電視劇:中國式“撒錢”

　　近半的電視劇在申報備案后沒有按時誕生，每10部電視劇中只有一部制作出來后能有播出平臺。
　　
　　3月28日晚8時，中國電視連續劇 《錢王》在羅馬尼亞國家電視臺第二頻道準時播放。中國電視劇首次亮相該國電視屏幕。繼《錢王》之后，羅馬尼亞國家電視臺還將播放新版《三國》。
　　開疆拓土只是中國電視劇狂歡的一個樂觀符號。
　　而更多的則是憂郁。
　　2月28日，國家廣播電影電視總局副局長張海濤表示，2010年我國國內電視劇產量達1.4萬集，為5年來最高，穩居世界第一。
　　但是，近半的電視劇在申報備案后并沒有按時生產出來，而每10部電視劇中只有一部制作出來后能有播出平臺。
　　電視臺似乎無劇可播。當你每天打開電視機，經常四五個頻道播出同一部電視劇。大量的老劇集在重播。
　　
　　產量“世界第一”的尷尬
　　
　　1.4萬集的年產量，讓中國電視劇產量世界第一。不僅電視劇的產量逐年增長，電視劇的審批數目也逐年增加?！吨袊洕芸酚浾邔?008年至2010年國家廣電總局對全國電視劇拍攝制作備案的申報數目進行了詳細統計，2008年共有807部劇通過審批，2009年為809部，2010年為951部，比前兩年有較大增幅。
　　根據國家廣電總局官方網站的數據，2010年我國電視劇總投資約60多億元。2010年中國廣播電視總收入達到2238億元。
　　國家廣電總局原局長王太華曾表示，電視劇對全國大多數電視臺廣告收入的貢獻率超過50%。電視劇約占全國電視節目收視份額的三分之一。由此可見，電視劇對電視臺的收入來說，舉足輕重。
　　春季檔的一些熱門電視劇不僅收視率飆升，而且網絡點擊率暴漲。湖南衛視“山寨”韓劇《回家的誘惑》，收視率超過《宮鎖心玉》，其網絡點擊率在百度旗下奇藝網和優酷網，超過了《大長今》保持近10年的收視紀錄。
　　但電視劇的熱播和數據的繁華掩蓋不了中國電視劇的貧乏和落寞。
　　國家廣電總局同期發布的數據顯示，中國每年電視劇產量和播出比為5∶3，近3年來電視劇審批數目和已播出數目比為10∶1，電視劇生產處于“大而不強”的尷尬境地。
　　產量巨大，也并不意味著利潤豐厚。四成多的電視劇生產出來后沒有播出平臺，造成產品積壓，投資無法收回。相關資料顯示，2010年我國投入到電視劇上的資金約60多億元，直接回報投資者的利潤不足17億元。據華誼兄弟（300027. SZ）2010年年報顯示，該公司在電視劇及衍生品領域，2010年的毛利率同比下降了5.66%。
　　
　　“撒錢式”投資
　　
　　記者調查發現，目前，關于中國電視劇的問題主要集中在以下三個方面：一是題材重復，產能過剩；二是盲目投資，回報較低；三是出口乏力，國外受眾面小。
　　這兩年的熒屏上，“穿越”劇和“諜戰”劇占了多半，年初熱播的《宮鎖心玉》，以及《古今大戰秦俑情》、《神話》等都是穿越類劇情。從《潛伏》之后，諜戰類題材成了電視劇又一個重點，如充斥熒屏的《風語》、《借槍》、《風聲傳奇》、《旗袍》等，幾乎都是諜戰題材。
　　從一些制作公司的排片表上可以發現，古裝、諜戰、軍事、歷史、家庭等劇型仍是他們投資的重點，即使大公司也難有創新。
　　任職于重慶廣電集團的茍先生對記者表示，現在是什么題材流行拍什么，跟著別人走，跟風現象非常嚴重。
　　北京電影學院電影所所長、博士生導師王志敏告訴《中國經濟周刊》，中國人口眾多，市場需求量大，因此給了各家電視劇制作公司一試身手的機會，也造成了我國電視劇行業產能過剩的問題。
　　在電視劇產能過剩的背后，是電視劇行業投資的盲目與沖動。隨著國家對宏觀經濟的調控，能源、房地產領域的收縮，以及對文化產業的扶持與鼓勵，越來越多的資金涌入電視劇行業。煤老板、房地產老板轉身投資電視劇行業的例子，屢屢見諸報端。
　　“游資炒作”，給我們留下了深刻的記憶，如炒股票、炒樓房、炒食品等。這幾年來，越來越多的游資涌入了電視劇行業，一方面為電視劇的繁榮和發展帶來了充裕的資金，另一方面也加劇了電視劇行業的泡沫，造成重復投資、產能過剩的現象。
　　王志敏在分析這種現象時認為，當下很多投資人并不是電視劇行業的專業投資人，因此，對整個行業缺乏足夠的認識和了解。這些非專業投資人，對于投資電視劇，一方面追求廣告效應，另一方面追求明星效應，擴大自身的影響，并不太在乎回報等問題，而是屬于“撒錢式”投資。
　　華誼兄弟董事長王中軍透露，一部電視劇大概8%～10%的成本是由新媒體消化，但還是有90%來自于傳統媒體。
　　不過，一些視頻網站也投資制作電視劇。土豆網投拍網絡自制劇《歡迎愛光臨》，50萬元一集的制作費已和傳統電視劇不相上下。優酷網CEO古永鏘告訴《中國經濟周刊》，視頻網站做自制劇不僅節約了成本，還有更為深遠的意義，它對于視頻行業的內容規范以及完整產業鏈的打造都具有不可估量的意義。視頻網站正在由下游發行者的身份轉變為上游生產者。
　　無獨有偶，電視臺也在加大自制劇和定制劇的投入。中北電視藝術中心總經理陶玲玲表示，電視臺的投資制作更科學，更直面市場，因為電視臺對市場的口味更加了解。由于電視臺話語權過大，擠壓了大量民營制作公司的市場空間。
　　在我國大多數產能過剩的行業，出口成為其解決供需矛盾的一種選擇。而電視劇行業，卻又面臨了出口乏力的雪上加霜。
　　資料顯示，韓國電視劇2005年出口額就突破了1億美元大關。而據國家廣電總局原局長王太華在2010年9月的一次講話中透露，我國2009年電視劇出口額只有2000萬美元左右。中國電視劇的海外銷售額僅占總額的5%左右，且銷售面很小，銷售價格也不高。
　　毫無疑問，中國是一個電視劇大國，但還不是電視劇強國，“中國電視劇出口地區還局限在亞洲地區及其他國家的華僑聚居區”。
　　
　　國產電視劇的出路
　　
　　一個產業的發展，與整個經濟社會發展水平相關，并不可能脫離當時經濟水平而太超前。王志敏認為，與我國經濟發展方式需要轉變一樣，我國電視劇行業的發展同樣需要轉變，主要包括：依靠市場機制，鼓勵龍頭企業做大做強；完善相關法規，規范電視劇市場；出口方面，注重題材選擇與價值取向。
　　在王志敏看來，電視劇題材容易撞車，某種程度上與缺乏有效的信息交流和溝通有關，電視劇行業應該建立一個有效的信息交流平臺。
　　關于電視劇出口問題，王志敏認為，應該在兩個方面努力：一是題材選擇上，多選擇能真實反映當下中國現實生活的題材，世界其實是很想了解中國，了解中國當下的經濟建設、文化與生活方式，以及當下中國人的思想觀念；二是，在價值取向上，應該追求人類共同的訴求，體現有普遍意義的價值觀。
　　隨著網絡技術的進步和發展，越來越多的視頻網站為電視劇播出提供了播出平臺。雖然，這個播出空間在被擠壓，但是對電視劇來說，仍然有選擇空間。
　　“政府應盡好制定和執行規則的職能，完善電視劇行業的法規，減少盜版等問題，規范電視劇市場合理、有序競爭，健康發展?！蓖踔久粽f。
　　
　　2010年10大最熱賣電視劇
　　
　　新《三國》
　　導演：高希希
　　主演：陳建斌、陸毅、陳好、何潤東
　　總售價：2.3億元（共86集）
　　單集價格：267萬元
　　（首輪4衛視共160萬/集+二輪3衛視9地面頻道共72萬/集+網絡35萬/集）
　　成本：1.55億元
　　
　　新《西游記》
　　制片：張紀中
　　導演：張建亞 主演：聶遠、吳樾、臧金生、徐錦江
　　總售價：1.96億元（共70集）
　　單集價格：280萬元
　?。ㄊ纵?家衛視共150萬/集+地面頻道共100萬/集+1家網站30萬/集）
　　成本：1億元
　　
　　新《水滸》
　　導演：鞠覺亮
　　主演：張涵予、呂良偉、李宗翰
　　總售價：1.6億（共80集）
　　單集價格：200萬元
　?。ㄊ纵?家衛視共160萬/集+地面頻道40萬/集）
　　成本：1.3億元
　　
　　新《紅樓夢》
　　導演：李少紅
　　主演：于曉彤、蔣夢婕、李沁
　　總售價：1.22億（共50集）
　　單集價格：240萬元
　?。ㄊ纵?家衛視共120萬/集+二輪4家衛視10地面共90萬/集+網絡30萬/集）
　　成本：1.18億元
　　
　　 《金婚風雨情》
　　導演：鄭曉龍
　　主演：胡軍、周韻、祖峰、秦海璐
　　總售價：9000萬元（共50集）
　　單集售價：180萬/集
　?。ㄊ纵喌孛?4萬/集+首輪4家衛視100萬/集+網絡6萬/集）
　　成本：3500萬元
　　
　　 《我的團長我的團》
　　導演：康洪雷
　　主演：張國強、段奕宏、張譯
　　總售價：6450萬元（共43集）
　　單集價格：150萬元
　?。ㄊ纵?家衛視共100萬/集+二、三輪50萬/集）
　　成本：5000萬元
　　
　　《楊貴妃秘史》
　　導演：尤小剛
　　主演：殷桃、黃秋生、石小群
　　總售價：6370萬元（共49集）
　　單集價格：130萬元
　?。ê闲l視獨家買斷首輪播出權及發行權）
　　成本：6000萬元
　　
　　《手機》
　　導演：沈嚴
　　主演：陳道明、王志文、梅婷、劉蓓
　　總售價：5760萬元（共36集）
　　單集價格：160萬/集
　　（首輪4家衛視100萬/集+二輪4家衛視60萬/集）
　　成本：3000萬元
　　
　　《潛伏》
　　導演：姜偉
　　主演：孫紅雷、姚晨、沈傲君
　　總售價：4710萬元（共30集）
　　單集售價：157萬元
　　（首輪4家地面87萬/集+首輪4家衛視40萬/集+二三輪30萬/集）
　　成本：1800萬元
　　
　　《婚姻保衛戰》
　　導演：趙寶剛
　　主演：袁莉、黃磊、佟大為、馬伊琍
　　總售價：4455萬元（共33集）
　　單集價格：135萬元
　?。ㄊ纵?家衛視共120萬/集+網絡15萬/集）
　　成本：2500萬元