關(guān)于我國城鎮(zhèn)居民旅游消費行為的研究
——基于計量經(jīng)濟學(xué)模型的分析

陳 敏

（安徽財經(jīng)大學(xué) 國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 安徽 蚌埠 233041）

關(guān)于我國城鎮(zhèn)居民旅游消費行為的研究
——基于計量經(jīng)濟學(xué)模型的分析

陳 敏

（安徽財經(jīng)大學(xué) 國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院 安徽 蚌埠 233041）

20 世紀 90 年代以來，我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?文章通過建立合理的計量經(jīng)濟學(xué)模型，尋求我國城鎮(zhèn)居民旅游消費支出和相關(guān)影響因素之間的函數(shù)關(guān)系.通過對模型的分析，揭示了我國城鎮(zhèn)居民旅游消費的特征，并針對我國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提出了一些對策建議.

城鎮(zhèn)居民旅游；消費支出；模型

引言

旅游業(yè)是兼具經(jīng)濟功能與社會功能，集傳統(tǒng)與現(xiàn)代，生產(chǎn)性與生活性，勞動密集與資金、知識密集型等特征于一體，具有明顯比較優(yōu)勢的服務(wù)業(yè).隨著人們物質(zhì)文化生活水平的日益提高，旅游已經(jīng)成為人們的主要休閑方式，我國旅游業(yè)的發(fā)展一直遵循“適度超前”的原則，立足于開發(fā)國內(nèi)旅游市場.當(dāng)前我國旅游市場呈現(xiàn)國內(nèi)旅游、出境旅游、入境旅游三足鼎立的局面,其中國內(nèi)旅游業(yè)是衡量一個國家旅游業(yè)發(fā)達與否和國民經(jīng)濟發(fā)展狀況的重要標志.隨著經(jīng)濟的發(fā)展,閑暇時間的增多,我國國內(nèi)旅游發(fā)展的空間不斷擴大,但按照世界大多數(shù)國家國際與國內(nèi)旅游收入的一般比例1:9計算,國內(nèi)旅游還遠遠低于正常水平,國內(nèi)旅游市場仍有很大發(fā)展?jié)摿?在國際旅游市場競爭日益激烈和國內(nèi)旅游需求日益增長的情況下，國內(nèi)旅游逐漸在我國的旅游市場上占據(jù)重要的地位.在擴大內(nèi)需的背景下旅游產(chǎn)業(yè)也成為我國新的經(jīng)濟增長點，旅游消費占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例穩(wěn)步上升，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國目前經(jīng)濟發(fā)展面臨的新課題和拉動國內(nèi)需求的新動力.在我國的旅游消費中，城鎮(zhèn)居民在旅游消費層次和消費總量上都居于主體地位，因此，研究城鎮(zhèn)居民的旅游消費行為,對于有效地引導(dǎo)旅游需求,開拓國內(nèi)旅游市場,具有一定的實踐意義.

1 理論模型的設(shè)定

1.1 影響因素分析

旅游消費作為一種消費行為，同時受到經(jīng)濟因素和非經(jīng)濟因素兩方面的影響.非經(jīng)濟因素包括個人消費動機、個人偏好和國家節(jié)假日政策等一些因素.經(jīng)濟因素主要有以下兩個方面：

1.城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 居民收入水平?jīng)Q定著其旅游消費的水平及潛在的旅游者是否能夠?qū)崿F(xiàn)旅游.在現(xiàn)實生活中，影響各個家戶消費的因素很多，如收入水平、商品價格水平、利率水平、收入分配狀況、消費者偏好、家庭財產(chǎn)狀況、消費信貸狀況、消費者年齡構(gòu)成以及制度、風(fēng)俗習(xí)慣等.凱恩斯認為，這些因素中有決定意義的是家戶收入.根據(jù)凱恩斯提出的消費理論，關(guān)于收入和消費的關(guān)系，存在一條基本心理規(guī)律：隨著收入的增加，消費也會增加，但是消費的增加不及收入增加的多，即邊際消費傾向遞減.

2.城鎮(zhèn)居民消費價格水平 物價水平會影響居民的消費行為.當(dāng)貨幣收入（名義收入）不變時，若物價上升，人們的實際收人下降，進而會降低人們的實際購買能力，抑制消費.所以，人均旅游消費與消費價格水平應(yīng)呈相反方向變動.

1.2 模型的建立

考慮到數(shù)據(jù)的自然對數(shù)變換不改變原來的協(xié)整關(guān)系，并能使其趨勢線性化，消除時間序列中存在的異方差現(xiàn)象，建立如下計量經(jīng)濟模型：

表1 1996—2009年統(tǒng)計數(shù)據(jù)

2 模型的估計與檢驗

借助EVIEWS軟件，對以上數(shù)據(jù)進行回歸分析，通過整理回歸結(jié)果得到如下回歸模型：

由回歸結(jié)果可知，可決系數(shù)R2=0.769455=0.727538 ,表明模型的擬合優(yōu)度很高，在因變量的變化中有76.9455%是由自變量引起的，即有76.9455%可以通過所估計的函數(shù)來解釋.

X和P的t統(tǒng)計值分別為6.058771，-2.529269.在顯著性水平＝0.05下，（14-2-1）=2.201小于，說明變量X和P的t檢驗是顯著的，基本上能以95%的置信度認為這兩個變量對Y的影響是顯著的.

F=18.3565，相伴概率為0.000313遠小于0.05，由F分布表查得F（2，11）=3.98，因此，在0.05的顯著水平下，方程的顯著性檢驗通過，模型的線性關(guān)系是顯著的.

再利用Eviews軟件進行White檢驗，執(zhí)行命令之后結(jié)果如下：

表2 Heteroskedasticity Test: White

3 模型的分析及建議

由回歸方程LNY=732.2877+0.022174LNX-2.209373LNP可以看出，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每增長1元，其中僅有約2.22%部分用于旅游消費，這說明我國人民的生活水平還處于比較低的層次，這與我國的傳統(tǒng)美德—勤儉節(jié)約也是有關(guān)聯(lián)的，居民的可支配收入除了必要的開支之外，其余的大部分作為儲蓄儲存起來，所以我國城鎮(zhèn)居民的人均旅游消費占人均可支配收入的比重較小.同時也說明現(xiàn)階段我國的旅游消費還沒有完全啟動，旅游消費市場還有很大的潛力可以開發(fā).另外，城鎮(zhèn)居民人均旅游消費支出與消費價格指數(shù)之間成反比，當(dāng)其他因素不變時，城鎮(zhèn)居民消費價格指數(shù)每增加一個單位，居民人均旅游消費支出就減少2.209373個單位.比較而言，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對人均旅游消費支出的影響較弱，即在可支配收入較快增長的情況下，個人旅游消費增幅并不是很大.

2010年以來，國內(nèi)外的經(jīng)濟環(huán)境都較為復(fù)雜，國際金融危機影響的嚴重性和經(jīng)濟復(fù)蘇的曲折性都超過了預(yù)期.國家統(tǒng)計局于七月份召開的上半年旅游經(jīng)濟分析會議分析了2010年上半年旅游經(jīng)濟運行情況，2010年上半年旅游經(jīng)濟運行總體良好，增長動力比較充足，旅游消費保持旺盛，旅游市場較快增長，企業(yè)經(jīng)營效益明顯好轉(zhuǎn).預(yù)計：國內(nèi)旅游人數(shù)10.97億人次，比上年同期增長8.6%；國內(nèi)旅游收入6055億元，增長20.6%.入境人數(shù)6550萬人次，增長5.5%；旅游外匯收入215億美元，增長14.5%.旅游總收入7500億元，增長19%.同時，由于北方冬春寒冷期較往年偏長以及大范圍旱澇等自然災(zāi)害，國內(nèi)旅游人數(shù)增長略低于預(yù)期的10%增速；上海世博會有效帶動了東部地區(qū)旅游客源增長，但對東北和中西部地區(qū)客源產(chǎn)生了一定程度的分流效應(yīng)；人民幣升值進一步刺激出境旅游.另外，全國居民消費價格指數(shù)也在不斷上升.據(jù)統(tǒng)計，全國CPI由1月份的101.5上升到9月份的103.6，同比增長率也由原先的1.50%上升到3.60%.本文針對估計出的模型以及目前的情況給出以下幾點建議：

3.1 制定合理的旅游產(chǎn)品價格體系

對旅游者來說，旅游消費有一個承受限度，一旦超出就會把旅游產(chǎn)品的消費轉(zhuǎn)向其他替代品的消費，使旅游消費數(shù)量減少，消費行為偏向度降低，反之，則會把其它產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向旅游產(chǎn)品消費.因此在旅游消費各環(huán)節(jié)中價格制定必須合理，這樣才能擴大旅游者隊伍，獲得更多的經(jīng)濟效益.利用價格杠桿進行市場調(diào)節(jié)要適度，要保持旅游淡季、平季、旺季三套價格體系的相對穩(wěn)定性，從而有利于市場開發(fā)中各個環(huán)節(jié)的穩(wěn)定銜接.旅游需求的價格彈性很大，尤其是“假日消費”替代性非常強，針對目前我國居民消費水平不高、內(nèi)需不足的現(xiàn)狀，應(yīng)該將假日旅游定位于高消費的水平，還是定位于大眾消費的水平，值得深入研究.

3.2 加快經(jīng)濟發(fā)展，增加人民收入，提升旅游消費水平

世界旅游消費的發(fā)展證明，旅游消費的現(xiàn)實可能性取決于兩個條件：一是消費主體的可支付能力，二是消費主體可自由支配的時間.即“有錢”和“有閑”這兩個硬件，而從終極意義上說，經(jīng)濟發(fā)展、人們富裕是實現(xiàn)續(xù)旅游消費的根本保證.為此，各級政府要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，把經(jīng)濟發(fā)展作為第一要義.在現(xiàn)階段，就是要發(fā)展生產(chǎn)，增加就業(yè)，讓居民收入有明顯增長，為廣大居民旅游提供更加充分的物質(zhì)條件.

3.3 開展消費者教育

旅游企業(yè)要引導(dǎo)旅游者的潛在需求，除了在市場上提供更多的旅游產(chǎn)品供旅游者選擇外，還要當(dāng)好旅游者消費決策的參謀，向旅游者提供必要的知識和信息，幫助旅游者形成對產(chǎn)品和服務(wù)的合理評價和預(yù)期，提高消費者的滿意度，對企業(yè)形成良好的印象，從而使企業(yè)擴大銷售.國內(nèi)旅游發(fā)展的初期，企業(yè)處于賣方市場，不考慮旅游者的需求，后來發(fā)展到只強調(diào)以顧客為導(dǎo)向、以顧客滿意為最高宗旨的純粹的經(jīng)濟行為，這些都不利于旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展.企業(yè)除了被動地適應(yīng)宏觀環(huán)境實現(xiàn)利潤外，還必須主動地遵守社會倫理、維護法律和保護環(huán)境、引導(dǎo)旅游者選擇多樣化的旅游項目和旅游區(qū)域，維護旅游地的合理承載容量，保持供給的基本平衡.

3.4 加強旅游公共服務(wù)體系建設(shè)

推動各級政府加強旅游咨詢服務(wù)、旅游信息提示、旅游緊急救援等公共服務(wù)體系建設(shè).加強旅游集散中心（游客中心）、旅游廁所、標識標牌等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，完善城市旅游交通、通訊、金融、衛(wèi)生等相關(guān)配套服務(wù).以“12301”游客服務(wù)電話為平臺，完善旅游公共信息服務(wù).推動完善旅游國際航線，推動旅游支線機場建設(shè)，推動通往主要旅游景區(qū)、旅游集散地、鄉(xiāng)村旅游地的公路建設(shè)，推動鐵路、水路客運公共服務(wù)體系建設(shè).

3.5 健全旅游法規(guī)，規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營行為

我國旅游立法相對于旅游業(yè)實際發(fā)展而言，具有一定的滯后性.在旅程中違反合同，改變住宿酒店星級、降低用餐標準、隨意延誤更改行程、擅自增減項目等問題．會嚴重影響旅游者的消費熱情.當(dāng)前我國國內(nèi)旅游市場經(jīng)營秩序較混亂，假日旅游中不規(guī)范現(xiàn)象尤其突出.健全旅游法規(guī)，逐步規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營行為，創(chuàng)造和維護良好的旅游環(huán)境是迫切需要的.

[1] 保繼剛.旅游開發(fā)研究—原理、方法、實踐[M].科學(xué)出版社，2001.

[2] 趙衛(wèi)亞.計量經(jīng)濟學(xué)教程[M].上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2005.

[3] 劉文斌.關(guān)于我國國內(nèi)旅游消費支出的計量經(jīng)濟學(xué)模型的初步研究[J].經(jīng)濟師，2009.

[4] 劉麗秋.影響居民消費水平相關(guān)因素的計量分析[J].經(jīng)營管理者,2009.

[5] 李云鵬.基于計量經(jīng)濟學(xué)模型的國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費研究[J].技術(shù)經(jīng)濟與管理研究，2005（6）.

Research on Tourism Consumption Behavior of China’s Urban Residents——Based on econometrics model

CHEN Min
(School of Finance,Anhui University of Finance&Economics,Bengbu 233041,China)

Since 1990s, our country’s tourism has been developing rapidly.As a newly born industry,it enjoys a huge potential for development.By building reasonable econometrics model,this paper finds the function relation of our city and township residents’tourism consumption expenditure and relative factors.By analyzing the model,this paper reveals the characteristics of our country’s city and township residents’tourism consumption.Considerring the present condition of our country’s tourism,this paper puts forward some suggestions.

city and township residents’tourism;consumption expenditure;model

F59

A

1008-9128（2011）04-0052-03

2010-12-16

陳敏（1986-）女，安徽蚌埠人，在讀碩士.研究方向：商業(yè)銀行經(jīng)營與管理.

[責(zé)任編輯 自正發(fā)]