一目了然

一目了然

解讀文化體制改革四大關鍵詞

一：創新。深化文化體制改革，重點是要創新體制機制。當前文化體制改革已經進入攻堅階段，在呈現巨大成就和顯著效果的同時，發展的瓶頸問題也越來越凸顯。尤其是原創動力不足問題。文化企業要創新思維、多角度考慮問題，不僅做內容，還要做渠道、做衍生產品及一些相關的服務。關鍵詞二：引導。政府要發揮對文化建設的引導作用，重視文化傳承和建立社會主義核心價值體系，建立堅實的民族文化根基。此外，還應建立適應新形勢的文化管理體制，建立對公益性文化的補償機制，重視文化的社會效益，引導文化健康有序發展。要通過文化體制改革重塑主流價值觀的引導力和影響力。關鍵詞三：服務。文化體制改革的出發點和落腳點都是為了滿足人民群眾日益增長的文化需求，因此進一步構建完善的公共文化服務體系，保障人民群眾的基本文化權益，成為下一步的工作重點之一。必須按照體現公益性、基本性、均等性、便利性的要求，加快構建公共文化服務體系，實現公益性文化事業與經營性文化產業齊頭并進。關鍵詞四：發展。借制定“十二五”規劃之機，對文化產業發展的整體布局進行整合。對國家文化資源做全面分析，為長期開發設定邊界條件。對文化產業發展做全面調研，為長期開發打好經濟基礎。對文化產業優勢領域進行選擇，為持續快速增長培植主導產業。要對不同地區文化產業發展進行科學規劃布局，實現不同區域的不同功能整合。（據熊潤頻 鮑曉菁于 《半月談》2011年第 10期）

以制播改革助推頻道擺脫同質化競爭

在頻道制確立后，廣播電視臺通常會對既有的頻道資源進行整合，以構建“總體有格局，個體有差異”的頻道體系，滿足廣大受眾對各類節目的差異化需求。但不少頻道并沒有基于各自的頻道定位和細分市場制作和編排內容，仍按照“新聞+電視劇+娛樂”的傳統套路填充頻道內容，導致“千人一面”的同質化現象嚴重。頻道的差異化定位要靠頻道的差異化內容來實現。一般來說，頻道自身是制作差異化特色內容的主力，制作差異化內容的能力與資源儲備也是頻道的安身立命之本。但是對于某些新設頻道，尤其是制作力量相對薄弱的城市頻道而言，靠一己之力完成頻道差異化內容制作任務的難度較大，必須借助于外力。制播改革是幫助這些頻道尋求外部資源，做實差異化定位的最有效途徑。主要有三種方式：節目外購、委托制作和合作開發。相較而言，委托制作和合作開發執行的難度更大，但對于頻道的差異化建設意義也更大。外部購買只解決了差異化問題，卻無法保證欄目是否有特色。而在委托制作和合作開發的制播模式中，頻道的自主權更大，可以全程參與并及時對選題進行完善，制作足以彰顯頻道特色的個性化和定制化內容。而且，版權歸頻道所有的欄目內容可以向節目市場出售，形成二次利潤。（據張雷于 《電視研究》2011年第3期）

廣播電視公共服務轉型升級的基本方向

基于我國廣播電視公共服務的發展理念、發展階段和發展重點，廣播電視公共服務轉型升級的目標在于：確立信息化、數字化條件下公共服務的基本理念與標準，創新公共服務政策體系，進一步提升廣播電視公共服務的公益性、均等型、基本型和便利性水平，逐漸消除不同區域不同人群之間的公共服務的差距。在規范標準方面，依據信息化條件下不同形式的傳輸覆蓋手段和接收消費方式，制定廣播電視公共服務新的標準和服務要求，研究制定新形勢下廣播電視公共服務的新規范。在制度支撐方面，盡快完成由工程建設向體系建設的轉變，將廣播電視公共服務上升到國家立法層面加以推動和保障，以法制保障的形式實現廣播電視公共服務的制度化、規范化和常態化發展，探索信息化、數字化的中國特色廣播電視公共服務之路。（據楊明品 李江玲于 《中國廣播電視學刊》2011年第5期）

傳媒經濟“四化”發展方向

為適應我國文化產業發展規律的要求和我國文化產業發展戰略的總體部署，未來五年我國傳媒經濟將沿著服務化、產業化、融合化、傳媒文化與經濟社會發展一體化的路徑順暢地發展。傳媒產業是一種文化產業，它的核心任務是為建設中華民族共有的精神家園、增強民族凝聚力和創造力提供更好的優質服務。傳媒產業通過提供服務的形式，保證傳媒文化引導社會、教育人民、推動發展功能的實現。傳媒產業是一個重要的信息產業部門，它的一項重要任務就是向社會各部門、各行業提供有效的信息服務。傳媒產業化目前僅僅停留在對傳播媒介自身資源的開發利用的層面，這是傳媒產業化的初級階段。傳媒產業化作為我國傳媒經濟發展的一種趨勢，應該被推向一個更高的階段。所謂傳媒產業化高級階段是指在傳媒產業化初級階段的基礎上，傳媒產業應實施跨部門、跨行業、跨區域運營，充分發揮傳媒產業在文化產業群中的支柱性作用和主體作用。傳媒融合化可以從兩個角度去解讀：一是傳媒產業群內部的融合，二是傳媒產業群外部的融合。對于傳媒產業群內部的融合，現在雖然傳媒人的認識還存在著差異，但是在融合的總體認識上還是一致的，并且已有了行動。對于傳媒產業群外部的融合，這還是一個新問題，可能還沒有思想準備。傳媒文化與經濟社會發展一體化是我國傳媒經濟發展的總趨勢，同樣也是在人們還沒有思想準備的情況下出現的一種傳媒經濟現象。這種傳媒經濟現象的出現，表明傳媒文化已滲透到經濟社會發展的全過程，未來應使傳媒文化真正成為社會生產力的重要組成部分，并把傳媒的經濟屬性充分地體現了出來。（據周鴻鐸于《傳媒》2011年第5期）

溫家寶出席中日合辦影視周、動漫節啟動儀式

6月8日，國務院總理溫家寶出席中日合辦影視周、動漫節啟動儀式。溫家寶說，去年我訪問日本時，就中日合辦影視周、動漫節同日方領導人達成共識，目的是通過兩國人民特別是青少年喜聞樂見的形式，增進相互了解和感情。日方克服特大地震、海嘯帶來的困難，如期來中國辦展，體現了對促進中日人文交流的重視和真誠，一定會受到中國觀眾的歡迎。溫家寶希望兩國影視、動漫企業和工作者，加強相互借鑒與合作，向兩國人民奉獻更多優秀作品，成為中日友好的紐帶。兩國影視、動漫界代表們表示，要以中日合辦影視周、動漫節為契機，促進兩國文化交流與產業合作，為中日關系發展貢獻力量。會見后，溫家寶和日方代表共同按下影視周、動漫節啟動開關，并同兩國少年兒童和影視、動漫工作者一起參觀了展覽。（消息來源：新華網）

多個國家的記者尋訪革命勝地

6月2日，由中國國際廣播電臺發起并組織的“新西行漫記”大型媒體活動在北京啟動。中國國際廣播電臺臺長王庚年在致辭時表示，中國共產黨今年將迎來建黨90周年，國際臺特別策劃了本次活動，將組織中外記者采訪團，深入我黨歷史上重大事件發生地進行實地尋訪。活動將秉承和發揚斯諾西行所蘊含的實證精神，進一步以事實說話、以外國人視角看中國的傳播方式，書寫現代“西行漫記”的新篇章。據了解，本次活動將組織來自五大洲十多個國家的數十名外籍記者，與國內記者組成聯合采訪團隊，分別前往上海、浙江、江西等地展開回顧黨史、感受發展、展望未來的一系列多媒體采訪活動。（消息來源：人民網）

央視拍攝大型檔案紀錄片搶救老紅軍影像資料

6月21日上午，中央電視臺軍事節目中心將剛拍攝完成的大型檔案紀錄片《永遠的紅軍》影像素材移交至解放軍檔案館永久珍藏。據介紹，該片是在全國范圍內搶救性采訪和拍攝健在老紅軍編輯成的珍貴影像資料。據介紹，《永遠的紅軍》紀錄片項目于2010年4月啟動，歷時15個月，拍攝影像資料310小時，采訪老紅軍150人，其中年齡最大的105歲，最小的86歲。與以往電視片的對象多是一些 “大人物”不同，該片采訪的都是紅軍時期的一些普通士兵。該片在立項之初已商定，完成后將所有采訪內容移交給中國人民解放軍檔案館永久存檔，這是解放軍檔案館首次成規模收藏影像素材檔案。（消息來源：《新京報》）

廣電總局批評部分紅色劇“娛樂化”

日前，廣電總局的官方網站上貼出了《關于2011年5月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》，在這則例行通知的結尾明確指出，近期的申報備案中，“個別劇目在表現抗戰和對敵斗爭等內容時，脫離歷史真實和生活實際，沒有邊際地胡編亂造，將嚴肅的抗戰和對敵斗爭娛樂化”。對存在這些問題的劇目，總局表示6月將暫時不予公示，并且提出調整要求：“希望制作機構端正創作思想，認真調整創作思路，努力提高電視劇創作思想和藝術水準。”（消息來源：《北京晚報》）

央視新評價體系試運行

央視醞釀許久的全新評價體系已開始試運行，并將全面啟用。這個評價體系由引導力、影響力、傳播力、專業性四大塊構成，各自所占的比重不同。譬如傳播力的分數占據了考核體系的50%，引導力占據20%，影響力占據25%，而專業性卻只占到5%。頗具亮點的是，在每季度考核時會有12000名觀眾和300名專家參與到打分的流程中。評價體系中分值最高的傳播力一項由收視目標完成率、觀眾規模、忠誠度、成長趨勢四部分構成，結果雖然全部來自于收視率調查結果，卻對收視率進行了細分，不再唯收視率論。有消息稱，央視全新評價體系出爐后，這套標準將會在省級衛視之間推廣。（消息來源：《成都商報》）

“中國廣電家庭院線聯盟”正式成立

6月2日，由北京永新視博數字電視技術有限公司牽頭的 “中國廣電家庭院線聯盟”正式成立，將打造院線之外最大的電影發行渠道。目前，加盟成員覆蓋國內用戶超過4000萬。聯盟表示，將集結國內外主要電影版權渠道和實力片商的優質資源，利用先進的版權保護技術，打擊盜版，把市場上的最新電影送進客廳，讓用戶以與盜版相同的成本觀看正版影片。比網絡視頻效果更優質，比影院更隨心愜意，有線電視的“家庭院線”有望成為觀影新潮流。（消息來源：《北京青年報》）