中國創意農業價值共生效應實現策略研究

劉捷萍

（1.廣東科學技術職業學院，廣東珠海519090；2.武漢大學信息管理學院，湖北武漢430072）

中國創意農業價值共生效應實現策略研究

劉捷萍1，2

（1.廣東科學技術職業學院，廣東珠海519090；2.武漢大學信息管理學院，湖北武漢430072）

創意農業作為創意產業與現代農業共同孕育的一種新興農業業態，在創造多層次的社會綜合價值的同時，與其共存的利益相關主體沖突也不斷顯現。因此，將生物學中的“共生效應”引入創意農業的價值分析過程中，使得創意農業及其利益相關者隸屬于統一的一個共生系統，通過該系統的“價值共生效應”為創意農業尋求一種最佳的發展模式，進而提升創意農業的價值創造力。

創意農業；價值共生效應；實現模式

上世紀90年代興起于發達國家的創意產業，新世紀初已在全球蓬勃發展，不僅成為發達國家推動經濟和社會持續發展的新引擎，也被認為是實現經濟轉型和跨越式發展的重要戰略。創意農業正是在這種背景下將創意產業與現代農業有效對接，借助于創意產業的發展理念，將科技和文化等要素融入農業生產，從而形成了一種新興特色農業業態，促進農業增長方式轉變的創新模式。從發展路徑上看，創意農業主要是通過創新為農產品注入特定文化內涵，依靠非物質的智力、社會及文化等資本，來提升農產品的附加值，并創造出新的消費領域。2008年以來，國際金融危機對中國農業的影響和沖擊日益顯現，農產品價格下行對農業產生了一系列不利的影響。面對穩定農業生產和增長農民收入的艱巨任務，創意農業帶動了中國農業轉型升級的“嬗變”之旅，創意農業將成為中國農業企業全面構建持久競爭優勢的源泉，成為金融危機后最有發展潛力的產業。

一、創意農業及其價值內涵

創意農業最早可以追溯到1865年意大利成立的 “農業與旅游全國協會”，通過吸引城市居民到農村去體味農業野趣提升農業附加值。20世紀中后期，出現了具有觀光、餐飲、住宿、購物等多種功能的觀光農園，并產生了專職人員，形成了觀光農業。20世紀80年代以來，隨著人們度假需求的增長，隨著體驗農業的發展，創意農業開始在世界范圍蓬勃發展起來。從日本大分縣的“一村一品”創意運動、德國的“社會生活功能型”的市民農園到英國“環保型”的農業旅游和荷蘭“高科技創匯型”的花卉產業，創意農業不僅打破了束縛傳統農業的枷鎖，同時為現代農業不斷注入了新的活力。[1]中國的創意農業雖然近幾年才發展起來，但是從私人有機農場、都市農園、帶菜園房地產到創意農園、創意鄉鎮，無不顯示出創意農業的發展規模和勢頭。創意農業作為現代農業發展的新戰略，正引起學術界與地方政府的關注，但目前的文獻主要是京、滬、成渝、閩、粵等都市地區和發達省份發展創意農業的案例報道，系統的理論研究仍處于起步階段，目前國內對創意農業的界定主要有三種觀點：

第一，認為創意農業是對農業生產經營的過程、形式、工具、方法、產品進行創意和設計，從而創造財富和增加就業機會的活動的總稱；[2](p29)

第二，認為創意農業是以市場為導向，將農業的產前、產中和產后諸環節聯結為完整的產業鏈條，將農產品和文化、藝術創意結合，使其成為具有高文化品位、特色化、個性化、藝術化的農產品，使其產生更高的贏利性、附加值，以實現資源優化配置的一種新型的農業經營方式；[3](p42-43)

第三，認為創意農業是以科技創新和文化創意作為雙引擎，通過開發農村的生產、生活、生態等“三生”資源，構筑多層次的全景產業鏈、形成彼此良性互動的產業價值體系提升農業的價值的無邊界產業。[4](p78-83)

通過以上三種觀點的描述，可以看出創意農業作為現代農業、科技和文化的一個新融合體，不僅為創意農業自身創造了經濟價值，而且為源于創意農業的相關利益主體創造了多層次產業鏈價值。

根據20世紀60年代斯坦福大學“利益相關者”研究小組的成果表明：“對企業來說存在一些利益群體，如果沒有他們的支持，企業就無法生存?！币虼耍瑒撘廪r業作為社會的一個細胞，在其周圍還存在許多與之生存息息相關的利益群體。這些利益群體通過多層次產業鏈上的相互依存關系，使創意農業的利益相關主體從更真實、更寬闊、更立體的角度實現了融心理價值、政治價值、人文價值、歷史價值、安全價值以及自然價值等為一體的多層次社會綜合價值。[5](p25)

正如創意農業相關利益主體的多層次關系圖 （圖-1）所示，創意農業之所以能夠創造出綜合的社會價值，主要是由于市場競爭者為創意農業創造了競爭環境和壓力，創意資本的提供者為創意農業提供了基本的資金保證，現代農業技術的創新者為創意農業提供了強有力的技術支撐，而為了滿足不斷變化的消費者需求，文化創意的產生是推動創意農業從業者的動力之本。因此，創意農業才能實現更真實、更寬闊、更立體的多層次的價值需求。

圖1 創意農業相關利益主體的多層次關系圖

盡管創意農業作為現代農業提供優質消費品、保護生態環境、提供就業機會和幫助困難群體的一個新生力量，在創造多層次社會綜合價值的過程中體現了積極的一面，但是隨著創意農業利益相關主體的利益沖突的不斷深化，如果刻意地將利益相關者和創意農業分離開來，不考慮它們的系統統一性將會抑制創意農業的長遠發展。因此，筆者將共生理論中的共生單元、共生系統和共生模式等生物學中的概念引入創意農業的價值實現過程中，使得創意農業及其利益相關者隸屬于統一的一個共生系統，通過該系統的價值共生效應持續產生共生新效能，[6](p70-74)進而實現創意農業共生系統持續發展的多層次社會綜合價值。

二、共生與價值共生效應的提出與引入

“共生”史源于希臘語，是由德國真菌學家德貝里在1879年首次提出的共生概念——“不同的生物生活在一起”，暗示了生物體某種程度的永久性的物質聯系。20世紀50年代之后，共生概念作為生物體生命周期的永恒特征逐漸延伸到生態、社會、經濟等各個研究領域，并展現出蓬勃的生命力。

“共生效應”是共生單元之間在一定的共生環境中按某種共生模式形成的整體效應。其中共生單元是基礎，共生環境是條件，共生模式是關鍵。一方面，“共生效應”的產生過程是一種自組織過程，是共生單元之間通過某種必然聯系，并按內在的要求形成共生模式結成共生體、產生新的共生效能，從而推進共同進化發展效應的過程，這種過程是共生單元之間的共時性和共空性、共享性和共軛性的統一。[7](p86)另一方面，“共生效應”又具有共生過程的獨特個性，它不是共生單元之間的相互排斥，而是在相互激勵中的共同合作進化，這種合作進化效應不僅可能產生新的單元形態，而且可以通過共生個體或共生組織生存能力和增殖能力的提高，創造出共生能量和價值，體現共生關系的協同作用和創新活力。

因此，“共生效應”的涵義可以概括為三個層面：一是兩個以上獨立主體單元的共同存在、相互影響；二是這種共同存在的效應是相互需求、動態變化和現實存在的；三是“共生效應”包含了合作與競爭的關系，即是合作中競爭，在競爭中加強合作的思想；又是在市場環境中共生單元相互促進、共同發展，尋求雙方或多方的共存共享和互惠互贏，構筑一個統一和諧的整體，從而獲得任何單個一方無法達到的高水平和整體的最大利益，其本質就是合作競爭思想的延伸。

由此可見，“共生效應”的基本原理反映了共生系統形成與發展中的一些內在的必然聯系，是組織之間的一種相互依存關系，這種關系的產生和發展，能使組織向更有生命力的方向演化。這種共生效應至少和競爭關系一樣是促進產業創新、經濟創新、技術創新、制度創新的基本動力。一旦這種關系消退或喪失，共生關系就將隨之消退或喪失；一旦這種關系增強或加深，共生關系就將隨之增強或加深。

通過“共生現象”及“共生效應”的資料及文獻整理，我們發現當“共生效應”與“利益相關者理論”所針對的創意農業和共生單元同屬于一個系統中時，它們便各自作為共生系統中的一個單元，與其共同所屬的系統環境進行價值的交換。而每個單元創造和實現價值的行為將直接產生群體的“價值共生效應”，進而影響其他共生單元的價值。因此，對于利益相關者理論基礎上的創意農業要想更好地實現共生系統中多層次社會綜合價值，“價值共生效應”能更好地反映和協調創意農業與其共生單元彼此影響的作用過程。

三、創意農業共生效應的價值策略分析

創意農業的價值共生過程不是靜態的，而是價值鏈動態演進的一個連續過程，它反映了創意農業發展的一種趨勢，貫穿其與共生單元的發展之中，并通過創意農業價值創造的各個環節表現出來，與社會綜合價值緊密聯系形成一種共生關系。[8](p73)從共生的視角，創意農業多層次價值鏈的構建和整合過程是一個分工深化和組織演進的不斷變革的過程，同時也是一個共生演化的過程，創意農業價值鏈的形成和演化是通過共生單元價值的不斷拓展和延伸形成的，從創意農業的從業者、創意資本的提供者、現代農業技術的創新者到農業的文化創意制造者和消費者，這些利益相關者基于共生效應形成共生協作模式，并在此共生模式的基礎上持續產生共生新能量，從而實現創意農業共生種群的價值共生效應。

但是，由于創意農業的共生系統中的所有種群都為理性經濟人，都有著趨利心理，他們對創意農業價值共生效應中產生的共同利益進行分配時，必然會產生矛盾和沖突。如何發揮創意農業價值鏈的協同效應和網絡效應，實現價值鏈條上共生單元的深化分工和合作網絡，降低交易成本，減少共生關聯的交易費用，促使資源的優化配置，是創意農業迫切需要解決的問題。

創意農業價值共生系統的生存和發展必須依靠持續產生的共生新能量。而共生新能量的產生必須建立在系統中共生單元協作的基礎之上。然而，創意農業及其利益相關者作為相對獨立的單元，面對價值沖突單元時，如何達成合作協議，進而促使它們進行共生協作、共同創造共生系統的社會綜合價值能量目標呢？

首先，將共生系統內部的單元分為兩組：創意農業和除創意農業以外的共生單元。面對價值沖突，創意農業及其共生單元均希望增加自己的價值，減少相應的成本支付，因此在分配共生系統總的社會價值的問題上，雙方出現了對立狀態，產生了沖突問題。為了解決沖突分析，筆者假設：創意農業及其共生單元有兩個選擇：溯求社會綜合價值（簡稱“溯求”）或不溯求社會綜合價值（簡稱“不溯求”），企業可以在這兩者中任選其一。當共生單元對創意農業的價值溯求方案不支持時（簡稱“抵制”），對創意農業的價值溯求方案支持時(簡稱“贊同”)，對創意農業的價值溯求方案不做出任何反應時（簡稱“中立”）。表 1 中的“1”表示選擇了一個方案，“0”表示沒有選擇該方案。當矛盾對立的雙方均在自己所有方案上標上“1”或者“0”就形成了一個結果，例如：（10，100）表示的結果是，創意農業溯求社會綜合價值（1，0），但是共生單元對創意農業的價值溯求方案不支持（1，0，0）；（10，010）表示的結果是，創意農業溯求社會綜合價值（1，0），同時共生單元對創意農業的價值溯求方案也同樣支持（0，1，0）。

為了簡化結果的表示，可以用二進制將表中的每個結果用一個十進制數表示出來。例如（10，010）可以表示為1×20+0×21+0×22+1×23+1×24=9。在創意農業共生系統的價值對立中，雙方共有5項方案，25=32種結果的可能，但由于對立雙方只能在各自的方案中選擇一個唯一的方案，因此，類似（00，000），（11，100）等 26 種結果是不可能出現的，最后只剩下6種方案是可行的，如表1表示。

表1 創意農業共生系統對立單元價值策略選擇

第二步，結合價值對立方的偏好進行分析。將上表1中的結果按偏好遞減的規律從左到右進行排序，并且要求創意農業及其價值共生單元滿足以下假設：①創意農業及其價值共生單元均為完全理性的經濟人，他們的偏好向量上的排序是效用最大化的排序。②創意農業及其價值共生單元互相了解對方的偏好向量，是在完全信息的基礎上進行價值的溯求。

因此，創意農業及其價值共生單元的偏好向量是建立在各自初始偏好的基礎上的，創意農業的初始偏好有兩種：愿意主動溯求社會綜合價值（簡稱“溯求”）和不愿意主動溯求社會綜合價值（簡稱“不溯求”）共生單元的初始偏好同樣是兩種；要求創意農業溯求社會綜合價值(簡稱“要求”)和不要求創意農業溯求社會綜合價值（簡稱“不要求”）。在不同的初始偏好下進行分析，得出各種情況的偏好向量，如表2創意農業及其價值共生單元偏好向量所示。

表2 創意農業及其價值共生單元偏好向量策略分析

通過創意農業及其價值共生單元偏好向量分析，我們可以看到，對創意農業而言，如果它愿意主動溯求社會綜合價值，那么結果9，即創意農業主動溯求社會綜合價值并且共生單元贊同的情況是最好的價值實現方式。而不論創意農業愿意溯求社會綜合價值與否，創意農業溯求社會綜合價值而共生單元進行抵制的結果5都是最差的價值實現方式。而對于共生單元來說，無論其是否愿意溯求社會綜合價值，創意農業溯求社會綜合價值都將是它最喜好的結局，因為它是創意農業溯求社會綜合價值后的直接受益者；而且結果10是它最不希望看到的結果，因為創意農業不愿意溯求社會綜合價值，它不僅得不到好處還要承擔要求成本。

因此，創業農業及其共生單元面對利益沖突為了追求各自的價值利益，唯一途徑就是它們達成共生協作關系，共同主動溯求融心理價值、政治價值、人文價值、歷史價值、安全價值以及自然價值等為一體的多層次社會綜合價值，只有當這一信息成為共生系統中所有單元的共同認知時，共生系統才能增加所有共生單元的總收益，進而實現各自收益的遞增。

四、創意農業價值共生效應的實現模式

目前我國的創意農業因地區、功能等因素的差異，在實踐中出現的模式也各不相同，從共生效應價值的不斷發展過程來看，可以歸納為三種主要共生模式：

第一，“點共生”共生模式，這一組織模式上共生效應主要表現為創意農業共生系統沒有分工協作、沒有相互制約，對于共生單元的各因素均無固定關系，因而價值鏈短、運營效率低、服務質量也無保證、難以實現統一標準和統一考核，最終的價值共生效應比較低。

第二，“間歇性”共生模式，這一組織模式上共生效應主要表現為創意農業共生系統優勢互補，強強聯合，屬偏利共生性的間歇行為模式，由此引起了旁側共生價值效應，但因這一模式的“偏利”和“間歇”的局限，容易引起經營者的短期化行為，從而不利于企業長期發展。

第三，“一體化”共生模式，和“點共生”和“間歇性”共生模式相比，“一體化”共生模式屬典型的對稱互惠共生，這一組織模式上共生效應主要表現為創意農業共生系統建立了資源共享、優勢互補、利益共享的一體共生經營模式，實現了多層次的價值需求，創造了社會的綜合價值。良性的市場競爭環境，有效的創意資本金的保證，強有力的現代農業技術支撐，在不斷滿足消費者需求的同時推動創意農業從業者的進步，從而形成創意農業對稱性的價值互惠共生模式——創意農業的最優經營模式。

從創意農業價值共生模式的演變過程分析，其共生組織化程度不斷提高、共進化作用逐步增強，價值共生模式從“偏利性”共生向“對稱性、互惠性”共生演變，價值的互惠程度也逐步提高，最終實現創意農業的社會綜合價值取向。

因此，“一體化”價值共生模式是創意農業共生系統演進的最優模式。因為在該模式中，創意農業各共生單元之間是平等的市場交易關系，權力對稱、利益分配均衡，單元之間在物質、能量和信息的流通和交換過程中產生的價值是互利相容的，其價值共生面最大且接觸介質最好，而共生界面上的交流阻力也最少，[9](p55)產生的社會綜合價值量最大，增速也最快，能有效推動共生系統不斷實現更真實、更寬闊、更立體的多層次社會綜合價值。

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F320.1

A

1003-8477（2011）11-0095-04

劉捷萍（1979—），女，廣東科學技術職業學院講師，武漢大學在讀博士研究生。

廣東省哲學社科“十一五”規劃課題項目“內生性增長與廣東創意農業發展動力支撐體系研究”的成果。項目編號：GD10CGL18

責任編輯 姜鳳玲