關于我國國家形象的幾點思考

尹 航

(海南大學人文傳播學院,海南 海口 570228)

關于我國國家形象的幾點思考

尹 航

(海南大學人文傳播學院,海南 海口 570228)

伴隨著中國經濟的快速發展，中國的國際地位也有很大提升。但近年來也同時出現了一些“中國威脅論”等歪曲中國國家形象的言論。在這樣的國際背景下，我們應該迎接挑戰，尋找對策，積極塑造國家形象。本文分析了影響我國國家形象的因素,提出了制定出臺我國國家形象的國家戰略、科學確定我國國家形象的基本定位、建立改善我國國家形象的調處機制、實施推進我國國家形象重點工程等對策建議。

中國；國家形象；對策建議

近年來，隨著經濟全球化的迅猛發展，國家形象問題引起了世界各國的普遍關注。這不僅因為國家形象直接關系到本國國民的民族情感，更重要的是，它已經成為綜合國力的重要組成部分，是國家“軟實力”的具體體現之一。

國家形象是社會交往與互動的產物，只有在交往與互動中才能談到國家形象，國家形象是在一系列信息輸入與信息輸出過程中產生的，這些信息既是構成國家形象的元素，也在不同程度上影響著一個國家的國家形象；國家形象是自我認知與國際認知博弈的結果，也就是說，國家形象既有本國的定位，也需要國際社會的認同。國內有學者這樣闡述：國家形象作為反映在媒介和人們心理中的對于一個國家及其民眾的歷史、現實，政治、經濟、文化、生活方式以及價值觀的綜合印象，是國家的外部公眾和內部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認定，其中既包含著對于國家的認識，同時也包含著理性評價和感性態度，具有極大的影響力、凝聚力，是一個國家整體實力的體現。由此可見，國家形象，既包含特定國家的國際形象，也包括在國內的形象，是國際形象與國內形象的綜合體。國家形象不能不引起我們的高度關注。事實上，在全球化大背景下，在中國正在邁向一個世界性大國的進程中，國家形象已經并將在一個時期內繼續成為影響中國政治、經濟、文化的發展態勢與走向，乃至成為擺在每一個中國人面前的現實問題。

改革開放以來，隨著我國經濟的迅速崛起，特別是在加入世貿組織后，我國的國際影響力迅速提升，國家形象得到很大改善。但是，由于長期以來西方媒體對中國抱有根深蒂固的偏見，我國在海外、特別在西方的國家形象常常被扭曲。以致許多外國人一提起中國，就會聯想到貧窮落后、劣質產品等，中國在人權、環境保護等方面也常常遭到無理指責。盡管我國在席卷全球的金融危機中，起到了中流砥柱作用，可謂享譽全球。即便在這樣的背景下，“中國威脅論”、“中國經濟責任論”、“中國崩潰論”等仍然不絕于耳。由于我國的固有國情，存在著發展中國家不可避免的一些現實問題，這些問題被國際主流媒體有意放大后，使得我國在尋求世界各國理解上難度更大，國家形象的塑造面臨著巨大困難。為了應對這一難題，國內學者提出了很多有益的建議和對策，在此，筆者也對改善我國國家形象提出如下建議：

第一，準確分析我國國家形象的影響因素。一般來說，國家形象的影響因素龐大而復雜，既有國內因素，也有國際因素；既有經濟因素，也有政治因素；既有媒體傳播因素，也有東西方文化差異因素。而每一種因素中，又包含著諸多的子因素。因此，對國家形象的影響因素應從系統的觀點加以分析。僅就國家內部的作用力度而言，有學者指出，首先，作為國家政治代表的政府理念、制度和行為具有決定性的作用；其次，各種機構、團體、企業和社會民眾也對國家形象的塑造有重要作用；此外，國家的歷史、文化以及自然和社會環境等等都是國家形象的重要組成部分。

第二，制定出臺我國國家形象的國家戰略。我國已經制定了不少國家戰略，比如，國防戰略、西部開發戰略等，但直至目前，仍然沒有國家形象戰略。而國家形象戰略涉及到經濟政治、宏觀微觀等各個方面，小到國境線界碑造型體系、門戶城市景觀特色、出境旅游者的國際禮儀普及教育、駐外使館的建筑風格等等，大到國家外交政策、國事活動，都需要基于國家平臺的系統構思、導向及其規范。在世界格局動蕩變更之中，在激烈競爭的境況下，中國需要迫切制定統一的國家形象戰略，凝聚各種力量，實現全民動員，利用一切機會向世界推介、宣傳中國形象，推動國家形象戰略的廣泛實施。筆者贊同國內學人的意見，即：國家形象戰略的基點是培養國民的國家意識及其國家使命責任感，弘揚國家主權及其民族尊嚴。因此，國家形象戰略首先要倡導主權意識，從商業廣告開始引導人們自覺以維護國家尊嚴與國家利益為重，進而適當控制目前在國內存在的各種盲目崇洋的錯誤導向。與此同時，還要將國家形象戰略融于家庭教育、社會教育和學校教育，形成一個既有形象品位又有法制秩序的社會。

第三，科學確定我國國家形象的基本定位。要改善我國的國家形象，關鍵是要找準國家形象定位，在此基礎上，通過各種媒介進行廣泛傳播。事實上，在經濟全球化浪潮的席卷之下，各國都在思考并實踐本國的國家形象體系。政體和發展目標不同，風格與側重點也各有不同。比如英國推出過“創意英國”；法國提出“新法國”概念；日本的國家形象推廣緊緊圍繞著“觀光立國”的戰略定位；韓國則是處處體現“文化立國”方略，定位清晰而準確。中國是一個有悠久的歷史、56個民族、960萬平方公里國土的大國，內涵異常豐富，但是這些客觀因素也使得中國很難運用簡單的語言總結自身特點，導致長期以來中國國家形象定位模糊，不利于整體形象的塑造和推廣。這在一定程度上也是影響我國國家形象的一個問題，因此，做好我國國家形象定位是必須解決的一個重要課題。筆者認為，國家形象定位對我國而言不可能是一個簡單的、概念化的東西，而應該是綜合的、鮮活的，反映我國傳統文化與現代理念，易被國人接受，也易被世界接受。同時，這個定位是動態的，在一個大的定位下，不斷進行微調，實現與時俱進。

第四，建立改善我國國家形象的調處機制。在目前影響我國國家形象的各種因素中，就管理層面和體制機制而言，是缺少統攬全局、協調各方的管理機構和調處機制，這就導致了分兵出擊、各自為戰的格局，難以形成合力，以致出現影響國家形象的問題無人分管的局面。例如，現在不少地方興起的起洋名的現象，有越來越泛濫的趨勢。因此，設立或整合一個政府機構，建立和完善國家形象的調處機制就顯得十分必要。

第五，實施推進我國國家形象的重點工程。改善我國國家形象，要像在經濟領域一樣，每年有計劃地推出一批重點項目、重點工程，實施以點帶面、重點突破，從而實現“全面開花”。在這方面，我國已經有不少成功范例，如舉辦奧運會，承辦世博會，都對提升我國國際形象產生了巨大作用。事實上，旨在提升中國“軟實力”的“國家公關”早就提上了日程。據美國《紐約時報》報道，中國政府計劃在2009年至2010年投資87億美元，用以發展對外公關事業，資金主要用在中國中央電視臺、中國國際廣播電臺、新華社以及《中國日報》等四大對外傳媒上。我們有理由相信，隨著這些舉措的逐步實施，必將對提升我國的國家形象產生良好的作用。

〔責任編輯：劉金友〕

D621.6

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1002-2341(2011)06-0121-02

2011-10-24

尹航（1990-），男，黑龍江大慶人，在讀本科學生，從事傳媒學研究。