革命老區紅色旅游發展對策

○許漢琴

（八七會議會址紀念館 湖北 武漢 430017）

革命老區紅色旅游發展對策

○許漢琴

（八七會議會址紀念館 湖北 武漢 430017）

革命老區是紅色資源的富集區，發展紅色旅游為改善老區面貌提供了一條有效途徑。本文對革命老區發展紅色旅游的現實意義進行了闡述，對其發展紅色旅游存在的問題進行了分析，并提出拓寬籌資渠道，加快旅游設施建設；注重旅游產品的組合、活化及其營銷；重視社區參與，加強旅游管理人員和從業人員的培訓等是革命老區發展紅色旅游的有效對策。

紅色旅游 革命老區 經濟 發展策略

紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內涵，組織接待旅游者開展繼承革命傳統，緬懷革命先烈的主題性旅游活動。中共中央和國務院印發的《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》確定了全國12個重點紅色旅游區、30條紅色旅游精品線路、100個紅色旅游經典景區是紅色旅游開發的重點。

據悉，2011—2015年全國紅色旅游發展規劃已獲批準，因此，有關部門將2011年定為紅色旅游年。目前全國各地都借助“十二五”全國紅色旅游發展規劃獲批的難得機遇，大力打造紅色旅游景點和景區，紅色旅游景區數量呈快速增加的趨勢，但其中還存在一些問題值得政府和旅游景區經營者思考。由于紅色旅游產品承擔著教育功能、政治功能重任，其經營方式和經營目的與其他的旅游產品是不同的。但它作為旅游產品的一種，它就要與其他旅游產品競爭才能生存，才能可持續發展。因此，紅色旅游要實現可持續發展的目標，作為紅色旅游景區的經營者和政府必須正確認識紅色旅游產品的功能和屬性。

一、革命老區發展紅色旅游的現實意義

發展老少邊窮地區的經濟，紅色旅游不失為一種好方式。各類世界組織都關注貧困問題，“減貧旅游”（PPT）的概念在國際上盛行，就是用旅游的辦法來減輕貧困，使農村貧困地區的經濟得到改善，文化、生態環境得到保護。所以發展紅色旅游意義深遠。

1、通過紅色旅游推動經濟社會的協調發展。實踐證明，發展紅色旅游對于加強革命傳統教育和愛國主義教育，弘揚紅色文化，振奮民族精神，保護和開發紅色旅游資源，培育旅游業新的增長點，幫助革命老區、民族地區、貧困山區脫貧致富，實現促進經濟社會協調發展具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。首先，精神力量可以轉化為巨大的物質力量。發展紅色旅游能激發老區人民在新的歷史條件下艱苦奮斗、改變落后面貌的勇氣和決心。其次，政治優勢、資源優勢可以轉化為經濟優勢。多數紅色旅游資源位于欠發達的革命老區，生態保護是重點、扶貧開發是難點，紅色旅游的開展可以使其真正成為無污染、可持續發展的扶貧工程、富民工程。再次，可加大基礎設施建設。紅色旅游的興盛可以改善當地交通、通訊條件，完善基礎設施建設，增強可進入性。例如為了大力發展大別山的紅色旅游，湖北省花大力氣修建了大別山紅色旅游交通示范公路，使老區對外交通條件得到極大改善。

2、增加革命老區人民就業機會和收入。旅游業是綜合性、關聯性極強的勞動密集型產業。發展旅游業可以推動革命老區產業結構的調整，促進農村剩余勞動力向非農產業的轉移。一些旅游專家認為，在我國，每接待20名國外游客，就可創造一個就業機會，每接待150名國內游客，也能為地方創造一個就業機會。例如在井岡山，紅色旅游開發使茨坪鎮吸納就業人口近6000人。河北嶂石巖景區，由于旅游業的開發，2009年農民人均年收入就已經達到5000多元，周圍鄉村農民達到3600多元，比景區開發前分別增加了10余倍和6—7倍。井岡山小井村，村民們原來人均年收入不過300元，現在家家戶戶開農家樂旅游餐館，銷售土特產、旅游工藝品等，人均年收入增加到近10000元。在井岡山山下的泰和縣橋頭鄉，當地農民發揮毗鄰井岡山的優勢，辦起了度假村，去年納稅額達230余萬元。

3、開闊老區農民視野，提高農民素質。農業是相對封閉的產業，與外界的物質交流、人員交流以及信息交流相對較少。隨著紅色旅游的開展、外地游客的涌入，革命老區的農民得以和來自五湖四海的游客打交道，從而促進了農民思想觀念、行為方式和精神面貌的改觀。

二、革命老區發展紅色旅游存在的問題

1、可觀性差。紅色旅游依托的是革命歷史遺存。由于中國革命的人民性、艱苦性和流動性，加上反動勢力對革命根據地的革命遺物進行了不同程度的破壞，部分紅色產品存留下來的革命遺物數少、量小、陳舊、分散，且內容、場地、線路等方面存在局限性。比如有些著名的紀念地只是孤零零的普通民宅、庭院或小船，與其他旅游景點又相距甚遠，這樣旅游者就難以盡興。

2、時效性強。由于政治性因素和市場化因素對紅色旅游的客源變化影響明顯，紅色旅游具有較強的時效性。一般時段主要受市場調節，有較大紀念活動時，比較容易受政治因素影響。因此，紅色景區接待高峰主要集中在黃金周和紀念日前后。

3、旅游形式單一。目前的紅色旅游大多是以參觀重要紀念遺址和紀念物為主，基本上是“一張桌子、一條凳、一塊床板、一盞燈”。內容的解說大多也如教科書式的呆板平淡，難以給游客留下深刻的印象，市場吸引力差。

4、客源市場面窄。紅色旅游的發展主要依靠兩種力量在支撐：一是集體組織學習考察，紅色旅游因其特殊的思想和政治意義得以發展；二是一些經歷過革命戰爭年代的老一輩無產階級，他們對曾經戰斗過的地方充滿了懷念與深情。

三、革命老區發展紅色旅游的策略

1、多種渠道籌資以加快基礎設施建設。老區基礎設施落后，各景區之間道路級別低，給旅游帶來諸多不便。另外接待服務設施嚴重不足，例如“紅色故都”瑞金的全市酒店床位只有2200張，顯然不能滿足游客需要。革命老區自我發展能力弱，需要多種渠道籌措資金。一方面，老區需要力爭國家在規劃、資金上給予傾斜和扶持。通過精心包裝一批紅色旅游建設項目，爭取納入國家紅色旅游總體規劃和重點項目建設，獲得紅色旅游發展專項基金的支持。另一方面，紅色旅游所需資金比較大，老區應該發揮主觀能動性，運用市場手段，通過招商引資，從各種資本市場上獲得所需資金，形成“政府引導、社會參與、市場運作”的紅色旅游投資新格局。江西省吉安市在這方面已經進行了有益的嘗試，截至2009年上半年，吉安簽約旅游招商項目48個，簽約金額36.7億元，建設項目包括毛澤東祖籍地游覽苑、井岡山大井領袖峰景區、井岡山荊竹山景區等。

2、注重多種旅游產品的組合。產品組合可以實現捆綁經營，共享客源市場，可以滿足游客多樣化的旅游需求，可以延長產品鏈，延長游客停留時間，增加游客消費。紅色旅游產品具有很強的兼容性，可以和多種形式的旅游產品相結合。革命老區具有比較優越的生態環境、豐富多彩的民俗文化和濃郁的少數民族風情，紅色旅游產品和這些資源形成的旅游產品都可以組合。一是“紅紅”組合，就是相鄰的革命老區或主題相關的紅色旅游目的地組合在一起。例如，武漢農講所—黃麻起義—洪湖革命根據地的“土地革命探尋之旅”；瑞金—遵義—大渡河—延安的“重走紅軍長征之旅”。二是“紅綠”組合，即紅色旅游與生態旅游組合。例如，湘鄂贛革命根據地紅色旅游與大洪山生態旅游。三是“紅古”組合，即紅色旅游與革命老區、歷史、文化旅游以及古跡、古遺址旅游組合。例如，徐州淮海戰役紅色旅游和兩漢文化旅游。四為“紅土”組合，即老區紅色旅游、民俗文化和多姿多彩的少數民族風情旅游產品組合。例如，貴州用“一條長征紅線，穿起一個多彩貴州”，使紅色旅游、生態旅游和少數民族風情游相映生輝，取得了巨大成功，2009年，貴州全省接待國內游客4480多萬人次，實現旅游總收入267.6億元。

3、注重紅色旅游產品主題的新奇性與創意性。旅游者的眼球只會被具有獨特性和創意性的主題所吸引，因此同類題材的紅色旅游產品可以構思風格迥異的主題，實現優勢互補、良性競爭。對于周期性的紅色旅游產品來說，要善于隨著環境的變化對主題作相應的調整，使之對旅游者永遠具有新鮮感，并借此迎合或者更加深入地開發旅游者的心理需求。比如利用視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺來體驗紅色景區的各種自然元素與人文元素，從而獲得難忘的美好體驗。再如通過高科技手段再現紅軍的某些戰爭場面：群馬奔馳的蹄聲、嘶鳴聲、槍聲、炮聲、火光、硝煙等，能夠極大增強景區的感染力。在紀念二戰納粹屠殺猶太人的紀念館中，以色列政府通過聲、光、電等高科技手段再現歷史場面，使參觀的每一個人從內心感到震撼。

4、為旅游者創造體驗的機會。在體驗經濟中，強調的是通過客戶參與、客戶互動、客戶創造等方式實現客戶的自我價值和全新體驗。以消費者為中心，創造能夠使消費者參與、值得回憶的活動。假如不考慮旅游者的體驗，只是把他們當作純粹的觀眾來對待，在活動方式上僅僅選擇靜態的欣賞和觀看即可。但是在體驗經濟的背景下，旅游者要求登上舞臺做主角，通過身心的全面參與獲得體驗。在旅游產品開發上，可開設一些體驗式、參與式的旅游項目，注重多種旅游形式相結合，擴大“紅色旅游”的活動內容，寓教于樂、寓教于游。在產品設計上，要有鮮明的時代感，增加“紅色旅游”的趣味性和參與性。如通過設計“四渡赤水、飛奪瀘定橋、強渡大渡河”等與紅軍長征相關的旅游產品既可擴大紅色旅游的產品鏈、提高游客的參與度、延長旅游者的旅游時間，又可給游客以全方位的切身體驗，增加紅色旅游產品的趣味性和吸引力。

5、加強旅游目的地營銷。紅色景區的建設要提高到旅游目的地建設的層次，孤立的若干紅色旅游景區的發展，不能帶動老區經濟的整體發展。只有把老區作為整體的旅游目的地進行建設和營銷，紅色旅游才能充分發揮帶動老區經濟社會發展的作用。紅色旅游目的地之所以有營銷的必要，一方面是因為各地紅色旅游目的地存在競爭，另一方面是當前信息渠道眾多，信息傳播速度快，受眾的接受能力有差異。紅色旅游的營銷方法很多。一是電子商務。國外的旅游目的地有90%都有網站，我國也有30%～40%的比例，而且每年以10%的速度在增加，電子商務是未來幾年目的地營銷中最重要的方法。二是軟營銷。例如參加旅游博覽會、展銷會，舉辦紅色旅游論壇等。三是組合營銷。比如紅色旅游和會議旅游的組合營銷。

[1] 李明德：淺談紅色旅游[N]．人民日報海外版，2002－07－03.

[2]劉筱秋：把紅色旅游業發展成構建和諧社會的動力產業[J]．中國旅游，2008（5）.

[3] 谷玉芬：紅色旅游成功因素分析[J]．商業經濟，2006（2）.

[4]吳必虎、余青主編：紅色旅游開發管理與營銷[M]．中國建筑出版社，2009.

[5]王暉：紅色旅游特色商品開發的原則與策略[J]．商場現代化，2010（2）.

[6]楊少雄：“紅色圣地”走向“紅色旅游基地”[N]．經濟參考報2010－12－01.

（責任編輯：張瓊芳）