觀點摘編

全方位挖掘黨報價值

河南日報報業集團副總編輯王俊本在2011年10月（上半月）《新聞愛好者》刊文，認為要全方位地挖掘黨報的政治價值、社會價值和市場價值。首先，政治價值是黨報價值最根本的體現。其中黨性是黨報政治價值的靈魂，權威性是黨報政治價值的集中體現。其次，社會價值是黨報社會性、文化性的展現。其中引導輿論是黨報社會價值的內在要求。黨報對輿論的引導可以通過典型人物宣傳來進行，同時引導也包括對人類基本價值的維護。關注民生則是黨報社會價值的重要體現，但黨報關注民生，應從黨和政府的角度，站在黨的立場和視野上去觀察民生，應比都市報的民生新聞站位更高，將國計民生更緊密地結合在一起。黨報社會價值還體現在傳播我黨文化、弘揚先進文化、提供休閑文化閱讀等方面。再次，市場價值是黨報價值的延伸和提升。要努力挖掘黨報自身的市場價值，要加強對“商品廣告”的吸納，做好形象廣告、做好分類廣告、辦好?？?。同時，還要發展全媒體，提升黨報的市場價值，建立功能互補、種類齊全的報業體系。此外，大力發展文化及相關產業，則可以延伸黨報的市場價值。

微博時代我們怎樣做新聞

武漢廣電總臺何志強在2011年第10期《新聞前哨》刊文，認為從媒體信息傳播的角度看，微博給信息傳播帶來以下新變化：1.強化了信息傳播的即時性。目前國內一些公共事件的解決過程中，已經形成了這樣一種新的模式：即網絡（BBS、微博、博客或手機等）提出議題——傳統媒體關注——全社會參與——政府行為。在這個過程的每一個階段，微博以其及時性、簡單性、低門檻、手機綁定等功能，使得每個微博用戶都有極強的可參與性。2.使信息從傳統的單向傳遞變為雙向互動。3.使官方不夠完整的信息發布和傳播方式得到一定程度的修正。4.使輿論監督更加公開透明。如何利用微博優勢，更好地做新聞？一是利用微博實現更快傳播，搶占信息傳播制高點。二是通過微博與網友互動，實現與傳播對象“零距離”溝通。傳統媒體可以在微博上推出話題讓網友共同參與，將網友的精彩觀點和精彩內容刊播在欄目里。這種開放、互動式的傳播方式，一方面整合了原有的優勢資源，另一方面在與新的信息資源的對接和融合中深化了新聞資源的價值。三是利用微博平臺進行品牌營銷，擴大媒體影響力。傳統媒體除開通以自身品牌命名的官方微博外，媒體內各編輯、記者、欄目、頻道等還可以在同一微博平臺上開通微博，各微博間互相關注、互相轉發，從而形成一個微博群，實現對媒體品牌的共同營銷。

互聯網發展的七大特征

DCCI互聯網數據中心創始人、總裁胡延平在2011年第10期《傳媒》雜志刊文，認為經過調查和研究，互聯網發展有以下幾個顯著特征：第一個特征是從“鏈接”向“連接”的轉變。網站外部流量來源結構已經開始出現明顯變化：搜索雖然占比還是比較大，但已經弱化，SNS、微博成為網站流量增長的新動力，社會化網絡將連接未來。第二個特征是開放+分布，調查數據顯示，近80%的站長會把網站和開放平臺進行整合，以獲得更多用戶。毫不夸張地說，“開放”正在重塑整個互聯網的產業結構體系。第三個特征是Web+App兩翼齊飛，構建互聯網服務商基本業務的新格局?；ヂ摼W在從信息網絡向應用網絡轉變。第四個特征是移動設備終端開啟的新時代。手機移動設備是Web+App布局的核心，互聯網服務商的重心正在全面向Mobile移動。第五個特征是互聯網App化。App成為應用的基本形態，目前整個市場已表現出集中度顯著提高的趨勢，用戶越來越愿意通過一兩個平臺使用App。第六個特征是LBS將成為各類互聯網服務的標配。LBS是指基于位置的服務，在移動互聯網，尤其是隨著位置服務的發展，人機合一的階段已經到來，現實和虛擬的連接性得到空間的增強，在這種情況下位置就成為服務的基準。第七個特征是網絡正在向社會化網絡的方向演進。整個中國互聯網已經社區化。由用戶所產生的內容流量占比已經超過了一半，而其他占比，尤其是新聞資訊占比甚至有明顯下降。