視頻分享網站的版權困境及出路

　　
　　【摘要】視頻分享網站的經營模式存在潛在的版權風險，是引發版權訴訟的主要原因。為此，視頻分享網站應積極探求新的發展之道，一方面倡導原創，另一方面爭取與版權方達成合作，取得合法授權，探索有效的分成模式。同時，還要合理運用“避風港”規則減免責任，實現從版權困境中突圍。
　　
　　【關鍵詞】視頻分享網站版權困境經營模式避風港規則
　　
　　視頻分享網站在互聯網上為網絡用戶提供視頻存儲空間，建立視頻分享模式，因其內容豐富、搜索簡便、播放快速，很快就擁有了龐大的用戶群體。但由于大部分視頻內容并非來自于網絡用戶的原創而是由用戶轉載的，導致視頻分享類網站侵犯信息網絡傳播權的糾紛愈演愈烈，版權問題困擾著該行業的未來發展。
　　視頻分享網站的運營模式與版權困境
　　視頻分享網站設立的初衷是供用戶上傳自己制作的視頻短片，與他人分享。用戶把自己創作的視頻上傳到網站，不會引起版權糾爭，但如果用戶未經許可將他人享有版權的影視作品、錄像制品等上傳至網站供他人瀏覽或下載，會侵犯版權人的信息網絡傳播權。我國的視頻分享網站，由于原創作品數量有限，轉載視頻較多，因而多數網站存在潛在的版權風險，視頻網站的經營模式成了引發訴訟的一大原因。①
　　用戶未經允許而將他人享有版權的影視作品上傳至網站的行為已構成侵權，應承擔侵權責任。但在實踐中因為網絡用戶數量龐大，分散廣泛，他們通常采用各種方式來隱瞞自己的真實身份和網絡地址，要找到侵權用戶并提起訴訟非常困難，此外上傳用戶通常是賠償能力有限的個人，版權人往往選擇起訴視頻分享網站的經營者，從而使視頻分享網站在網絡版權紛爭中處于風口浪尖的位置。
　　我國最高人民法院2006年修正的《關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第3條規定：網絡服務提供商應與非法上傳作品的用戶承擔共同侵權責任，因其提供設施和服務的行為客觀上對用戶的侵權行為提供了幫助。但在實踐中，由于網絡的難控性，幾乎沒有網絡服務提供商能夠成功實現追償。
　　數字傳播技術為版權人擴張了新的利益領域，但同時立法者也考慮了技術創新者合理生存發展的需要，為相關利益主體建立了新的利益平衡機制，即“避風港” 規則。此規則使網絡服務商在特定條件下可免除其侵權責任，但其適用有嚴格的條件限制。視頻分享網站作為提供信息存儲空間服務的網絡服務者當然可以適用 “避風港”規則主張免責，但在司法實踐中，由于“避風港”規則的條文過于簡單，司法機關對視頻分享網站適用“避風港”規則的條件理解不一致，導致雖然適用相同的規則，卻往往出現不同的判決結果。面對頻繁爆發的版權侵權訴訟，視頻分享網站很難成功利用“避風港”規則主張免責。
　　探尋新的經營模式，避免版權困擾
　　在對待版權問題上，視頻分享網站應積極尋求新的經營模式，在前進中探求發展之道，實現用戶、版權方和網站三方利益的均衡發展。
　　鼓勵原創，自制內容，擁有自主版權。視頻網站能夠生存的“血液”就是內容。視頻網站應采取措施鼓勵原創，鼓勵精品，可開展視頻創作大賽，提供良好的參與平臺，對原創作品根據總播放次數進行獎勵，定期對用戶的原創視頻節目進行篩選，對真正具有國際影響力、獨家的或具備一定新聞價值、實用價值、欣賞價值的原創視頻作品給予獎勵。目前，一些視頻分享網站開始尋求實現“視頻平臺提供商+內容出品方”的雙重角色轉型，逐步打造自己的主題，形成特色，擁有自主版權，在增加內容的基礎上降低版權成本，也可以吸引流量。這種視頻模式的轉型應是視頻網站今后的發展方向之一。
　　與版權方達成合作，取得合法授權。視頻分享網站出現盜版比較嚴重的內容就是沒有經過版權方授權而用于商業用途的視頻。為減少來自版權領域的法律風險，許多視頻網站紛紛開拓新的合作模式。目前主要有兩種：一、與影視媒體合作，形成新老媒體的對接。影視媒體掌控著大量版權，視頻網站與傳統影視媒體的合作是一種雙贏的合作模式，一方面視頻網站完全消除了版權風險，獲得了更廣闊的發展空間。另一方面影視媒體也通過開放作品的信息網絡傳播權開發了另一條更為有效和廣泛的傳播途徑，并通過廣告和周邊產品的開發獲得相應的收益。二、與門戶網站合作，整合網絡影視市場。我國的視頻分享網站已經逐漸成為影視作品的播放平臺。目前國內視頻網站上影視作品在視頻數量比例上已經超過了60%。視頻網站如果從版權人手中購買版權，需要一定的前期投入，成本很高，尚在發展的中小視頻網站往往缺乏充足的資金作版權投入，而有資金支持的，獲得大額融資的網站就有非常大的優勢。那么，由一些資金雄厚、具有資源整合能力的門戶網站充當整合內容提供商，獲得版權人的授權，然后再以較低價格向各視頻分享網站發放版權分許可，即形成以門戶網站為龍頭，以眾多視頻網站為發行終端的網絡影視市場整合的運營模式，把簡單的內容購買整合為順暢的影視內容數字發行渠道，這將會是一種版權方和網絡服務提供商共贏、共生的可持續的長效發展機制。
　　探索有效的分成模式，實現利益共贏。視頻分享網站版權問題的解決取決于視頻分享網站利用流量和內容的分成模式是否真正有效。視頻分享網站應擁有豐富影視作品、錄像制品資源的電視臺、大型制片公司、正版視頻網站建立利用流量和內容的分成模式。針對非版權方上傳的視頻內容，其利潤分成也歸版權方所有；在與網友分成的模式上，在視頻短片中插播廣告，應該以用戶的上傳視頻短片的點擊率作為與其分賬的基礎，這種收益分配激勵機制會抑制大量轉帖，刺激網友上傳高質量視頻的積極性，從而極大地豐富網站的內容。這種利潤分成的共贏機制的建立，有助于在版權人、網站和用戶之間形成一個和諧互動的一個生態環境，是視頻分享網站良性發展的根基所在。
　　合理適用“避風港”規則免責
　　《信息網絡傳播權保護條例》第22條規定了為服務對象提供信息存儲空間的網絡服務提供者適用避風港規則應具備五個條件?！氨茱L港”規則作為網絡服務提供商抗辯的理由，在訴訟中視頻分享網站必須自己證明符合所有的免責要件。
　　信息存儲空間的標示。網絡服務提供者為達到法律規定的要求，可通過在頁面上刊登服務協議的方式，聲明網站的目的是為服務對象提供信息存儲空間，并公開其名稱、聯系人和網絡地址。明確標示可避免網絡服務提供者被認定為網絡內容提供者而承擔直接侵權的責任。公開的目的是為了方便著作權人發現侵權信息后向其發送通知。
　　上傳信息的改變。視頻分享網站的盈利主要依賴廣告收益，為迎合廣告商對網站點擊率的要求，增加廣告的植入，大部分視頻分享網站會改變作品以吸引流量。在司法實踐中，法院并沒有將在視頻上添加網站標識的行為認定為改變作品的行為，但網站不應該侵犯作品修改權和保護作品完整權。在增加廣告的問題上，如果廣告僅出現在視頻前后不會被認定為改變作品的行為，但在視頻中間插入廣告的做法己經實際上改變了作品，如果該視頻為侵權視頻，網絡服務提供商應承擔直接侵權責任。
　　網絡服務提供商的合理注意義務。視頻分享網站如以“避風港”規則作為抗辯，必須“不知道也沒有合理的理由應當知道”侵權信息和侵權活動的存在。“避風港”規則雖然不要求服務提供商承擔主動調查侵權的義務，但應擔負合理的注意義務。首先，為防止用戶上傳侵權作品，網站應提醒用戶注意版權問題；其次，對熱播的影視作品，排行榜上出現的數量有限的作品，由于侵權行為的存在比較明顯，應當盡更多的審查義務。再次，隨著新技術的發展，一些可以過濾侵權作品的軟件被開發出來，法院開始要求服務提供商使用該軟件來防范侵權的出現。視頻分享網站應采用這些新技術對上傳作品進行過濾，也有助于減輕自己的責任。
　　服務提供商的經濟利益的獲取。視頻分享網站的經濟利益主要來自于廣告收入，只要存在于影視作品播放路徑頁面中的廣告，都會按照影視作品實際點擊的次數獲得廣告收益。司法實踐中判定時應考量網絡服務提供商的收入與侵權行為之間是否存在著必然的聯系。通常情況下當廣告被植入視頻時會被認定為有直接獲取經濟利益的可能，而當廣告被設置在網頁上作品旁邊顯示時，不會被認定為直接獲得經濟利益。
　　通知刪除程序。由于技術手段限制及互聯網海量信息內容的原因，視頻分享網站沒有義務、也沒有能力對互聯網著作權的歸屬進行逐一判定。但當權利人的書面侵權通知書符合法律要求時，網絡服務提供商須協助權利人制止侵權，應按照規定立即刪除侵權作品，并同時向上載該內容的網絡用戶轉送侵權通知。視頻分享網站如不按規定在合理的期限內刪除作品，會被認定視頻分享網站“有理由知道”侵權行為存在。司法實踐中一致的看法是：對知名影視作品、錄像制品上傳者往往既非權利人也未經權利人許可，視頻分享網站對此類侵權行為主觀上屬于明知或應知，無須權利人事先通知。
　　總之，視頻分享網站如能逐步建立新的經營模式，合理適用“避風港”規則免責，就會逐步從版權困境中突圍，在保護版權人權利的基礎上促進信息網絡產業的可持續發展，也有助于社會公眾依靠網絡獲得更便捷的信息服務。（作者單位：信陽師范學院政法學院）
　　
　　注釋
　?、僭úǎ骸耙曨l分享網站頻被訴：經營模式存法律風險”，《法制日報》，2009年10月27日，第10版。