關(guān)于博彩動(dòng)機(jī)和影響因素分析的文獻(xiàn)綜述

　　[摘要]本文通過(guò)對(duì)人們博彩的動(dòng)機(jī)和影響因素進(jìn)行綜述，得出：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)當(dāng)前博彩動(dòng)機(jī)的一個(gè)可接受的解釋，引入心理學(xué)分析機(jī)制，是必由之路。而關(guān)于博彩的影響因素分析則有了科學(xué)實(shí)證的研究趨勢(shì)。
　　[關(guān)鍵詞]博彩動(dòng)機(jī)；行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；影響因素
　　[中圖分類號(hào)]F832　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1005—6432(2011)18—0130—02
　　
　　1、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的解釋
　　
　　李剛(2007)通過(guò)對(duì)8種樂(lè)透型體育彩票和福利彩票的相關(guān)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)樂(lè)透型彩票購(gòu)買者普遍存在著“控制幻覺(jué)”的非理性心態(tài)，表現(xiàn)為熱號(hào)碼現(xiàn)象、賭徒謬誤、熱手效應(yīng)和隨機(jī)偏差等群體性特征。這一心態(tài)長(zhǎng)期而又穩(wěn)定地存在，并且在不同地區(qū)以及體彩和福彩之間有一定程度上的差異；我國(guó)各種彩票不具備可投資性；中外彩票購(gòu)買者心態(tài)有許多共同之處，而不同的文化背景又導(dǎo)致了一些差異；制定合理的彩票發(fā)行目標(biāo)，引導(dǎo)人們理性購(gòu)買彩票，是十分迫切和必要的。
　　金世斌(2009)以風(fēng)險(xiǎn)條件下決策分析的期望理論為出發(fā)點(diǎn)，從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，分析了心理賬戶與行為資產(chǎn)組合、過(guò)度自信與代表性啟發(fā)以及損失規(guī)避與后悔厭惡理論，探討了人們參與博彩的心理動(dòng)機(jī)和行為表現(xiàn)，對(duì)人們?yōu)楹螀⑴c博彩這種“負(fù)和博弈”的游戲，給出了具有政策性指導(dǎo)意義的解釋。
　　劉玉和詹興永(2008)運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的前景理論對(duì)彩票消費(fèi)者的行為進(jìn)行系統(tǒng)的研究分析，深入探討了影響體育彩票消費(fèi)者行為的重要心理動(dòng)因，以求為我國(guó)體育彩票的發(fā)展提供合適的建議。
　　白彩梅，王樹(shù)明，馬文飛(2010)認(rèn)為認(rèn)知偏差是體育彩票消費(fèi)中的一種普遍現(xiàn)象，嚴(yán)重的認(rèn)知偏差不僅危害到博彩業(yè)的健康發(fā)展，也對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定產(chǎn)生不良影響。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，結(jié)合金融學(xué)和心理學(xué)等相關(guān)研究，系統(tǒng)分析了體育博彩中直覺(jué)偏差、心理賬戶、沉沒(méi)成本效應(yīng)、情緒與自我控制以及社會(huì)交互作用等認(rèn)知偏差現(xiàn)象，深入探討了由此而產(chǎn)生的彩民行為偏差，并據(jù)此提出了相應(yīng)的糾偏策略和未來(lái)可能的研究方向。
　　
　　2、博彩動(dòng)機(jī)的分析
　　
　　曾忠祿，翟群，游旭群(2009)認(rèn)為人們購(gòu)買彩票主要有兩種動(dòng)機(jī)：一是為了消遣娛樂(lè)，二是為了贏錢。消遣娛樂(lè)的動(dòng)機(jī)比較容易解釋，因?yàn)槿擞凶非蟠碳ず妥兓男枰A錢的動(dòng)機(jī)則難以解釋，因?yàn)橘?gòu)買彩票的返獎(jiǎng)率只有50％，通過(guò)購(gòu)買彩票賺錢總體而言是不現(xiàn)實(shí)的。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的有限理性理論有助于這方面的解釋。該研究通過(guò)對(duì)廣州1101名彩票購(gòu)買者的問(wèn)卷調(diào)查，驗(yàn)證了有限理性理論對(duì)以贏錢為動(dòng)機(jī)的博彩行為的解釋效力，具體表現(xiàn)在：錯(cuò)誤地認(rèn)為看起來(lái)更帶隨機(jī)性的號(hào)碼具有更高的中獎(jiǎng)概率；錯(cuò)誤地認(rèn)為通過(guò)自己有技巧性選擇號(hào)碼可以影響博彩結(jié)果；對(duì)中大獎(jiǎng)的概率及其含義缺乏客觀的認(rèn)識(shí)；錯(cuò)誤地解釋“差一點(diǎn)點(diǎn)中大獎(jiǎng)”的經(jīng)歷五個(gè)方面。
　　王素娟，趙靜，夏恩君(2008)認(rèn)為福利彩票的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是指“消費(fèi)者在購(gòu)買彩票前的心理過(guò)程，是引起個(gè)體去購(gòu)買彩票以滿足個(gè)體需要的愿望或意念等激勵(lì)人們行動(dòng)的主觀因素，叫做購(gòu)買彩票的動(dòng)機(jī)”。它主要解決消費(fèi)者“為什么要買福利彩票”和“究竟買什么樣的福利彩票”的問(wèn)題，從而決定人們購(gòu)買福利彩票的行為。由此可見(jiàn)，它是推動(dòng)彩民購(gòu)彩行為的內(nèi)部原動(dòng)力。目前我國(guó)福利彩票消費(fèi)者購(gòu)買彩票的目的和動(dòng)機(jī)主要分為“綜合型”目的，既包括獻(xiàn)愛(ài)心、慈善性，又包括希望中獎(jiǎng)和娛樂(lè)，所占比例為53.7％，排在首位；為社會(huì)公益福利事業(yè)作貢獻(xiàn)，為殘疾弱勢(shì)群體獻(xiàn)愛(ài)心，占47.2％，處于第二位；為了試試運(yùn)氣而購(gòu)買福利彩票，占41.5％，處于第三位；為了獲取大獎(jiǎng)，改變自己的經(jīng)濟(jì)狀況，占30.5％，處于第四位；休閑娛樂(lè)目的，占25.7％，排第五位；另外其他的目的或動(dòng)機(jī)占2.7％，比重很小。前三種目的是在此次調(diào)查中占的比重大的三項(xiàng)，說(shuō)明我國(guó)福利彩票消費(fèi)者購(gòu)買彩票的行為正在趨于成熟，不再單純因?yàn)橄Ｍ@大獎(jiǎng)、一夜暴富而去購(gòu)買彩票，綜合性的提高說(shuō)明了彩民對(duì)彩票的認(rèn)識(shí)比以前更為深刻，目的動(dòng)機(jī)更為理性。
　　目前，彩民較為普遍的想法是：希望能中獎(jiǎng)，不能中獎(jiǎng)也可以作為捐款為國(guó)家的慈善事業(yè)作貢獻(xiàn)。這說(shuō)明彩民的動(dòng)機(jī)是多樣的。而且是以物質(zhì)性為主，以慈善、獻(xiàn)愛(ài)心和消遣娛樂(lè)等精神性為輔共同構(gòu)成福利彩票購(gòu)買的綜合性動(dòng)機(jī)。在調(diào)查結(jié)果中，以獲大獎(jiǎng)為目的仍然占了不小的比例，這也是由彩票的本質(zhì)和它的主要功能所決定的。希望通過(guò)參與博彩獲得高額獎(jiǎng)金，從而滿足自己的物質(zhì)需求，這是福利彩票消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要驅(qū)動(dòng)力之一。福利彩票消費(fèi)者的購(gòu)買心理研究中，消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)是多樣的，但以物質(zhì)性為主，以慈善、獻(xiàn)愛(ài)心和消遣娛樂(lè)等精神性為輔共同構(gòu)成福利彩票購(gòu)買的綜合性動(dòng)機(jī)所占比例最大，多數(shù)彩民具有繼續(xù)購(gòu)買的能力，在收入增加的情況下也愿提高購(gòu)彩金額，主要原因還是出于希望中獎(jiǎng)。
　　
　　3、博彩的影響因素分析
　　
　　張亞維(2007)在經(jīng)濟(jì)人同質(zhì)性的假設(shè)上引入環(huán)境、文化因素，通過(guò)建立Probit模型，對(duì)個(gè)體博彩行為的影響因素進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分析。利用江蘇省揚(yáng)州市與海南省?？谑姓{(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，兩地行為主體所處社會(huì)環(huán)境、對(duì)博彩業(yè)發(fā)展的態(tài)度和受教育程度以及性別都對(duì)博彩的參與有明顯的同方向的影響，差別在于?？谌耸苌鐣?huì)環(huán)境影響的程度要大于揚(yáng)州人，而揚(yáng)州人受個(gè)體觀念影響的程度大于?？谌?。據(jù)此認(rèn)為，社會(huì)環(huán)境和內(nèi)化于個(gè)體的文化因素會(huì)對(duì)博彩行為產(chǎn)生不可忽視的影響，這意味著政府博彩政策宣傳與引導(dǎo)會(huì)有較大的政策作用空間，中國(guó)的博彩政策需要推行一種宣傳和營(yíng)銷方式調(diào)整下的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　左拉(2009)認(rèn)為態(tài)度是社會(huì)心理學(xué)、心理測(cè)量學(xué)研究的重要內(nèi)容。態(tài)度是比較持久的個(gè)人的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，是外界刺激與個(gè)體反應(yīng)之間的中介因素。他以態(tài)度三維模型為理論基礎(chǔ)編制澳門博彩態(tài)度量表，并將其在澳門當(dāng)?shù)貙?shí)測(cè)應(yīng)用。該研究把對(duì)賭博行為的抽象討論轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)實(shí)證研究，形成對(duì)此社會(huì)問(wèn)題的科學(xué)認(rèn)識(shí)，這樣能從科學(xué)實(shí)證研究的客觀事實(shí)出發(fā)尋找影響賭博態(tài)度及行為的影響因素，對(duì)研究?jī)?nèi)地博彩問(wèn)題與加強(qiáng)青少年教育有重要借鑒意義。該研究基于以上認(rèn)識(shí)，提出以下研究目的：①編制澳門博彩態(tài)度量表，為探討澳門地區(qū)社會(huì)公眾對(duì)博彩行為的心理態(tài)度的結(jié)構(gòu)及其影響因素提供一個(gè)有效工具；②探討性別、年齡、教育程度、經(jīng)濟(jì)收入等因素對(duì)博彩態(tài)度形成的影響，以探討澳門地區(qū)社會(huì)公眾博彩態(tài)度的差異及根源；③探討博彩態(tài)度與人格五大因素模型的關(guān)系。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]張亞維，觀念、學(xué)歷、環(huán)境和博彩行為[J]，世界經(jīng)濟(jì)，2007(6).
　　[2]白彩梅，王樹(shù)明，馬文飛，基于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的體育彩票消費(fèi)者的認(rèn)知偏差研究[J]，南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2010(3).
　　[3]曾忠祿，翟群，游旭群，國(guó)內(nèi)彩票購(gòu)買者的有限理性行為研究[J]，心理科學(xué)，2009(5).
　　
　　[作者簡(jiǎn)介]鄧凌翃(1973－)，女，南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院在讀博士；就職于金陵科技學(xué)院商學(xué)院，講師，研究方向：生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)；溫作民，男，南京林業(yè)大學(xué)，教授，博