培育長春文化產業知名品牌的對策建議

趙小娜

一、培育文化產業知名品牌，增強文化產業整體實力

發展文化產業離不開品牌的支撐，文化產業的最高價值是創造品牌，品牌是文化產業快速發展的重要引擎。目前，長春市把打造和培育文化產業知名品牌列為經濟社會發展重點予以大力研究和推動，著力規劃和培育八大系列文化品牌，并不斷開發新品牌，力求在文化產業的品牌發展方面取得新進展、實現新突破，使品牌效應不斷凸顯，品牌影響不斷擴大，進而全面提升長春市文化產業的整體實力，使之成為新的支柱產業。

文化品牌體現了文化的核心競爭力，對文化產業能夠產生巨大的提升和帶動作用。一是整合效應，最大限度地整合文化資源，優化資源配置；二是聚集效應，有效吸引人流、物流、資金流和信息流；三是增值效應，大幅度提高產業增值能力，實現利潤最大化；四是輻射效應，能夠帶動形成產業鏈條，拓展市場發展空間，催生更多的市場主體；五是放大效應，能夠大幅度提高市場占有率，擴大區域文化的影響力和知名度。品牌是文化產業綜合實力和整體形象的體現。堅持文化產業的品牌化發展方向，著力打造具有長春特色、反映時代風貌、在社會上叫得響的具有強大競爭力的知名文化品牌，以品牌引領文化產業發展，才能不斷提升長春市文化產業發展的競爭力和整體實力。

第一，建立優勢品牌高地。集中優勢資源，全力開發核心產品，打造長春文化產業優勢品牌，重點在于向世界高端發展，鑄造長春文化產品的世界級品牌，使長春文化產業成為具有獨特魅力和強大實力的產業品牌高地。

第二，推動品牌結構的提升。進一步完善品牌構建體系，建立品牌架構，形成品牌之間的最佳組合，并相互促進和支持，形成良性上升態勢。加大建設知名品牌的力度，發展壯大品牌群體，擴大知名品牌的帶動效應，增強品牌整體實力。

第三，推動品牌戰略的延伸。擴大品牌的覆蓋范圍和綜合市場份額，建立以品牌為導向的產品供應鏈，推動跨行業、跨地區發展。同時要注重打造產業價值鏈，以提高競爭能力。

第四，要突出高水平和專業化的要求，著力在提高市場化、專業化、國際化水平上下功夫，在提高開放度上下功夫，積極開拓國內外文化市場，擴大吉林省文化產品的影響力和知名度，提升在國際市場的競爭力，真正推動長春文化走出國門，走向世界。

二、培育長春文化知名品牌，必須在創新中求發展

創新是文化品牌的生命力所在,是推進文化產業發展的根本途徑。長春文化產業要想走向成功，不僅要深入挖掘特色傳統文化資源，更要通過創新，全面塑造文化產品的品牌價值，文化創新是文化品牌建設的重要突破口。

第一，在培育長春文化產業知名品牌過程中，要與時俱進，不斷向原有品牌注入新的文化發展理念，注入新的文化元素和生命活力，并結合現代理念、現代科技和現代運作模式，擴大產品影響力，注重文化原創能力的進一步提升，增強文化品牌的吸引力，推動傳統優勢產業的改造和升級，不斷發展壯大新興文化品牌。

第二，增強自主創新能力，培育自主知識品牌。自主創新能力是企業發展的關鍵。強化自主創新意識，提高自主創新能力，大力推進企業自主創新力度，是文化品牌生生不息、持續發展的動力，而品牌發展則為自主創新意識的增強和能力的提高提供了發展的空間。未來世界的競爭就是知識產權的競爭，集中表現在一流的技術、一流的產品，因此要不斷完善以技術為核心的技術創新體系建設，開發具有自主知識產權的新技術，為自主品牌建設提供技術支撐。同時大力實施品牌戰略，必須注重對知名品牌的研究和開發，積極推動產學研結合，加大研發投入，不斷提高研發能力和創新水平，進而創造更多擁有自主知識產權、含金量高的文化品牌，提升市場競爭力，帶動文化產業的快速發展。

第三，著力營造有利于自主品牌創新發展的企業環境和社會氛圍，樹立創新意識，倡導創新精神，開展創新活動，支持和引導全員創新，出臺有利于文化品牌的自主創新的政策，加快形成促進自主品牌成長的有效機制，全方位多層次地推進品牌創新建設，增強長春市企業參與國際競爭的能力。

第四，加快體制機制創新，加大文化品牌創新力度。進一步解放文化生產力，激發文化品牌的創新活力，在創新運行理念和模式上下功夫，采百家之長，創新內容和形式，不斷提升文化創新能力，挖掘和推出高質量的新品牌，使長春的文化品牌有特色、有創意，樹得起、叫得響。

總之，要在創新上下功夫，增強創新意識，煥發創新激情，開拓創新思路，增強創新能力，推動長春市文化品牌創新達到一個前所未有的新水平，使文化產業發展始終保持蓬勃旺盛的生機與活力。

三、打造一批實力雄厚、競爭力強的龍頭企業

骨干龍頭企業是文化產業的重要支撐和帶動，而品牌則是企業核心競爭力的集中體現。在市場經濟條件下，企業之間的競爭已轉化為品牌的競爭，誰擁有一流的品牌，誰就能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

第一，大力發展文化產業，培育長春文化產業知名品牌，必須打造一批實力雄厚、競爭力強的文化企業，著力培育和壯大一批擁有自主知識產權的知名品牌和外向型、國際競爭力較強的優勢企業，形成集群優勢。用集團的整合，培育企業具有核心競爭力的品牌，以核心競爭力來支撐龍頭企業，靠龍頭企業創造文化品牌，進而帶動全行業發展。因此，長春市要努力在電影制作、出版發行、教育培訓、動漫設計等領域扶持一批龍頭企業外，還應重點培育長影集團成為國際競爭力較強的優勢龍頭企業。長影是長春文化的重要標志，體現了長春文化最突出的特色和優勢，全力支持長影集團做大做強，真正把長春電影產業做成上水平、上規模、上效益的文化產業知名品牌，成為中國之最、亞洲之大、世界之強，形成具有更大影響力的品牌效應。同時，還要大力支持《長春日報》報業集團打造知名文化品牌，不斷增強企業核心競爭力，發揮其示范和帶動作用。加快資源整合力度，組建長春出版集團等大型文化企業集團，引導和支持宇平、知合動漫等行業龍頭企業加快發展。培育一批綜合實力強、品牌形象好的國有文化市場主體，發揮這些企業的帶動作用，形成較強的吸附力和帶動力，實現跨越式發展，推動整個產業發展，不斷增強長春市文化產業的整體實力和競爭力。

第二，實施文化品牌戰略的基礎和動力在企業。企業要充分認識創品牌的重要性，牢固樹立抓質量求生存、創品牌求發展的觀念，以質量創品牌，以創新求發展，品牌是質量、是效益、是競爭力和生命力的理念。在企業內部建立一整套完善的品牌形象戰略，把發展自主品牌作為企業持續發展的追求目標，使品牌創造成為文化企業一切行為的根本宗旨。

第三，企業不僅要有知名品牌，還要有龐大的市場。在一定意義上說，市場競爭就是品牌競爭，誰擁有品牌，誰就占領了市場，就具有了競爭力。因此，努力提高產品競爭力和市場占有率，積極培育在國內國際兩個市場上占有一定份額的文化品牌，是增強文化產業整體實力和競爭力的有效途徑。只有打造更多更好的具有市場競爭力的文化品牌，才能帶動長春文化產業騰飛。

四、培育長春文化產業知名品牌的重點是打造創意品牌

創意是文化產業的真正的核心競爭力，培育文化產業知名品牌的重點應該放在創意上。沒有創意，就沒有文化品牌，長春要在文化創意方面有較快的發展和進步，政府的主導與扶持是必不可少的，政府戰略觀念的形成是文化創意品牌成長的根本支撐，政府的政策支持是文化創意品牌形成的重要保障。

第一，要從戰略高度謀劃“創意長春”，及早對長春創意產業進行規劃，重點發展創意品牌。創意產業蘊藏著巨大的發展潛力。創意和研發對文化產業發展至關重要，長春發展文化產業，一定要形成屬于自己的品牌。同時要不斷提高研發質量，保證品牌的含金量和市場競爭力。文化創意產業要著重發展文化科技、音樂制作、藝術創作、動漫游戲等企業，優先發展科技含量高、附加值高的新興創意文化產業門類，不斷推出和挖掘新品牌，增強影響力和帶動力，拉動相關服務業和制造業的發展。集中力量支持高科技重點產業和重大項目，促進創意產業結構優化升級。全力推進長春市朝陽區中央創意區建設，進一步做好創意園區規劃，扶持建立創意產業的孵化基地，培育一批具有高品質的文化創意品牌。同時，要加快推動長春動漫產業發展，建立國家級動漫產業基地，動漫游戲與軟件開發產業集群，集中力量推出一批知名動漫品牌，把創意品牌培育成為長春市文化產業、現代服務業新的增長點和文化名城的新亮點。

第二，文化創意品牌構建的核心是差異化。文化創意產品以差異化為靈魂，滿足消費者的多樣化和特殊化需求，與普通品牌相比，其科技和文化附加值比例明顯高于普通產品和服務。創意品牌必須具備特定的文化內涵，更注重文化性、審美性、個性化，主要是從精神層面滿足消費者需求。長春文化資源具有獨特性和唯一性，具備開發具有“品牌差異化”特征的文化產品的最佳條件。因此，打造文化創意品牌應高瞻遠矚，充分開發創意思維，探索創意路徑，以差異化為核心手段，融入長春個性化元素與地域特色，通過廣泛的媒體傳播與消費者體驗形成品牌資產，壯大創意產業，推動長春文化綜合實力的不斷增長。

第三，具有影響力的文化創意品牌的形成，需要有規模化產業平臺作為基礎。通過資本化運作，兼并與重組，形成較大規模的文化創意產業平臺，為塑造有影響力的文化創意品牌創造良好的物質條件。同時要不斷完善服務體系，努力營造創新氛圍，打造一批具有強勢特征的文化創意品牌，真正把創意產業打造成長春經濟社會發展的新亮點。

第四，資本運作加快文化創意產業的規?；?，促進文化創意品牌的快速成長。高投入是文化創意產業的一個顯著特點，創意產業的發展和成熟，需要高度資本化的力量推動和循序漸進的市場培育。為此我國各級金融部門出臺一些政策，為各地文化創意企業提供資本，激勵企業做大做強，擴大產業規模。通過資本運作，能夠從源頭激發長春市文化創意產業活力，促進文化創意產業品牌多元化發展，進一步整合產業價值鏈，從而加快培育和打造具有長春特色的文化創意產業品牌。

五、利用高科技手段，催生文化產業知名品牌

當今時代，高科技已經成為社會生產力發展的火車頭?，F代科技進步的突飛猛進，使信息產業和文化產業的密切結合成為一種世界潮流。早在20世紀40年代，就有學者認為，文化生產一旦與科技結合在一起，就會產生影響社會的巨大力量。從世界范圍來看，現代科學技術的發展，尤其是信息技術、傳播技術、自動化技術和激光技術、數字技術等高科技已經廣泛應用于文化產業，導致新興文化形態的崛起和傳統文化形態的更新，這不僅推動了文化產業的飛速發展，也催生了大批的文化品牌的出現，更帶動了國民經濟的快速增長。隨著科學技術的飛速發展，文化產業的數字化、信息化和網絡化趨勢為文化產業的發展帶來了革命性的變化。美國影視動漫廣泛運用了現代數碼技術制作加上獨特的創意形成了巨大的品牌效應，并且獲得了巨大的社會反響和商業利潤?？梢娡ㄟ^引進高新技術能夠極大地促進文化產業自身的發展壯大。

高科技融入文化產業的創新和發展，是鑄就文化品牌的重要元素。文化產業如果不與高新技術相結合，就會被飛速發展的時代所淘汰。正如集科學家和藝術家于一身的達·芬奇所說：“藝術借助科技的翅膀才能高飛?！敝挥屑涌炜茖W技術在文化產業領域的廣泛應用，才能實現文化產業的超常規、跨越式發展，實現文化產業由落后向先進的轉變。

第一，緊密跟蹤世界高新技術的發展前沿，密切關注高新技術在文化產業的應用和發展趨勢，全面吸收發達國家最新科技成果，努力提高長春市文化產業的科技水平。

第二，加快現代科學技術在長春市文化產業中的廣泛應用。推進高科技成果與文化產業的密切結合，把高科技引入文化產業的各個領域和各個環節，實現科技成果在文化產業中的轉化，促進文化產業快速發展。

第三，用高新技術和適用技術改造傳統文化產業。開發具有世界先進技術水平、自主知識產權和地域特色的高科技文化產品，大力培植和發展影視動漫業、音像業、網絡業、信息業等與高新技術密切結合的新興文化產業。

第四，提高文化產業的科技水平以及文化產品和文化服務的科技含量。運用信息化、數字化、網絡化等高新技術手段推動文化產業升級，提升文化產業的綜合實力和競爭力，縮小與發達國家文化產業的差距。

六、培育文化產業知名品牌需要提供人才支撐

人才是文化產業品牌建設最核心的競爭力和最優質的資產。培育文化產業知名品牌離不開文化領軍人才的脫穎而出，離不開專業人才隊伍的不斷發展壯大，離不開行之有效的人才集聚機制。因此，應把人才作為培育長春文化產業知名品牌最為寶貴、最可持續和最具潛在優勢的戰略資源加以重點開發，加快人才的優先發展和人力資本的優先積累，著力培育一批具有較強競爭力的文化人才隊伍，形成對長春文化產業品牌建設的有力支撐。

第一，實施文化人才工程，形成有效的人才選拔機制。樹立人才資源是第一資源的觀念，制定和實施人才強市戰略，著力培養文化領域各門類拔尖人才、領軍人物，各類專門人才和經營管理人才，特別要大力培養文化品牌專門人才，建立適應文化產業發展的人才機制，為品牌建設提供人才支持，建立和完善人才培養、管理、使用機制，把文化人才培養和引進作為全市人才建設的重點工作，這是推動文化產業發展繁榮的關鍵和前提。

第二，培育創新人才，構建文化建設的人才高地。文化競爭實際上就是人的競爭，是人的創造力和創新意識的競爭。長春要想在品牌建設方面實現跨越式發展，必須注重創新人才的培育。培養創新人才，就是要把握創新人才的特質，挖掘潛力，全力以赴地為其釋放潛能創造條件，使長春文化創新人才大量涌現，創新智慧競相迸發，創新環境不斷完善，進而推動長春文化產業品牌的發展。

第三，多方面多層次地培養文化人才。一是培養文化專業人才。培養一批理論功底深、實踐能力強、業務精、視野寬的文化專業人才，為長春文化建設提供源源不斷的人才支撐。二是重點培養文化拔尖人才。積極引進高層次文化創意產業人才，建立文化產業人才庫，培養一批文化拔尖人才，造就一批高級文化藝術門類專家、經營管理人才和文化經紀人才。三是培養基層文化骨干人才。要把民間文藝人才納入培訓范圍，進一步加強對基層文化骨干、文化人才進行經常性的培訓與學習，開闊視野，提高業務水平。

第四，推進用人制度改革，建立和完善人才激勵機制。一是制定人才優惠政策，創新人才機制，大膽引進，破格提拔。二是建立規范的獎勵制度，對在文化發展中做出特殊貢獻的文化人才和相關人員給予重獎。為培育長春文化產業知名品牌提供有力的人才保障。三是在人才任用、職稱評聘、評價和獎勵機制方面積極創新，調動各類人才的積極性、主動性和創造性，努力促進人才的交流與積聚。四是建立知識產權保護制度。尊重知識、尊重人才、尊重知識產權，特別是對創意策劃的保護，并提供相應的制度保障。五是大力培養文化品牌策劃、文化資本運營、文化經紀代理、文化產業經營和文化科技創新等方面的文化產業人才。

第五，創意人才是催生文化品牌形成的關鍵。要積極采取多種措施發現、扶持、保留、吸納和培養文化創意產業人才，特別要注重擇優引進國內外優秀的高層次文化創意產業人才，組織建立文化創意產業人才庫，實施文化產業人才培訓工程，不斷優化創意人才隊伍結構，促進長春市創意文化品牌的快速生成和創意文化產業的快速發展。

七、多方營造培育文化品牌的良好氛圍

第一，建立健全品牌宣傳體系。加強文化品牌的宣傳力度，采取多種形式，推介品牌形象，提高企業品牌的社會認知度。一要加強報刊、電視、廣播和互聯網等新聞媒體對品牌的宣傳，開辟品牌強市戰略專欄進行專題宣傳。二要利用各種會展如農博會、民博會、東博會等重要的國內外大型展會平臺大力宣傳文化品牌。三要通過各種媒體的廣告、街道特色燈箱、高速公路廣告牌廣泛宣傳文化品牌。四要結合區域和行業特色加大品牌的宣傳力度。五要積極開展多層次、多種形式和內容的品牌論壇、講座與培訓，定期召開品牌強市戰略研討會和高層論壇，讓全社會都有機會參與其中，使品牌創建工作在全市形成熱潮。通過宣傳增強全社會的品牌意識，提升企業的品牌形象，提高品牌的社會影響力，營造良好的品牌文化氛圍，形成全社會宣傳品牌、保護品牌、發展品牌的良好環境，進而提高長春文化品牌的知名度、影響力和競爭力。

第二，重視品牌知識產權保護。知識產權保護是品牌成長的最基本的條件。長期以來，我們的企業在品牌意識、商標保護意識方面一直比較薄弱，因此企業最重要的是提高品牌的自我保護和主動保護意識，積極維護品牌利益，不能只是被動應付知識侵權。一要加強企業制度建設，設立專門的、分工明確的知識產權部門，制定切實可行的各項管理制度和相應的知識產權保護措施，培育文化品牌建設的保障機制，提升企業對知識產權的保護意識。二要加強對“老商標”、“老字號”的保護，制定和實施“老字號”品牌振興計劃，保護、扶持、催化眾多的傳統品牌的升級換代，提高企業知名度。三要嚴厲打擊侵權行為，充分發揮政府執法部門資源優勢，積極幫助企業開展打假維權行動，為企業品牌的發展保駕護航。

第三，實施品牌激勵政策。一是制定品牌獎勵制度，建立文化品牌獎勵的長效機制。積極研究和制定有利于推動和實施品牌戰略的獎勵政策和措施，落實國家有關優惠政策和獎勵措施，調動企業爭名優、創品牌的積極性，對文化品牌的培育和發展進行扶持，對列入重點品牌培育的企業在科研立項、用地供應、信貸扶持、技術改造等方面給予優先支持。二是建立“文化品牌戰略基金”，設立重點品牌培育專項獎勵資金，特別應設立“品牌創新”榮譽獎勵制度，表彰在文化創新、文化原創方面做出突出貢獻的文化工作者。對重點文化創作項目進行扶持，對文藝精品進行獎勵。三是定期召開全市品牌建設經驗交流會，對品牌培育和品牌建設方面做出突出貢獻的先進單位和個人進行獎勵，對文化領域做出特殊貢獻的文藝團體和藝術工作者進行表彰。

八、加強政府及職能部門對品牌建設的支持力度

第一，要大力實施品牌戰略。對品牌建設進行宏觀規劃，從地域文化多樣性的實際出發，盡早制定品牌建設總體發展規劃，科學制定相應的品牌培育行動計劃和實施方案。努力構建特色鮮明、優勢互補、競相發展的文化產業知名品牌發展格局。

第二，要加強對品牌工作的領導。健全品牌培育工作機制，堅持以企業為主體、市場為導向，建立“政府推動、部門聯動、企業主動”的品牌建設機制，建立健全品牌培育、評價、激勵、管理機制。

第三，要落實好政策。不折不扣地落實好國家有關文化經濟政策和長春市扶持文化產業發展的相關政策，堅持用政策引路，用政策激勵，用政策保障，完善品牌培育的政策措施，積極探索加快品牌建設的路徑，為品牌建設提供全方位的服務，營造良好的政策環境。

第四，要充分發揮政府和職能部門的市場監管作用。全力為企業品牌建設創造一個公平的市場競爭環境，發揮行業協會在溝通政府和企業之間的橋梁與紐帶作用，完善行業協會在維權、服務、協調和管理等方面的職能。

第五，要全力支持和鼓勵企業爭創名牌產品。積極引導企業向自主技術、自有品牌、自主創新的方向發展，集中培育一批具有地域特色、較高科技含量和市場占有率的文化品牌，造就一批能夠產生品牌效應的知名文化企業，不斷增強長春市文化產業的綜合競爭力。