內外兼修：讓新聞充分傳播——談如何做好選題策劃

□羅 明

法國作家梅里美曾說過：“我不計算我寫了多少書，而要計算我寫了多少思想。”在互聯網十分發達的今天，面對海量新聞、云涌信息，除了要對信息進行篩選、判斷和取舍外，資源信息的整合和策劃也十分重要。特別是一個有影響力的媒體，更應該重視新聞或專題策劃，通過細致具體的籌劃，使事件得到最充分的傳播，進而達到挖掘新聞價值，凸顯新聞深度和思想，提高媒體核心競爭力、引導力、影響力和傳播力的目的。

如何做好選題策劃？總結多年的工作實踐，筆者認為，無論廣播電視、報紙期刊等傳統媒體，還是互聯網等新興媒體，都必須重視“內功”和“外功”的協調發展，堅持在“精”字上下功夫、在“深”字上做文章、在“廣”字上求突破。只有這樣，才能取得良好的社會效應。

所謂“內功”，是指編輯要在日常工作中注重提高自身修養，在策劃選題時要有強烈的創新意識、時代意識和做大做足重大新聞的意識。

創新意識是關鍵和靈魂。一個沒有創新意識的民族，是沒有前途的民族。同樣，一個沒有創新意識的媒體，也必將在激烈的市場競爭中被淘汰。所以，創新是每個媒體的必然選擇，也是做好選題策劃的關鍵和靈魂。

全國“兩會”年年開，媒體也是年年報。如何做好年年做的規定動作，充分發揮廣播優勢，創新“兩會”報道？2006年3月，經過精心準備和策劃，包括江西人民廣播電臺在內的中部六省省級電臺，大膽創新，首次牽手實現跨地區合作，聯合報道全國“兩會”。六家電臺抽調骨干力量，組成聯合報道組，在北京設立 “中部六省廣播電臺2006全國‘兩會’直播室”，以“立足中部，放眼全國”為理念，針對中部六省干部群眾關心的熱點和焦點話題，精心策劃，聯手推出一系列重頭報道。十多天時間里，先后推出了《百姓汽車夢——解讀中部汽車工業》《打造新型能源基地》《民營經濟助跑中部崛起》《中部崛起，旅游先行》以及《中部六省省會書記市長共話發展》《六省主持人聯合對話省長的高端談話》等專題報道。安徽省省長王金山等領導走進直播室接受專訪，來自中部六省不同階層的53位全國人大代表和政協委員走進直播間，每天圍繞一個大家關注的熱點話題展開深入討論和分析。這次有益嘗試獲得了巨大成功，由于節目有深度、聽眾覆蓋范圍又廣，播出的效果大大超出最初設想。許多聽眾通過短信、熱線等方式反映節目形式、內容耳目一新，新華網、人民網和一些省市媒體也給予高度評價，中宣部為此還專門編發了一期“新聞閱評”。如今，中部六省廣播電臺聯合報道全國“兩會”已形成制度，堅持到了現在。

2009年12月12日，鄱陽湖生態經濟區建設獲國務院批準，成為新中國成立以來我省第一個上升為國家戰略的區域性發展規劃。江西迎來了難得的發展機遇，全省人民都在關注。如何讓普通老百姓了解鄱陽湖生態經濟區建設，進而發揮才智參與鄱陽湖生態經濟區建設？江西電視臺大膽創新，通過“為什么要建？”“如何建？”“建成后是什么樣？”“有什么支持”等四問方式，把老百姓關注的問題，用通俗易懂的方式進行解讀，形式新穎、設計巧妙，在同城媒體中獨樹一幟。

時代意識是基礎。隨著信息時代的到來，科學和技術的發展空前繁榮，新學科、新知識、新觀念、新經濟不斷涌現。面對與日俱增的信息，媒體只有具備強烈的時代意識，才能使受眾喜歡，進而提高信息傳播的有效性。

作為一本主要面向初中生的雜志，《初中生之友》十分重視策劃，并建立了一整套制度。為了使每期內容更加體現時代精神，雜志社要求責任編輯提前一個月做好“編前闡釋”。編前闡釋必須詳細敘述選題設想，其中應包括選題策劃的基本范圍、內容結構、作者入選條件、文章的編寫要求、文章最終可能在讀者中引起的反響等等。通過交流，既達到了集思廣益的目的，同時也加強了各欄目之間的協同配合，從廣度上做深做透了策劃。如為了讓小讀者正確認識網絡，我們曾策劃了一期熱點話題“網絡：讓人歡喜讓人憂”，其他欄目也配合熱點話題，在“EQ大測試”欄目中組織了“你有網絡成癮癥嗎”、在“電腦廣場”欄目中組織了“安全沖浪小貼士”等文章對熱點話題進行補充。這組策劃，既讓同學們了解了網絡在現代生活中的巨大影響、重要作用及其給人們帶來的各種好處和便利，也提醒同學們過度沉溺于網絡的壞處以及使用網絡應該注意的事項等等。各欄目看似不同，而實質上卻是關聯的。文章刊發后產生廣泛影響，許多同學反映這期策劃針對性強、好看。不少學生家長也寫信反映這組報道抓得準、抓得及時，體現了水平和高度。

做好做足重大新聞是著力點。傳媒界有一句流行語：大事看主流媒體，關鍵時刻看主流媒體。所謂大事報道，即報道重大題材、反映重大主題、唱響主旋律的新聞，包括重要的政治、經濟、文化和社會新聞。做大做強大事報道，是媒體構建公信力、提升競爭力最重要的載體，也是做好策劃的著力點。每逢大事，各主流媒體就調集精兵強將，成立專門策劃班子，搞專題、出號外，通過策劃把新聞做足做透，參與市場競爭，進而提升媒體的影響力和品牌效應。

中華人民共和國成立60周年報道，是2009年新聞報道的重中之重。為此，各媒體八仙過海，各顯神通。為了做好報道，中央電視臺提前5個月就開始精心策劃，成立由臺長領導的策劃小組，從6月就開始推出系列報道，從各個方面反映新中國成立60周年以來取得的輝煌成就。特別是9月30日至10月2日，中央電視臺經過精心策劃，推出的連續36小時直播特別節目 《國慶60周年特別報道——盛典》，把報道推向了高潮。這組策劃，根據每天不同特點，確定了 “回望與期待”“盛典與同慶”“解密與感動”三個主題，采取深度記錄和探營式、跟蹤式報道相結合，專題節目和系列主題宣傳片相結合的方式，完整呈現盛典宏觀全景，生動刻畫微觀細節。報道既有高度和深度，又有大量鮮活情節和生動細節，牢牢吸引了電視觀眾的眼球，取得了成功。

所謂“外功”，就是指編輯在策劃欄目時，要充分利用現代化手段和網絡資源，發揮新型媒體作用，提高策劃的實際效率。

重視新型媒體，令選題策劃更加容易。隨著互聯網、手機報等新型媒體的興起，媒體競爭格局也發生著巨大的變化。互聯網、博客、樓宇電視等新型媒體無所不在，正深刻改變著人們的生活。因此，借鑒新型媒體的優勢，實現傳統媒體和新型媒體的優勢互補，可以實現合作雙贏，同時也能夠讓選題策劃更容易，更具廣泛性、時效性和針對性。每年全國和全省“兩會”前，江西電視臺都會利用QQ、新聞熱線、短信平臺、觀眾互動參與等方式，廣泛收集百姓關注的熱點和焦點問題，并根據調查結果進行分門別類，有選擇性地進行策劃。近些年“兩會”期間，江西電視臺先后推出了有關高房價、擇校費、看病難、看病貴、大學生如何就業等一系列策劃，反映了百姓心聲，也使媒體的公信力、影響力大大提升，得到了領導和百姓的一致好評。

重視新型媒體，拓展信息面，拉近媒體與受眾距離。策劃的選題確定后，需要物色相關人員來完成。網絡強大的檢索功能為發現優秀人才提供了快捷通道。比如在策劃“母親節”這一選題時，我們在搜索引擎中輸入 “母親節”“親情”等關鍵詞，然后鼠標一點，搜索引擎立即把所有關于“母親節”來歷的文章檢索出來。我們通過分類比較，找到了兩位合適的作者，順利地完成了選題策劃。

總之，在信息多元化以及媒體競爭日益激烈的今天，策劃在新聞宣傳中占據越來越重要的地位。媒體應該內外兼修，通過策劃做大做深新聞，充分體現新聞的價值，進而提高媒體的公信力、影響力和競爭力。