張弛有度 收放自如

　　【摘要】做好重大科研實踐活動的新聞宣傳工作，能夠向世人展示中國科技發展的成就、不斷增強的綜合國力。本文對如何提高重大科研實踐活動新聞宣傳的科學性與藝術性提出自己的見解，認為無論是組織協調部門，還是具體參與傳播者，都應本著張弛有度、收放自如的原則。
　　【關鍵詞】科研實踐活動 新聞宣傳 科學性 藝術性
　　
　　重大科研實踐活動舉國關注、世界矚目，做好其新聞宣傳工作，不僅能夠向世人展示中國科技發展的成就、不斷增強的綜合國力，而且新聞開放程度越高，越能凸顯國家形象的開放透明；新聞宣傳與傳播規律契合度越高，越能凸顯正面影響、消除負面效果，對實現國家整體戰略意圖產生積極的推動作用。
　　由于重大科研實踐活動的新聞宣傳覆蓋廣泛、影響巨大，無論是組織協調部門，還是具體參與傳播者，都應本著張弛有度、收放自如的原則，冷靜而從容地處理好其中的一些關系，不斷提高重大科研實踐活動新聞宣傳的科學性與藝術性。
　　一、和平與威懾
　　在全球化進程加速推進的當今時代，各國之間利益的博奕越來越激烈，外交斗爭越來越受到國際輿論的制衡。《外媒七大表情說“神七”》一文，概括了“贊嘆”、“驚訝”、“擔憂”、“不屑”、“警惕”、“癲狂”、“平靜”等七種“表情”，比較典型、全面地反映了“神七”所處的復雜的國際輿論環境①。輿論在維護國家利益，處理國際爭端中扮演著日益重要的角色。作為與國家形象傳播和國家對外宣傳播密切相關的輿論事件，重大科研實踐活動事關國際輿論斗爭。和平或者威懾，確定輿論主基調的關鍵在于國家利益；目的在于申明我們的原則立場和外交政策，揭露和駁斥敵對勢力的種種謬論，維護國家和民族尊嚴及良好形象。
　　首先是傳播“和平中國”的國家形象。中國自古以來就是愛好和平的國度，但“和平中國”的形象并沒有被國際社會特別是西方社會所普遍接受。西方敵對勢力始終運用大眾傳媒，散布大量消極負面輿論，惡意歪曲、貶損我國良好形象，千方百計地“妖魔化”中國。尤其是在重大科研試驗任務實施這樣的“敏感”時期，一些西方媒體便借機鼓噪，大做“文章”。越是如此，就越需要向國際社會宣傳我國開展重大科研活動的目的，宣傳我國“和平利用太空，造福全人類”，“平等互利，和平利用，共同發展”等立場和理念。
　　威懾也是輿論斗爭的手段之一。近年來，我國在維護國家利益、處理國際爭端中，常常以威懾性輿論引起國際關注。例如關于釣魚島領土主權，東海大陸架的春曉油氣田工程主權所屬，南海諸島主權所屬和石油天然氣資源開發，還有達爾富爾問題等，都需要借助大眾傳媒，開展積極的輿論斗爭。在重大科研實踐任務中，也應針對西方媒體有意識的輿論攻擊，理直氣壯、有的放矢地給予駁斥、回擊，以正視聽。
　　二、成就與差距
　　我國重大科研實踐活動所取得的成就，以及相關成果在世界科技領域的地位和影響，已成為受眾關注的顯性話題。應以此為輿論宣傳主線，引導受眾客觀認識“中國創造”在世界上的地位和影響。在宣傳過程中，要妥善處理成就與差距的關系。如果不在鮮明的、懇切的橫向比較中找尋差距，或會造成受眾沾沾自喜的群體心理，或會引來主觀片面的批評聲音。
　　事實上，我國的科技發展從一開始就處于追趕世界強國的態勢之中，欲與美、俄兩大國并駕齊驅，尚需時日。在宣傳我國科技事業取得重大成就的同時，要主動向受眾傳遞與世界強國比較中的差距，這不僅不會挫傷國人的自信心，反而會增強國人與政府的凝聚力，形成上下一心奮起直追的共識。同時，主動承認差距，也有利于在國際輿論斗爭和外交博弈方面取得主動。
　　三、“冷”與“熱”
　　古語稱：“行于所當行，止于所不可不止”，說的都是適度的藝術。重大科研實踐活動的新聞宣傳與傳播活動尤其要處理好“冷”與“熱”的度。
　　一是把握熱點，形成輿論強勢。科研實踐活動的重點工作、統一部署的重大報道任務要有目的地熱起來，形成輿論強勢，產生宣傳效應。
　　二是關注“冰點”，謀求輿論平衡。要從黨和政府的工作大局出發，從科研實踐活動傳播的整體效果出發，組織新聞報道。例如，載人航天發射的報道，就不能過度集中“炒作”幾位駕船飛天的航天員，而忽視了為載人航天事業默默奉獻的大量無名英雄；不能將報道方向過度集中于某個易于報道的系統領域，而忽視了載人航天工程8大系統協同配合的事實。另外，對科研活動實施過程中出現的突發事件、重大事故、重大案件報道要穩，不能任意炒作和渲染；不能過度依賴重大科研實踐活動關鍵點上的“眼球”效應，而忽視背后的科學精神，等等。這些“冰點”性的話題和報道領域都應有所兼顧，否則容易導致輿論失衡的后果。
　　四、“內”與“外”
　　現代信息技術的迅速發展和廣泛運用，突破了信息傳播與擴散的時空界限，世界上任何一個角落發生的事件都有可能借助互聯網等現代手段迅速傳遍世界。傳播方式的變革，使得輿論更加具有開放性、互動性、即時性和突發性。在“地球村”時代，應更善于統籌國內國際兩個大局，妥善處理重大科研實踐活動中內宣與外宣的關系，努力營造客觀友善、于我開展重大科研實踐活動有利的國際輿論環境。
　　要充分利用重大科研實踐活動的寶貴資源，大力宣傳我國的發展成就、發展道路、發展模式、發展經驗，深入闡釋我國堅持走和平發展道路，推動建設持久和平、共同繁榮的和諧世界的主張。對內讓受眾充分感知中國科技領域的重大跨越，對世界產生的影響，從而贏得民眾的信任與支持，凝魂聚氣，堅定中國人民實現中華民族偉大復興的信心；對外則強調增進國際社會對我的理解與認同，通過媒體以“和平”的視角與胸懷，展示溫和的、海納百川的中國形象。
　　要積極主動開展國際輿論斗爭，及時回應國際社會的各種關切。對內引導國人正確看待海外不同的輿論觀點，防止過激的民族主義情緒，不能過多強調國力強盛和科技與實力的發展，過度渲染“大國情結”，同時也要避免悲觀泄氣的論調；對外強調國家形象的塑造，要不斷創新對外傳播的方式方法，多用事實說話、用數字說話、用專家說話、不能一味宣傳自己的觀點，而應該在報道多方觀點的基礎上，解釋我方的觀點為什么是這樣的。要善于把我國發展科技的基本主張和立場寓于對事實的客觀報道之中，通過事實本身的力量說服人、引導人。
　　此外，在外宣領域，還要加強同外國媒體在新聞傳播、人力資源、信息技術、業務發展等方面的交流與合作，善于借船出海，利用其平臺傳播我方信息。要不斷提高對國際重要新聞的采訪報道能力，提高自采率、首發率、落地率，降低漏報率，以中國視角，發出中國的聲音，擴大我方新聞宣傳的國際影響力。
　　五、“主動說”與“由他說”、“任他說”
　　在新聞宣傳和輿論引導過程中，科學選擇消息源，有利于實現傳者預期的傳播效果。對于重大科研實踐活動而言，一些信息和議題應由我方搶先發布，主動設置；而另一些信息則完全可以借由海外媒體之口傳遞，或干脆任他言語，不予回應。
　　國家政策、立場、原則要“主動說”。在宣傳我國政策、展示中國“和平利用科技”形象時，要創新謀劃，周密部署，精心實施，牢牢把握報道的主動性、及時性、準確性、權威性，占據主導地位。
　　科研實踐中的突發事件、負面消息要“主動說”。面對突發事件，及時做好溝通工作，爭取媒體的理解和支持；與其讓流言或別有用心的言論蔓延，不如坦誠面對，主動公開，解疑釋惑，及時傳遞黨和政府積極應對危機，化解矛盾，處理事故的信心和能力。應堅決做到不封堵、不回避、不失語、不妄語，自己說、主動說、及時說、如實說，搶占“輿論制高點”。
　　“主動說”對于展示我國開放自信、和平崛起的良好形象具有重要作用。除了要善于“開口說話”，還要善于“借口發言”，“在新聞宣傳中，增強傳者可信性的方法很多，其中‘借他人之口為我說話’的宣傳方法是十分有效的。如果使用得當，有時這種方法較之‘自己人說話’更有說服力。”②
　　面對有些觀點和言論就要“任他說”。西方一些媒體在看似客觀、透明的報道中，實則伴隨著心理戰、威懾戰。我國媒介在轉載、轉播、摘登西方媒體的消息時，不能為境外輿論充當廉價的傳聲筒，被人利用。比如我國2010年實施的一次重大科研試驗，境外媒體發表了大量評論，與對臺軍售、中美貿易摩擦聯系起來，妄加猜測，有的甚至別有用心的挑撥中國與別國關系，部分國內主流媒體也刊發了一些不符合實際的報道，但由于此次科研活動具有較強戰略威懾性，官方只是通過新華社播發一條消息，并闡明試驗“不針對任何國家”，而后對所有猜測性言論不予理睬，任其去“說”，避免了陷入言語紛爭，更能凸顯試驗任務本身的強烈威懾性。■
　　參考文獻
　　①《國際先驅導報》，2008（73）
　　②劉京林：《新聞心理學概論》，北京：北京廣播學院出版社，1997：247
　　（作者單位：中國軍工報社）
　　責編：周蕾