現代服裝與情感的融入式研究

中原工學院 李克兢 鮑禮媛

現代服裝與情感的融入式研究

中原工學院 李克兢 鮑禮媛

不論是從歷史的角度來衡量，還是從現代社會的發展來分析，服裝一直處于不斷求新、求變的狀態。不同社會的情感形態必然存在差異性，都會引發服裝的變化發展。如魏晉南北朝的服裝重自然、唐朝的服裝重美飾，展示出不同階段人們對美的不同感悟。現代社會，不論從服裝的功能性角度還是心理學角度，人們都渴望得到情感關懷，服裝的情感化表達也逐漸豐富起來。

一、現代情感化設計的形成因素

1.心理因素。隨著科技的不斷進步、人們生活水平的不斷提升，人們的生理需求和安全需求已經基本得到保障，消費者已經由溫飽型轉變為自我發展型，越來越多的人傾向于購買體現自己社會地位、滿足自我情趣愛好的產品，對精神領域的追求轉變為主流趨勢。奈斯比特曾說過：“我們正走向高科技與高情感兩個方向，人類試圖給每一種新技術都配上一種起補償作用的反應。”這種反應就是對一種非物質范疇的情感價值、人文內涵的追求，以及對設計與情感因素的平衡。因此，現代服裝設計不應該只簡單地追求機能價值，應該更多地將情感價值融入設計作品中。

2.物質因素。按照恩格爾定律：恩格爾系數越低，生活水準越高；恩格爾系數越高，生活水準越低。也就是說，收入越少，總支出中用于購買食物的費用所占的比重越大，我國1997年城鎮居民家庭消費結構中，食品支出占到46%，說明我國城鎮居民的生活已達到小康水平。物質條件決定上層建筑，也決定著人們的精神追求。現代優越的物質條件為人們生活質量的提升奠定了扎實的基礎，并影響著現代人的生活方式，吃穿住行都發生了巨大的變化，人們對服裝設計的要求也越來越高，要求服裝的面料和版型的舒適性必須符合人體的需求，同時也加強了對服裝在某些細節上的宜人性的要求。這就要求現代服裝設計調整革新，以適應現代人的生活需求。如現代社會空調的普及導致室內外的溫差大，在服裝設計上就必須去關懷消費者這種細小的情感變化，去慰藉其心理的需求。可見，物質條件的發展影響著生活方式的發展，也對情感化設計的發展起著巨大的促進作用。

3.社會發展因素。現代社會的工業化生產給人們帶來單調的工作模式；網絡時代使年輕人經常處于一種虛擬世界，所有信息都讓人無法產生信任，這種生活模式使大多數人的情感嚴重缺失，需要情感的慰藉。人們渴望豐富多彩的生活以及溫馨的情感關懷，如家的溫暖和放松可以釋放緩解現代人的壓力和疲憊。中國自古以來就非常注重關懷人的心靈，提倡“天人合一”的思想，追求本性情感的釋放與自然的和諧共處，這種思想境界也一直影響著中國人。在社會發展的推動下，現代設計將更多的個人情感價值融入其中，來追求這種“天人合一”的精神境界，而不是單一地追求現代化的批量生產以及機能性。

二、服裝設計中的情感觸動點

1.讓人信任的服裝情感觸動點。信任是一種很特殊的內心感知，個人的情感狀態可以影響信任判斷。現代品牌服裝一直在試圖與顧客間建立一種持久的信任關系，即品牌認知度和忠實度。服裝品牌以情感化吸引消費群體，逐步建立消費者與品牌良好的信任關系。如一些高端時裝品牌不論價錢多昂貴，都會有固定的消費群體擁護，這些消費者擁有高收入，同時在使用產品的過程中與品牌產生一種信任關系，她們是品牌的固定消費群體。雖然這種方式屬于服裝的品牌經營方式，但是卻為服裝設計提供了發展的平臺和情感氛圍。服裝設計也可以通過設計手法和設計元素來打動顧客，建立起信任關系，如保障服裝的質量優良以及引導該品牌服裝永遠走在時尚的前端，通過長期的經營來獲得消費者的信賴，這些也是一種信任設計手法，對服裝品牌的顧客群體能夠產生作用。

2.符合情景，引起共鳴的情感觸動點。人類的情感一直都非常復雜，在社會經濟高速發展的現代社會，懷舊和復古情懷成為現代服裝設計的時尚趨勢之一，這種通過服裝來表達復雜情懷的方式能引起人們的情感共鳴。人類的文明史、社會史是一個漫長的歷史過程，其中孕育埋葬著古往今來的各式情感和民俗氣息，很多場景和文化細節都默默地暗藏人們心底。懷舊復古是一種情懷，更是一種時尚。現代服裝設計通過在歷史民俗中尋找設計元素來滿足人們的念舊情懷和記憶認同感，不論是各色的民族風還是絢麗的復古風，都是設計師努力嘗試的產物，設計師希望通過這種折中重組的方式來滿足現代人的審美需求以及情感訴求。在2011紐約時裝周上，從Mulberry的郵差包、Prada的圖樣花紋到MarcJacobs的20世紀70年代荒誕摩登誘惑，都充滿了復古懷舊的氛圍。Prada2011（圖1）春夏米蘭時裝周上的新款服裝以中國傳統的剪紙圖案為設計元素，并且大面積地運用在單色服裝中進行裝飾，表現出強烈的復古民族風。

3.注重反饋體驗的情感觸動點。情感化體驗在現代服裝中越來越被人們所重視，通過體驗交流，才能使消費者更好地釋放自己的情感。服裝設計不僅僅是服裝的設計過程，也是將人與服裝產生聯系的過程，是與人的期望產生互動，與人的文化、社會產生聯系的過程，好的服裝設計是能夠滿足這些目標需求的。無論是體驗式服裝設計還是DIY都是提倡消費者在服裝的使用和制作過程中獲得快樂和成就感，并將自我情感融入其中，在交流的過程中，通過共同提議更好地完善設計為人類服務。特別是近期新型的親子裝、情侶裝、粉絲服的出現，很多都是采用網上定制以及DIY的方式來獲得獨特的情感體驗。如anone品牌是來自美國的以音樂與旅游為主題的品牌休閑T恤，消費者可以通過網絡向該品牌網站上傳自己設計的服裝圖案，一旦經過核審，該品牌就會將該圖案服裝制作為成衣進行銷售。

4.追求理想化的情感觸動點。理想化是在盡量不考慮任何干擾因素的條件下，對于某事物臻于最完善境界的理念。服裝中的理想化是基于物質基礎上的完美化，但同時也是對人們美好情懷的滿足。如高跟鞋的發明，滿足了矮個子對身高的向往。歐洲中世紀的緊身胸衣以及中國的三寸金蓮，不論是否符合當今的審美潮流，都是當時人們理想化美好愿望的實現。現代服裝設計師應該在理想化和現實中找到一個平衡點，以滿足消費者的意愿，擴大消費層面。Chanel2010-2011秋冬時裝秀就是將理想化與服裝相結合的代表。該品牌的該季服裝以冰雪為主題，在服裝上選用黑色、灰色、白色以及褐色等自然色為主色調，服裝細節方面運用雪花、流蘇和羽毛進行裝飾，精彩點綴冬日造型的潔凈感受。同樣的設計構思也出現在該品牌的其他服裝配飾上，如雪球狀的晚裝手袋（圖2）和冰柱形態的戒指項鏈。

5.充滿情趣、細擬反諷的情感觸動點。現代人的生活節奏加快，業余生活貧乏，因此，服裝設計中一些細擬反諷的趣味性設計的運用為生活增添了一份樂趣和驚喜。它主張打破常規的設計手法，打破設計師慣用的設計原則和框架，多一些變化和叛逆，如服裝外形輪廓上的夸張、圖案蘊意上的逗趣和結構工藝上的重組等。這種風格的服裝可能在實用性能上有所欠缺，但是卻憑借獨特的風格吸引消費者的眼球，這種滑稽直觀的美是現代社會特有的審美特色之一，如最近風行的ladygaga。

綜上，情感化設計是基于現代社會的發展狀況所逐步形成的，是對人性的深層關懷，是現代服裝設計的發展趨勢之一。設計師應主動關懷消費者的情感需求，通過服裝來傳遞情感，來發揚以人為本的人文精神。