耦合與創新:民族文化創意與區域旅游發展*
——西部民族地區經濟結構調整與發展的新視角

韋復生

耦合與創新:民族文化創意與區域旅游發展*
——西部民族地區經濟結構調整與發展的新視角

韋復生

西部民族地區由于生態的脆弱性，經濟結構的二元化特征，客觀上要求在產業結構調整中，要減少資源性經濟過渡增長。作為文化資源的富集區，民族文化創意與區域旅游發展的耦合與創新及利用民族文化不可復制的文化特征，是西部民族地區追趕的潛在優勢。

民族文化創意;產業耦合

Abstract:Course of the frangibility ecology and the dualistic economic structure in western ethnic regions，It is demanded to reduce the over increasing of resource－based economy during the industry restructuring.As an enrichment region of cultural resources，it is a potential tendency in western ethnic regions to take advantage of its unique national culture and use the new perspective to coupling and innovation the originality of national culture and the development of regional tourism.

Key words:the originality of national culture;industry coupling

文化創意產業是目前國外發展勢頭最為強勁的產業。近年來，在我國經濟發達地區也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地，都將民族文化創意產業作為現代服務業的重要組成部分給予高度重視。在我國西部民族地區，云南、廣西等省 (區)將民族文化創意與區域旅游發展緊密結合，把民族文化“舞臺化”(如印象系列展演)與區域經濟社會發展的耦合，極大地推動了當地文化旅游的發展。旅游業作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時尚產業，無論是產品開發，還是宣傳促銷，都與文化創意產業密切相關。西部民族地區在旅游發展中，將文化創意帶動旅游業的發展，將是旅游業今后的發展趨勢，也是調整經濟結構的新視角。

一、民族文化創意：產業發展背景

1.民族文化創意產業蓬勃興起，成為推動西部民族地區行業發展的新引擎。在全球經濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下，文化創意和科技創新正成為現代經濟增長的雙引擎，“創意”更被認為是決定經濟效益的關鍵因素。斯坦福大學經濟學家保羅·羅默就曾經認為“真正推動20世紀90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創業潮，而是各種噴薄而出的人類的創意”。約翰·霍普金斯“新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力［1］”。理查德·弗羅里達認為:從經濟學的角度看，創意也是一種資本形式——可稱之為“創意資本”［2］。人們的新理念、新技術、新商業模型、新文化形式和新產業，這些就是“創意資本”。經濟要發展、繁榮，那么各種類型的組織 (個人、公司、城市、州乃至國家)都必須培育、推動、激發和投資于創意。創意思維對于經濟發展具有重要作用。正是基于創意在經濟發展中的重要推動作用，文化創意產業在世界范圍內蓬勃興起。

西部地區民族文化資源豐富，給文化創意帶來創作的靈感。民族文化創意產業的出現可謂是知識、文化在經濟發展中地位日益增強的結果。民族文化創意產業內涵的關鍵是強調創意和創新，從廣義上講，凡是由民族文化創意推動的產業均屬于民族文化創意產業。民族文化創意產業具有很強的滲透力，可以與多種產業相融合，提高他們的觀念價值。而且其產業資源、產業要素、產業運營可以圍繞不斷變化的需求進行動態組合，從而促進產業的不斷創新。從某種意義上來看，民族文化創意產業是一種發展模式的創新，是對傳統的產業發展邏輯的顛覆。在技術進步、產業融合、消費轉型的新時代背景下，它對于包括旅游業在內的其他很多產業的發展都具有指導意義，為西部民族地區在知識經濟全球競爭中帶來新的發展思路和途徑，民族文化創意產業與其他行業的融合發展也被我國許多部門和西部地區提到了極重要的戰略地位。

2.旅游產業發展步入瓶頸，亟待升級轉型。隨著我國社會經濟進入到一個新的歷史階段，旅游業所處的環境和面臨的形勢發生了深刻而重大的變化。我國旅游業已經進入了重大戰略調整期，旅游產業的轉型升級成為戰略調整的重中之重。當前和今后一個時期，促進旅游產業的轉型發展和升級換代，是西部民族地區旅游業發展面臨的一個關鍵任務。旅游產業的轉型升級，就是要轉變旅游產業的發展方式、發展模式、發展形態，實現我國旅游產業由粗放型向集約型方向轉變，由注重規模擴張向擴大規模和提升效益并重轉變，由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變。因此，旅游業態創新會是實現我國西部民族地區旅游業發展的必由之路。

所謂旅游業態創新即通過圍繞著旅游產品的生產、經營和流通等各環節上的具體方法和過程的創新。旅游業態創新的形式是多種多樣的，業態融合是旅游業態創新的最主要形式和發展趨勢，如會展與旅游業的融合而成的會展旅游業、工農業與旅游業的融合而成的工農觀光業、文化休閑業和旅游業融合而成的文化休閑旅游業等等。隨著民族文化創意產業的日益興起，民族文化創意產業的思維方式和發展模式對重塑旅游業的產業體系將會產生革命性的影響。民族文化創意產所具有的創新性、滲透性、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業注入持續發展的生機和動力。可以預見，旅游產業與民族文化創意產業的融合發展將是新時期經濟社會發展的必然趨勢，必將對優化旅游產業結構、提升旅游產業能級、促進旅游產業轉型有著重大而深遠的意義。

二、經濟發展現狀：西部民族地區發展民族文化創意產業的客觀要求

(一)生態的脆弱性

西部民族地區是我國主要的貧困人口集中地區，也是生態脆弱地區。第一，西部地區貧困面大，占我國國土面積71.4%的西部民族地區其國民生產總值僅占全國的17%左右，據國家民委對少數民族地區農村貧困監測分析，2009年末民族自治地方農村貧困人口2102.4萬人，占全國農村貧困人口4007萬人的52.5%，貧困發生率17.6%，比全國 (4.2%)高13.4個百分點。第二，據劉維隆分析，西部11個省區中 (不含重慶)除廣西外的10個省區的生態都屬于極強和強度脆弱地區［3］。生態的惡化與經濟的貧困二者互為因果，互強化，形成生態環境惡化——經濟發展滯后——生態環境繼續惡化的累積惡性循環。西部民族地區面臨著保護生態環境和發展經濟、緩解貧困的尖銳矛盾，經濟增長和生態環境的保護成為西部民族地區發展中的雙重目標。民族地區如果選擇經濟發展的“趕超戰略”，基于自然資源稟賦必然要加大對資源的開發，但是，資源經濟增長的邊際效應遞減會限制經濟增長;同時，經濟增長過程的“外部不經濟性”必然帶來高污染的生態環境問題。這個矛盾的出現使民族地區面臨兩難選擇，一方面是由于“貧困”而產生的對經濟增長的需求，另一方面是追求經濟增長帶來的生態環境壓力。民族地區要在經濟增長和生態環境之間尋找發展的均衡，而民族文化創意產業產品高附加值特性以及資源消耗低、污染排放弱的特點使之契合了西部民族地區“兩難選擇”的產業轉型的內在需求，成為民族地區發展民族文化創意產業的內在拉力。

(二)二元結構特征

西部民族地區二元經濟結構特征明顯，產業結構中農業占有較大比重，服務業尤其現代服務業的比例很低。民族文化創意產業本身屬于服務業范疇，發展民族文化創意產業可以提高服務業在GDP中的比重，可以通過產業融合形成新興產業從而優化第三產業的內部結構。另外，民族文化創意產業可以通過促進傳統產業創新提高其產品附加值，促進產業結構的高級化。產業結構優化的結果將促使各種要素從低生產率的部門向高生產率的部門轉移，從而提高生產力及帶動區域經濟增長［4］。

西部民族地區多數區域處于工業化初期 (少數區域甚至處于工業化萌芽階段)，基本上仍為自然資源、勞動力等傳統生產力要素影響經濟發展，傳統產業比重高，其工業化發展階段落后于東、中部地區，如果繼續按照傳統的以自然資源開發為主的粗放式發展，西部民族地區與東、中部發達地區的差距還將拉大，而民族文化創意產業的興起是后發區域追趕發達區域的機遇。

(三)民族文化不可復制的差異性優勢

經濟全球化背景下，文化與經濟、旅游的互動越來越深入，呈現出文化在全球范圍內的流動并與經濟全球化相互作用、相互交流、相互滲透的態勢。文化及創新帶來的文化商業化借助于旅游、影視、音樂、動漫卡通等創意產品，促進了文化傳播，也使民族文化創意產業成為在國際貿易中獲取比較利益的重要領域。我國制造業的低成本競爭優勢在金融危機下受到質疑，并且，隨著我國勞動力成本優勢的逐漸喪失，尋求新的競爭優勢成為我國國際貿易必須要思考的問題。戰略學家彼特·波特在其競爭優勢理論中指出，獲取競爭優勢的戰略有三個，即低成本戰略、差異化戰略和集中化戰略，而差異化競爭是獲得高于平均價值的利潤來源。［5］在生產力高度發達帶來的技術趨同的情況下，由內涵的個性化帶來的差異化競爭優勢必然成為獲取產品高附加值的關鍵，創意成為提高產品附加值的決定性因素。因此，在旅游業中植入獨特的少數民族文化因子，其難以替代、不可復制的差異化優勢，必將成為民族地區在服務貿易中獲利的重要因素。

三、深化區域旅游：民族文化創意產業不可替代的優勢

1.拓寬旅游資源范圍。在國家標準《旅游資源分類、調查與評價》中，確定了我國旅游資源有8個主類和37個亞類，155個基本類型，看似涵蓋了自然和人文要素的各個方面。然而，旅游資源的范圍并不是固定不變的，旅游資源的功能性內涵決定了旅游資源是在動態地發展變化的，其范圍和深度是隨著人們的消費需求、認識水平、開發水平的發展而不斷變化。而在這一范圍的拓展中，民族文化創意產業發揮了重要作用。民族文化創意產業以其獨特的趣味性、知識性、時尚性、創新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產業發展中，并能夠將社會經濟發展中的各類有形資源、無形資源和各類動態與靜態的活動，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉化為時尚的旅游吸引物［6］。網絡游戲、動漫樂園、loft、soho、博物館、音樂節、影視基地等等都是伴隨著民族文化創意產業的發展而出現的新的旅游吸引物，甚至很多的民族文化創意產業園區本身就成為了一個旅游景點，如北京“798”藝術區、上海“8號橋”現今已經成為城市的旅游新地標，吸引著全世界游客的目光。

2.延伸旅游產業鏈條。旅游產業鏈是以旅游業中的優勢企業為鏈核，以產品、技術、資本等為紐帶，在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區、旅游交通、旅游商店等行業之間形成的鏈條關系。旅游產業鏈是一條價值鏈，即旅游產品價值隨著產業鏈的延伸會逐漸增加，因此，延伸旅游產業鏈成為近年來許多地方旅游業發展的目標。民族文化創意產業與旅游產業的融合可從兩方面拓展旅游產業鏈。一方面表現在橫向上，民族文化創意產業融入到旅游行業各產業部門之中，可作為旅游產業成長的“投入要素”和“增值資本”，為各類旅游產業增加附加值，突破旅游產業鏈條原有的“旅游六要素”的小循環，促使旅游產業與相關產業的互動互融，構造大旅游產業鏈的良性循環。另一方面表現在縱向上，民族文化創意產業可與旅游產業鏈上中下游各個環節的滲透與融合，使旅游產業鏈條向上游的研發和下游的品牌銷售渠道延伸，從而有效拉長旅游產業鏈條。

3.提升旅游產品文化內涵。當今旅游正在經歷傳統“觀光游”向現代“體驗游”的變革，以功能價值為基礎的大眾化旅游需求正轉化為精神和文化方面的個性化體驗旅游需求，因此，提升旅游產品文化內涵，提供高檔次的旅游文化產品就成為當前的迫切需要。民族文化創意產業是在經濟全球化背景下發展起來的一種推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的產業，民族文化創意產業無疑具有文化經濟屬性，它通過創造力對既有文化進行創新和突破，將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動經營結合起來，從而將沉寂的歷史文化內涵轉變成鮮活的旅游文化產品，活化文化資源，為人們提供具有知識性、藝術性和趣味性的體驗消費性的旅游產品。在民族文化創意產業的作用下，故事、符號等文化要素成為提升旅游產品文化價值新的途徑。

四、創意產業耦合：發展西部民族地區民族文化創意產業的主要途徑

創意經濟不是獨立存在的，而是存在于其他的經濟活動中。［5］民族文化創意產業與傳統產業的耦合是在產業關聯的基礎上通過創意滲透于一、二、三產業或依托于信息化、數字化技術的發展使傳統生產方式發生轉變而實現的。如韓國通過電視劇、電影、音樂等創意產品的出口，使韓國的服飾文化、飲食文化等民族文化受到世界各地消費者的追捧，所掀起的“韓流”促進了韓國制造業的繁榮。西部民族地區可以利用其文化資源優勢，在民族文化創意產業的經濟活動和物質產品中注入民族文化因子，通過產業耦合，打造民族品牌，提升社會經濟的量與質。

(一)與農業產業耦合：旅游農業發展的路徑

獨特的民族文化是民族文化創意產業能為消費者提供個性化產品的一個重要元素，借助于民族文化創意產業整合民族文化要素，可以實現民族文化資源的價值轉換，促進民族地區的經濟發展。在一些民族文化特色明顯的地區，已經出現以民族文化創意產業促進農業等產業關聯互動發展的范例。如成都的“花鄉農居”、“荷塘月色”、“東籬菊園”等城郊旅游景區，通過產業間的內在關聯，重新整合藝術創意、會展、休閑、旅游與傳統種植業，使得藝術家創作基地、藝術作品展覽交易等文化創意業態與獨具特色的川西民居建筑、人工湖泊與花卉種植、蔬菜種植等在空間形態和產業形態上相互融合，創新出一體化發展的新型創意旅游農業，原來以農業種植業為主的鄉村發展成了4A級的風景區，真正實現了農民可持續的發展致富。民族文化創意產業的融入使農業的產業屬性發生了轉化，農業種植功能逐漸淡化，而觀光、旅游、生態功能逐漸增強。西部民族地區產業結構中第一產業占有較大比重，把創意植入農業賦予農業以全新的民族文化創意產業屬性以形成復合型的農業新業態，這種產業轉換既適應市場需求又提高農業生產率，是提高農業競爭力的有效途徑。

(二)與旅游產業耦合：體驗式旅游產業發展的關鍵

創意經濟既是生產的創意化又是消費的創意化，民族地區創意經濟的發展不僅可以在最終的民族文化消費產品里融入創意的因素，而且可以在民族文化產品的生產過程融入創意［7］。在生產過程融入創意是體驗式旅游產業發展的關鍵因素。西部民族地區旅游業與民族文化創意產業耦合有如下途徑。

首先，開發民族文化資源的旅游創意演藝業。民族地區普遍有著良好的自然景觀資源和獨特而豐富的民族文化，少數民族又都能歌善舞，如廣西三江縣侗族的“大歌”和苗族的“蘆笙舞”都聞名于世。可以考慮發展旅游創意演藝產業，將經典山歌、民族風情、歷史遺跡等元素創新組合，讓旅游者在聽山歌、體驗民族風情和觀賞歷史遺跡中旅游。近年來廣西、云南等省區立足于本民族文化，結合現代舞臺、舞美等創意，開發出了《印象劉三姐》、《印象麗江》、《麗水金沙》、《云南映象》、《勐巴拉那西》等著名民族文化創意產品，在宣傳民族文化旅游中創立了品牌。

其次，開發民族文化遺產的體驗式創意旅游業。通過創新設計及多媒體技術，翻新和重現民族文化遺產，在這個過程中，新技術和新創意的應用可重塑空間、圖像與文字形式的民族文化資源，從而生動展示歷史文化遺產。例如，貴州興仁的“交樂漢墓群”是貴州省發現的最大的漢墓群，此地還是一個尋覓古“夜郎國”的巨大謎面。利用“交樂漢墓群”文化遺產開發創意旅游，一方面，可借鑒成都開發“金沙遺址”的做法，采用現代技術和創意將視覺、環保、藝術、時尚等元素融入傳統的展示活動，對場館進行創意布置、展覽設計;另一方面，可以采用音樂、舞蹈的表演創意，嘗試挖掘民族文化遺產。創意性挖掘和開發這類底蘊深厚的文化遺址，是西部民族地區旅游業與民族文化創意產業耦合的成功模式，它不僅能夠提升了民族地區旅游業的文化屬性，而且兼具現代最新技術的體驗功能，還創新性地實現了民族文化遺產的保護性開發。

第三，開發民族文化創意產業園區形成新的文化旅游景觀。民族文化創意產業園區與其他園區有顯著不同的特征。它是集生活和工作、文化產品生產和消費于一體的場所，有多樣化的寬松環境，能給城市帶來新異的地方。園區正是通過其創新性，為原有的城市景觀增添了新的內涵，如充滿個性、富有藝術感染力的特色街道;世界范圍里被追捧的集居住、工作、展覽三合為一的新型時尚住宅形態LOFT;人們更多的喜歡在咖啡屋、酒吧、餐館、俱樂部、聚會點、畫廊等公共空間進行工作和交友的特殊生活方式。這些新的景觀特色吸引著越來越多的游客前來休閑旅游。創意設計獨特的園區建筑風格、培育文化旅游與民族文化創意產業復合型的龍頭企業等，依托民族文化創意產業園區發展旅游的諸多舉措，是近些年來桂林陽朔的西街、云南麗江古城等民族文化創意休閑區正在形成品牌。

第四，充分挖掘傳統地域文化發展創意旅游。創意旅游是指旅游者在游覽過程中學習旅游目的地國家或社區的某種文化或技巧的一種旅游產品。旅游者通過參加互動性工作室開發自身創造潛能，拉近與當地民眾的距離，以此汲取度假目的地文化。創意旅游是民族文化創意產業與旅游業相融合的結果，在世界范圍內正成為日益興起的新型旅游形態:新西蘭納爾遜地區為游客提供的土著毛利人的文化包括骨雕刻、毛利語言課程 (學習班)、編織、制毯、木工手藝和美食烹調學習的創意之旅:加拿大安大略省為游客提供的印第安人繪畫、素描、雕塑、雕刻和攝影的創意旅游等等。因此，充分借鑒當地民族獨特的技能、知識、傳統以及地方的獨特性，為游客提供包括藝術、手工藝、設計、語言等等的學習機會，是今后各地發展創意旅游的一個新思路。

(三)與工藝制造業產業耦合：提高產品附加值之路

創意具有突破產業邊界向制造業快速延伸的特性，通過產業鏈的跨部門整合，創意向傳統制造業滲透可形成衍生創意產品。民族地區發展傳統民間工藝制造業必須拋棄大量生產的規模化和傳統工業化的簡單復制特性，因為傳統民間工藝產品并不是為了滿足消費者的基本生活需求，而是滿足消費者高層次的文化精神需求，獨特性是其競爭價值的來源［8］。

手工制作以及在濃厚的民族文化特色中融入創意的特征，才能贏得市場、擴大市場和提高傳統工藝產品附加值和市場競爭力。民族地區民間工藝加工制造企業普遍不景氣原因是多方面的，如開發過程中民族特色不明顯，市場需求小;傳承民族文化、掌握傳統工藝技術從事民族工藝品制作的人群減少，生產制作技術流失;傳統制作工藝的生產率低下、產品品質低廉等都導致目前民間工藝和制造業還停留在價值鏈的低端。應該通過新技術或新創意使民族工藝加工制造業與民族文化創意產業聯姻，使之獲取更高的附加價值。如貴州的苗族民間工藝品資源種類繁多，有刺繡、挑花、織錦、蠟染和銀飾，不僅形式豐富而且特色鮮明，將這些極富民族特色的文化資源進行創意發掘可以成為現代服裝設計、廣告、影視等民族文化創意產業的素材和靈感。民間工藝在開發過程中只有將新技術、新創意融入傳統工藝品使之實現與社會發展及時代審美需求的有機結合才能創造出更多特色創意產品，也才能將區域文化資源優勢轉化為生產優勢和市場優勢，進而提升文化創造力。

五、結語

民族文化創意產業與旅游產業的融合發展不論是對于旅游產業還是民族文化創意產業都有著積極而重要的意義。兩者融合也能更好地將區域文化運用創意的手段促進其產業化，而這為諸多欲發展文化民族文化創意產業的地區提供了思路。民族文化資源的豐裕度只是發展民族文化創意產業的必要條件，而不是充分條件。美國利用發展中國家的文化資源進行國際化的民族文化創意產業開發賺取產業鏈條中的大部分利潤就是一個典型例證。實踐證明，民族文化創意產業的發展離不開政府的推動和扶持，要充分發揮政府“看得見的手”的作用，通過營造適宜創意經濟發展的環境促進民族文化創意產業的發展。政府的鼓勵政策包括民族文化創意產業園區的建設、稅收政策的優惠及人才的培養和吸引等。

民族文化資源不僅是資本，而且是生產力，應重視對文化資源的開發和挖掘。要加強基礎研究，多渠道挖掘、整理和宣傳民族、民間文化遺產。如依托民族文化遺存豐厚的城鎮、村寨建設具有民族特色的博物館或文物資料保護展示中心;搶救、搜集、整理、翻譯少數民族古籍;開展民族語言的雙語義務教育等，為民族文化民族文化創意產業發展提供基礎。要培育民族文化創意產業的企業主體和個人。民族文化創意產業的最終形成和發展要依賴于企業主體，要幫助創意企業開發以民族文化為主題的創意產品，打造具有自主知識產權的品牌，使其具有先發優勢、原創優勢和特色優勢。創意個體是民族文化創意產業的關鍵要素，針對當前民族民間工藝技術流失嚴重的情況要加強對民族民間工藝技能的傳承教育和培訓，培養具有跨專業、多學科綜合素養的民族文化創意產業人才，促進民族文化創意產業的發展。

［1］約翰·霍普金斯.創意經濟是發展的杠桿［J］.上海戲劇學院學報，2006，(3).

［2］理查德·弗羅里達，著.方海萍，魏清江，譯.創意經濟［M］.北京:中國人民大學出版社，2006.

［3］劉維隆.西部大開發中如何搞好環境保護工作［A］.國家環境保護總局編.第二屆全國環境保護優秀調研報告文集［C］.北京:中國環境科學出版社，2003·332．

［4］厲無畏，王慧敏.民族文化創意產業促進經濟增長方式轉變——機理、模式、路徑［J］.中國工業經濟，2006，(11)．

［5］Gerry Johnson，Kevan Scholes·公司戰略教程［M］.金占明，賈秀梅，譯.北京:華夏出版社，1998·134－135．

［6］厲無畏，王慧敏，孫潔.創意旅游:旅游產業發展模式的革新［J］.旅游科學，2007，(6).

［7］吳娟子.民族文化創意產業對旅游業發展的啟示［N］.中國旅游報，2007－10－12.

［8］苗學玲.旅游商品概念性定義與旅游紀念品的地方特色［J］.旅游學刊，2004，(1).

〔責任編輯：覃彩鑾〕

Coupling and Innovation:the Originality of National Culture and the Development of Regional Tourism——the new perspective of the readjustment of economic structure and development in western ethnic regions

Wei Fusheng

F063.6

A

1004－454X(2011)01－0174－006

* 本文為國家社科基金項目《民族文化創意與區域旅游發展:西南邊疆少數民族地區視角》(09BJL065)階段性成果。

【作 者】韋復生，廣西百色學院副院長、教授。廣西百色，533000