十年文化“長征”路

◎ 文/本刊記者 張義學

10年，在歷史長河中無疑是“彈指一揮間”；10年，在人的一生中則是黃金般的金貴。10年時間，10億資本，一個處在鼎盛期的房地產企業轉身投入文化產業，又將會贏得一個什么樣的局面呢？風雨兼程，10年時光，侯鈺蛇帶著他的東聯人在鄂爾多斯高原上樹立了一面鏗鏗大旗，鑄造、磨礪出一把文化之劍。

2001年，靠房地產起家的東聯控股集團，挾數億資金涉足文化旅游業，對成吉思汗陵旅游景區進行開發建設。他們在文物保護區紅線以外，大手筆投資10多億元，把核心景區拓展到10平方公里。如此大氣魄的運作，讓同時代的當地房地產企業家驚嘆地咂舌！也讓民間資本云集的鄂爾多斯人難以理解！是什么原因讓東聯選擇了文化產業之路？

東聯控股集團董事長侯鈺蛇這樣回答：“我是學建筑設計的，出生在鄂爾多斯這片熱土，從小就受蒙古民族文化的熏陶，對蒙古文化有著深厚的感情，尤其是對成吉思汗這位民族英雄的崇拜，總想為他做一些什么……適逢內蒙古自治區提出建設民族文化大區，鄂爾多斯市也要投資建設成陵旅游區，打造國際文化品牌的歷史機遇。”

本刊剖析更深層的原因。 “每個人都需要財富，金錢乃是生存之本。但是有了錢之后就要提升自己，一個企業如果要想做大，要在社會上立足，做到有影響力，一定要把文化放在第一位。”侯鈺蛇這樣詳解道。

侯鈺蛇十年磨劍

在鄂爾多斯這片歷史文化悠久的土地上，東聯文化產業已經獨樹一幟。如果說文化旅游綻放了東聯的文化熱情，那么教育培訓、影視動漫、民族演藝、文博展覽等文化產業拓寬了東聯的文化之路。本刊記者梳理東聯走過的文化產業開發之路后發現，今日的東聯控股集團已然成為內蒙古文化產業變革與發展的主力軍之一。

東聯的文化轉型，發生在2001年。東聯控股集團投資開發成吉思汗陵旅游景區，成為科學實踐文化旅游產業里程碑式的開端。

2003年，東聯控股集團創辦東聯現代中學，以創新的模式與驕人的成績推動鄂爾多斯教育的跨越式發展。

2007年，東聯控股集團進軍影視動漫產業，出版發行動漫片《中華德育故事》，挖掘與弘揚中華優秀德育文化，大力推動民族動漫的發展。

東聯步入深層次轉型發生在2009年。東聯人從國家發展文化產業的戰略高度，逐步調整產業結構和投資方向，將文化旅游正式確定為主導產業而全力加速發展。

隨后的2010年，東聯適時提出“構建內蒙古黃金旅游線路，打造鄂爾多斯旅游目的地”的戰略，引領文化產業發展，成為鄂爾多斯乃至內蒙古最大的文化旅游集團之一。

2011年，擁有成吉思汗陵旅游景區、大秦直道文化旅游景區、蘇泊罕大草原旅游景區三大景區，蒙古歷史文化博物館、匈奴文化博物館、鄂爾多斯游牧草原博物館、內蒙古東聯書畫博物館四大博物館，一個東聯藝術團藝術團、一大旅行社的東聯控股集團開始重點打造“東聯旅游”大品牌，積極構建內蒙古旅游大格局，科學地探索實踐西部地區文化產業創意性發展的新模式。

侯鈺蛇以做實業的態度與理想投資文化產業，開發文化產業，他帶領東聯控股集團創造了諸多文化旅游的世界之最和內蒙古文化產業的奇跡。成吉思汗陵旅游景區是內蒙古第一個國家文化產業示范基地，內蒙古第一批國家AAAAA級旅游景區；大秦直道文化旅游景區是國內外第一個創意運用大秦直道文化景觀的主題旅游景區；蘇泊罕大草原旅游景區是國內外第一個以七旗會盟歷史為文化依托的十三世紀蒙古包博覽園……

10年來，文化成為東聯控股集團矢志不渝的產業主題，獻力文化強區乃至文化強國的戰略目標是東聯控股集團堅守的方向。十年的風雨兼程，東聯的旅游產業思變謀強。如今的東聯控股集團已成為令內蒙古自豪的一個文化產業，其依托成吉思汗文化、秦漢邊塞文化、匈奴故地文化和游牧草原文化等，精心打造了成吉思汗陵旅游景區、大秦直道文化旅游景區、蘇泊罕大草原旅游景區這三大旅游品牌，并構建了具有顯著優勢的內蒙古黃金旅游線路，形成了“東聯旅游”的整體品牌。

有錢了，做文化！

繁榮文化事業、發展文化產業，是改善文化民生、提高人們生活質量和幸福指數的重要手段。內蒙古自治區積極搭建文化平臺，加速文化與經濟的融合，使得文化與經濟相互促進、相互滲透，利用文化“軟實力”，以獨特的人文環境，集聚人氣、商氣、財氣，提升鄂爾多斯乃至內蒙古地區的文化品位，推動地區經濟的騰飛。

侯鈺蛇緊緊抓住這一歷史機遇。東聯控股集團的創立發展，在文化產業發展中的頗多建樹，與創始人侯鈺蛇的事業抱負是分不開的。

據了解，董事長侯鈺蛇是從國企和黨政機關成長起來的干部，自身有著高度的社會責任感和發展繁榮地方經濟的緊迫意識。他在29歲時，就被推選為國有建筑公司總經理，隨后又調入伊克昭盟紀檢委工作。1999年，侯鈺蛇辭去紀檢委常委職務，成立伊克昭盟民聯房地產有限責任公司。經過一年的快速發展，2000年6月18日，侯鈺蛇聯合十幾位股東，組建起了東聯控股集團，很快發展壯大為鄂爾多斯最大的建筑房地產企業集團。

如果將東聯控股集團比喻為一棵參天大樹，房產業無疑已經為這棵大樹累積了肥沃而堅實的土壤。2001年，把舵東聯的侯鈺蛇轉變航向，開始投身文化旅游產業。從此，在侯鈺蛇的把舵下，東聯開始挖掘文化資源，加大文化產業建設力度，著力塑造文化品牌、發展文化產業。

人民日報記者把侯鈺蛇的這次轉型總結為“有錢了，做文化！”

其實，侯鈺蛇和東聯人懷著“弘揚偉人成吉思汗文化，打造成陵國際旅游品牌”的理想，投資開發成吉思汗陵旅游景區。三年磨礪，寶劍成鋒。累計投資10多億元的成陵景區開發，在文物保護區紅線以外，他們按照政府制定的規劃，建起了氣壯山河門景、鐵馬金帳群雕、歐亞版圖廣場、天驕蒙古大營、蒙古歷史文化博物館等大型設施，把核心景區拓展到10平方公里，人文風景融為一體，游玩住行一條龍配套。

這是東聯人在文化產業的第一次運作成功。也被認為是東聯控股集團超越建筑房地產業、邁向文化產業的界點。

文化航母的西部榜樣

據了解，東聯控股集團目前已基本形成了以文化旅游為主導，集教育、書畫、影視動漫、演藝、文化出版等為一體的文化產業體系。東聯控股集團經過10余年的發展一舉成為鄂爾多斯乃至內蒙古最大的文化產業集團之一，為內蒙古地區的經濟騰飛作出突出貢獻，形成了“文化搭臺、經濟唱戲”的發展方式，促使文化產業與經濟產業的比翼齊飛。東聯文化產業的持續穩定發展，成為西部文化開發企業的新榜樣。

旅游產業的成熟，催生了東聯控股集團向更高更強方向發起挑戰的決心與信心。東聯控股集團就有4張優秀的文化旅游名片，作為文博與旅游結合的先行者。上述的東聯四個博物館，以民營企業的管理方式，充分發揮文化遺產優勢，結合當地民族特色，不僅為旅游景區的開發建設增加文化支撐點及歷史真實感，也為鄂爾多斯市的文化旅游錦上添花，作出了卓越貢獻。這種運營模式，帶給西部民間旅游開發企業很多創新性地啟示。

10年間，侯鈺蛇一方面大力發展民族演藝，組織成立了內蒙古最大的旅游藝術團——東聯藝術團。另一方面，成立了內蒙古首家經國家認定的動漫企業——東聯影視動漫公司，也是自治區最大的動漫公司。同時，還不忘探索中國藝術品收藏市場運作新思路新模式的實踐，東聯書畫產業集書畫收藏展覽、書畫創作基地和書畫互動旅游為一體，著力將東聯書畫博物館打造成為藝術特色濃郁、設施設備一流、國內最具文化藝術魅力和影響力的書畫藝術品展覽平臺、創作平臺、交流平臺。

侯鈺蛇把舵的這艘文化產業航母以旅游產業為核心、文化產業為主題、市場為平臺、書畫產業為高端，顯現出高起點、集約式、規模化發展的大格局，已經擁有了多項獨立自主品牌。鄂爾多斯市政協副主席安源評價說，東聯文化產業的成長發展具有非常重要的典型性，它標志著鄂爾多斯文化產業在改革開放大潮中的率先奮進，象征著鄂爾多斯在經濟社會發展的同時，文化產業也始終高速并軌前行，是鄂爾多斯文化產業的驕傲，也是鄂爾多斯本土文化企業的自豪。

內蒙古自治區黨委宣傳部副部長吳團英在評價東聯文化產業時說，東聯文化產業集中反映了內蒙古文化產業定位高、決心大、起步早、后勁足的特色，代表了西部文化產業發展從邊緣產業逐步轉型至主導產業的脈絡和歷程，其經驗值得總結，也值得推廣。

功夫不負有心人。令侯鈺蛇欣慰和東聯人自豪的是：十年劍成！