內生性動因視角下的企業社會責任實施體系構建

唐 劍,李寶平

(1.西南民族大學 政治學院,四川 成都 610041;2.交通銀行山東省分行,山東 濟南 250000)

●企業社會責任

內生性動因視角下的企業社會責任實施體系構建

唐 劍1,李寶平2

(1.西南民族大學 政治學院,四川 成都 610041;2.交通銀行山東省分行,山東 濟南 250000)

文章通過構建企業社會責任均衡模型分析了企業承擔社會責任的經濟學根源,并提出企業社會責任是企業利潤函數的內生變量,兩者呈正相關。這就要求企業在生產發展過程中,要根據自身發展需要在不同階段適時調整社會責任戰略,勇于承擔企業社會責任,從而實現企業長期利潤最大化。并通過有效路徑建立適合中國國情的企業社會責任實施體系。

企業社會責任;內生性動因;利潤驅動;實施體系

對任何企業而言,企業的生存和發展都是建構在企業的主觀愿望是否為了企業的長期生存和可持續發展目標之上。而主觀愿望能否實現,關鍵要看企業對社會責任的取向是一元還是多元的。其中,一元企業社會責任觀無形中透支了企業的信用,自行終結了企業的生命周期;而多元社會責任觀在兼顧利潤追求的同時實現了多元化的結果,有利于企業獲得長期利潤。

一、企業承擔社會責任的經濟學根源:內生性動因

馬克思認為,“每一個社會的經濟關系首先作為利益表現出來”, “人們奮斗所爭取的一切,都同他們的利益有關”[1]。由此,追求物質利益是人們最一般、最基礎的心理特征和行為規律,是一切創造性活動的源泉和動力[2]。這就要求企業在進行治理結構的制度設計時要充分考慮利益相關各方的激勵約束和權益保障機制,使公司實際上成為每個利益主體實現利益最大化的載體。這種利益驅動機制為公司發展提供了動力支持,也為各利益相關者積極參與公司治理提供了可能。納韋爾 (Narver,1971)認為,企業及其管理者始終追求企業市場價值現值最大化。企業市場價值現值的決定因素是企業預期收益及其風險程度而非企業當前收益。如果預期收益低而風險大,則企業市場價值現值就低;如果預期收益高而風險小,則企業市場價值現值就高。企業承擔社會責任固然會減少企業當前收益,但由于社會存在對企業承擔社會責任的強烈需求,所以企業主動承擔社會責任必然會在資本市場上提高其預期收益和降低投資風險[3]。因此,從整體效果來看,承擔社會責任是企業獲取長期利潤最大化的必然要求。

對企業承擔社會責任的內生動力分析可以選取不同的研究視角,庇古的外部性理論就提供了很好的詮釋。受馬歇爾“外部經濟”概念的啟發,1920年,阿瑟·庇古 (Arthur Pigou)在《福利經濟學》一書中從福利經濟學角度完善了外部性理論,在原有“外部經濟”概念的基礎上擴充了“外部不經濟”的概念,正是這一概念的提出為企業承擔社會責任提供了重要的理論依據。

按照福利經濟學的觀點,外部性是社會生產時邊際私人凈產值與邊際社會凈產值出現背離的結果。邊際私人凈產值是從一個具體企業的角度考察通過在生產中追加一個單位生產要素所獲得的產值,邊際社會凈產值則是指從整個社會的角度來考察通過在生產中追加一個單位生產要素所增加的產值。當邊際私人凈產值大于邊際社會凈產值時,說明經濟主體通過經濟活動給社會其他成員帶來危害,但沒有付出足夠私人成本來抵償該活動造成的社會成本,企業成本小于社會福利損失,由此造成的外部影響稱之為 “外部不經濟”。當邊際私人凈產值小于邊際社會凈產值時,說明經濟主體的經濟活動使企業外的效應提高,但本身并沒有因此得到報償以抵消自己的成本損失,企業受益小于社會福利增長,由此造成的外部影響為外部經濟。由此可知,外部性從本質上來看,就是企業生產經營所投入的成本與獲得的收益超出了企業自身邊界而產生的“溢出效應”。

受古典經濟理論的影響,企業在生產經營過程中會盡可能滿足自身利益而忽視社會利益。社會普遍存在的私人之間的談判和協調障礙會導致邊際私人凈產值大于邊際社會凈產值,致使具有負外部性的行為主導整個社會經濟活動。按照庇古的理論,可以通過征收“庇古稅”的方式消除邊際私人凈產值與邊際社會凈產值的背離,使二者達到均衡,以此實現社會資源的有效配置和整個社會福利水平的提高。實際上,庇古稅就是邊際私人收益與邊際社會收益的差額,但這個問題卻無法通過市場機制解決,只能以政府的行政行為或企業的自愿行為來解決。由此可以引出關于企業社會責任的討論,具體參見圖 1。

圖1 企業生產的外部不經濟圖例

圖1中曲線 D表示企業需求曲線和邊際收益曲線;MPC為企業邊際成本曲線;MSC為社會邊際成本;Q表示產量、P表示價格。由于存在生產上的外部不經濟,導致社會邊際成本高于企業邊際成本,即MSC=MPC+ME,其中ME=AB(社會邊際成本與企業邊際成本曲線的垂直距離,即企業每增加一單位生產所引起的社會其他利益相關者增加的成本)。根據資本逐利天性和企業對利潤最大化的訴求,依據邊際成本 =邊際收益原則,企業會將產量定在 Q＊處;但按照福利經濟學社會利益最大化的要求,應當遵循:社會邊際成本 =社會邊際收益,即應在 Q＊＊處 (生產的外部不經濟造成產品生產過多,超過了帕累托效率所要求的最高水平 Q＊＊)。如果將企業社會責任貨幣化,即假定運用新的統計工具和研究方法將企業社會責任具體化,并用經濟核算辦法加以計量,圖 1中所示ME即為企業追求利潤最大化應考慮的社會責任。只有將ME加入成本核算,才能糾正企業在未承擔社會責任時生產過多、價格偏低的非帕累托最優狀態。由此可知,企業承擔社會責任,是由其在經濟活動中造成的外部不經濟決定的,企業社會責任是企業利潤函數的內生變量。

二、企業承擔社會責任的邊界:均衡模型

找到了企業承擔社會責任的根源,那么如何衡量承擔社會責任的量呢?從企業基本生存條件來看,企業只有擁有一定自有資本才能開辦企業,這也是企業獲取利潤的基礎。在運營過程中,企業自有資本會隨利潤增加而逐漸遞增,而企業生產邊界即生產成本和所承擔企業社會責任成本之和不能超過所在時期自有資本總量這根底線。圖 2即為企業在某時期應承擔的最佳社會責任決定模型的圖例。

圖2 最佳企業社會責任決定模型圖例

圖2中,SC為企業應承擔的貨幣化社會責任;P0為企業生產成本;AB為等成本線;ER為等利潤線。企業因自身生存發展需要,其承擔的社會責任成本不應高于企業正常生產成本,所以企業等成本線只能是 AD,即企業生產可能性邊界。ER所示等利潤線是企業在某時期擁有的自有資本總量一定時企業生產的等利潤線。由圖 2可見,當等利潤線位于 ER′時與生產可能性邊界相線 (AD線)交于 C點和 F點(F點位于DB線段內,處于企業生產可能性邊界外側,所以可舍棄);位于 ER時,與 AD線相交于 E點;位于 ER″時,與AD線無交點,說明在企業自有資本金充分使用前提下,企業利潤線 ER′和 ER所示利潤都是可以達到的,而 ER″線所示利潤是企業在現有條件下不能達到的。分析 ER′和 ER線,在 C點雖然企業的自有資金可充分發揮作用,且只需承擔SC1的社會責任,或在 F點承擔 SC3的社會責任,但此種情況下企業所達到的利潤卻不是現有條件下的最大利潤。當 C點沿AD線逐漸趨近于A點并最終到達 A點時,企業承擔的社會責任為 0,但企業所達到的利潤卻遠低于 C點和 E點所示狀態標示的利潤。根據利潤最大化和帕累托最優原則,只有在 E點,當企業承擔 SC2的社會責任時,企業達到的 ER所示利潤為該時期企業所能達到的最大利潤,該點也就是此種狀態下的最優均衡點,而其余點均具有帕累托改進的空間。所以,企業社會責任均衡模型決定了企業社會責任是企業利潤函數的內生變量,兩者呈正相關。這就要求企業在生產發展過程中,要根據自身發展需要在不同階段適時調整社會責任戰略,并勇于承擔企業社會責任,從而實現企業長期利潤最大化。

三、構建適合我國國情的企業社會責任實施體系

伴隨經濟全球化的過程,企業管理實踐經歷了質量管理、環境管理到以社會責任管理為核心的全面管理三個階段,在全面責任競爭中,只有那些自覺履行社會責任理念并形成核心價值觀的優秀企業,才能不斷提高責任競爭能力,實現企業價值和社會福利最大化的經濟與倫理訴求,在全球競爭中占據有利地位。因此,構建適合我國國情的企業社會責任實施體系已成為中國企業持續、健康成長的有效路徑。

(一)加快基于社會責任的企業文化建設

企業文化能否建立健全,很大意義上歸結于企業能否形成自己的核心價值觀。核心價值觀作為企業領導人內心最深處的是非判斷和善惡取舍,是企業未來行為方式與業務導向的最根本指引。為將企業社會責任理念強化為企業家的核心價值觀,就應該從意識形態上加強教育與引導。

首先,應增強自身責任意識,將責任戰略作為企業發展的重要策略。這就要求企業家和員工認識到履行社會責任可以改善和增進與利益相關者的關系,有利于企業聲譽的提高和風險的消弭,對企業可持續性發展和長期收益具有不可估量的促進作用。其次,內部制度建設是企業文化的重要保障,在企業的組織保障和戰略管理中融入企業社會責任精神就能夠在制度上實現企業社會責任與企業經營的有機結合。最后,企業應樹立正確的輿論導向,增強員工和消費者等利益相關群體對企業社會責任行為的引導。營造良好的外部社會氛圍是推進企業積極履行社會責任的環境條件,它可以不斷促進健康企業文化的形成。

(二)建立我國企業社會責任標準

目前國際上包括生產守則在內的企業社會責任標準已超過四百個,但中國制訂的卻寥寥無幾。這對于中國企業履行社會責任、參與國際競爭十分不利,填補這一空白已成當務之急[4]。實際上,企業社會責任標準的實質是要求產業鏈上的生產商和供應商所提供的產品符合社會責任的要求。建立我國企業社會責任標準的應對策略如下:

(1)學習、借鑒 SA8000標準的成功經驗。由于 SA8000是全球第一個可用于第三方認證的社會責任國際標準,雖然它不具有普適性價值,是根據歐美國家勞動環境和條件制定的,但不能否認 SA8000反映的倫理價值以及申請 SA8000的必備條件、認證程序和運作方式都能給我國以有益的啟示。因此,我們應該從法規、政策、措施等多角度對 SA8000標準進行分析研究和論證。

(2)立足我國實際。考慮到我國區域、行業和企業的發展狀況千差萬別,很難提供統一具有普適性價值的社會責任標準。但在進行制度設計時,要將理念凝聚在一個原則框架下,最大程度的制定出適合異質性行業和企業的社會責任標準,同時也要充分考量企業所在的行業特征和企業的不同發展階段。

(3)積極參與游戲規則的制訂。鑒于國際標準及相關規則在國際經濟秩序中發揮的巨大作用,我國應主動開展與國際勞工組織、采購商組織、標準化組織、認可組織等的合作,積極參與企業社會責任認證國際指南、規則和標準的制訂,積極謀求國際互認,抑制發達國家單方面不公平的勞工貿易壁壘,發揮發展中國家的勞動力資源比較優勢,維護我國的發展權益[5]。

(4)發揮政府和行業協會在企業社會責任標準制訂中的作用。在我國自主發行的社會責任標準體系中,2005年 3月由中國紡織工業協會推出的《CSC9000T中國紡織企業社會責任管理體系》較具代表性,它是我國第一個自主研發和推廣的標準化社會責任管理體系,而且也是中國第一個開始邁向國際化的社會責任標準。2009年 1月 1日起在上海實施的編號為 DB31/421-2008的《企業社會責任標準》則是我國第一個企業社會責任省級標準[6]。政府、行業協會和各種NGO組織應積極行動起來,在現有社會責任標準的基礎上,不斷啟動、引導和推廣新型企業社會責任標準的實施。從而使企業社會責任標準不僅與我國的法律法規接軌,更要與國際接軌,以達到立法和評價標準的健全和完善。

(三)建立我國企業社會責任評價體系

構建我國企業社會責任評價體系是一項系統任務,必須以我國具體國情為基本著眼點,將企業社會責任的各項相關內容均納入評價體系。

(1)發揮政府在構建企業社會責任評價體系中的引導作用。政府掌握著評價標準制定的主動權,能夠將企業社會責任的各項內容進行規范并使程序制度化,將企業的經濟行為與產品和服務的質量、員工社會保障、資源利用和處理社會關系等諸方面都囊括入體系之中,逐步確立企業社會責任評價體系。

(2)建立企業社會責任標準認證機構。首先,建立統一規范的產品認證認可標準是構建企業社會責任評價體系的重要內容,這將為社會責任評價設置一項標準和基礎規范。其次,對國內已有認證機構進行規范、擴展和重組,并積極與國外知名認證機構進行協作,以取長補短,擴大知名度,創造品牌效應。再次,建立與國際權威認證機構的相互認可機制,以相互間通用認證的方式消除國際和各國間設立的技術壁壘。最后,在產品認證機構不斷發展成熟的前提下,應逐步提高我國社會責任標準認證機構的權威性,不斷擴大認證范圍,提高認證能力,以達到與國際認證機構間的證書通用。

(3)建立企業社會責任報告審計制度。對于社會責任報告的審計主體、審計對象和審計范圍等重要項目都要進行明確嚴格的規定,對審計方法和程序都應進行合理設計以防止審計疏漏和操作繁瑣,并根據與內容相適應的原則不斷進行修正和完善。這樣,企業社會責任報告的客觀性和公信力也將得到進一步強化,從而形成規范化、制度化的長期效用。

(4)建立企業社會責任信息披露制度。對企業履行社會責任的各項應公開信息進行強制披露,對企業社會責任中的道德責任則采取自愿披露方式,作為對社會責任意識較強企業的更高要求。

(四)建立我國企業社會責任監督體系

企業社會責任的監督主要由政府監督和社會監督兩個部分構成。政府作為社會公共利益的總代表,職能所屬決定了它對企業社會責任履行的監督是“硬約束”;而社會監督則作為政府監督的補充發揮“軟約束”作用。因此當前應該充分發揮政府和各社會團體的協作監督功能,通過增加企業履行社會責任的外部約束力來強化企業的社會責任行為。

綜上所述,積極履行社會責任已成為一種國際趨勢,它既是經濟全球化的需要,社會的需要,也是企業內在發展的需要。企業承擔社會責任不僅可以幫助企業培育核心價值觀、吸引高端人才、創設健康的企業文化、營造良好的品牌形象,而且還可以指引企業的經營方向、創新營銷模式以利于開拓國際市場。因此,任何一個志在融入全球化,欲在國際分工體系中有所作為的企業,都需要自覺履行社會責任。

[1]馬克思恩格斯全集 (第 1卷) [M].北京:人民出版社,1972:82,537.

[2]張文顯.法哲學范疇研究 [M].北京:中國政法大學出版社,2001:365.

[3]唐更華.企業社會責任發生機理研究 [M].長沙:湖南人民出版社,2008:78.

[4]中國新聞網.專家呼吁制定中國企業社會責任標準[N/OL].(2009-12-26)[2010-06-10].http://www.chinanews.com.cn/cj/cj-ylgd/news/2009/12-26/2039756.shtml.

[5]胡明娟.SA8000的引入與我國企業社會責任標準的建立 [J].理論月刊,2005,(6):175.

[6]梁曉暉.中國企業社會責任標準和實施機制應強化“當地所有權”意識 [J].WTO經濟導刊,2009,(3):79.

[責任編輯:余志虎]

Constition of Corporate Social Responsibility I mplementation from the Perspective of EndogenousMotivation

TANG Jian1,LiBao-ping2
(1.College of Politics,Southwest University of Ethnic.Chengdu610041,China;2.Shandong Province B ranch of Bank of Comm unications,Jinan250000,China)

By constructing equilibrium model of corporate social responsibility,the thesis analyses corporate social responsibility on the Economics,and points out that corporate social responsibility is internal variable of corporate profit function,there is positive correlation be tween them.It requires enterprises during development in the production,to adjust social responsibility strategy and take corporate social responsibility to realize long-term profit-maximization.And build up corporate social responsibility system forChina's national conditions by the effective path.

corporate social responsibility;endogenousmotivation;profit–driven;implementation system

F270

A

1007—5097(2011)03—0025—03

10.3969/j.issn.1007-5097.2011.03.007

2010—07—02

國家社會科學基金 (09XMZ007)

唐 劍 (1977—),男,四川遂寧人,西南民族大學講師,西南財經大學經濟學院博士研究生,研究方向:中國經濟改革與發展;

李寶平 (1977—),男,山東臨沂人,經濟學博士,研究方向:宏觀經濟學。