關于“新短缺經濟”的探討

　　摘要：文章列舉了“新短缺經濟”的主要表現，闡述了“新短缺經濟”條件下企業運行微觀利潤實現機制的重大調整，并提出了“新短缺經濟”的主要內容和基本特征。
　　關鍵詞：產能過剩；值鏈；短缺經濟
　　
　　一、“新短缺經濟”的主要表現
　　21世紀以來，在經濟全球化和快速城市化的作用下，“新短缺經濟”逐漸成型，特別是在全球金融危機影響下中國啟動內需，使20世紀90年代短暫消失一段時間之后的供需失衡又重新死灰復燃。
　　第一，公共產品和基礎設施極度緊缺。1978年，中國城鎮人口比重只有17.92%，到2008年中國城鎮人口比重達到了45.68%。最近兩年，中國城市化正處于加速發展時期，城鎮人口每年提升0.9個百分點。另外，與美國、歐洲和日本汽車保有量相比，中國每千人25輛的水平相當低，中國汽車產業還有進一步發展的空間。因此，諸多因素給城市基礎設施帶來的壓力十分驚人。
　　第二，自然資源面臨短缺。中國水、土地、森林、草地、濕地、生物多樣性、能源、礦產等自然資源面臨短缺，煤炭、石油、天然氣、鋼材、糧食、蔬菜等各類資源性產品價格飆升，支持工業化所需要的45種主要礦產品，中國有25種是嚴重短缺的。目前，中國是全球鐵礦石、銅、天然橡膠和大豆的最大進口國，是原油的第二大進口國，同時也是棉花、玉米、小麥、氧化鋁、鎳等大宗商品的重要進口國。但是，隨著中國成為國際市場上的采購大戶，商品的定價權卻一直旁落，導致“中國買什么，國際市場就漲什么”。
　　第三，高端消費品市場發展潛力巨大。2009年，中國人均GDP達到3533美元；根據社科院社會學所所長李培林預測，到2010年底，中國人均GDP將達到4000美元。按國際慣例，當人均收入超過3000美元時，居民消費升級將成為常態，城鄉經濟將從生活必需品時代向耐用消費品時代轉型。這些特征表明，中國總體上已經進入了大眾消費的新階段。隨著中國經濟的持續增長，市場所蘊藏的巨大消費量必將迎來一個集中井噴期。但是，由于外國品牌優勢和技術封鎖，中國缺乏核心科技能力，很多高科技產品的關鍵技術和專利都掌握在外國公司手中。本土國際知名品牌更是少之又少，新興高端消費品市場出現了嚴重依賴外國產品的局面。
　　第四，城市人口激增引發軟性制度性需求凸現。由城市人口激增所帶來的制度性需求導致了一系列問題。奚建武（2008）指出，隨著中國城鄉經濟社會的快速發展，在城市周圍，形成了當代中國城鄉關系中特有的復合型二元結構。中國人民大學國際學院副院長陳甬軍認為，目前中國是處于一種“偽城市化”狀態。中國的城鎮化需要盡快實現農村勞動力在進入城市以后的地域轉移、職業轉換，身份變換的“三維轉換”。加快城市化進程，需要盡快解決農民進城的體制性障礙，包括戶籍制度的限制，進城務工增加收入和社保統籌等。因此，關系城鄉居民切身利益的戶籍制度改革、就業制度對接和在公共衛生、文化教育、醫療衛生、社會保障等領域的制度供給已經成為制約當前經濟社會發展的一大瓶頸。
　　第五，物價漲幅連年高企。隨著2003年住房市場化改革的進一步推進，房價連連攀升，已經嚴重脫離了普通百姓的實際購買能力。看病貴、上學貴等問題也讓老百姓不得不捂緊自己的口袋。近期，部分主要農產品等漲價此起彼伏。水、電、氣、油、煤等能源價格持續走高，進一步的調價方案也在緊鑼密鼓的籌備之中。企業生產的人工成本持續上升，國內消費者物價指數CPI高企，中國已經進入全面的物價膨脹時期。以至于防止通漲已經成為國民經濟當中的一項重要任務。
　　二、“新短缺經濟”的微觀機理
　　對過剩經濟認識的不足和應對不力是導致當前“新短缺經濟”集中爆發的主要原因。劉光杰（2000）曾提到，20世紀90年代后半期，中國出現了一個一開始并未引起人們太多關注和思考的變化——經濟從短缺運行逐漸向過剩運行轉變。從現在的情況來看，這種認識上的不足已經造成了目前宏觀經濟的被動局面。然而值得我們注意的是，“新短缺經濟”除了在宏觀上表現為死灰復燃之外，企業運行的微觀利潤實現機制也在發生重大調整。微笑曲線理論揭示出過剩經濟時代，企業要想獲得高附加值就必須從利潤率相對較低的加工組裝制造環節向價值鏈兩端延伸（上游的標準、專利權、設計研發、系統集成；下游的營銷、售后服務及品牌運作等環節）。李海艦、原磊（2005）通過對價值鏈的研究，進一步揭示出中國過剩經濟時期的企業利潤實現機制的深刻變化。
　　第一，利潤從產品的制造環節轉向銷售環節。在短缺經濟時期，社會資源配置偏向于制造環節。在整個國民經濟中，生產居于中心位置，決定著分配、交換、消費等其他環節。因而，利潤主要集中于生產環節，而銷售環節所得利潤十分有限。中國進入過剩經濟階段以后，整個國民經濟運行規則發生了重大調整：利潤從產品的制造環節轉向銷售環節——價值創造主體和價值獲取主體發生了分離——制造環節成為低利潤區。在整個國民經濟中，流通處于中心位置，決定著生產、分配、消費等其他環節。90%的利潤在銷售環節實現，而生產環節所能獲得的利潤則十分有限。
　　第二，利潤從產品的銷售環節轉向消費環節。在某些領域，價值創造主體和獲取主體發生了進一步分離——制造和銷售產品的企業所能獲取的利潤十分有限，而大量的利潤都在消費環節中產生。消費者在消費時產生大量的新需求，從而引發了價值的后續創造過程，產品所帶來的衍生需求形成了許多能夠為企業帶來高額利潤的“寄生產業”。對于消費者來說，購買產品本身不能構成完整的消費，消費者要想享受到產品的價值，還要不斷地付出消費成本，即“服務＋產品”。“服務＋產品”使消費者在購買產品之后，源源不斷地向服務商購買“后產品”或“非產品”。并且，與這些“非產品”或“后產品”有關的收入，要比產品的直接收入高幾倍、十幾倍甚至幾十倍。
　　第三，利潤從價值鏈的中間環節分別轉向上、下游環節。在過剩經濟條件下，消費者為了體現自己的個性化需求寧愿付出更多的成本。需求的差異化改變了過去企業利潤主要依靠規模經濟的狀況，對于企業來講，價值鏈中能夠決定產品差異化程度的上游研發環節和下游服務環節往往是獲利最豐厚的環節。研發是決定產品差異化程度的關鍵環節，它從根本上決定了差異化產品滿足最終顧客需要的程度，研發環節的新技術往往意味著生產環節的新產品。服務是決定產品差異化程度的另一個重要環節，由于技術擴散加劇，一項新技術不可能長久地保持競爭優勢，企業只有從服務上體現出自身的與眾不同，才能最大限度地保持自身優勢，同時，它也是企業對自身產品的一種增殖過程。此外，售后回訪等信息通過企業內部或專業調查公司反饋給研發環節，從而實現了“研發-售后”一體化，在促進產品步入不斷自我強化和提升良性循環的同時，也大大推動了利潤向價值鏈兩端的推移。
　　第四，利潤從產品的內在環節轉向外圍環節。短缺經濟時期，企業利潤主要來自于產品本身，對產品所處的環境往往不太關心。隨著生活水平的提高和生活質量的提升，人們更多地將注意力轉移到了產品所處的環境上。此時，企業利潤往往來自將產品和環境進行“捆綁”，其中產品本身的地位已經退化，成為向消費者傳遞環境價值的一種載體；而環境的地位得到提升，產品所處環境的好壞成為直接決定產品價值的主要因素。“環境＋產品”的結合體由于擁有了同類產品所不具備的特性，因而增強了差異性，從而為企業帶來了新的價值增長空間。
　　
　　第五，利潤從產品的實體環節轉向虛擬環節。任何一種經濟物品都可以表現為產品、商品、服務和體驗這四種經濟提供物中的一種或者幾種，顧客對不同經濟提供物所付出的價位不同。并且，為消費者提供不同類型經濟提供物的企業往往處于價值鏈的不同環節。
　　一般來講，提供產品和商品的企業大多處于價值鏈的實體環節，提供服務和體驗的企業大多處于價值鏈的虛擬環節。過剩經濟條件下，提供四種不同經濟提供物的企業面臨著不同類型的市場，從而導致了企業利潤的巨大差異。實物形式的產品之間很難保持差異性，因而企業面臨的是一個完全競爭的市場，此時企業或者個人無法獲得高的經濟利潤。體驗則差異性非常顯著，因此，提供體驗的企業面臨的是壟斷型市場，企業有條件獲得高額的壟斷利潤。
　　三、“新短缺經濟”的主要內容和基本特征
　　20世紀90年代中期以來，中國基本結束了持續50多年的短缺經濟，進入商品相對過剩的經濟階段。但是，這一時期中國的市場環境也連續實現了多個跨越。
　　第一，實現了從物質經濟向非物質經濟的跨越。物質經濟意味著物質財富的增長，在中國表現為汽車、高樓、鐵路等物質財富的增加；非物質經濟則意味著降低對物質的需要和依賴，物質財富總量不一定增加，但經濟運行的方式卻發生了根本性變化。中國經濟跨越了農業經濟、工業經濟和服務經濟幾個階段，目前正加速進入體驗經濟階段。農業經濟和工業經濟都是物質經濟，而服務經濟和體驗經濟卻屬于非物質經濟。
　　第二，實現了產品開發重心從物質價值生產到非物質價值實現的跨越。產品的價值由物質層面的價值（實體價值）和精神層面的價值（體驗價值）兩個部分組成，二者共同構成了產品的總價值。不同的時期，二者在產品總價值中所占比重不同。在短缺經濟中，產品的實體價值在總價值中占居主體地位；在物質產品過剩的條件下，產品的體驗價值在總價值中所占比重越來越高。
　　第三，實現了市場開發從靜態價值理論到動態價值理論的跨越。靜態價值理論主要從產品的靜態角度考察產品的價值，認為產品實體價值是決定產品價格的根本因素。動態價值理論主要從產品的精神層面考察產品的價值，認為產品的體驗價值是決定產品價格的根本因素。
　　中國目前正加速進入“新短缺經濟階段”，這一階段的特點是：宏觀上社會產能大大增加，并出現需求相對過剩的局面，但結構性的功能失調占據重要位置；微觀上通過價值鏈的傳導機制，改變企業價值實現的一般規則，以追求市場壟斷為特征，以犧牲人民群眾利益為代價，從而實現局部的高額利潤；個人消費上隨著人均GDP邁過3000美元大關，中國城鄉居民將從以生活必需品消費為主轉向以耐用消費品消費為主，市場所蘊藏的巨大消費量將迎來一個集中井噴期。它和“舊短缺經濟”的主要區別在于：
　　第一，產生的基礎不同。舊短缺經濟是以社會產能極端低下，產品供給極端匱乏為基礎的；而“新短缺經濟”的基礎則是社會產能大大超過國內需求，產品供過于求，甚至可以滿足國際市場的需要。
　　第二，發生的背景不同。舊短缺經濟產生的背景是新中國成立后外國的嚴密封鎖和圍困，得不到有效對外交流和支援；新短缺經濟的背景則是改革開放30年以后，中國加入WTO深刻融入世界產業分工，對外交流極端豐富。
　　第三，產生的原因不同。舊短缺經濟表現為由物質短缺所造成的全面供給緊張，人民物質文化生活水平十分低下；新短缺經濟則是由全球化、城市化和啟動內需所引起的相關領域消費升級，此時，人民物質文化生活極大豐富，追求個性化和差異化成為大眾消費的主要特征。
　　第四，所面臨的主要任務不同。舊短缺經濟條件下，解放生產力、發展生產力，采取多種方式擴大產能，最大限度地增加物質資料供給是當時經濟建設的總任務。而新短缺經濟條件下的主要任務則是，質量優化與結構調整，推進經濟發展方式轉變，改變過度依賴第二產業尤其是制造業拉動的局面，實現以知識含量逐步提高為核心的科技進步、管理創新、勞動者素質提高形成的差異化、多樣化戰略轉變。
　　由此，在新短缺經濟條件下，我們經濟工作的立足點和出發點也應做出相應的調整。必須改變過去一味重視生產環節，過分強調物質資料生產和重積累輕消費的傳統觀念；以市場為導向，將工作的重心轉移到研究市場和掌握市場規律上來，花大力氣推動產業結構優化，促進企業技術產品升級，以及引導人們合理消費上來。
　　參考文獻：
　　1、我國吹響治“堵”號角各地出招頻惹爭議[DB/OL].中國