福清海上溫泉旅游開發研究

王雪梅，石敦禮，陳茶麗，李文實

福清海上溫泉旅游開發研究

王雪梅，石敦禮，陳茶麗，李文實

溫泉旅游具有很大的發展空間，福清海上溫泉旅游開發具有資源、交通和客源等方面的優勢，適逢國內外游客重視旅游體驗、休閑與養生及福州打造“中國溫泉之都”等有利時機。在開發過程中應走可持續發展的道路，在開發的同時做好資源的保護，準確進行發展定位，做好對外宣傳促銷，對內提高服務質量等工作。

海上溫泉；旅游；SWOT；福清市

溫泉旅游是以體驗溫泉沐浴文化為目的的新型旅游。隨著我國經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，休閑旅游迅速發展，旅游消費大幅提升，旅游市場日趨紅火。福州打造“中國溫泉之都”目標的提出，為福清海上溫泉旅游的開發提供了良好的機遇。

一、溫泉與溫泉旅游

泉，是指從地下出露地表的水或地下水的天然露頭。溫泉（hot spring）是泉水的一種，是一種由地下自然涌出的泉水，其水溫高于環境年平均溫5℃，或10℉以上。根據水質劃分，溫泉一般分為中性碳酸泉、堿性碳酸氫鈉泉、鹽泉和硫磺泉4種[1]。溫泉的水質不同對不同的病癥具有不同的療效，如各種成分都有的單純泉，對于神經痛、風濕、皮膚病等有療養作用。含有二氧化碳的碳酸泉，對治療高血壓、心臟病有好處。

所謂的溫泉旅游是指旅游者以體驗溫泉、感悟溫泉沐浴文化為主題，而達到溫泉養生、休閑、度假為目的的旅游[1]。它將原先溫泉單一療養的物化享受提升到符合現代消費的文化和精神層面，成為一種以健康為主題，達到養生和休閑效果的旅游產品。作為典型的靜態休閑旅游方式，它在旅游產品轉型升級中扮演著重要的角色，是符合深入體驗、休閑度假、保健養生內在要求的時尚旅游，是時尚的朝陽產業。溫泉旅游興起于歐洲，發展于北美，在亞洲特別是日本達到鼎盛。其開發模式經歷了從溫泉的原始利用階段、以醫療為主導的“斯巴”（SPA）發展階段到多功能綜合性溫泉旅游度假區形成階段的演變。在日本、韓國及我國臺灣地區已經形成一種國民普通消費的格局。溫泉資源綜合素質、自然和人文景觀環境、客源市場和交通條件、區域經濟發展水平、溫泉旅游文化特色、空間集聚和競爭以及決策者行為等因素共同影響溫泉旅游發展[2]。

我國是一個溫泉大國，溫泉利用有著幾千年的歷史，西安的華清池、北京的小湯山、南京的湯山等都是歷史上有名的溫泉地。作為溫泉旅游這一業態出現，還是改革開放以后，特別是進入21世紀以后的事。1998年，珠海御溫泉開創了中國溫泉旅游的先河，使溫泉旅游成為中國休閑度假旅游市場的一大熱點[1]。

二、福清海上溫泉旅游資源及開發利用現狀

福清簡稱“融”，雅稱“玉融”，地處海峽西岸經濟區中部樞紐和福建省省會中心城市福州南翼，是有著1300多年發展歷史的全國著名僑鄉。

大自然的鬼斧神工和數千年的文化積淀造就了福清秀美山川和深厚人文底蘊，形成了以“中華夢鄉”而名聞遐邇的石竹山國家4A級旅游風景區、堪稱天然氧吧擁有近萬畝次生原始森林的靈石山國家森林公園、日本黃檗宗祖庭——黃檗山風景區、中國南少林寺遺址——南少林風景區、國家級文物保護單位——瑞巖山風景區、一都后溪漂流等為代表的一大批集旅游觀光、休閑度假為一體的風景名勝區。星級酒店、旅行社等旅游配套服務設施一應俱全。近年來，福清的旅游業發展迅速。

（一）福清海上溫泉旅游發展優勢

1.資源優勢。與“溫泉之城”福州的溫泉具埋藏淺、流量大、水溫高、水質好等特點相似[3]，福清市三山鎮沁前村東龍灣海上溫泉水質屬于氯化物鈉鈣類型，具有較高礦化度，已達到溴水、鍶水、硅水、砷水醫療熱礦水命名指標，氟、偏硼酸、氡達到具有醫療價值濃度，其所含多種有益元素對人體具有保健功能。允許開采量采用最大降深法可達到1070t/天，水溫為50℃左右。溫泉的這些資源特點，為溫泉旅游開發提供了很有利的資源條件。

2.交通優勢。福清市交通十分便利。距省會中心城市福州僅50km，距臺灣新竹縣僅77nm。福泉高速公路以及福廈高速鐵路縱貫福清境內，福州長樂國際機場距福清僅40 km。隨著（北）京福（州）高速、漳（州）龍（巖）高速、贛（州）龍（巖）高速等高速公路全線或局部的開通，以及一大批在建的福建省內、聯系省外高速公路的開通，福清通過高速公路數小時之內即可到達省內外其他城市。2010年開通的時速250km/h的福（州）廈（門）高速鐵路，通過已先期開通的溫（州）福（州）高速鐵路，更是方便地把福清與長三角地區聯系起來。預計兩三年后即將建成開通的廈（門）深（圳）高速鐵路，將方便地把福清與珠三角聯系起來。海上溫泉所在的東龍灣位于福清龍高半島中部，北距福清市約27km，對外交通聯系十分便利。這些交通條件為溫泉旅游開發提供了方便快捷的聯系通道。

3.客源優勢。福建省現有的國際客源市場結構從客源地及旅游目的角度分析均非常有利于溫泉旅游市場的國際客源市場的培育，而福建省國內旅游者的消費能力及旅游目的對溫泉旅游則均有大量的潛在客源[3]，這為福清發展海上溫泉旅游的游客來源提供重要基礎。另一方面，作為全國著名僑鄉，福清旅外華僑80多萬人，遍布東南亞、歐美等112個國家和地區。這些旅外華僑心系故里，對福清的各項社會事業發展很關心，經常回鄉探親考察，是福清旅游業發展的重要客源組成之一。

（二）福清海上溫泉旅游發展機遇

1.國內外旅游發展對體驗、休閑、養生方面的重視。產生于傳統經濟之上的體驗經濟時代的到來，賦予旅游以新的涵義。在傳統觀光旅游繼續發展的同時，追求既滿足個性化需要、提升旅游體驗，又能滿足環保要求的新型旅游產品和服務的游客對旅游提出了不同于傳統觀光旅游的新要求。

1999年聯合國專家指出，2015年前后發達國家將進入“休閑時代”，休閑將成為人類生活的重要組成部分[1]。我國作為發展中國家，離“休閑時代”還有較為遙遠的路，但當前我國一年的法定假日已有114天，一年中有約1/3的時間在閑暇中度過，這表明我國已在一定程度上融入整個國際休閑文化的背景中。休閑度假作為一種新的生產方式，對休閑度假旅游提出了內在的要求。

在生活水平提高的基礎上，人們對延年益壽、強身健體、修身養性等方面的要求比以前更為強烈，這種要求使得養生旅游消費主體的年齡從中老年擴展到老中青等不年齡段。

旅游發展對提升體驗、重視休閑度假、關注養生等方面的變化，使得具有豐富的體驗內涵、良好的養生及治療特定疾病作用、與休閑度假本質相吻合的溫泉旅游在國內外受到重視，為福清海上溫泉旅游提供了一個有利的宏觀外部環境。

2.福州“中國溫泉之都”的打造。福州市統一整合地熱資源，在省會中心城市城區規劃建設生態溫泉城、溫泉主題公園、大型高端戶外溫泉休閑旅游中心、溫泉體驗區、溫泉博物館，同時提升福清等周邊地區溫泉旅游發展水平，形成都市溫泉、城郊溫泉、淡水溫泉、海水溫泉產品體系，爭取成為全國省會城市率先摘取“中國溫泉之都”的城市的行動[4]，為福清海上溫泉旅游的開發建設提供了一個有利的近鄰外部環境。作為以海上溫泉為特色的福清東龍灣溫泉，其發展已成為福州打造“中國溫泉之都”行動的一個組成部分。

三、福清海上溫泉旅游發展對策

在福州打造“中國溫泉城”行動的帶動下，福清對開發利用海上溫泉的極為重視，將其作為特色旅游新名片大手筆打造，大力宣傳，并在資金、用地、基礎設施配套等方面給予強有力的支持[5]。在開發建設過程中，為了更好地利用資源、發揮優勢，筆者認為可持續發展、準確定位、有效宣傳及造就所需人才等問題應引起足夠的重視。

（一）以可持續發展理念指導溫泉開發

無論從旅游業對自然秉賦和社會遺贈的依賴還是從旅游破壞的產生來看，旅游業都是最需要貫徹也最能體現可持續發展思想的領域[6]。溫泉旅游對資源的依賴程度比其他形式的旅游活動更高，這就要求在進行溫泉旅游開發時應以可持續發展理念為指導，確保溫泉資源的可持續利用，應根據溫泉資源的承載力來確定溫泉旅游的開發強度。同時應對溫泉旅游開發對周邊環境可能帶來的影響進行充分研究論證，把其開發限制在其影響為可控的范圍之內，以免發展溫泉旅游致使溫泉資源及周邊環境被破壞。

（二）找準定位，突出海上溫泉特色

旅游經濟屬于特色經濟，特色是旅游的靈魂。當前我國溫泉旅游卻出現嚴重的雷同化現象[1]，在溫泉資源開發與建設過程中思維、建筑風格、設施項目大同小異，這對于溫泉旅游的發展是極為不利。福清海上溫泉的開發建設應該避開這一“覆轍”，準確地確立海上溫泉在福州、全國、國際的定位，突出自己的特色，真正做到福清海上溫泉旅游相對于其他溫泉旅游的“后發優勢”，實現預期的開發建設目標。在充分利用福州創建“中國溫泉之都”的有利時機時，要找準在整個產品體系中的定位，突出自身海水溫泉的特色發展溫泉旅游。在全國以及國際旅游市場上，要把海上溫泉與福清及福州乃至福建的其他旅游資源相結合，作為整個旅游產品譜的組成成分之一發展溫泉旅游，如與石竹山“中華夢鄉”尋夢之旅相結合，進一步增強海內外游客的旅游體驗，滿足游客提升旅游體驗的要求。

（三）全方位宣傳營銷

宣傳營銷是旅游業賴以生存發展的重要手段，福清海上溫泉旅游開發的成功同樣不能離開宣傳營銷。在宣傳營銷的過程中，要把文字宣傳、形象宣傳、聯合宣傳、節慶宣傳等形式整合成為一個整體，通過各種渠道，借助多方力量宣傳海上溫泉旅游產品，有力地推動溫泉旅游發展。

（四）多渠道造就海上溫泉旅游人才

溫泉旅游需要一批具有集旅游、溫泉、健康、休閑、娛樂知識于一體的專業從業人員，但福建省這方面的人才無論是高層還是基層都嚴重匱乏[3]。福清海上溫泉的開發建設應重視這方面的制約，從新增人才培養和現有人才培訓兩個方面來解決這一問題。新增人才培養方面可以依托省內外現有旅游院校，通過與他們合作進行海上溫泉旅游所需人才的“訂單式培養”，現有人才培訓方面則是針對福清現有旅游從業人員通過多種渠道的培訓提高，拓展他們海上溫泉旅游相關知識，為海上溫泉旅游發展提供必要的人才支撐與保障。

[1]駱高遠,陸林.我國溫泉旅游的回顧與展望[J].特區經濟,2008(3).

[2]王華,彭華.溫泉旅游開發的主要影響因素綜合分析[J].旅游學刊,2004(5).

[3]姜倩.福州地區發展溫泉旅游的SWOT分析[J].長春理工大學學報,2006(3).

[4]李智勇,卓文俊.福州全力打造“中國溫泉之都”[N].福州日報,2010-04-02(A1).

[5]周小揚.大手筆打造特色旅游新名片[N].福清僑鄉報,2010-06-11 (A1).

[6]匡林.旅游業與可持續發展[J].南開經濟研究,1997(2).

F590

：A

：1673-1999（2011）04-0126-02

王雪梅（1989-），女，福建福清人，石敦禮（1989-），男，福建福鼎人，陳茶麗（1989-），女，福建上杭人，泉州師范學院（福建泉州362000）2008級學生；李文實（1971-），男，福建永春人，泉州師范學院（福建泉州362000）資源與環境科學學院講師，從事濕潤亞熱帶河口濕地、區域開發與國土整治研究與教學。

2010-12-06

泉州師范學院大學生科研基金項目課題（項目編號：2010DKJ21）。