提高認識，加強領導；（2）貫徹落實相關政策法規，依法管理和保護；（3）建立健全相應制度，確立相應保護措施；（4）對地質資源及相關資源進行詳細普查，做出科學分類和詳細評價，并提出管理與保護方案；（5）利用先進技術手段進行了科學測量和技術保護，防止災變和自然衰敗造成地質資源損失；（6）加強日常管理和保護宣傳，防止游客游覽中的破壞。

（二）做好規劃，科學發展

地質資源的保護與開發利用必須規劃先行，沒有科學的規劃，就難以實現科學的保護和科學的發展。國家對地質公園的設立、管理、保護、建設與發展等有明確的規定，要求必須編修總體規劃。大連濱海國家地質公園目前首先要做的一件事就要盡快編修總體規劃，對地質公園的管理、保護和開發利用做出詳細、完整、全面的總體規劃。[3]

總體規劃是總則，是發展的依據，必須遵循，其他規劃也要服從于總體規劃。在總體規劃的基礎上，做好其他相關規劃，制定相應發展戰略。相關的科學研究規劃、科學普及規劃、旅游發展規劃、基礎設施建設規劃等也應及時編制。明確各方面發展的目標、任務、內容和途徑等。同時，對環境容量進行測評，對地質公園的經濟價值進行評估，更好地發揮其效用。實現地質公園經濟、社會、環境效益的統一。

（三）理順體制，和諧有序

金石灘東部景區的四個景群目前權屬體制上分屬不同的經營單位。金石緣公園獨立建成金石緣公園，獨立售票經營，權屬明確。玫瑰園景群對游客免費開放，但有海上作業單位和承包經營者阻斷沿途游覽，并有鐵絲網等設施攔擋，難以實現全部景觀利用。南秀園和鰲灘景群目前有承包經營進行海水養殖，使景觀利用、海面利用、海灣利用等都受到影響。游艇經營方與地質公園管理方分離對服務質量、景區整體形象維護與提升、品牌建設等方面均產生不利影響。同時，高爾夫球場緊鄰南秀園景群，對地質公園的管理和游客安全也有一定的影響。規劃中二期工程打通南秀園景群到鰲灘景群的陸路通道，擬建世界海岸地質博物館也需要對當地居民進行動遷。建設工程能否順利實現，涉及到地質資源的保護與開發利用，游客安全，景區有效管理、發展建設等諸多問題，需要政府部門進行協調盡早解決。地質公園界線清楚，權屬明確，利益一致，才能實現和諧有序發展。

（四）發揮功能，突出特色

地質公園必須按照“加強管理，保護第一，綜合利用，科學發展”的原則，按照市場導向和資源導向結合的原則進行開發利用。金石灘園區東部景區主體資源是地質景觀資源，自然景觀資源還有生物景觀資源、沙灘資源、海面資源，景區還有相應的人文旅游資源可以開發利用。這些旅游資源的旅游價值主要有審美、科考、科普和游憩四大價值。審美價值可以發揮其觀賞游覽功能，科考價值可以發揮其科學研究功能，科普價值可以發揮其文化教育功能，游憩價值可以發揮其休閑娛樂功能。[4]進行旅游產品設計時應該以旅游資源價值-功能鏈為核心，以景觀資源特點和布局為依托。由此，可以設計開發如下相應產品：

1.審美價值-觀賞功能：觀光游覽、寫生、攝影、影視拍攝等。通過游客的審美體驗，實現其觀賞審美需求、藝術創作需求、文化傳播需求。

2.科考價值-科學研究功能：科學考察、科技交流、研究基地、學術研討等。科學研究內容以地質學為主，包括古地理、古氣候、古水文和古生物等。可以為相關專業大學生和研究生提供實習和研究基地。以此實現研究人員探索求真的需求。科考產品應加強產學研合作，與高校、科研院所合作。促進研究成果涌現，提高地質公園研究程度和知名度。

3.科普價值-文化教育功能：文化教育功能的發揮一是面對普遍游客的大眾教育，二是面對大中小學生群體的專業知識教育。通過實物展示、景觀游覽、解說系統、科普活動來完成。目前的科普教育不能滿足游客的需求。中小學生和家庭是科普教育的主體，可以開展贈送地質紀念品、開辦課外學習周、開辟地質知識專線，開展中小學生科技夏令營基地活動。地質景觀具有真實性特點，科普產品要做到真實與虛擬的結合，科學與幻想的結合。

4.游憩價值-休閑娛樂功能：應將地質資源、海面資源、海灣資源、生物資源等整合，開發游客親海、親自然的項目。打造挖掘地質文化：東部景區地質景觀資源的精品和亮點就在于“神力”上。陳傳康先生對東部景區景觀美學評價非常精當，每處景觀都是一幅藝術作品，又是不同畫風與技法的體現，也是一種意境的升華。地質演變、海岸交匯、情景交融，這就是金石灘的地質文化。是畫家體驗大自然藝術作品的絕好佳地，“藝術家還可從這些天然作品中汲取抽象、印象、具像等藝術的創作源泉,培養創作主體性,使作品在神形中更具有神韻”。[5]日出日落景觀更有待發現與開發。

（五）加強營銷，樹立品牌

作為地質公園的開發利用，金石灘園區東部景區具有資源、區位、品牌等的營銷優勢。同時也存在著金石灘已有項目對地質公園的遮蔽和影響，如發現王國主題公園、黃金海岸等。地質公園在營銷時要充分考慮消費者均衡與效用最大化追求的影響，深入研究游客來金石灘旅游費用分配、時間分配、價值認識等問題，制定自己的營銷策略。要解釋清楚大連濱海國家地質公園是什么？能給游客什么？游客購買的動機是什么？這些決定著地質公園的定位。定位不準或定位模糊都會影響地質公園的營銷。如何打造自身的獨特價值，推出自己的品牌則是至關重要的。金石灘園區東部景區而言，景觀資源具有奇、奧、曠的特點。是景觀之奇與大海之曠的結合，是地質演變史與景觀資源之奧的結合，大自然的鬼斧神工藝術杰作與海風、海韻的和諧，是心曠神怡的絕佳體驗場所。奇與奧是審價值的體現，曠則是游憩價值的體現。因此，東部景區營銷中應體現出輕松、健康、知識、愉快的理念。針對不同的目標市場采取不同營銷策略。大眾市場、學生市場、科研對象市場等應有不同的推廣渠道和媒體推介。

（六）開發旅游商品，多源盈利

地質公園應開發以紀念品為核心的旅游商品，延伸地質資源開發的產業鏈。金石灘旅游區在旅游紀念品開發上很薄弱，缺乏特色和文化內涵因此，應主打地質牌。地質公園旅游紀念品開發的文化背景是地質文化和海洋文化，文化元素是地質演變過程、地質景觀形象、黃海海洋生物、陸海共生的關東特色海洋文化。可利用的旅游紀念品開發資源主要有“金石”、礫石、海沙、貝殼類等地產生物材料、木材、泥土等。還可以利用現代工業原料結合傳統工藝和地質公園文化元素，如樹脂、水晶、玻璃、金屬原料等。工藝可以采取繪畫、雕刻、剪紙、刺繡等形式。品種上開發金石制品系列、紙工藝品系列、絲布制品系列、生物制品系列、圖書音像系列等。功能上可以開發設計工藝收藏品、掛件、擺件、飾品、日常用品、益智品、文化教育用品、食品等。可以充分利用龜背石、恐龍探海、大鵬展翅等地質景觀提供商標、產品支持，打造地質資源新的價值鏈。

（七）加強建設，搞好服務

加強地質公園的基礎設施建設和服務設施建設，加強人員培訓，提高服務水平和服務質量。如景區道路建設、景區交通車設置、星級廁所、解說系統、標牌系統、服務中心建設、信息化建設等。這些都是地質公園開發建設系統工程內容，必須給予足夠重視，都需要認真策劃、設計與開發建設。通過設施建設和服務質量的提高，樹立景區形象，打造景區品牌，提高地質公園的綜合競爭力。

[1]孫國東.大連金石灘旅游度假區演化軌跡及機制研究[D].西南交通大學碩士學位論文,2008.

[2]宋國勇,吳剛,瀛文風.金石灘國家旅游度假區環境現狀及發展規劃[J].遼寧城鄉環境科技,1998,18（5）：77-78.

[3]李文藝.略談建設金石灘國家旅游度假區的戰略作用及構想[J].旅游學,1994(5)：35-37.

[4]王輝,姜斌.地質遺跡景觀旅游地生命周期特點與規律——以大連金石灘為例[J].大連海事大學學報（社會科學版),2006,5（01）：46-49.

[5]陳傳康.大連金州金石灘地學旅游資源景觀美學評價與開發研究[J].地理研究,1991,10（01）：73-79.

Research on the Development of Eastern Resort in Golden Pebble Beach Park of Dalian Binhai National Geological Park

CUI Guang-bin1,DU Hao2,CHENG Li-min3

(1.College of tourism,Dalian university,Dalian 116622,China 2.Business Management Department of Dalian Binhai National Geological Park,Dalian,China 3.College of Physics,Dalian University,Liaoning,Dalian 116622,China)

Golden Pebble Beach Park is the core part of planning in Dalian Binhai National Geological Park.There are lots of typical geological stone landscapes in its eastern scenic area.At present the geological tourism products give priority to geological sightseeing,aided with geological science products.But there are some problems with regard to resource utilization,product design,promotional marketing,management and service,etc.The suggestions are given for the future development:strengthening management and protection,formulating scienti fi c development plans,building harmonious systems,enhancing specialty,developing tourist commodities,improving service quality.

National geological park;Dalian tourism;Golden Pebble Beach

F590.31 < class="emphasis_bold">文獻標識碼：A

A

1008-2395(2011)04-0012-04

2011-04-08

崔廣彬（1963-），男，大連大 旅 副教授。 從事旅 開發 規劃、旅 策劃和旅 紀念品開發 究。杜浩（1983-），男，大連金石灘旅 集團。 從事旅 銷策劃工 。