對《南國早報》的幾點研究

□文/朱云廣

所謂都市報，是指在城市出版發行的主要面向城市市民的信息類、服務類綜合報紙。它具有服務范圍的地域性、提供信息的綜合性及運行的商業性等特點。15年前，《華西都市報》的創刊，開啟了中國都市報蓬勃發展的時代大幕，標志著繼黨報、晚報之后的一個全新報種登上了中國報業舞臺。15年來，《華西都市報》已成為四川最具特色的文化名片，成為中國都市報發展的一個典范。隨著《南方都市報》、《楚天都市報》、《燕趙都市報》、《三湘都市報》、《海峽都市報》、《三秦都市報》等一批都市報的橫空出世，讓“都市報”從1997年至今成為一種現象而受到新聞界、學術界的關注。

21世紀初，全國各類報紙已逾2，000家，其中都市報占了相當的比重，人們對都市報的前景抱著樂觀的態度。今天，無論你是到東部沿海還是到西南邊陲，無論你是到西部邊疆還到華中腹地，在當地的報攤上四處可見當地的都市報，都市報已經滲透到市民生活的方方面面。

15年前的1995年10月19日，南國早報在邕城破繭而出，從此，廣西報業有了第一份“精神早點”，南國媒體多了一支朝氣蓬勃的生力軍。而今，她已發展至面向廣西全省發行，日均發行量30萬份以上，成為廣西影響力最大的主流媒體。在這十幾年里，南國早報如何能站穩腳跟，同時取代老牌報紙《南寧晚報》的霸主地位，確立了廣西都市報一枝獨秀的競爭優勢？《南國晚報》其迅速擴張的原因是多方面的，作為她的忠實讀者，在這里談談自己幾點淺薄的看法。

一、堅持導向，服務大局，輿論引導水平不斷提高

南國早報堅持黨性原則，始終牢記“政治家辦報”的宗旨，對黨和政府的工作和主流價值觀，力求以都市報的獨特視角，以群眾喜聞樂見的方式，進行正面解讀——對黨和政府的決策，他們的報道力求權威、及時、準確；對涉及國計民生的政策，他們的解讀力求準確、生動、活潑。得到了廣西壯族自治區黨委、政府和各部門的認可，一大批作品因此獲得了自治區人大、自治區紀委、團區委、婦聯和殘聯等部門的獎勵。

南國早報與政府機構、社會團體、企業聯合開展社會公益活動，利用輿論工具從事社會公益事業，塑造生動、充滿人性的品牌形象。

在2002年暑假，《南國早報》針對廣西貧困地區孩子嚴重缺乏教材、科普書的狀況，組織城市學生捐出剩余的書送給大山孩子的“在同一藍天”公益活動。許多城市的孩子認識到什么是貧困，感動源于真誠，許多家長領著孩子，帶上大包、小包各種書籍，往報社里送；一些出版社、書店也把一些適合孩子用的新書無償地獻出來；連收購破爛的人也把收集到的圖書送來……短短幾天，報社就收集到幾萬冊書本。早報記者跟蹤報道那些孩子領書的幸福場景，讀者感到自己的愛心得到落實，也紛紛稱贊早報也民辦實事。

2008年3月，早報聯合共青團廣西區委創辦“八桂義工”欄目，迄今已刊發100期報道，吸引了數萬人次的愛心人士參與。借助早報強大的號召力及影響力，“干實事、干好事”的八桂義工目前已經成為廣西最大的志愿者活動平臺。八桂義工經常性的活動是進社區義務修理電器、普及醫療常識、關愛孤殘弱勢群體等，甚至遠赴汶川抗震救災。

在2009年2月4日公布的“2008年中國報業十大年度人物”中，曾參與并主持《南國早報》創辦工作的現廣西日報社副總編輯于起翔位列榜首，這也為廣西報業和《南國早報》贏得了公信力。

二、秉承著“辦百姓最喜愛的報紙”的理念

《南國早報》創刊之初就明確了“心連尋常百姓，情系千家萬戶”的辦報宗旨。旨在全心全意為廣大讀者服務，把最好的精神食糧奉獻給讀者。相對同城的其他報紙而言，《南國早報》更注重從新聞的廣度和深度上下工夫，主抓特別報道、新聞追蹤和批評報道。在立足南寧本地新聞的基礎上，兼顧廣西全區，最終在“報紙價格戰”、“爭奪廣告客戶戰”、“爭奪受眾戰”等競爭中勝出，成為南寧當仁不讓的報業“老大”。

南國早報的基本辦報理念是，強調“事件性新聞”和新聞的“時效性”，注重新聞的策劃和新聞切入角度選擇；新聞題材突出“大眾口味”取向，關注大眾身邊事；內容的安排“點”多“面”大，覆蓋各行各業，猶如食品琳瑯滿目的“食街”，不同的“口味”的讀者總能從文中找到自己喜愛的“食品”；同時，報紙版面規格設計采用“小報”形式，方便讀者閱讀。

15年來，南國早報“情為民系，文為民生”，刊發了一批非常有影響力的報道：2004年，為探詢運價高漲，貨流不暢的背后，早報記者跟著運瓜車奔波千里，跨省追蹤，助推農產品“綠色通道”早日開通；2006年，為幫助山區孕產婦，在廣西日報社領導的指導下，南國早報發起“捐獻一副擔架，愛心獻給母嬰”活動，得到社會各界共15萬元的捐款，折合450副擔架送往貧困山區；2009年11月，廣西香蕉滯銷，南國早報報網聯動，強力呼吁社會為蕉農分憂解困。一時間，“愛心蕉”成為網絡熱詞，好心人紛紛解囊……

2005年8月，南國早報作品《千里追果蔬只為探運價》在第十五屆中國新聞獎（2004年度）評選中，獲系列報道三等獎。2007年8月，南國早報作品《小小擔架，托起生命希望》榮獲第十七屆中國新聞獎（2006年度）二等獎。2009年10月，南國早報作品《縣委書記直陳統計數據漏洞》獲得第十九屆中國新聞獎（2008年度）消息類作品三等獎。

《南國早報》信息全面，版面可以分為要聞版、時政新聞版、社會新聞版、區域新聞版、環球一周、新聞聚焦、南國證券、紅豆漫畫、文化娛樂、國際國內新聞、體育新聞11大類。除了時政、社會、區域、國內國際等重大新聞外，應時代發展還推出南國樓市、車周刊、家周刊、南國證券等熱點周刊。同時，它十分注重與廣大受眾保持良性互動，并開辟多個服務受眾的欄目，受到讀者好評。它格外注重在每個新聞熱點階段保持對同區域主要競爭對手的壓倒性優勢。2002年世界杯、2008年北京奧運會便是最好的例證。2002年世界杯，因為中國足球第一次出現在世界杯綠茵場上，所以本次盛會也成為了新世紀國內第一場“媒體大戰”。報社編委定下了“大投入，早打大打，做足做強”的總體思路，并不惜血本，通過多次協商買下世界著名通訊社路透社高清晰度照片的刊載權，屬于廣西唯的一家。最終結果不言而喻，高峰時期報紙發行量接近40萬份。

三、“三大利器”，站穩廣西報業市場

南國早報在創辦時整體的報道風格要求以“短”為主，以增加報紙的信息量。但報道的形式取決于內容的要求，早報的風格是不斷追求最有價值的新聞，要求記者、編輯要有新聞精品意識。早報的總編輯蔣欽揮曾指出：“要讓報紙擁有相當的質量，并不斷提高，就要有吸引人、震撼人和優秀新聞精品，像高明的廚師那樣，在宴會上端出最拿手的好菜，像足球賽的運動員一樣，奉獻進球最精彩的場面。這樣的精品報紙，才讓讀者讀之有益，看之有戲，品之有味。相反，一張報紙，如果經常缺乏“重頭戲”，內容四平八穩，文章可有可無，沒有讓讀者提起精神的東西，那么，在讀者心目中，這樣的報紙也是可有可無的。具體說來，“精品可能是一篇震撼人心的典型報道”，一組令人非看下去不可的追蹤報道，一組能引起讀者亢奮、共鳴的“熱點”報道，一組能為讀者釋疑解惑的“疑點”報道，一組令讀者眼睛一亮的“冰點”報道。特別報道、新聞追蹤和批評報道是《南國早報》的策劃重點，也是早報稱雄廣西報業市場的三個利器。

（一）特別報道。也被業內人士稱為“特稿”，它突出故事性、強化可讀性、強調真實性，情節曲折動人，細節描繪逼真，因而獲得了讀者的認可。

2002年秋，廣西河池市的一個年輕女子由于丈夫的移情別戀，萬念俱灰，留下一部和她小孩及親人告別的錄像帶自殺。早報的編輯們敏感地意識到這是一個很有新聞性的事件。整個事件混雜有愛情、婚姻、家庭暴力、第三者插足等諸多問題。編輯認為它是一個具有典型意義的社會問題，應該就此問題所旁及的一系列問題展開深入報道，喚起全社會的廣泛注意，也喚醒有類似動機的女性清醒，理智地面對問題，不要以這種極不負責任的、愚昧的方式來解決家庭危機。

早報記者決定采用一個大膽的方式，用截圖機把連續的畫面變成一幅幅照片，把她的同期聲用文字打出，第二天見報。報道出來后，引起社會的強烈反響。在后續報道中，早報推出了自治區婦聯、廣西藝術學院社科部以及律師界人士對該事件的書面評論；最后，報道涉及的死者的丈夫主動約請記者，接受了電話采訪，使報道顯得更加客觀、公正，從而為整個報道劃上一個較為圓滿的句號。在此特別報道中，早報精心策劃，加以引導，使整個報道取得了積極的社會效果。

（二）新聞追蹤。它是新聞媒體抓住新聞事件、社會熱點以及讀者關注的問題，連續不斷地報道事情的發展，此起彼伏、懸念迭起、扣人心弦。特別是新聞追蹤強調新聞聯動，就某一新聞事件與其他報紙、電視臺、廣播電臺、網絡等媒體聯手追蹤，共同報道，在大范圍乃至全國產生巨大影響。第十一屆中國新聞獎一等獎作品、由《揚子晚報》的記者采寫的《孫仲芳回家尋親》的連續報道（《南國早報》的相關報道獲當年廣西好新聞一等獎），這正是新聞追蹤的典型案例。

（三）在批評報道方面。都市報盡量直接出面采取行動或策劃活動來推動事件的發展。南國都市報總編輯蔣欽揮指出，批評報道要掌握以下原則：一是要事實準確，這是前提，是先決條件；二是動機、目的應該是善意的、積極的，不是單純的暴露，也不是為了出口氣，而是為了促進工作；三是要掌握時機。

特別值得一提的是，早報對原百色市公安局巡警大隊副隊長兼110報警臺副主任冷傳軍惡行的輿論監督，讓其受到了黨紀、政紀的處分；雖然引發了新聞官司，但早報沉著應對，所采寫的新聞作品客觀公正，并無失實之處，最終廣西高院判決報社勝訴。一審判決后，原告冷傳軍不服，很快又向廣西壯族自治區高級人民法院提出上訴。廣西高院審理后作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

四、從傳統報紙向數字報業的轉型

我們已進入數字化時代，互聯網、以手機為代表的移動終端，正成為大眾傳播和獲取信息的重要手段。在這個時代背景下，報紙不僅要與報業同行、廣播電視爭奪媒體市場份額，而且越來越深刻地感受著網絡傳媒、無線傳媒的蓬勃興起帶來的“數字化壓力”，許多報業集團主動進行內外資源整合，開始了由單一紙質媒體向多種傳播形態相融合的多媒體、全媒體的戰略轉型。《全國報紙出版業“十一五”發展綱要（2006－2010）》提出，在未來 5年時間里，報紙出版業的主要目標之一就是發展數字報業。《南國早報》在2010年實現了網絡版，走向報網一體化。

報網一體化可以說是戰略轉型第一步，一體化豐富了新聞生產和傳播手段。

首先，由于新聞資源進行共享，拓寬了信息傳播渠道，同一條新聞，通過報紙和網絡兩種介質進行發布，受眾更廣泛。

其次，加快了新聞更新速度，填補了印刷版的空缺。

第三，網民可以通過網站論壇、博客等互動平臺進行網上投訴、報料、建議等，提供新聞線索，通過投稿平臺發布新聞，直接參與到報紙的新聞產品生產中去。

以人為本的情懷，與時俱進的胸襟，獨特鮮活的視角，平和務實的報道，讓南國早報贏得了廣大讀者的喜愛。據統計，南國早報讀者群中45～54歲的讀者占49.4%，具有高等學歷的讀者占48.3%。在南寧市，超過四成的個人月收入在2，000元以上、家庭月收入4，000元以上的讀者會閱讀南國早報。在南寧市的讀者群中，南國早報被73%的讀者選為首選報紙。

2005年，南國早報被評為第五屆廣西優秀報紙；2008年，南國早報被評為第六屆廣西十佳報紙。

[1]王靖華.都市報強力擴張的動因分析.學術交流，2005.2.

[2]南國早報，2009.10.21.

[3]莫仁力.南國早報，2009.12.3.