第十二屆CUBA（東南賽區(qū)）產(chǎn)品文化與消費(fèi)研究

丁玉鵬 項(xiàng)立敏 中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院 江蘇徐州 221008

第十二屆CUBA（東南賽區(qū)）產(chǎn)品文化與消費(fèi)研究

丁玉鵬 項(xiàng)立敏 中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院 江蘇徐州 221008

本文以第十二屆C UB A全國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽東南賽區(qū)為例，對(duì)C UB A的產(chǎn)品文化與消費(fèi)進(jìn)行了分析研究。利用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)第八屆CUBA全國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽東南賽區(qū)產(chǎn)品文化與消費(fèi)情況進(jìn)行了研究。

CUBA；產(chǎn)品文化；消費(fèi)

主要研究?jī)?nèi)容：

1.CUBA產(chǎn)品文化分析

CUBA從成立之日起到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了十個(gè)年頭，正如張宇飛在2002年的國(guó)際籃球產(chǎn)業(yè)論壇上所說(shuō)的“CUBA只有進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作才能實(shí)現(xiàn)自己的造血功能，才能為自己的發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力”。

1.1 CUBA產(chǎn)品文化物質(zhì)層面的分析

CUBA組織及其賽事物質(zhì)層面的文化是指CUBA組織或賽事的設(shè)施、設(shè)備、用品等物質(zhì)資源；關(guān)于組織及賽事的儀式、慶典、傳奇等及其蘊(yùn)涵的思想文化。包括: 會(huì)徽、會(huì)歌、吉祥物、主題口號(hào)，賽場(chǎng)內(nèi)外為賽事而作的裝飾和宣傳品，組織者和參賽人員的專門服裝、用品等文化載體，以及啦啦隊(duì)等娛樂(lè)球迷的活動(dòng)形式等。物質(zhì)文化表現(xiàn)為實(shí)物形態(tài)，它不像精神文化層面那樣不易察覺(jué), 而是一種顯性表現(xiàn)，產(chǎn)生的是品牌效應(yīng)。 如: CUBA聯(lián)賽會(huì)徽、會(huì)歌和吉祥物的推出。CUBA聯(lián)賽的會(huì)徽是以籃球?yàn)楸尘暗摹癈UBA”四個(gè)英文字母和橫向排列的五星；CUBA聯(lián)賽的會(huì)歌是由著名歌手劉歡作詞、作曲的《CUBA 之歌》；CUBA 聯(lián)賽的吉祥物是一只卡通形象的籃球—— “聰聰”；而CUBA聯(lián)賽的主題口號(hào)大多使用生動(dòng)的語(yǔ)言、精煉的文字、清新的格調(diào)以及深刻的寓意，從各個(gè)角度折射出CUBA 聯(lián)賽的特色、主張和文化氣息。

1.2 CUBA產(chǎn)品文化制度層面的分析

籃球制度文化即指為促進(jìn)籃球運(yùn)動(dòng)而形成的各種組織機(jī)構(gòu)、政策法規(guī)、管理體制和組織成員的行為方式等。”如: CUBA聯(lián)賽的執(zhí)行機(jī)構(gòu)是CUBA聯(lián)賽組織委員會(huì)（ 以下簡(jiǎn)稱組委會(huì)）。CUBA聯(lián)賽獨(dú)特的賽制（如建立順位補(bǔ)缺機(jī)制、取消總決賽五分鐘決勝期等） 則充分體現(xiàn)了聯(lián)賽的業(yè)余性和開放性，廣泛性和代表性的有機(jī)統(tǒng)一，符合高?；@球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的規(guī)律和籃球人才成長(zhǎng)的規(guī)律，對(duì)推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)在高校的普及和發(fā)展，提高聯(lián)賽的激烈程度和精彩程度，維護(hù)體育競(jìng)賽的公平精神有積極的推動(dòng)作用。

1.3 CUBA產(chǎn)品文化理念層面的分析

CUBA推廣“文化籃球”和“籃球文化”的理念，以育人為核心。CUBA提出，籃球是智者的運(yùn)動(dòng)，優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員首先要有一顆聰明的頭腦，大學(xué)生具有較高的文化層次、豐富的想象力和創(chuàng)造力，只要有足夠的球場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)積累，就一定能演繹“智慧籃球”的魅力。

2.第十二屆C U B A東南賽區(qū)產(chǎn)品文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者基本情況分析

2.1.1 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者性別比例分析

表1 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者性別比例表

被調(diào)查者女生人數(shù)為71人，占總比例的25.18%。在我們的體育教學(xué)中要注意培養(yǎng)女生對(duì)體育的興趣，不僅要把健康教育的方法教給他們好要讓她們?cè)趯?shí)際中有所運(yùn)用，從而促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1.2 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者年齡情況分析

表2 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者年齡段所占比例表

因?yàn)镃UBA大學(xué)生籃球聯(lián)賽的目標(biāo)受眾是在校大學(xué)生以及中學(xué)生，所以在消費(fèi)者的年齡這一方面它的年齡階段分布在20歲－25歲是很正常的。但是，我們還要注意到20歲以下的人數(shù)38人，占總比例的13.84%，這個(gè)數(shù)據(jù)稍顯的有些低。因?yàn)檫@個(gè)年齡段的人幾乎都是中學(xué)生，而CUBA的目標(biāo)受眾是包含這個(gè)年齡階段的人的。其所占比例不高說(shuō)明CUBA在中學(xué)的宣傳力度不夠，不能讓中學(xué)生了解CUBA，并且參與到其中來(lái)。

2.1.3 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者受教育程度分析

表3 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者受教育程度表

CUBA產(chǎn)品文化的購(gòu)買對(duì)象主要是14歲-30歲的年輕人群體,特別是以學(xué)生為主。以高?；@球作為基礎(chǔ),其絕大多數(shù)的消費(fèi)群體是學(xué)生。在調(diào)查的數(shù)據(jù)中表明本科的消費(fèi)者人數(shù)為242人，占總比例的85.81%，這和第十二屆CUBA的舉辦地有關(guān)。

2.1.4 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者來(lái)源情況分析

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在農(nóng)村、城市及東部與西部的不平衡性，加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)體育活動(dòng)的認(rèn)識(shí)，兩者直接影響到大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。在被調(diào)查者中來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生比例為50.06%，來(lái)自城市的學(xué)生比例為49.94%，其比例大約是1：1。（見表4）

表4 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者來(lái)源情況表

2.1.5 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)來(lái)源表

表5 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)來(lái)源表

現(xiàn)在的大學(xué)生消費(fèi)主要靠家庭的供應(yīng)，他們沒(méi)有自己的收入來(lái)源。這就決定了他們?cè)谙M(fèi)上要取決于家庭的支持。從而也造成了他們可以支配的消費(fèi)金額的有限度。社會(huì)和學(xué)校在大學(xué)生勤工儉學(xué)這一方面提供的機(jī)會(huì)過(guò)少使得大學(xué)生的消費(fèi)水平不能提高。

2.2 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)情況分析

2.2.1 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者每月生活費(fèi)支付情況分析

圖1 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者每月生活費(fèi)統(tǒng)計(jì)圖

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者每月生活費(fèi)301-500元的占74.82%是消費(fèi)者群體消費(fèi)能力的主要體現(xiàn)。在徐州的平均消費(fèi)水平大約在300-350元每月。因此，消費(fèi)者剩余的可供自己支配的金額是相當(dāng)少的。這樣就造成了消費(fèi)者用于體育消費(fèi)的金額降低。大學(xué)生目前大部分的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是家庭，而學(xué)生大部分又來(lái)自農(nóng)村，因而最終消費(fèi)率偏低。近年來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入雖提高較快，但從總體上說(shuō)還是偏低。2002年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入提高到 7730 元，但還不到1000 美元；農(nóng)村居民家庭人均純收入增加到 2476元，但還不到 300美元。不少發(fā)展中國(guó)家居民收入也比我們高。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)最終消費(fèi)率（總消費(fèi)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重）、居民消費(fèi)率均偏低。很多國(guó)家最終消費(fèi)率在 80.00% 以上，我國(guó)大多在 60.00%以下，2001年才上升為 60.60%，但還低于世界平均水平十多個(gè)百分點(diǎn)。

2.2.2 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者每月用于體育消費(fèi)金額分析

表6 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者每月用于體育消費(fèi)的金額表

經(jīng)研究表明消費(fèi)者每月用于體育消費(fèi)的金額情況如下：10元以下的人數(shù)為109人占38.66%，10元-20元的人數(shù)為81人占28.72%，20元以上的人數(shù)為92人占32.62%。消費(fèi)者用于體育消費(fèi)的金額不高，主要原因是消費(fèi)者沒(méi)有自己的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，不能掌控自己的消費(fèi)能力。

2.2.3 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者用于本次比賽的消費(fèi)金額分析

在本次比賽中，門票的價(jià)格定為5元、10元、20元、30元不等。調(diào)查結(jié)果表明有32.62%人本次比賽的消費(fèi)金額為5元，有30.85%的人消費(fèi)金額在6元-20元之間。這和消費(fèi)者沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，并且每月可供自己支配的金額不足有關(guān)。（見表7）

表7 用于第十二屆CUBA比賽消費(fèi)的金額情況表

2.3 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)影響因素分析

2.3.1 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者對(duì)CUBA文化的喜歡程度分析

表8 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者對(duì)CUBA文化的喜歡程度表

CUBA文化在學(xué)生中間已經(jīng)深受喜愛(ài)。調(diào)查結(jié)果顯示有98名被調(diào)查者選擇非常喜歡占34.75%，有140人選擇喜歡占49.65%。選擇喜歡以上的被調(diào)查者人數(shù)為238人，比例占到了84.40%；不喜歡的比例僅占到0.7%。

2.3.2 CUBA文化對(duì)消費(fèi)者以后選擇CUBA比賽的影響分析

表9 CUBA文化對(duì)消費(fèi)者以后選擇CUBA比賽的影響情況表

CUBA文化在觀眾中深受喜愛(ài)，人們?yōu)榱诵蕾pCUBA文化而觀看CUBA比賽。CUBA文化對(duì)消費(fèi)者選擇比賽的影響非常的大，在調(diào)查過(guò)程中選擇對(duì)自己影響非常大的人數(shù)為129人占到45.74%。CUBA文化是大學(xué)校園以及大學(xué)籃球文化的融合。它代表的是大學(xué)校園的特有的文化，它有自己的特色。消費(fèi)者在了解了CUBA文化以后會(huì)對(duì)屬于自己的文化產(chǎn)生興趣。

2.3.3 第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者對(duì)本次比賽門票的滿意度分析

消費(fèi)者對(duì)于本次門票的價(jià)格滿意度較高，選擇一般以上的占到86%。雖然，消費(fèi)者沒(méi)有用于體育消費(fèi)的金額較少，并且可供它們支配的金額也有限；但是，由于本次門票價(jià)格制定較低消費(fèi)者還是有消費(fèi)能力的。（見圖2）

圖2 消費(fèi)者對(duì)本次比賽門票的滿意度統(tǒng)計(jì)圖

2.3.4 時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)等因素對(duì)第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者影響分析

表12 影響第十二屆CUBA東南賽區(qū)消費(fèi)者觀看本次比賽的因素表

經(jīng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，影響消費(fèi)者觀看本次比賽的因素依次為：時(shí)間因素，人數(shù)135人占47.87%；經(jīng)濟(jì)因素，人數(shù)54占19.15%；比賽的競(jìng)技水平，人數(shù)46占16.31%；地點(diǎn)因素，人數(shù)42占14.89%；其他因素人數(shù)5占1.78%。由于比賽有很多是在白天進(jìn)行的。在比賽期間學(xué)校沒(méi)有組織同學(xué)們觀看，這就造成了上課時(shí)間和看比賽時(shí)間的沖突進(jìn)而就影響了觀眾的上座率。

3.結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.2 CUBA產(chǎn)品文化有兩種表現(xiàn)形式實(shí)物文化和抽象文化。實(shí)物文化表現(xiàn)在CUBA聯(lián)賽、會(huì)徽、會(huì)標(biāo)等。抽象的文化表現(xiàn)在人們?cè)谟^看CUBA比賽的過(guò)程中欣賞的籃球文化以及大學(xué)校園文化。

3.1.3 第十二屆CUBA 東南賽區(qū)的消費(fèi)者來(lái)自農(nóng)村和城市的比例大約是1：1，他們大部分都受到高等教育。由于受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的影響，可供他們支配的消費(fèi)金額較少。制約他們觀看第十二屆CUBA 東南賽區(qū)比賽的原因主要是時(shí)間和經(jīng)濟(jì)原因。

3.2 建議

3.2.1 重視大學(xué)生體育消費(fèi)觀念的培養(yǎng)，促進(jìn)大學(xué)生積極主動(dòng)參與體育活動(dòng)，幫助其形成健康、文明的生活方式，同時(shí)加強(qiáng)科學(xué)性，宣傳體育科普知識(shí)，營(yíng)造社會(huì)氛圍，促進(jìn)體育消費(fèi)的和諧發(fā)展。

3.2.2 大力發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，從整體上提高我國(guó)居民的收入水平。從而使家庭對(duì)子女的教育消費(fèi)和體育消費(fèi)有所增加。

3.2.3 安排比賽的過(guò)程中，注意時(shí)間上的合理搭配。盡量安排在消費(fèi)者的空余時(shí)間。

[1]李 杉，羅 立.淺談CUBA 與校園體育文化[J]，四川體育科學(xué).2004（12）

[2]曲京寅，陳曉丹.CUBA 品牌產(chǎn)品策略及銷售網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（4）

[3]朱柏寧.校園體育文化探析[J].體育與科學(xué)，1999（2）

丁玉鵬，1985年出生，男，江蘇東臺(tái)，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院08級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)。

項(xiàng)立敏，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院副院長(zhǎng)，社會(huì)學(xué)、奧林匹克運(yùn)動(dòng)方向研究專家。