文化體育用品制造業(yè)發(fā)展初探

□文/許想想 傅建祥

一、引言

文化體育用品制造業(yè)已經(jīng)逐漸演化為一個(gè)擁有巨大市場(chǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中占有十分重要的地位。國(guó)際上一些知名體育用品企業(yè)憑借其雄厚的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，利用我國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力，并依托其品牌效應(yīng)，幾乎占領(lǐng)了我國(guó)高檔文化體育用品市場(chǎng)。我國(guó)的文化體育用品制造業(yè)應(yīng)如何在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)盡快鞏固市場(chǎng)地位，是我們迫切需要解決的問題。

二、我國(guó)文化體育用品制造業(yè)發(fā)展回顧

近年來，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，文化體育用品制造業(yè)的投入也迅猛增長(zhǎng)。同時(shí)，企業(yè)文化作為影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，也得到我國(guó)許多知名體育用品企業(yè)的高度重視。例如，獨(dú)特的企業(yè)文化是李寧公司每個(gè)部門緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，它使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工齊心協(xié)力。新時(shí)期，為了滿足廣大人民群眾不斷增長(zhǎng)的文化體育需求，需要加大對(duì)文化體育制造業(yè)的投入，隨著我國(guó)社會(huì)主義各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，我國(guó)文化體育制造業(yè)的發(fā)展也將進(jìn)入一個(gè)新的階段。

（一）文化體育用品制造業(yè)發(fā)展的階段性。任何制造業(yè)都是在一定的時(shí)空范圍內(nèi)從事活動(dòng)的，因此文化體育用品制造業(yè)帶有一定的時(shí)代特征，也就是帶有一定的階段性特征。

1、著力于提高產(chǎn)品生產(chǎn)量階段。本階段的主要特點(diǎn)是關(guān)注如何提高產(chǎn)量，研究如何將產(chǎn)品推廣的問題。如，安踏公司1998年底在全國(guó)建立了2，000個(gè)專賣店，經(jīng)營(yíng)初具規(guī)模，而后才開始初步嘗試構(gòu)建企業(yè)文化，如贊助一些球隊(duì)等。

2、著力于提升品牌形象、擴(kuò)大品牌效應(yīng)階段。本階段的主要特點(diǎn)是大力提升品牌形象，建設(shè)企業(yè)文化，逐步擴(kuò)大公司的品牌效應(yīng)。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，管理者認(rèn)識(shí)到只關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想使企業(yè)跟上時(shí)代步伐，立足于日益更新的世界市場(chǎng)，就必須致力于品牌的提高和企業(yè)文化的構(gòu)建。很多企業(yè)開始聘請(qǐng)品牌形象代言人、贊助體育賽事、贊助奧運(yùn)代表團(tuán)，同時(shí)打出一系列的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、總結(jié)出各自的管理理念等。

3、著力于發(fā)展趨向國(guó)際化階段。本階段的主要特點(diǎn)是企業(yè)的發(fā)展趨向國(guó)際化。“不做中國(guó)的耐克，要做世界的李寧”、“做好中國(guó)的安踏，做成世界的安踏”。隨著中國(guó)各項(xiàng)事業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的加快，文化體育用品制造業(yè)也開始向國(guó)際化延伸。實(shí)踐證明，這些國(guó)際化發(fā)展蘊(yùn)藏著一種精神和理念，對(duì)我國(guó)文化體育用品制造業(yè)的發(fā)展起到相當(dāng)重要的作用。

目前，國(guó)際文化體育用品市場(chǎng)中，美國(guó)、日本兩大市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，文化體育用品外資這幾年較快地進(jìn)入給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來了巨大沖擊，中國(guó)目前還不是制造文化體育用品的強(qiáng)國(guó)和大國(guó)，但中國(guó)在國(guó)際文化體育用品市場(chǎng)中起到了相當(dāng)大的作用，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)相互聯(lián)動(dòng)，相互影響。

（二）文化體育用品制造業(yè)中包含的體育精神和民族文化。伴隨著企業(yè)品牌效應(yīng)的擴(kuò)大，人們談到李寧、安踏，就會(huì)想到“一切皆有可能”、“永不止步”的廣告語(yǔ)，其實(shí)，這些廣告語(yǔ)體現(xiàn)的不僅僅是該品牌的體育用品，它更體現(xiàn)了一種體育精神和民族文化的融合。例如，安踏公司一直在推廣“草根運(yùn)動(dòng)”，并認(rèn)為體育精神的核心價(jià)值就在于不斷超越、不斷完善，全面提高自身競(jìng)爭(zhēng)力和品位，這一點(diǎn)與安踏“永不止步”的標(biāo)語(yǔ)是相互接應(yīng)的，公司通過弘揚(yáng)民族文化與展示永不停息的體育精神，逐漸發(fā)展成為世界性的品牌。

三、國(guó)內(nèi)文化體育用品制造業(yè)的分布與制約因素

（一）文化體育用品制造業(yè)的分布。文化體育用品制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群主要集中在東部沿海開放地區(qū)，形成了長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、海峽西岸三大主要產(chǎn)業(yè)集群。運(yùn)動(dòng)鞋主要集中在福建省的晉江、莆田，廣東省的東莞，浙江省的慈溪、昆山；運(yùn)動(dòng)服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、浙江省的海寧；體育器材主要集中在浙江省的富陽(yáng)、蒼南，江蘇省的江都、泰州，河北省的滄州；籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富陽(yáng)。

（二）文化體育用品制造業(yè)發(fā)展的制約因素。市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，從市場(chǎng)情況來看，我國(guó)國(guó)民收入總體水平不高，國(guó)民文化體育用品消費(fèi)量也不高，而且城鄉(xiāng)差距、東西部差別較大，這成為制約文化體育用品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本因素。除此之外，制約我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素還有：第一，文化體育市場(chǎng)體系不健全；第二，文化體育產(chǎn)業(yè)主體總量不足；第三，文化體育用品科技含量低；第四，文化體育無形資產(chǎn)開發(fā)不夠；第五，文化體育產(chǎn)業(yè)管理人才不足。

四、文化體育用品制造業(yè)面臨的問題

近年來，我國(guó)的文化體育用品產(chǎn)業(yè)有了較快的發(fā)展，產(chǎn)品產(chǎn)量、品種、質(zhì)量和市場(chǎng)等各方面都有進(jìn)步，但和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還是有一定的距離。我國(guó)文化體育用品企業(yè)的產(chǎn)品缺乏獨(dú)創(chuàng)精神，沒有自己的特色，產(chǎn)品的附加值比較低。雖然“Made in China（中國(guó)制造）”現(xiàn)在享譽(yù)海外，然而實(shí)際上我國(guó)的很多企業(yè)不是“制造”而是“加工”。另外，部分文體用品的生產(chǎn)給環(huán)境帶來的危害不容小視，新的環(huán)保型產(chǎn)品匱乏。隨著國(guó)民生活水平的提高，人們的環(huán)保意識(shí)越來越強(qiáng)，文化體育用品的生產(chǎn)制造也應(yīng)該跟上時(shí)代步伐，在提高文化體育產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、銷售量的同時(shí)注重環(huán)境問題，真正做到符合可持續(xù)發(fā)展的要求。

五、發(fā)展文化體育用品制造業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義

（一）有利于擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2004年底我國(guó)有在校小學(xué)生1.12億人，普通中學(xué)生8，895萬(wàn)人，中等專業(yè)學(xué)校學(xué)生554萬(wàn)人，普通高校本專科學(xué)生1，333.5萬(wàn)人，研究生82萬(wàn)人，成人本專科學(xué)生419.8萬(wàn)人，國(guó)有企事業(yè)單位專業(yè)技術(shù)人員2，774.5萬(wàn)人，加上各種政府機(jī)構(gòu)，各類企業(yè)其他在職人員等，上述人群形成一個(gè)超過3億的龐大文化體育用品消費(fèi)主體。從狹義角度看，中國(guó)文化體育用品市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)超過1，500億元，其中僅北京、上海、珠江三角洲、香港四個(gè)地區(qū)每年的消費(fèi)量就占全國(guó)消費(fèi)量的一半以上。隨著社會(huì)發(fā)展，國(guó)家在教育、健身方面的投資將大幅增加，文化體育用品市場(chǎng)的潛力也將不斷增加，這無疑對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著積極的作用。

（二）有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)優(yōu)化。隨著新技術(shù)革命的進(jìn)一步深化，文化體育用品制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在進(jìn)一步優(yōu)化，向著電子化、數(shù)字化、信息化方向發(fā)展。另外，由于文化體育用品有著巨大的市場(chǎng)空間和相對(duì)較低的生產(chǎn)成本，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，每年都會(huì)有文體企業(yè)的“黑馬”殺進(jìn)市場(chǎng)。國(guó)際文化體育用品的巨頭也瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)紛紛進(jìn)軍中國(guó)，他們采取超市、網(wǎng)上銷售、電話直銷、目錄銷售、電子商務(wù)以及發(fā)展特許加盟店等各種手段，將銷售的觸角從傳統(tǒng)的文化體育辦公用品一直延伸到包括電腦、掃描儀、傳真機(jī)、手機(jī)、辦公桌等各種設(shè)備，進(jìn)一步打開了中國(guó)的廣闊市場(chǎng)。

（三）有利于促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。隨著社會(huì)的發(fā)展和人文文化觀念以及健康觀念的提升，人們?cè)絹碓阶⒅囟Y品的文化內(nèi)涵以及健康的重要。在送同學(xué)、同事以及小孩、學(xué)生等禮物時(shí)，人們?cè)絹碓蕉嗟倪x擇文化體育產(chǎn)品作為禮品。這說明人們對(duì)精神產(chǎn)品的忠實(shí)，是一個(gè)社會(huì)走向文明的表現(xiàn)。這不僅有利于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，對(duì)于凈化社會(huì)風(fēng)氣、全民健康理念的培養(yǎng)也有著積極地作用。

六、小結(jié)

總之，文化體育用品消費(fèi)是一個(gè)正在不斷發(fā)展和有待完善的價(jià)值體系。在各種類型的產(chǎn)品中，文化體育用品的商品率最高，其生產(chǎn)的產(chǎn)品基本上都是作為商品銷售出去，不像農(nóng)產(chǎn)品中有一部分供給生產(chǎn)者消費(fèi)。隨著科技的逐步發(fā)展、消費(fèi)需求的變化，文化體育用品的改進(jìn)創(chuàng)新也會(huì)越來越快。未來的文化體育用品消費(fèi)，從消費(fèi)投入到消費(fèi)質(zhì)量，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)到消費(fèi)方式，必將隨著人類社會(huì)的發(fā)展和人文物質(zhì)文化水平的提高而不斷提高和變化，而文化體育用品制造業(yè)也必將發(fā)展得越來越好。

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