打造動漫之都 塑造城市品牌

　　【摘要】近年來，城市品牌在推動城市發展、提高城市競爭力方面的作用日益凸顯，城市品牌建設也越來越受到城市管理者的重視，并且逐步呈現出與城市化和城市現代化并駕齊驅的態勢。塑造城市品牌，整合城市資源，提升城市形象，已經成為一種時代潮流。在這股浪潮中，蕪湖市應當充分利用自己的區位優勢、文化優勢、創新優勢；充分依托現有資源：方特歡樂世界這樣一個集成創新的文化奇跡；充分發揮動漫產業的積聚效應，著力打造動漫之都的城市品牌，從而加速推動蕪湖實現城市經濟社會的跨越式發展。
　　【關鍵詞】城市品牌 動漫產業 主題公園 動漫之都 蕪湖
　　
　　城市品牌是城市發展的“導向牌”、是凝聚人心的“吸鐵石”、是城市形象的“金名片”。它是一座城市最為寶貴的無形資產，是城市綜合競爭力的集中表現，也是一個城市進入國際市場的通行證。隨著城市品牌在推動城市發展和提高城市競爭力方面的作用日益凸顯，城市品牌建設也越來越受到城市管理者的重視，并且呈現出與城市化和城市現代化并駕齊驅的態勢。城市品牌的成功塑造對于城市的發展有著巨大的帶動作用。打造城市品牌，整合綜合資源，提升城市形象，已經成為一種世界潮流。
　　一、打造“動漫之都”城市品牌的重要意義
　　在城市化這場沒有硝煙的城市商戰中，城市品牌與城市形象是決定勝負的重要武器。城市品牌的成功塑造，對于推動城市發展至關重要。
　　首先，打造“動漫之都”城市品牌有利于進一步提升蕪湖的知名度和美譽度。以動漫產業為依托，實現文化創意產業的大發展大繁榮，打造“動漫之都”的城市品牌，對于提升蕪湖的知名度和美譽度具有重要意義。如果說，“傻子瓜子”最先引起偉人的關注，使蕪湖聞名于全國，是蕪湖走進新時期的第一個城市品牌，“老三篇（蕪湖港、朱家橋外貿碼頭和經濟技術開發區）是凝聚了改革開放的蕪湖人開拓進取、艱苦創業的核心價值與情感追求的第二個城市品牌，而蕪湖長江大橋則是見證蕪湖這座皖江明珠城市起飛的第三個城市品牌。這以后的十年，蕪湖的錢多了，路寬了，樓新了，車多了……，但是最大的變化還是蕪湖 “奇（瑞）（方）特之城”的崛起。一句話，蕪湖在發展的道路上又創造出了第四個城市品牌。近年來，蕪湖在國內的知名度不斷提高，主要得益于方特歡樂世界的成功開發。“天造黃山、佛造九華、人造方特”的說法，使得越來越多的人開始了解蕪湖、關注蕪湖。作為國家4A級景區的蕪湖方特歡樂世界，是目前亞洲面積最大的第四代主題公園，同時也是我國首個擁有自主知識產權、集文化科技旅游于一體的大型主題公園。它是由深圳華強集團投資興建，2006年9月開工建設，2007年10月建成試營業，僅用了一年左右的時間，被稱為令人驚嘆的“方特速度”。2008年全年接待游客220萬人次，成為安徽繼黃山、九華山之后的第三大旅游景區。蕪湖的動漫產業已初具規模，步入了良性的發展軌道。在不久的將來，蕪湖將會薈萃國內外優秀的動漫人才，集創作、開發、后期制作于一體，產品類型將涉及高品質的2D動畫、3D動畫、4D動畫片，并將有望成為東部規模最大、實力最強的國際性文化科技產業基地，有望形成一批具有較大影響力的動漫品牌，使動漫產業真正成為蕪湖市新的經濟增長點。
　　其次，打造“動漫之都”城市品牌有利于進一步推動蕪湖成為新興旅游目的地。以動漫產業為依托，以兩大文化主題公園為載體，打造“動漫之都”城市品牌，對于進一步帶動蕪湖成為新興旅游目的地具有重要意義。對于蕪湖而言，方特歡樂世界是最為直觀的旅游熱點、是拉動旅游經濟和城市發展的龍頭項目和金字招牌。據統計數據顯示，在方特的游客構成中，安徽本省游客占41.3%，江蘇游客占40%，浙江、上海、湖北、河南等地游客約為18.7%，行程以1至2日游居多。這些游客不僅在方特以購買門票和園內購物進行著“一次消費”，而且也在蕪湖通過住宿、餐飲、購物、交通等多種形式，進行“二次消費”、“三次消費”。在方特入駐大橋開發區之前，這里大部分是荒灘荒地。隨著方特的建設和營業，這里大型住宿、餐飲、高檔零售企業由零增加到100多家。2008年進入蕪湖旅游的人口增長了25.5%，旅游收入突破50億元，比上年增長31.2%；2009年蕪湖市實現旅游收入突破60億元大關，增長勢頭依然強勁。由此可見，方特歡樂世界的成功開發對于蕪湖的旅游經濟的帶動效應是非常強勁的。由華強集團投資興建的第二個以動漫為核心的主題公園——方特夢幻王國，已于2010年12月8日建成試營業。該項目規劃占地面積約70萬平方米，投資規模約25億元，主要包括盤絲洞、兵馬俑、水漫金山、十二生肖等12個主題區，除了和方特歡樂世界一樣以動漫和高科技為核心，它的另一特色就是凸顯中國元素。這標志著蕪湖已經形成以“方特歡樂世界”和“方特夢幻王國”兩個大型主題公園共同組成的文化產業“航空母艦”。這將進一步帶動蕪湖成為新興旅游城市，同時也將為打響“動漫之都”的城市品牌奠定強有力的基礎。在即將開局的“十二五”期間，蕪湖要進一步打造五個以上不同風格的主題公園，如汽車主題公園、冰雪主題公園、徽文化主題公園等，形成以“高科技+文化+旅游”為支撐的大型文化主題公園集聚區，力爭把蕪湖打造成為“中國的奧蘭多”，從而使蕪湖真正躋身于國內新興旅游目的地行列。
　　第三，打造“動漫之都”城市品牌有利于進一步推動蕪湖實現經濟社會的跨越式發展。以動漫產業為依托，實現文化產業大發展大繁榮，打造“動漫之都”城市品牌，對于進一步加速實現我市經濟社會跨越式發展具有重要意義。近年來，中國動漫產業正迎來發展“黃金期”，它在保增長、擴內需、促就業方面的重要作用開始逐步顯現。對于蕪湖而言，同樣也不例外。自從2006年“方特歡樂世界”落戶蕪湖，我們的動漫產業實現了一次完美的彎道超車”，可以說，我們用“蕪湖創造”向世界動漫產業響亮地發出了來自東方的“中國聲音”。當前，蕪湖市正在大力實施“三產興市”戰略，明確提出要把文化產業作為未來的戰略性支柱產業加以培育。事實證明，以“方特”為代表的一批文化產業重大項目在保增長、擴內需、促就業方面的重要作用已逐步顯現。預計在“十二五”時期，蕪湖市文化產業增加值占GDP的比重將達到5%，以動漫為依托的文化創意產業將真正成為蕪湖一個新的經濟增長點，為蕪湖市經濟社會的跨越式發展作出重要貢獻。
　　二、打造“動漫之都”城市品牌的重要優勢
　　城市要在競爭中取得優勢，必須建立起自己的城市品牌。創建城市品牌，不只是有令人賞心悅目的城市風貌，還應有健全的城市功能和深厚的歷史文化底蘊。傳承自己所固有的特色，充分反映出城市的靈魂、核心價值與附加值，這樣才會具有真正的品牌魅力和品牌價值。城市品牌存在的價值就在于能夠體現這個城市鮮明的個性，使它在別人心目中有一個獨一無二的特征或特色，要告訴別人“我是誰”。一個沒有個性的城市就沒有差異化競爭的優勢，沒有靈魂的城市就沒有內涵，沒有內涵的城市就沒有可持續發展。這就要求我們在塑造城市品牌的過程中，必須充分挖掘城市的各種資源，按照唯一性、排他性的原則，找到城市的個性、靈魂與理念。
　　（一）蕪湖市打造“動漫之都”城市品牌的基礎優勢
　　1、優越的地理位置。蕪湖是一座歷史文化悠久的古城，它承東啟西、連南接北、依水而立、因埠而興，素有“江東首邑”、“長江巨埠、皖之中堅”的美譽。蕪湖地處長江下游南岸，長江三角洲的西北部，居于華東地區的中心位置，是交通部確定的長江中下游重要的交通樞紐城市，是國務院批準的沿江重點開放城市，地理位置非常優越。尤其與長三角發達地區之間交通便捷、交往頻繁，因此，蕪湖市在招商引資、經驗交流、信息傳遞等方面都具有安徽省其他城市所不可比擬的優越性。
　　
　　2、深厚的文化底蘊。歷史上，蕪湖以“青銅、古瓷、地藏、徽商、鐵畫、西洋建筑”而著稱，是一個擁有近3000年歷史的古城，在民間藝術、工藝美術、宗教文化、名人遺存等方面都有深厚的歷史積淀。這里是著名的地藏文化的發祥地；有亞洲最早的人類活動遺址；是中國歷史上有文字記載最早的城隍；雅積樓是明代著名戲曲作家湯顯祖的居所和《牡丹亭》的創作地；清代著名小說家吳敬梓的諷刺文學巨著《儒林外史》中所描繪的街景、風俗、人物大多取材于儒林街；明末清初著名畫家蕭尺木的出生地肖家巷……這些都說明蕪湖是一座文化積淀很深的古老而又年輕的城市，這正是發展特色文化產業所不可或缺的東西。同時，這些深厚的文化底蘊還會為蕪湖原創動漫的快速發展提供不竭的動力和豐富的素材。
　　3、濃厚的創新氛圍。蕪湖文化是在本土文化的基礎上融合了西洋文化和徽商元素，形成了自己獨有的文化特質，可以概括為六個字：創新、包容和開放。蕪湖歷史上就是長江巨埠，徽商在此經營興盛數百年；1876年開辟為通商口岸，開放潮汐洗禮一百多年。多元文化在這里交流融合，四海過客在這里創新創業，從而形成了蕪湖特有的的城市文化。創新作為一種歷史積淀，已經成為了這座城市發展的特質。針對創新這個話題，多年來，蕪湖市委、市政府先后開展了“開放中的蕪湖人”、“怎樣讓蕪湖成為投資興業的熱土”、“弘揚創新文化”等多次解放思想大討論。并于2005年9月，提出要大力構建和弘揚“崇尚創新、寬容失敗、支持冒險、鼓勵冒尖”的創新文化，讓一切有利于創新創業的思想進一步活躍起來，激發創新活力，形成濃厚的創新氛圍。蕪湖沒有能源、礦產等資源優勢，長期以來沒有國家重點投資建設的大型項目，之所以能夠實現快速發展，完全得益于創新精神。改革開放之初，蕪湖就出現了以“傻子瓜子”為代表的草根創新；新世紀之初，奇瑞汽車沖出中國、走向世界，打造出我們中國人自己的擁有自主知識產權的汽車品牌，這更是書寫了創新創業的傳奇。總之，蕪湖不乏創新意識、創新人才和創新氛圍。而這恰恰是培育和開發特色文化創意產業最適宜的土壤。
　　（二）蕪湖市打造“動漫之都”城市品牌的獨特優勢：方特歡樂世界的成功開發及其產業帶動效應
　　蕪湖之所以有條件打造“動漫之都”城市品牌，以動漫為依托發展文化創意產業，一個最重要、最關鍵的因素就在于擁有方特歡樂世界這樣一個集成創新的文化奇跡。它在業界被稱為“無中生有的蕪湖創造”。方特歡樂世界2007年10月試營業，截止2009年底接待游客超過380萬人次，營業收入4.8億元。它以奇旺的人氣、紅火的業績，被人們譽為“方特現象”。而隨著第二個以動漫為核心的文化主題公園——方特夢幻王國的建成營業，方特必定會再創輝煌。面對近乎神奇的“方特現象”，人們不禁要問:方特到底是什么?有什么獨特之處？
　　其一，方特是自主產權的科技王國。方特是我國首個擁有自主知識產權、集文化科技旅游于一體的大型主題公園。“高科技是主題公園的魔力所在。”在占地125萬平方米的蕪湖方特，擁有包括主題項目、游樂項目、休閑及景觀項目在內的300多個景點，內容涵蓋現代科技、未來科技、科學幻想、神話傳說。亞洲首座大型多水幕立體交互歷險項目所羅門封印、中國首創的大型火山穿行歷險項目維蘇威火山、國內最大的瑪雅主題大型歷險項目神秘河谷、亞洲規模最大的恐龍災難體驗項目恐龍危機……一個個精彩項目的背后，無不與現代計算機、自動控制、數字模擬與仿真等各種高科技有著千絲萬縷的聯系。更為難能可貴的是，這是一個完全由中國人自己研發、設計、建造的高科技王國，在創意、軟件、影視等方面擁有完全的知識產權。
　　其二，方特是有中國特色的文化創意。在打造自主產權的科技王國的同時，方特在運用高科技手段的創意中特別注重凸顯“中國元素”。在方特的游樂項目中，無論是時尚還是經典的主題，幾乎個個都可以看到“中國元素”。周游世界的驚險之旅，可以看到珠穆朗瑪峰，可以看到故宮和萬里長城； “悟空歸來”項目，讓游客在水與火的神秘空間一睹齊天大圣王者歸來的風采。而在剛剛開業的方特夢幻王國里，盤絲洞、兵馬俑、水漫金山、十二生肖等一系列把中國民族文化與高科技手段完美融合的項目，也在游客面前完美呈現。方特已經成功的把博大精深的中華民族文化變成了與現代時尚對接的文化產品。
　　其三，方特是業態創新的產業龍頭。對于蕪湖而言，方特歡樂世界不僅是科技王國、是文化創意，更是最為直觀的旅游熱點、拉動旅游經濟和城市發展的龍頭項目和金字招牌。據統計數據顯示，在方特的游客構成中，安徽本省游客占41.3%，江蘇游客占40%，浙江、上海、湖北、河南等地游客約為18.7%，行程以1至2日游居多。這些游客不僅在方特以購買門票和園內購物進行著“一次消費”，而且也在蕪湖通過住宿、餐飲、購物、交通等多種形式，進行“二次消費”、“三次消費”。 2008年蕪湖的旅游人數增長了25.5%，旅游收入突破50億元，比上年增長31.2%；2009年旅游收入突破60億元大關，增長勢頭依然強勁。由此可見，方特歡樂世界的成功開發對于蕪湖的旅游經濟和動漫產業的帶動效應是非常強勁的。此外，正是由于蕪湖方特歡樂世界的成功開發，才使得“方特”開始逐步走向全國、走向世界。在國內，泰安、青島、沈陽、株洲、汕頭……一個個以蕪湖方特歡樂世界為范本的主題公園已經建成或正在加緊建設。在國外，伊朗伊斯法罕占地60萬平方米的“方特歡樂世界”2008年底動工建設；2009年，方特歡樂世界進入南非約翰內斯堡項目正式簽約；與此同時還“整體打包”進入烏克蘭……這就意味著中國已經成為繼美國之后第二個主題公園出口國。而這一切，都要歸功于方特的成功開發。方特是文化創意，是高科技，是旅游業，但又不是任何一個單純業態可以涵蓋的。應該說，方特是在深化體制改革、大力發展文化產業歷史背景下誕生的嶄新業態，是一個集成創新的文化奇跡。它無疑將成為蕪湖發展動漫產業、打造“動漫之都”的強心針和助力器。
　　三、打造“動漫之都”城市品牌的路徑分析
　　（一）著力找準城市品牌定位，確立“奇特之城 創新領秀”的宣傳理念
　　沒有精髓的城市，等于一座沒有生命的孤城。要找出城市存在的精髓，就必須首先進行準確鮮明的城市品牌定位，也就是要確定區別于其他城市品牌的品牌個性和特色。準確的城市定位是城市發展戰略的核心和靈魂。只有獨特鮮明的城市品牌定位才會有助于城市的健康發展。因此，塑造城市品牌的關鍵是找準城市定位，以體現自身的核心價值和鮮明個性。對于蕪湖來說，這座城市賴以發展的核心價值和靈魂就是自主創新，而最能體現自主創新精神的典范就在于奇瑞和方特。據此，蕪湖應當確立這樣一個城市品牌的宣傳定位，那就是：以“奇特之城 創新領秀”作為城市品牌宣傳的著力點和突破口。
　　（二）著力凸顯中國元素與城市特質，加快原創動漫崛起
　　美國大片《功夫熊貓》融合了中國多種元素，并把它發揮得淋漓盡致，讓我們中國人看了都覺得新奇，而花木蘭的故事在中國家喻戶曉上千年，卻被美國的迪士尼拿去拍成動畫片，賺了足足6億美金。這就說明，中國元素已經越來越國際化，成為了國際動漫作品的創作源泉之一。而中國原創動漫的真正出路就在于對悠久歷史文化遺產的傳承和創新。蕪湖作為原創動漫行業的后起之秀，要想把這條路走的更遠、更穩，就只能在中國特色、安徽特色、甚至是蕪湖特色上下功夫。在第二屆中國國際動漫產業交易會上，蕪湖本土制作的兩部動畫片《鑄劍》與《魯班》就受到了各界人士的高度關注和一致好評。《鑄劍》就是以春秋時期干將、莫邪在蕪湖神山“淬鐵成鋼”，鑄造出絕世好劍——莫干劍的人文歷史為背景，著力弘揚中華劍文化的動漫作品；而《魯班》則是本土企業——魯班集團與浙江金字塔3D動漫影視機構合作出品的，旨在弘揚傳承多年的魯班精神。這兩部作品把中國傳統文化與蕪湖這座城市的特質融合在一起，成就了絕佳的典范。只有沿著這條路走下去，創造出更多、更優秀、更中國化、更具蕪湖特色的動漫作品，才能真正實現中國原創動漫的快速崛起，才能真正打響動漫之都的城市品牌。
　　
　　（三）著力培育四類人才，打造一流動漫團隊
　　長期以來，中國的動漫產業很少有作品能夠做到膾炙人口、家喻戶曉，直到《喜羊羊與灰太狼》的出現才讓人們看到一點曙光。究其原因，主要是動漫人才的缺乏。蕪湖要打造動漫之都、振興動漫產業，首先要建立一流的人才培育基地，著力培養四類人才：一是動漫原創形象設計人才；二是動漫劇本創作人才；三是動漫技術制作人才；四是動漫制品營銷人才。蕪湖在這類人才培養上具備了一定的條件：擁有安徽工程大學和安徽師范大學等一批高校，尤其是工程科技學院的美術專業和師資力量在國內美術界享有一定盛譽；而其他一些高校的營銷人員和電腦應用技術人員的培養也是各具特色的；蕪湖目前已有六所高校開設了動漫及其相關專業。只有充分依托這些現有資源進行整合，并且引進一批大師級人才進行專門的動漫人才的培養和造就，才能打造出一流的動漫團隊，為動漫之都城市品牌的成功打造奠定堅實的人才基礎。
　　（四）著力搭建四個平臺，擴大動漫產業鏈
　　動漫產業不光是設計、制作、生產音像制品、圖書雜志等初級產品，還包括游戲軟件、玩具、服裝、演藝活動、主題公園等一系列衍生產品。無論是美國的迪士尼還是蕪湖的方特歡樂世界，都證明了只有不斷拉伸動漫產業鏈條，才能最大限度地提高原創動漫產品的附加值。蕪湖要做大做強動漫產業，需要在四個方面多花力氣：一是加大與動漫產業相關的知識產權的保護力度，搭建動漫產權交易平臺，出臺鼓勵、獎勵政策，保護動漫原創作者的積極性；二是加大動漫產業培育力度，降低動漫產業準入門檻，從財政、稅收等方面加大對動漫產業的扶持力度；三是加大動漫產業的融資力度，搭建融資交易平臺，降低動漫產業初期發展的風險；四是加大旅游產品園區建設，搭建產品轉換平臺，把生產旅游產品和生產動漫衍生產品結合起來。
　　（五）著力形成“一業為主、多業發展”的新格局，繁榮文化創意產業
　　要想真正提升蕪湖的知名度和美譽度，打響動漫之都的城市品牌，決不能僅僅依靠動漫產業來唱獨角戲。只有形成“一業為主，多業共同發展”的新格局，才能整體提升蕪湖的城市競爭力和吸引力。比如說，蕪湖是一座千年古城，自然就要面臨一個舊城改造的問題。那是不是可以考慮把發展文化產業與舊城改造有機結合起來呢？在實現舊城改造的同時，也為我們蕪湖的城市形象加分，為建設旅游城市加分，為促進城市經濟可持續發展助力，為塑造城市品牌助力。答案顯然是肯定的。把文化創意產業與舊城改造有機互動，充分改造“三舊”（舊廠房、舊街區、舊村落），其成本低、附加值高，有利于促進城市經濟可持續發展，同時還有利于歷史文化遺產的保護和提升。蕪湖有著厚重的歷史積淀和眾多的名人遺存，如中江塔、雅積樓、儒林街、廢棄的碼頭、西洋建筑都可以成為我們發展文化產業的基礎和資本。蕪湖沿著長江一帶遺留下來的西洋建筑約21處，如果能充分利用這一現有資源，把這些建筑有機的連成一體，打造出一條“西洋建筑群”的文化旅游線路，這對蕪湖文化創意產業的發展乃至經濟社會的發展都將具有極大的積極意義。只有這樣，不斷探尋文化創意產業發展的新路徑，才能真正形成“一業為主、多業發展”的新格局，在打造動漫之都的同時，實現文化創意產業大發展大繁榮。
　　（六）著力建立科學有效的效果測評標準，促進品牌建設取得實效
　　城市品牌的建立和推廣是一項科學的工作，應該有一套完善的、科學的效果測評標準，而不是靠感覺。在城市品牌推廣工作開始之后，應每隔一定時間，通過規定的標準來對推廣工作進行效果測評，一來可以知道推廣的效果，二來可以為下一步工作提供指導思路。城市品牌的建立和推廣是一個長期的過程，而非一朝一夕，決非一屆政府的努力就能達到一個理想的高度，甚至需要下一任、下下一任政府的繼續努力。所以，在塑造城市品牌的過程中，必須要長抓不懈，要作好長期作戰的準備，不能半途而廢。■
　　（作者：中共蕪湖市委黨校黨史黨建教研室副主任，講師，哲學碩士）
　　責編：葉水茂