微電影的生意有多大

　　微博、微信、微電影、微經(jīng)濟(jì)......“微風(fēng)”勢(shì)不可擋，這其中，微電影因?yàn)槠脚_(tái)屬性和生發(fā)之初與廣告的天然融合性，正在成為諸多新媒體以及傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)著力發(fā)展的一項(xiàng)細(xì)分內(nèi)容。
　　作為新媒體語境下的新生事物，微電影的概念和定位其實(shí)仍不明確，不過各界對(duì)其幾個(gè)主要特點(diǎn)還是有基本共識(shí)，比如相比傳統(tǒng)的影視劇產(chǎn)品，微電影的片長(zhǎng)短、制作快、投資小。而在產(chǎn)品形態(tài)上，微電影的所指則相對(duì)模糊得多，雖然名字里有“電影”兩個(gè)字，但時(shí)下的微電影其實(shí)既可以獨(dú)立成篇，也可系列成劇。不過無論何種形態(tài)，微電影的“語境”都是新媒體，其播放、運(yùn)營(yíng)的主要平臺(tái)是各種新媒體渠道，例如PC，3G手機(jī)、手機(jī)電視等各種具有視頻功能的手持移動(dòng)設(shè)備以及其他移動(dòng)視頻接收終端。
　　單就定義來看，微電影并非什么新鮮事物，嚴(yán)格來說其也不是今天才火起來的。雖然中國(guó)第一部微電影已不太可查，但最早引起反響的此類作品或許算是2006年的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。不過相比之前這些純草根出身的前輩，最新一批的微電影性質(zhì)明顯有所不同，其運(yùn)作更多是廣告商和視頻網(wǎng)站等各方的“商業(yè)合謀”——這或許才是當(dāng)前微電影最主要的特點(diǎn)。
　　
　　2011的微電影
　　微電影無疑是2011年業(yè)界的一個(gè)熱門話題，尤其是在搜狐、新浪等門戶和優(yōu)酷、樂視等主要視頻網(wǎng)站紛紛嘗試內(nèi)容自制的背景下。
　　幾年前，最初的一批微電影更多還屬于用戶自產(chǎn)內(nèi)容范疇，制作具有很強(qiáng)的自發(fā)性和偶然性，品質(zhì)也相當(dāng)參差不齊。相比之下，不難看出當(dāng)下的這波微電影熱潮背后帶有更多商業(yè)圖謀，制作和運(yùn)作也更為成熟。實(shí)際上，相比《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》這樣的“遠(yuǎn)祖”，當(dāng)下的微電影更愿意把自己的起點(diǎn)設(shè)定在2010年由凱迪拉克投資，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》。從該片中可以看到今天微電影的幾個(gè)典型特點(diǎn)——出自專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)之手，不乏明星元素，有廣告商的幕后驅(qū)動(dòng)。
　　微電影在當(dāng)前的迅速火熱很大程度上正是因?yàn)楦髀窂V告商的積極介入和大力支持。以各大網(wǎng)站的自制項(xiàng)目為例，這些計(jì)劃無一例外都和廣告營(yíng)銷有著極高關(guān)聯(lián)度——優(yōu)酷的《泡芙小姐》幕后有雪佛蘭、聯(lián)想和索尼愛立信等品牌