中醫藥老字號企業如何增強知識產權實力

宋曉亭，陳東妮

(1.同濟大學法學院，上海 200092;2.上海中醫藥大學，上海 201203)

中醫藥老字號企業如何增強知識產權實力

宋曉亭1，陳東妮2

(1.同濟大學法學院，上海 200092;2.上海中醫藥大學，上海 201203)

在經濟規則全球化的情形下，中醫藥老字號企業必須將企業參與市場競爭的主要方式轉移到以知識產權為重心上來，中醫藥老字號企業通常擁有字號、產品名稱、專有技術等無形資產，應當通過全方位注冊商標、有選擇申請專利、充分保護商業秘密、建立企業保護名錄、挖掘整理企業歷史等途徑來發展自主知識產權，從而夯實企業無形資產在市場競爭中的地位，實現老字號的可持續發展。

中醫藥;老字號;知識產權

在經濟日趨全球化的時代，國家應注重民族產業的自身發展，因為民族產業才是決定國家經濟的關鍵因素。中醫藥產業是我國典型的民族產業，科技部等16部委在《中醫藥創新發展規劃綱要(2006－2020年)》中指出，中醫藥產業“是我國擁有資源優勢和知識優勢的傳統產業”，“對提高中醫藥市場份額，發展中藥農業，保護生態環境，調整醫藥產業和產品結構等將產生綜合帶動作用”。

中醫藥老字號是中醫藥產業的基礎，也是民族產業的中堅力量。在以知識產權為核心競爭力的市場經濟環境下，中醫藥老字號企業必須將企業參與市場競爭的主要方式轉移到以知識產權為重心上來，按照《國家知識產權戰略綱要》中設定的步驟和國家中醫藥管理局、國家知識產權局聯合頒布的《關于加強中醫藥知識產權工作的指導意見》的具體要求，根據本企業的現有資源及擁有無形資產的具體性質，有針對性地、靈活運用知識產權法律中的各項制度，及時有效地把各種知識、技術和信息等智力成果和工商業標識轉化為企業的自主知識產權，從而增強企業的核心競爭力，以應對美歐等國經濟危機后國際市場報復性競爭的開始。

一、中醫藥老字號企業擁有哪些無形資產

知識產權是指對特定智力創造成果所依法享有的專有權利［1］。我們要討論中醫藥老字號企業的知識產權問題，首先要摸清老字號企業的家底，也就是它們具有哪些專有知識、專有技術和有用信息等無形資產，因為只有智力成果或商業標識才有可能通過現行知識產權法律制度直接或間接地成為知識產權保護的對象。根據我們前期的實證研究，中醫藥老字號企業通常擁有下列類型的無形資產:

(一)字號

字號，是老字號企業最為典型和外顯的商業標識，是店堂發起人(或創始人)根據自身經營服務(或商品)的種類而創作的具有一定含義的詞語，如同仁堂、雷允上、童涵春等均是字號。字號首先起到了該店堂的企業名稱作用;其次，字號又與特定的產品相聯系，起到了本字號特定產品與其他產品相區別的作用。字號的直接表現是文字、圖案或符號，間接表現是產品的質量、產品的服務、企業或產品的知名度、美譽度、一定的傳統文化以及市場的占有率等。從普通字號發展成老字號，創始人及傳承人在其中付出了巨大的財力和智力，使得店堂所形成的優秀傳統文化和良好的市場信譽全部附著在店堂的字號上，字號便成為店堂的核心資產［2］。

(二)產品名稱

這里的產品名稱主要是指傳統名優產品的名稱。傳統名優產品是指具有穩定技術基礎、質量優良、風格獨特，在市場上擁有長期知名度的傳統產品。中醫老字號中的傳統名優產品之所以能成長為當今的名優產品，是以該店堂長期的臨床實踐而總結創造或通過傳承繼受所得的具有獨特而穩定療效的智力成果(祖傳秘方)為基礎的。與傳統名優產品相對應的，是它們都有一個比較獨特和貼切的名稱，如雷允上具有清熱解毒功效的“六神丸”、童涵春用于治療跌打損傷的“太乙保珍膏”等，這些特有產品名稱既以傳統文化的方式來描述藥物的作用和功效，又用來區別藥品的來源(或生產商)，便于患者的認知和選擇。老字號企業的經營者通過保證藥品質量、提高臨床療效來極力維護該品種的名聲及市場信譽，因而，產品名稱和店堂字號一樣，是老字號企業無形資產的表現形式之一。

(三)專有技術

中醫藥老字號企業具有特色產品和優良服務兩大基本特征，為了形成和保持其優良特征，各個老字號企業除了創設一個集傳統文化與良好信譽于一體的字號以及比較獨特和貼切的產品名稱外，還發展并保有一系列的專有技術。所謂專有技術是指有關制造工序以及產業技術的使用及知識［3］。中醫老字號企業專有技術是由一系列技術所組成的，包括診療技術、藥材甄別技術、炮制加工技術、組方技術、成藥制作工藝等，它們具有技術獨特、相對保密、世代相傳、運用與發展緊密結合等基本特性，具有現實和潛在的商業價值，具有可傳授性，屬于未披露的完整信息，因而是老字號企業無形資產的重要組成部分。

二、如何把無形資產轉變為企業的知識產權

從上文可見，中醫老字號企業之所以一直得到市場的青睞，是因為其擁有各種形式的無形資產。從近年的市場實踐看，其無形資產所蘊涵的商業價值雖不斷彰顯，但由于現行法律制度的局限和滯后以及企業知識產權意識的缺乏而仍然不能得以充分體現。一旦輔以相應的政策和法律環境，老字號無形資產的現實和潛在市場價值必將得到充分釋放。因而，中醫藥老字號企業應當充分掌握現行知識產權制度的內涵和技巧，有針對性地選擇利用知識產權法律來獲取應有的權益，并由此增強企業在市場中的核心競爭力。其主要路徑有:

(一)全方位注冊商標

商標的基本作用是區別產品和服務，老字號企業的字號是最有價值、最典型的商業標識，其首選的保護方式是通過注冊為商標而據為己有。但由于商標共有45個大類，每個大類下又分為若干個小類，所以在選擇商標中的大類和小類進行注冊時應當根據企業的性質和產品在市場競爭中的現實需求以及企業未來發展的技術領域進行全方位的商標注冊，同時應當進行英文的、諧音的、相似的文字注冊，盡可能不給市場競爭對手留下對字號等商業標識予以不當利用的空間。通常來說，中醫藥老字號企業的商標注冊主要分布在商標的第3、5、30、44等大類。

(二)有選擇申請專利

專利的基本作用是對某一技術方案的合法市場占有，從而排斥競爭對手對該技術方案的利用，達到某一產品的市場獨占和利潤最大化。但專利制度起源于西方發達國家的工業革命，是隨著技術的商品化而發展起來的［4］，比較有利于當時西方較為先進的化學和物理學領域技術創新的保護，而對組合物類或技巧類技術方案則由于技術特征描述的局限而難以進行有效保護。所以，中醫藥老字號企業的專有技術除涉及相關器械或技術特征比較少的組方技術外，并不完全適合利用專利保護，尤其是組份超過五味、組量不甚明確的組方技術，應慎重選擇發明類別和技術方案描述的方式，防止由于技術方案的公開而喪失其原有的市場競爭力。

(三)充分保護商業秘密

隨著知識經濟的興起，商業秘密作為能夠為企業帶來巨大經濟利益的無形資產，已成為包括醫藥企業在內的許多高新技術企業在激烈的市場競爭中保持競爭優勢或生存的核心。同樣，商業秘密作為知識產權的一種，歷來是我國中醫藥老字號企業在生存和發展過程中進行自我保護所采用的重要手段。司法實踐反復證明，商業秘密的事前主動防范往往比事后尋求司法救濟更為有效。因而，中醫藥老字號企業應按照國務院國有資產監督管理委員會在2010年3月《中央企業商業秘密保護暫行規定》中列出的18項商業秘密的種類對企業現有技術進行系統梳理、分類保護，把炮制加工技術、診療技術和組方技術等專有技術作為企業的核心商業秘密，予以高度重視并采取積極有效的保護措施，包括設置保密機構、保密人員管理、建構保密規章制度和實施程序控制等。

(四)建立企業保護名錄

建立保護名錄目前是國際上通行的作法，因為“名錄”是具有法律效力的一種表達方式［5］。由于現行知識產權制度對傳統產業保護的局限性和國內外對傳統知識保護運動的發展，加強對傳統知識的保護已成為知識產權理論界的共識，我國在國家知識產權戰略制定中已明確將包括中醫藥在內的傳統知識作為知識產權戰略謀劃的范疇。國家中醫藥管理局、國家知識產權局在《關于加強中醫藥知識產權工作的指導意見》中已經指出，我國應“開展中醫藥傳統知識保護技術研究，逐步建立中醫藥傳統知識保護名錄”。國家食品藥品監督管理局在頒布的《中藥注冊管理補充規定》中規定對“來源于古代經典名方的中藥復方制劑”只要符合一定條件可直接申報生產［6］。因而，中醫藥老字號企業應抓住機遇，未雨綢繆，摸清家底，逐步完善原有的堂本(善本)，并在此基礎上建立本字號的傳統知識保護名錄，為申報國家非物質文化遺產和挖掘新藥以及最終將保護名錄納入知識產權保護客體做好準備［7－8］。

(五)挖掘、整理企業歷史

歷史是客觀存在的事實，文化是歷史的沉積。企業文化建設可以使企業更好地適應市場競爭環境的變化，可以更好地幫助中國企業實施企業管理變革［9］。大量事實證明:在企業的商標、產品品牌、廣告形象等無形資產的載體中科學合理地利用歷史文化遺產中的精華，不僅可以加速無形資產的積累，而且可以使無形資產的基礎價值陡然升高［10］。同樣，中醫藥不但具有現實的價值，更具有潛在的價值［11］，中醫藥老字號中的各種無形資產無不與中國的傳統文化有關，或者說傳統文化是中醫藥老字號各種無形資產培育、發展之土壤，也只有在一定的文化環境中，老字號企業的各種無形資產才能充分地發揮其作用［12］。中醫藥老字號企業應當深入挖掘、整理本字號的歷史，并將其中的傳統文化糅入到企業管理和市場競爭中，以文化來提高市場對本字號技術和產品的認同感，夯實企業無形資產在市場競爭中的地位［12］。

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［12］張銳，張燚.品牌表意系統的構成及塑造方法研究——基于品牌美學的視角［J］.重慶文理學院學報:社會科學版，2010(2).

Abstract:Chinese old-line brand enterprises of T.C.M.must lay stress of management on how to heighten the Intellectual property under the circumstance of globalization of economic rules.They could use legal approach such as register trademark，apply for a patent，to keep the business secret，setup protection list and collect the history of enterprise etc.to change the writing signboard，product names and a series of know-how into intellectual property rights.Only in this way can they promote the sustainable development of enterprise with the intangible assets.

Key words:traditional Chinese medicine，old-line brand enterprises，intellectual property

How to Heighten the Intellectual Property of Old-line Enterprise of Traditional Chinese Medicine

SONG Xiao-ting1，CHEN Dong-ni2
(1.Law School，Tongji University，Shanghai 200092，China; 2.Shanghai University of Traditional Chinese Medicine，Shanghai 201203，China)

D923.49

A

1674－8425(2011)12－0014－03

2011－09－19

科技部國家軟科學項目“運用知識產權振興中醫藥老字號的策略研究”(2009GXS5D107)。

宋曉亭(1965—)，男，江蘇人，博士，教授，研究方向:醫藥法律與知識產權。

(責任編輯 王烈琦)