從“新”出發(fā)，搶占網絡視頻主場——今視網傾力推出網絡電視主持人大賽之思考

□鐘定嫻 李劍然

2010年10月，一個新鮮的詞匯：“江西首屆網絡電視主持人大賽”在各媒體中頻繁出現(xiàn)，更在江西甚至省外的各大院校中傳播。這是一場怎樣的比賽？它和傳統(tǒng)的電視選秀有何不同？它將給我們的網絡生活帶來什么樣的影響？

從2010年10月啟動開始到2011年1月16日總決賽結束，江西首屆網絡電視主持人大賽歷時3個多月，雖然首屆活動只在南昌范圍內的南昌大學、南昌航空大學、江西師范科技學院、藍天學院、江西師范大學設立了高校分賽區(qū)，但網絡賽區(qū)的無地域限制吸引了來自山西、貴州、四川、上海、廣西、黑龍江等全國各地選手共計400多名。大賽歷經海選、復賽、半決賽、總決賽，全程進行網絡電視直播，累計直播時長超過48小時，單場直播最長達9個半小時。直播時間之長、規(guī)模之大、收看人數之多，在江西網絡媒體中史無前例。大賽總決賽晚會實現(xiàn)了由網絡視頻、手機電視、移動電視、廣播組成的四類媒體直播。節(jié)目除了通過今視網進行網絡電視直播之外，還通過江西移動電視、江西交通廣播、今視手機電視進行直播，并通過齊魯網、紅網、華商網等網站同步視頻直播，累計超過20萬人在線觀看了比賽并參與互動。時尚前沿的大賽主題歌《我的網絡，我的主場》登上優(yōu)酷、土豆、56等視頻網站并在各大校園傳唱。

全“新”策劃，開創(chuàng)網絡視頻選秀先河

選秀活動在電視媒體已經屢見不鮮，吸引受眾大量眼球的同時，對媒體影響力的擴大有極大的幫助。

今視網是江西省廣播電影電視局下屬的新聞網站，其定位是江西新聞視聽門戶網站。隨著網絡技術不斷改進，網絡視頻節(jié)目越來越受歡迎，視頻節(jié)目在今視網中占有重要地位。目前，今視網能夠提供江西廣電9套電視節(jié)目直播，6套廣播節(jié)目直播，20檔重點欄目點播節(jié)目，視聽新聞版面超過1/3。在江西網絡媒體中，“視聽”是今視網有別于其他網站的最重要的特點。全新策劃推出的“網絡電視主持人大賽”就是抓住新技術帶來的新機遇，以活動促進網站影響力的擴大。開創(chuàng)網絡視頻選秀先河，做具有網絡特點的選秀活動，是“網絡電視主持人大賽”策劃的出發(fā)點。

用“新”打造，強化網絡視頻發(fā)展方向

“網絡電視主持人相比電視主持人有什么不同？網絡電視主持人大賽相比各類電視主持人大賽有什么新意？”這是大賽推出以來大家問得最多的一個問題，也是賽事過程中貫穿始終思考的一個問題，“大賽要充分體現(xiàn)網絡特點”是大家的共識。

構建有主持夢想網友們的交流社區(qū)。網絡媒體具有極強的互動性，網友參與網站組織的活動除了娛樂以外更看重的是交友，這是網絡媒體受眾的特點之一。此次大賽的目標參賽對象以大學生為主。據調查，許多大學生經常參加各類選秀比賽，有些活躍的大學生甚至成為“比賽專業(yè)戶”。一些學校的老師們也鼓勵在校大學生多參賽，參賽不僅僅為比賽，更為在實戰(zhàn)中學習和積累經驗。因此，我們在大賽開始前首先搭建了網絡溝通平臺，在“今視社區(qū)”開設“大賽專區(qū)”，開通了大賽超級QQ群，專業(yè)編導、導演和網友們經常一起交流，讓大賽不僅僅是一個活動，更是有主持夢想的網友們的交流社區(qū)。賽事結束后，仍然有許多網友不斷加入超級QQ群 “網絡電視主持人大賽86095426”，今視網今視社區(qū)的“網絡主持人大賽專區(qū)”也一直保持著高訪問量。

滿足不同網友的個性化節(jié)目需求。論直播的收視率，網絡電視相比傳統(tǒng)媒體并沒有優(yōu)勢，但點擊收看是網絡傳播影響力不斷累積的過程。為了滿足不同網友的個性化節(jié)目需求以吸引越來越多的網友關注，我們根據網友的建議不斷改進大賽節(jié)目的表現(xiàn)形式。

網絡視頻節(jié)目播出沒有時段限制，也沒有時長限制，盡量原汁原味保留是我們最初的節(jié)目形式。每位選手從進入賽場前的狀態(tài)、賽場中的表現(xiàn)、評委的全部點評，到賽后的自我評價和記者采訪都被保留下來。“太真實了！太給力了！”網友在稱贊的同時反映，由于海選節(jié)目太長（第一場南昌大學賽區(qū)直播了六個小時左右），雖然分為上下半場，要一口氣看完實在是太辛苦，想找到自己想看的選手很不容易，如果一不小心關了網頁，就要從頭開始看，不太方便。根據網友的意見，我們馬上調整，將節(jié)目制作成了不同內容版本，如適合連續(xù)觀看的上下半場全程版；適合選擇性觀看的選手個人版；根據選手特點、比賽亮點的新聞報道版。與之相對應，大賽也設計了多種點擊觀看的進入方式，包括大賽官網首頁自動播放、新聞標題點擊進入、選手照片點擊進入、論壇點擊進入、廣告宣傳點擊進入等等。根據網友訪問終端的不同，節(jié)目載體也不斷增加，今視網、今視手機報、今視手機電視、大賽QQ群、大賽官方微博等均可訪問節(jié)目。

讓網友的創(chuàng)作激情得到釋放。參與網絡電視主持人大賽的網友不僅僅是選手，更多的是觀眾。引導網友共同營造大賽氛圍，讓網友的創(chuàng)作激情得到釋放，我們和網友一起探討“什么是網絡電視主持人”，并最終將大家的意見寫進大賽主題歌，和網友一起創(chuàng)作了大賽主題歌和晚會原創(chuàng)音樂，并邀請十強選手一起錄制了大賽主題歌MV。主題歌在媒體進行發(fā)布的同時，我們通過網絡讓所有網友和創(chuàng)作者同步分享，包含大家共同觀點的歌詞內容和制作手法贏得了廣大網友的歡迎。

評判標準網友決定。海選時的比賽內容和評判標準大致沿用的是傳統(tǒng)電視主持人的評選標準，隨著比賽的推進，網絡上“網絡電視主持人就像看得見的QQ群群主”“網絡電視主持人是可視的論壇版主”等觀點不斷刷新，在隨后的比賽中我們逐步強調主持人的網絡互動、對網友參與的引導、對網友意見的及時引用；對選手的評判重點逐步從才藝轉向對采訪事件和人物的把握，考察選手對網絡和網絡熱點的理解。大賽開始前我們就設計了“網絡人氣獎”這個完全由網友投票決定的獎項，總決賽中被網友譽為“南昌草根微博人氣王”的網友代表走上了評委席，網友評委的意見與專業(yè)評委的意見屢屢“沖突”的現(xiàn)象體現(xiàn)了“網絡電視主持人大賽”的網絡特點，這也是后續(xù)比賽中我們將要堅持的特色之一。

隨“新”而變，緊跟網絡視頻發(fā)展變化

“什么是網絡電視主持人”至今仍是大家爭議的話題，也許隨著網絡的發(fā)展，“網絡電視主持人”會被不斷賦予新的要求，大賽跟隨網絡視頻發(fā)展的腳步，也在求新求變。

技術革新讓互動形式越來越豐富。網絡的互動形式很多，隨著比賽進程的推進，我們不斷利用新技術開發(fā)互動形式。比賽初期，我們通過社區(qū)和QQ實現(xiàn)的是選手之間的交流，以及觀眾對選手的評論。總決賽晚會，我們通過登錄今視社區(qū)、新浪微博、騰訊QQ群以及手機短信等多種渠道實現(xiàn)了包括晚會與網友、選手與網友、評委與網友、主持人與網友以及現(xiàn)場選手、評委、主持人、現(xiàn)場觀眾之間的全方位即時互動。

思維引導讓網友的參與程度逐步加強。由于是首屆比賽，選手和觀眾對“網絡電視主持人”的理解都是隨比賽進程逐步變化的，所以比賽中我們引導網友的參與程度也逐步加強。海選時，選手的參賽形式主要是自我設計表現(xiàn)；復賽時，增加了自我設計模擬互動環(huán)節(jié)，選手自帶網友參與互動；半決賽中，網站指派專業(yè)網友團參與互動；總決賽前，我們在網絡上公開征集網友代表作為現(xiàn)場觀眾和評委。同時，比賽選題也逐漸網絡化。從海選時選手自我設計內容，逐步過渡到復賽中網站指定話題，半決賽中選題與最新網絡話題相結合，直到總決賽中向網友征集比賽話題。

從“新”出發(fā)，提升網絡視頻品牌價值

網絡電視主持人大賽基本上達到了預想效果，網友專家一致認可，業(yè)內同行全力支持。作為專業(yè)化新聞視聽門戶網站，我們探索了多種網絡視頻節(jié)目形式和互動形式，實現(xiàn)了網絡選秀活動多媒體推廣，鍛煉和儲備了一批網絡視頻節(jié)目人才。今視網視頻節(jié)目訪問量以及網站排名幾個月來也逐步攀升。

總決賽晚會，實現(xiàn)了多渠道、全方位互動，江西四家不同類型媒體同步直播，全國多家網站同步視頻直播，累計20萬人在線觀看并參與互動。通過大賽，今視網網絡視頻節(jié)目制作能力大幅度提高。第一場海選5個半小時，全部節(jié)目制作、改進、播出共用了4天時間；第四場海選直播9個半小時，同步剪輯工作在賽事錄制現(xiàn)場完成，各版本制作、上傳等所有工作只用了1天時間就全部完成。

創(chuàng)新，讓大賽內容與網站內容逐步融合，總決賽的三個環(huán)節(jié)“今視直播室”“今視社區(qū)”“民生話題”，前兩個是現(xiàn)有的名牌欄目和板塊，第三個是正在推出的全新欄目，大賽已成為網站節(jié)目改版的探路先鋒。品牌價值在創(chuàng)新中提高，創(chuàng)新是提高競爭力的根本。