著力提高宣傳效果之我見

□李麗甘昆

在新的歷史時期，在“十二五”規(guī)劃全面推進(jìn)之時，宣傳工作者必須開闊眼界、開闊思路、開闊胸襟，增強(qiáng)做好加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變各項工作的意識和能力，在提高輿論宣傳水平方面邁出新步伐，取得新成績。當(dāng)前我國社會輿論的形成機(jī)制、傳播方式以及社會輿論環(huán)境都在發(fā)生深刻變化。從輿論傳播的主體來看，正在由“一元集中”向“多元分散”，由“一對多”的廣播式向“多對多”的互動式轉(zhuǎn)變。從輿論傳播的客體來看，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，接受心理日益呈現(xiàn)個性化、多元化、分散化、碎片化特點。新的形勢自然誕生新的宣傳規(guī)律，我們應(yīng)該把提高輿論引導(dǎo)能力作為首要任務(wù)，把“三貼近”作為應(yīng)對傳播環(huán)境變化的“法寶”，在新聞宣傳中著力創(chuàng)新觀念、內(nèi)容、形式、方法、手段，對宣傳資源從時間、空間、業(yè)態(tài)上進(jìn)行全方位聚集整合，發(fā)揮主流媒體在多層次傳播格局的主導(dǎo)作用。“以大策劃聚焦大題材”，使主流輿論的聲音更“響”，“以多媒體應(yīng)對多層次”，使主流輿論的聲音更“廣”。嘗試“大型新聞行動”這一全新新聞樣式，通過行進(jìn)式報道、跟蹤采訪等手段，在新聞?wù)Z法、報道語態(tài)、包裝設(shè)計等方面系統(tǒng)創(chuàng)新，對同一主題進(jìn)行全方位、多角度、深層次挖掘，形成規(guī)模效應(yīng)。使黨和政府的重大部署成為社會輿論關(guān)注的熱點，努力在多層次的傳播格局中搶占輿論制高點，更好地發(fā)揮主流媒體宣傳黨的主張的功能。腳踏實地將正面報道中硬性政策語言，“翻譯”成群眾樂于接受的典型、事例，才能更好地發(fā)揮引導(dǎo)作用。