電視績效評估研究方面的開創性成果——《國內電視媒體制度變遷與績效評估研究》評介

□張 昆

電視績效評估研究方面的開創性成果
——《國內電視媒體制度變遷與績效評估研究》評介

□張 昆

幾十年來，中國電視發展在經營方面主要表現出粗放式的經營傳統，重視數量甚于重視質量，重視形式甚于重視內容。于是，規模數量增長過快，乃至出現重復建設，從業人員的素質和管理跟不上，這不僅造成大量的資源浪費，而且嚴重地影響到電視產品的質量。在封閉、壟斷的環境下，電視或許能夠維持自己的政治地位和市場份額，但是這種環境隨著改革開放的深入和信息傳播全球化的進程已經遠離我們。電視不僅面對著其他傳統媒體和網絡等新型媒體的競爭，更面臨著境外強勢電視媒體的挑戰，要想在激烈的競爭中立于不敗之地，中國電視業必須從擴大規模數量為主轉變為提高質量效益為主，控制總量，調整結構，優化資源配置，激發員工的活力。為此必須在電視業內建立一套有效的績效評估機制，以評價員工對組織現在的和潛在的貢獻，增強電視機構的持續發展的潛力。

南昌大學人文學院陳信凌教授奉獻給大家的專著《國內電視媒體制度變遷與績效評估研究》，是他多年來研究電視績效評估的最新、最系統的研究成果，也是在他的博士論文基礎上進一步修改而成的學術專著。該書的理論基礎是制度經濟學的制度變遷理論和電視傳播學的基本理論，從這兩大理論前提出發，結合他多年來關注的電視傳播實踐，對國內電視業界在績效評估方面的最新嘗試進行了全面的梳理。全書分為兩個部分，前半部分在梳理國內電視制度變遷脈絡的基礎上，深入地探討了中國電視媒體績效評估的特殊性、重要性及可行性，進而從電視節目、電視頻道和廣播電視集團三個層次建構了三個績效評估的基本框架；后半部分，則以江西省電視媒體運營的實際情況為對象，運用前述的理論與方法，以個案研究的方式，提出了針對江西衛星電視頻道和江西省市兩級的廣播電視臺的兩個績效評估報告。

陳信凌教授的創造性工作，在一定的程度上填補了國內電視研究的空白。這是國內電視績效評估研究方面具有開創性的學術成果，其貢獻在于對國內媒介經營管理特別是績效評估方面的既有成果的全面梳理和整合，并應用于電視領域，在此基礎上提出了自己的創見。作者從制度經濟學的理論視野出發，基于電視媒體的特殊屬性，對于中國電視制度變革過程的關鍵節點的剖析，以及針對電視媒體的不同層級的評估指標體系的構建，表現出作者對中國電視尤其是對江西電視運行的精準掌握，和對于績效評估理論的深刻理解。該書不僅在理論闡述方面出新出彩，而且具有相當程度的可操作性。作者提出對江西電視業的績效評估模式完全適用于其他省區的電視媒體，其現實性和應用價值自不待言，這種取向也應該引起學界的重視。

當然，本書也預留了需要進一步深化研究的空間，如制度變遷理論與電視體制變遷的關聯，電視節目、電視頻道、電視集團三個層次績效評估指標體系的關系等。事實上，任何一項研究、任何一本書都不可能解決所有的疑難問題。在這個意義上，可以說本書的出版不是陳信凌教授研究的終點，而是他學術生涯的一個新的起點。我相信陳信凌教授會在這一研究領域寫出更多的具有理論意義和實踐價值的研究成果，我想這不僅是我，也應該是整個電視業界和新聞學界的期待吧。

（作者系華中科技大學新聞與信息傳播學院院長、博士生導師，教育部新聞傳播學科教學指導委員會副主任）