論城市品牌建設

　　摘要：城市品牌是市場經濟發展的產物，是從商品品牌、企業品牌延伸出來的概念。城市品牌建設，也就是城市品牌化的過程，它與一般的企業品牌建設的過程類似，都是包括品牌定位、品牌選擇、品牌開發、品牌傳播等具體過程。城市品牌的定位是城市品牌建設的核心，其選擇是城市品牌定位的延續，其開發應著眼于凸顯城市品牌的價值，城市品牌通過傳播塑造出城市品牌獨有的魅力。城市品牌追求的是長期的存續和發展，是持續的競爭力。
　　關鍵詞：城市；品牌；城市品牌；品牌建設
　　中圖分類號：F299.2
　　
　　紐約象征著財富，自然會有花旗、摩根斯坦利；底特律是汽車城，通用、福特、克萊斯勒就齊聚于此；硅谷象征高科技，惠普就在這里的一間車庫里創建了IT帝國；巴黎化身為時尚與浪漫，歐萊雅與香奈爾則芬芳彌漫；法蘭克福則掌握著頂尖的機械制造技術，如奔馳制造。一個企業需要品牌，一個城市同樣需要名片，沒有好名聲、好信譽的城市就不可能吸引好的企業。相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投資，形成更大的競爭力。當今地球已經形成了一個由無數城市節點組成的城市網絡，我們憑借著一種有效的工具在城市網絡中有目的地前行，這就是城市品牌。清晰的城市品牌系統不僅使人們能夠方便迅速地遷移，更是資金、技術等資源流動與分配的最重要指引。城市品牌不僅為單個城市自身提供了一種標識，對于“網絡”中的其它城市來說，它還提供了一種參照系，使得整個“網絡”更具層次性和方向性。品牌是城市競爭力的制高點。城市競爭力是一個系統概念，它涵蓋城市生產、生活 貿易、教育、文化等各個方面，建立在城市形象的質量和可達性上。世界范圍內，城市競爭已經逐漸聚焦在城市的品牌之爭，城市品牌越來越受到城市管理者的關注，因為城市品牌是城市綜合實力的體現。“不管這座城市愿