中藥材市場電子商務平臺構建研究

王達光

(玉林師范學院，廣西 玉林 537000)

中藥材市場電子商務平臺構建研究

王達光

(玉林師范學院，廣西 玉林 537000)

傳統單一的攤位對手交易方式中藥材市場，交易手段落后，成本高效率低，信息不暢，不利于拓展市場。構建中藥材網絡化電子商務平臺，實現中藥材市場信息化，實體商鋪交易與網絡商鋪交易并舉，業態升級，利于做大做強市場。文章以玉林中藥材市場為例，就構建中藥材電子商務平臺進行探討。

中藥材市場；電子商務平臺；構建研究

（一）構建中藥材電子商務平臺必要性分析

1.國內外市場現狀分析

中醫藥是祖國傳統文化燦爛寶庫中的重要組成部分，人們普遍應用中醫藥進行保健、醫療。國外，民眾對中醫的療效越來越認可。廣大民眾對中醫藥的需求，推動了中藥材的種植、加工、儲存、買賣、應用。其中，中藥材集約式買賣交易造就了大型的中藥材專業市場。在信息時代，民眾迫切盼望通過網絡能查詢了解中醫藥知識，中藥材專業市場、中藥商、中藥消費者也希望能利用網絡查尋掌握中藥材的行情，通過網上洽談買賣交易。因此開發構建規模大，功能齊全的中醫藥網絡信息與交易服務平臺是中藥材產業發展的需要。

2.傳統中藥材市場的改革

投巨資建設的玉林中藥材市場，占地 175畝，總建筑面積23萬平方米，鋪面共有3980間，是我國西南地區最大中藥材集散中心。玉林中藥材市場雖然規模大，基礎設施好，但市場交易方式仍停留在傳統的、單一的攤位對手交易，效率低、成本高、信息不暢，不利于客商業務擴展，不利于市場規范管理。在信息化時代，國內外各類市場都趨向于電子網絡商務，玉林中藥材市場沒有構建電子信息服務、網絡商務，無法與國內、國際市場接軌，市場發展將受到很大的制約，隨著時間的推移，市場優勢也將會消失。因此玉林中藥材市場迫切需要構建中藥材網絡電子商務信息應用與交易平臺。

目前，國外主要是西藥網站，以發布新藥品信息和廣告為主，沒有中藥網站和相關的平臺。國內也尚未發現大型專業中藥材網絡信息與交易服務平臺，而多為綜合性藥品網站。中藥材信息是網站的一部分，單獨而專業的中藥材網站少、規模小、功能少。構建功能強大，集市場信息發布和查詢、網上洽商和交易、質量檢查、商鋪信用評級、市場需求價格分析預測、行業培訓、商鋪網站、市場管理、中藥材數據挖掘、中藥資訊查尋、藥品洽談交易等功能信息服務平臺是發展趨勢。

（二）構建中藥材電子商務平臺展望

1.構建中藥材網絡電子商務平臺，實現實體商鋪交易與網絡商鋪交易并舉，與國內國際市場接軌，造就大批現代藥商，業態升級，做大做強市場

玉林中藥材市場構建中藥材網絡電子商務平臺，實行網絡化運作，就走上“業態提升、功能擴充、管理升級、產業促進”的改革之路。改變傳統、單一的攤位對手交易，實行市場＋網絡商鋪＋經營業戶的經營模式。使中藥材市場逐步形成藥材集散、價格形成、信息反饋、產業帶動為一體的現代網絡化市場。實現長效科學規范管理，市場的組織化程度提高，市場的公平性、誠信度提升，市場運作效率提高，市場的活力、競爭力得到增強。

中藥材網絡電子商務平臺將中藥材市場傳統的商務流程數字化、電子化、網絡化，突破時間空間的局限，大大提高商業運作效率。造就現代藥商，開闊視野，在駕馭瞬息萬變的市場中始終處于主動和優勢。

中藥材網絡電子商務平臺可實現遠程實時商務洽談、交易，為商企拓展全國、東南亞、國際市場鋪就了一條低成本的黃金商道，有利于玉林中藥材市場走向全國、全球，從而把市場做大做強。

2.構建中藥材網絡電子商務平臺，能提高商業運作效率、降低流通成本，快捷提供豐富的商業資訊，創造更多商機，規避商業風險，增強商企的競爭力

中藥材網絡電子商務平臺，讓商務流程轉化為網絡化的電子流、信息流，不受時空限制，大大提高商業運作效率。中藥網絡信息應用與交易平臺可實現遠程實時商務洽談、交易，簡化了客商之間的流通環節，最大限度地降低了流通成本，能有效地提高中藥材客商在現代商業活動中的競爭力。

中藥材網絡電子商務平臺為中藥材市場提供一種基于互聯網的商務活動，具有開放性、共享性、全球性的特點，可為企業、個人提供豐富的商業信息資源，創造更多商業機會，同時有助于客商規避商業風險。

中藥材網絡電子商務平臺對買賣交易活動頻繁的企業非常有利，能有效對企業商業活動進行科學、規范化管理。

中藥材網絡電子商務平臺使中小企業擁有和大企業一樣的流通渠道和信息資源，使中小企業以與大型企業相同的成本進行網上交易，高速高效拓展業務，極大提高了中小企業的競爭力。

3.中藥材網絡電子商務平臺及時提供準確、可靠、全面的市場供需信息，產銷聯動，避免盲目種植藥材，保障藥農收益，促進中藥種植業發展

玉林中藥材市場的發展，帶動了周邊地區乃至中西南部眾多省份中藥材種植，中藥材種植面積逐年擴大，逐步成為農民增收的一個途徑。但農民種植藥材決策主要來源于市場人員的直覺信息，由于信息缺乏真實性、全面性，從而導致種植的盲目性，影響藥材種植的收益和積極性，對藥材種植業帶來消極影響。

中藥材網絡電子商務平臺提供及時、準確、可靠、全面的市場供需信息，并提供專家對市場的分析、預測，有效地幫助藥農及時調整種植品種，產銷緊密結合，確保中藥種植收益最大化，有利于中藥種植業良性發展。

4.中藥材網絡電子商務平臺能促進中藥材相關行業發展，創造更多的商機，拓展就業，帶動經濟發展

中藥材網絡電子商務平臺眾多的優勢，將推動玉林中藥材市場快速發展，交易額大幅上升，市場輻射效應加倍擴展，進而帶動中藥材相關行業，如加工、物流、旅業、通訊等二、三產業的蓬勃發展，創造更多的商機，增加就業機會，帶動經濟發展。

（三）中藥材網絡電子商務平臺的結構與布局

1.中藥材網絡電子商務平臺功能規劃

中藥材市場涉及中藥材的種植、加工、質檢、交易、倉儲、物流、技術服務等環節，業務范疇廣、流程復雜，具有鮮明的行業特點。中藥材網絡電子商務平臺應該基于一條龍服務的宗旨進行功能規劃，從技術角度來看是一個全面的解決方案。中藥材網絡電子商務平臺需要具有如下功能：（1）向市場提供豐富的商業信息資源，創造更多商業機會；（2）網上洽商和交易，簡化了客商之間的流通環節，提高商業運作效率，最大限度地降低了流通成本，有效地提高中藥材客商的商業競爭力；（3）有效地對客商、企業商業活動進行科學、規范管理，提高市場的組織化程度，增強市場的競爭力；（4）使中藥材市場逐步形成藥材集散、價格形成、信息反饋、產業帶動為一體的現代網絡化市場。

2.中藥材網絡電子商務平臺子系統的設置

根據中藥材網絡電子商務平臺的功能規劃，可考慮設置九個子系統：市場信息發布和查詢系統、市場需求價格分析預測系統、網上洽商和交易系統、市場管理系統、質量管理系統、商鋪網站系統、商鋪信用評級系統、中藥材數據挖掘系統、行業培訓系統等九大功能系統。同時，平臺還建立交易中介擔保機制和數據安全機制。圖 1為中藥材市場電子商務平臺子系統圖。

圖1 中藥材市場電子商務平臺子系統圖

3.中藥材網絡電子商務平臺的功能模塊設置

對應中藥材網絡電子商務平臺九個子系統進行功能模塊的規劃設置。

（1）市場信息發布和查詢系統

藥材資訊：行業動態、各地快訊、產地信息、藥材展會、招商合作、藥材進出口。

藥材供應信息：最新供應信息、所有供應信息、供應信息綜合查詢、供應信息反饋統計。

藥材求購信息：最新求購信息、所有求購信息、求購信息綜合查詢、求購信息反饋統計。

藥材價格信息：最新價格變動、全部價格、價格走勢、分析預測。

藥材排行榜：供應金額排行、供應數量排行、求購金額排行、求購數量排行、成交金額排行、成交數量排行、價格查詢熱度排行、資訊查詢熱度排行、查詢總熱度排行。

藥材商鋪：商鋪基本信息、商鋪供求信息、商鋪其它信息、商鋪綜合排行、商鋪問詢、推薦商鋪。

（2）市場需求價格分析預測系統

供求分析、供求預測、價格分析、價格預測。

（3）網上洽商和交易系統

會員管理、網上洽談、網上交易、網上付款、收發貨管理、貨款撥退。

（4）市場管理系統

通知公告、文件流轉、租賃管理、合同管理、收費管理。

（5）質量管理系統

質量抽樣檢驗、商品標識抽檢、索證備案檢查、進貨臺帳檢查、下柜退市貨物檢查、虛假宣傳檢查、侵權檢查、檢查綜合評分、排行處理。

（6）商鋪網站系統

商鋪網站注冊、商鋪網站模板管理、商鋪網站信息上傳、商鋪網站綜合排行、商鋪網站綜合管理。

（7）商鋪信用評級系統

商鋪信用評分、商鋪信用排行、商鋪信用監督。

（8）中藥材數據挖掘系統

數據挖掘模型管理、數據挖掘、數據挖掘結果儲存、數據挖掘結果顯示、挖掘特點統計。

（9）行業培訓系統

中藥材種植技術培訓、中藥材加工技術培訓、中藥材鑒別培訓、中藥材儲存知識培訓、中藥材醫用培訓、其它知識培訓。

（四）構建中藥材網絡電子商務平臺可行性

有眾多成功的網絡信息服務平臺范例可供借鑒，構建中藥材網絡電子商務平臺具有良好的技術基礎。隨著計算機網絡在社會各行各業、各階層的廣泛應用，計算機網絡已是人們的工作、生活密不可分的工具，社會已普遍形成了應用計算機網絡良好行為習慣，構建中藥材網絡電子商務平臺也具有了廣泛的社會基礎。

（五）關鍵技術與創新

與一般信息網站、網絡信息服務平臺不同，中藥材市場涉及中藥材的種植、加工、質檢、交易、倉儲、物流，技術服務等環節，業務范疇廣、流程復雜，行業特色明顯。因此，中藥材網絡電子商務平臺規模大，集成九大功能系統，設置七十六個模塊，需要解決的關鍵技術不少。如：（1）網上交易中，不同企業、不同技術標準的系統之間實現數據實時傳送、接收；（2）使用不同開發工具的系統集成到一個平臺，并實現數據無縫互通；（3）復雜多樣的業務數據交換標準的研制；（4）巨量數據并發處理機制設計；（5）多服務器分布處理響應；（6）平臺交易數據安全技術。（7）中藥材數據挖掘技術；（8）多媒體培訓課件的設計與集成等等。

網絡信息應用模式的創新：（1）創建現代網絡化中藥材市場；（2）中藥材網上交易；（3）創建中藥材網絡商鋪；（4）中藥材市場信息平臺中的數據挖掘技術應用；（5）中藥材交易資訊服務；（6）中藥材種植資訊服務；（7）網絡化市場管理；（8）網絡多媒體中藥材綜合知識培訓等。在實際開發構建中藥材網絡電子商務平臺的過程中，對這些技術關鍵，要進行大量的分析研究，逐個攻關解決。

[1]俞文群.城市公共信息服務平臺的設計與實現[J].寧波工程學院學報,2006,(2):34-37.

TP391

A

1008-1151(2011)04-0072-02

2011-01-09

廣西自然科學基金：玉林中藥材市場中藥網絡信息應用與交易平臺建設（桂科能10123012-1）

王達光，玉林師范學院教育技術中心主任。