在開拓進取中創造更大輝煌

□ 杜耀峰

隨著經濟全球化的深入和全面發展，全球性的經濟聯系和世界范圍的市場聯系不斷加強，新聞傳媒的競爭也在不斷走向全球化。同時，由于國際金融危機發生和傳媒技術手段的不斷變化，導致傳媒格局發生巨大變化，突出特點就是新媒體在全球范圍內不斷發展壯大，并且迅速贏得巨大的受眾群。

如何在這種大背景下擴大傳播影響力，提升自身建設水平，是當下各類媒體共同面對的挑戰。

新華社作為中國最具權威，富有世界影響力的通訊社，歷來堅定不移地貫徹黨的路線方針，以自身的積極探索和實踐，為黨和人民服務。新華社報道的時效性、綜合性以及議題設置的能力，始終是我們新聞實踐的榜樣。

近年來在傳播格局發生變化，傳播技術手段不斷更新的情況下，新華社積極實施戰略轉型，一方面跨越傳統媒體界限發力全媒體建設，另一方面從國內到國際，由點到面全方位布局；幾年來，新華社新聞傳播水平始終走在世界前列，建立起文字、音頻、圖片、視頻、數據處理、移動終端相結合的全媒體傳播平臺，成功打開了海外發展的局面，正在由過去的內容發布轉變為內容經營。這種解放思想、改革創新，緊跟技術趨勢，勇立時代潮頭的發展精神，令人敬佩。這條發展道路，也為國內媒體的發展提供了有益借鑒。

在新華社戰略轉型中，我對兩方面印象深刻，一是《新華社2008—2015年工作設想》，從《工作設想》中，我們能夠看到新華社近年來發展的總體思路，向什么方向發展，采用怎么樣的手段，分怎樣的步驟等清晰可見，與近年來世界傳媒格局變化和傳播技術發展對照分析，也充分顯現了這一《設想》的前瞻性和務實性。

二是新華社落實《工作設想》推進全媒體建設的魄力和精神。

這幾年新華社的發展，從汶川地震等重大突發事件報道在時效、細節、手段上的突破和取得的顯著傳播效果，到新華網網絡、視頻平臺的重點打造和影響力不斷擴大，再到財經等信息庫的建設和成功運營，以及新華社在世界影響力的不斷擴大，無不是《設想》的步步落實。取得這種突破性、跨越式的發展，充分體現了新華社積極進取，不斷創新，服務黨和人民的堅定決心和精神。

我相信，新華社的戰略轉型，必將為自身打造更高層次的發展平臺，也必將能夠在國際傳播格局的重構中發揮更大的作用，更好地服務黨和人民。我也衷心地祝愿，新華社在開拓進取中創造更新更大的輝煌。

近年來，陜西日報社總結全國先期發展的報業集團經驗和教訓，積極穩健地推進傳媒集團發展，正在積極實施戰略轉型，一手抓新聞宣傳改革創新，推動黨報從傳統媒體向現代媒體轉變；一手抓報業經營改革創新，遵循市場規律，將經營工作全部推向市場，解放思想，敢于競爭，搞活經營，實現報業經營發展目標。

我們的思路是走傳媒集團發展道路，圍繞報業主業適度擴大信息傳播外延，提高新聞承載力，綜合自身優勢在全媒體發展中首先實現“報網融合”，擴大傳播覆蓋范圍。我們的設想是抓住新聞地緣性特征，“堅守人本立場，放開民生視野”，推進“新聞宣傳民生化”，通過深入全省生產生活末端，以自身的貼近性爭取更多受眾，更好地為全省中心工作服務，為三秦父老服務。

2008年以來，我們先后創辦的《陜北觀察》《關中直擊》《陜南瞭望》《天天西安》四個地域專刊，還有先后開辦的三秦都市報網、陜北觀察網、天天西安網和陜西日報門戶網站，都是這一設想的有序推進，從社會各界反映來看，都取得了良好的傳播效果。

在多年的發展中，我們總結出，新聞價值和經濟效益成正比例，深入社會生活末梢，傳播“冰點”新聞，以議程設置營造輿論，經濟效益也就隨之而來。組建集團之后，我們也將繼續圍繞報業本業，發揮長處，做大以新聞為先導的產業，就是“新聞開道、發行開車、廣告搭乘”。

為提高黨報輿論引導力，我們在新聞實踐中正在推行“名記者創名專欄，名專欄出名編輯，名編輯創名版面，名版面帶名報紙”的“五名”戰略。一個記者寫的稿件視角獨到，影響力大，自然受到關注，久而久之，就能產生一個名專欄。一名編輯能夠不斷處理優秀的稿件，他的眼睛隨著記者的筆就走出了編輯室，深入廣闊的現實世界，他的眼界和思維方式就能不斷得到提升，就能夠不斷提高工作創新能力和稿件處理水平，就能成為名編輯。同樣，名編輯負責的版面，也會因為稿件質量高，編輯效果出彩，受到讀者的歡迎，最終一份受讀者歡迎的報紙也就出爐了。

為推進產業發展，我們提出了“新創意出新項目，新項目創新機制，新機制開發新市場，新市場創出新效益”的“五新”戰略。在這一發展戰略促動下，2010年，陜西日報社創辦了發行、印務、廣告、三秦都市報四個有限責任公司，實現總產值2.7億元，比2006年底的1.3億翻了一番，報社總收入1.96億元，比2006年的1.2億元，增長61%。在職工工資不斷提高，社會勞動成本和物價不斷增長情況下，報社實現總利潤1320萬元，比2006年的812萬元，增長63%。

2010年，陜報廣告收入突破億元大關，創歷史最高水平；發行量穩定在21萬份，《三秦都市報》等子報刊全面盈利。目前，報社各項資產總值已從2006年的2.2億元增長到10.3億元，增幅468%。2010年，報社職工人均月收入從2005年的3626元增長到超過6580元，增長了62%。

未來，陜西日報社的發展目標是堅守黨報立場，堅持“三貼近”原則，圍繞黨中央和省委省政府工作主題主線，主動創新傳播方式，提升傳播引導能力，為“推動科學發展，富裕三秦百姓，建設西部強省”營造良好輿論氛圍；駕馭文化體制改革規律，整合利用黨報優勢資源，積極推進報業改革創新，相關產業全面走進市場，創新體制、轉換機制、增強活力，打造有實力、有競爭力、有影響力的全國著名黨報傳媒集團。

作為中央媒體，新華社與包括《陜西日報》在內的地方媒體合作關系密切。特別是涉及重大事件報道，按照中央的要求，我們要轉發新華社的稿件。過去，這一合作是配合關系。近年來頻道稿件使用費用不斷上漲，我們起初對此并不理解，但在對新華社發展的研究和對新華社《工作設想》的詳讀中，我們對這一內容經營的方式有了了解，認為對自身的產業建設也大有啟發。

但是，目前新華社和地方媒體之間信息交流，包括頻道使用還并不是等價交換，頻道的使用價值還需要提升。在完成宣傳任務的前提下，我們希望新華社能夠更好地與用戶交流，考慮需求，比如相對于地方媒體，新華社在信息獲取和數據整合方面有極大優勢，可以針對地方發展需求，更多地轉發信息集納性稿件。

當前，由于技術手段的革新，世界范圍內交流互動頻繁，陜西作為文化大省，對外交流更為頻繁，我們希望新華社在播報國外政治經濟新聞的同時，加大文化信息傳播以及健康生活概念的傳播力度。