電視新聞欄目包裝現狀及改善建議

鄭州電視臺 孫 銘

電視新聞欄目包裝現狀及改善建議

鄭州電視臺 孫 銘

新聞欄目是電視臺的立臺之本。我國現有各類電視新聞節目3 000多檔，各新聞欄目之間由爭奪收視率而引發的“戰爭”已經白熱化。據不完全統計，為了在競爭中取勝，國際各知名電視機構每年都要將新聞頻道廣告收益的5%～20%用于新聞欄目包裝與品牌營銷。由此可見，電視新聞欄目包裝對于新聞欄目的發展具有重要作用。

一、電視新聞欄目包裝的作用

1.樹立傳播者形象，打造新聞品牌。對于新聞傳播者來說，樹立良好的媒體形象，取得受眾的信任是提升傳播效果的前提條件。良好的形象可以使媒體贏得公眾的好感，得到公眾的肯定和支持，進而提升其傳播影響力和品牌知名度。在新聞專業化成為大勢所趨的今天，運用欄目新聞包裝策略增強欄目的權威性，提高頻道吸引力和競爭力，成為各電視媒體的必然選擇。

2.突出電視新聞的個性特征，增強觀眾對欄目的識別能力。隨著新聞欄目間競爭的愈加激烈，頻道的特色化和地域化成為相互競爭的重要手段。因此，地方特色文化成為頻道的個性特征。好的新聞欄目包裝與頻道特色融為有機整體，如同精美的藝術品，賞心悅目，增強觀眾的頻道識別能力。

二、我國電視新聞欄目包裝的現狀

1.有完整的包裝經歷和完整的包裝概念體系。此類新聞欄目主要以央視新聞頻道及眾多衛視新聞頻道為代表。這些頻道擁有自己的包裝體系，但身處競爭激烈的媒體環境中，其中一些頻道不得不繼續采用“改版”這劑強心針，以保證頻道收視率。……