從《檔案》熱播看電視紀錄片的生存

　　【摘要】中國的電視紀錄片自80年代末，開始崛起且日益蓬勃。從國家意識濃烈的《話說長江》到個人口述色彩濃郁的《檔案》，電視紀錄片的形態一直不穩定，欄目化是其生存常態，并時時受到商業化的威脅。如何保證電視欄目的收視率，提高節目的廣告銷售額成為電視紀錄片不得不面對的難題。本文從北京電視臺《檔案》欄目的熱播入手，試分析電視紀錄片的生存困境及對策。
　　【關鍵詞】電視紀錄片 《檔案》 劇情化
　　
　　從1958年7月北京電視臺播出的新中國第一部電視紀錄片——《英雄的信陽人民》起，電視紀錄片這個在新聞電影紀錄片的胚胎里誕生，在電視新聞專題片的模式里成長的片種，在我國已經走過了半個多世紀的歷程，并取得了顯著的成績。目前，在我國各級電視臺，都開設了紀錄片專題，有些甚至是在黃金時段播出，直接從事紀錄片制作的隊伍至少在5000人以上，最近5年制作紀錄片年均至少在12，000分鐘以上，中國拍攝的紀錄片作品不僅讓世界大開眼界，更拿下了多個國際大獎。在中國電視紀錄片發展的同時，世界紀錄片市場也發生了巨大變化，最有代表性的是Discovery探索頻道的崛起。這個目前坐擁160個國家和地區有10億用戶的紀錄片專業制作公司，已經成為紀實媒體娛樂帝國。但在國際紀錄片市場發展繁榮的背景下，“低收視率”“虧本”“困惑”卻成為描述中國紀錄片的關鍵詞。
　　究其原因，一方面，電視屏幕充斥著多檔娛樂秀節目吸引觀眾眼球，各種類型的電視劇也切割了部分觀眾市場；另一方面，電視臺對收視率、廣告額的重視也使得欄目化的電視紀錄片無法逃離商業利潤的壓力。不可否認，欄目化給電視紀錄片一定的生存空間，但是流水線工業化的生產模式也容易造成其與個人創作之間的矛盾。亞太地區的第一個歷史專題紀錄片頻道——陽光衛視于2000年3月橫空出世，但是由于運營成本過高，虧損嚴重，不得不在損失2億元之后放棄當初的頻道定位。以上海紀實頻道為例，10多年間制作的500多部作品只有20部左右賣了出去，其價格是每分鐘二三十元，不到制作成本的12%。而其0.3%到0.4%之間的收視率，位列上海15個電視頻道末尾，難以形成規模收視群體和營建品牌優勢。而崔永元策劃出品的32集紀錄片《我的抗戰》竟無人問津，由于電視臺害怕收視率低不愿出錢購買，囊中羞澀的節目組不得不停發工資，主要原因是紀錄片收視率太低，不能給電視臺帶來廣告收益。
　　在電視紀錄片陷入困境的同時，2009年2月4日，《檔案》欄目在北京電視臺衛視頻道亮相。該欄目立足于中國和世界各國檔案機構解密的檔案資料，用現代的視角解讀歷史，用獨特的方式為觀眾提供真相。在拍攝方式上，充分運用電影元素，借鑒當下國際紀錄片的最新潮流，運用先進的電視技術，將歷史場景再現，這種新穎的講述形式可以使觀眾在欣賞節目時，如同踏上一條曲折、驚奇、真實的檔案揭秘之旅。《檔案》欄目嘗試階梯式遞進法，就是引導觀眾上臺階，在每個臺階上設置一個懸念，使觀眾在上臺階的過程中解開一個個“謎”、一個個懸念，當臺階上完，謎底全部解開，全片結束。這種結構方式很像我國章回小說、傳統評書中的“抖包袱”、“賣關子”。它改變了傳統的電視紀錄片的敘事方式，為電視紀錄片注入了新的活力，培養了一批相對穩定的電視觀眾群體，使更多的觀眾通過電視去關注紀錄片、關注現實世界、關注發生在他們身邊的事。故事型的紀錄片常常運用這種結構，通過結局怎么樣了啊，到底下面會發生什么啊，一步一步引導人們看下去。
　　電視媒介崇尚“娛樂至死”，而紀錄片具有一定社會責任擔當性；電視媒介是快速大工業化生產，而紀錄片的加工周期緩慢；電視媒介是低投入高產出的，而紀錄片對地域空間的拍攝成本要求高……電視媒介和紀錄片二者之間似乎一直都無法融合起來。究其成因除了市場不健全外，還有中國紀錄片自身的觀念問題。雖然對于中國紀錄片的發展，國際上一些紀錄片專家一直持樂觀的態度，Discovery探索頻道甚至連續3年把中國列為主創基地，并認為中國是紀錄片的“富礦”，然而中國紀錄片的現實是一直在低谷中徘徊、在尷尬中尋覓。
　　中國的電視紀錄片一直沒有形成一條完整的產業鏈，市場培育的不完善造成紀錄片的市場化運作和商業經營幾乎沒有什么起色，個人創作的紀錄片選題隨意，個人色彩較濃，大眾傳播意識缺位，一些不錯的紀錄片只是短暫的播放，然后就沉睡在歷史的資料庫里，沒有嘗試多渠道的傳播方式，造成了資料的大量浪費。所以，中國的電視紀錄片在經過近半個世紀的發展之后走入了低谷。從主觀創作觀點來看，作為電視節目形態中對觀眾品味要求最高的電視紀錄片卻依然保持一種精英情結，鐘情于個人化的表述，很少考慮普通大眾的需求和心理。
　　在筆者看來，當紀錄片和電視媒介結合，衍生出電視紀錄片，就兼具有電視傳播特性和紀錄片的傳播特性，它需要具備三種功能，即宣傳教育、文獻記錄和文化娛樂。對于電視觀眾來說，最受歡迎的是通俗易懂、搞笑娛樂的電視節目。.電視是一種直接刺激觀眾視覺神經和聽覺神經的傳媒手段，而視覺又是最能接受新鮮刺激的渠道。而在制播分離為大勢所趨的背景下，電視臺都將大多數節目交由市場機構來做，它們不僅要把片子做好，還要承擔市場風險。而紀錄片相當于一般的電視節目，其質量的高低可以反映出制作單位的綜合實力和制作水平。近年來出現的幾部有影響力的紀錄片，無一不是人力、物力、財力綜合作用下的成果。但這也從一個側面反映出，要推出大型紀錄片，必須具備很多要件，比如，要選擇重大題材，過硬的創作班底，還有最重要的一點——充足的資金支持。耗時、費力、難以駕馭也使紀錄片制作方對大型紀錄片持審慎的態度。
　　所以，北京電視臺的《檔案》欄目這類劇情性、懸疑類紀錄片的出現為電視紀錄片解決生存困境提供了可供參考的途徑。■
　　
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　　責編：姚少寶