變革在手機電視\\微博之后

　　【摘要】新媒體的迅猛發展，已有沖擊傳統電視新聞之勢。面對挑戰，電視新聞節目形態的創新勢在必行。本文通過分析促使電視新聞節目形態變革的因素，試圖從微觀、中觀、宏觀三個層面提示電視新聞節目形態創新的路徑。
　　【關鍵詞】手機電視 微博 電視新聞節目形態
　　
　　只有回歸電視的本性，傳統電視節目才有可能在競爭中占據有利形勢，電視節目形態才能真正彰顯電視的特色。在電視新聞節目形態方面，目前無論是央視還是地方臺都在吃內容為王的老本，過分地強調內容主體，而忽視了形態主體。①
　　一、手機電視、微博變革電視新聞節目形態
　　三網融合使電信網、互聯網對廣電網的滲透更為全面，以手機媒體、網絡媒體為代表的新型信息傳播媒介深深地影響著電視節目的生產。就內容而言，電視新聞節目是電視傳播的重要組成部分。網絡視頻、手機電視的出現，博客、微薄等互動媒介的廣泛使用，為電視節目注入了新元素，加速了電視新聞節目形態的變化。
　　1、手機傳播改變電視新聞節目形態
　　手機作為一種新的媒體形式，其最大特點是可以隨身攜帶。手機傳播具有最廣泛的用戶群，相較電視傳播，受眾主動參與性增強，服務個性化較強。同時，手機網絡的覆蓋能力遠遠超過互聯網，甚至超過了電視。在信息傳輸方面，手機傳播實現了多點發散的信息傳輸。
　　3G時代，手機傳播將深刻影響到電視新聞節目形態的改變。手機電視是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機作為電視節目接收終端的新型電視傳播媒介。從內容提供商的角度來講，電視節目制作者需要根據新媒體特性創造新的產品形態。把傳統電視節目簡單搬到手機上是不能發揮應用特性的，必須進行改進和重構，即綜合手機媒體的特質，有計劃地為不同平臺設計相應環節，從而構成手機電視新的節目形態。②具體來說，相對于傳統的電視屏幕，手機是以小屏幕為終端的，它容易引起人們的視覺疲勞。此外，手機的移動性決定了手機電視的不穩定性——干擾因素多、收視時間零碎化。因此，手機電視單個節目的播出時間不宜過長，應該維持在10至15分鐘以內。
　　2、微博的應用豐富了電視新聞節目形態
　　微博不僅可以快速發布和傳播信息，實現多媒體參與、實時交互，同時具有信息傳輸碎片化的特點。微博憑借其優勢，在電視新聞尤其是突發新聞與災難新聞中得以應用。如在番禺垃圾焚燒事件中，鳳凰衛視利用微博獲取現場畫面，實現實時播放，及時捕捉現場情況。構成電視節目形態的主要有視覺、聽覺、時間、空間、刺激、技術等基本元素③。因此，可以說，微博的應用將不斷改變電視新聞節目形態，催生新的電視新聞節目形態。
　　2010年3月，微博電視（twision）在西班牙電視頻道Veo7播出，節目首次播出即吸引了將近66萬人收看。網友只要登入Twitter并針對不同主題發表各種推文或訊息，主持人身后的大屏幕就會顯示這些消息、視頻等內容。其形式類似臺灣綜藝節目中的傳簡訊活動，將想說的話傳到指定號碼就可在電視上看見自己的留言。這種Twitter所延伸出的新型態傳媒，正是微博與電視結合而成的電視節目。
　　總之，以互聯網門戶網站為代表的新媒體，憑借其數字化、網絡化優勢，不僅在閱聽視市場上擠占了大量份額，在全球廣告市場上也迫使傳統媒體讓出了13%的份額④。信息數字化技術在通訊領域的應用，導致了傳統的、以點對點信息傳遞為特征的通訊終端與點對面型信息傳播終端及個人信息處理終端的結合。為了滿足觀眾日益增長的信息和娛樂需求，電視新聞節目形態的變化勢在必行。
　　二、多層面著手，創新電視新聞節目形態
　　電視新聞節目形態創新可以從三個層面切入：微觀層面——電視節目形態構成的最小單位是元素符號。中觀層面——電視節目模式由若干模塊或環節構成。宏觀層面——具體的電視節目都是由若干基本節目形態組成。⑤
　　1、微觀層面——基本形式元素
　　首先，找準觀眾興趣點，適時刺激。江蘇衛視的《南京零距離》就很好地詮釋了“南京市民生節目的主人公”這一概念，在每條新聞的報道上，都力爭貼近市民的生活和視角，以達到和市民“零距離”溝通的目的，激發受眾的收視心理，報道不再以平面化、臉譜化的形象出現，而是體現出濃濃的人情味，滿足受眾的心理需求。
　　其次，在時間方面，18:00－21:00常被稱為電視的“黃金收視時段”。晚間18點檔通常被視為一個較為軟性的播出時段，主要播出民生新聞、娛樂新聞和體育新聞等。比如湖南衛視在2000年18：00點開播了《娛樂無極限》，在全國娛樂資訊節目中占據了一席之地；2002年江蘇衛視18點檔開播的《南京零距離》成為了目前中國最具投資價值的三大品牌欄目之一。這些都增強了18：00的新聞力量，并將衛視黃金時段的收視起點往前移。但隨著社會的發展，21:00－23:00的電視時段也變得日益珍貴，并被稱為“亞黃金收視時段”。目前，我國各大衛視已經開始搶占這一收視時段。然而，夜間的新聞時段已經越來越不能滿足觀眾的需求，為占據更大的市場份額，國內電視媒體開始建立從早到晚的新聞播報體系。2005年，四川電視臺開播了《資訊頻道》，這是西部首家24小時播出的專業新聞頻道，每天直播的時間長達9個小時，并開辦了《新聞現場》、《全天報道》等新聞欄目。除此以外，非新聞頻道也開始長時間播報新聞，比如2010年，南京廣電集團新聞綜合頻道開始全天候大容量地播報新聞，讓觀眾在一天當中的主要時間節點能夠了解國內外的大事、要事、新鮮事。
　　第三，在技術應用方面，現場感是電視新聞真實性的體現，也是其魅力所在。因此，電視新聞工作者應該通過同期聲、電視畫面和現場連線等手段增強新聞的接近性，使受眾有跨越時空的感覺。如東方衛視在2009年的“日全食”直播中，除了運用衛星、光纜和微波3種常規報道方式外，還同時使用電信寬帶和3G網進行信號傳送，實現了6框畫面實時播出，充分提高了畫面的動態效果。
　　2、中觀層面——電視新聞節目模式
　　首先，電視新聞節目板塊化。電視節目模式都是由若干模塊或環節構成。受眾已經越來越習慣于半個小時以上的播報方式，電視新聞的改版必須符合受眾的審美需求。2010年初，南京廣電集團新聞綜合頻道的改版在板塊上做足了文章，把新聞分為兩個大板塊來做——一是晚間板塊，即17：30—19：50連續播出的新聞板塊；二是夜間板塊，即21：30—23：00連續播出的新聞板塊。板塊新聞的運作方式能夠有效地集中受眾的眼球，增強電視新聞節目的收視率。
　　其次，內容相近的不同欄目可以有不同的風格。以南京廣電集團新聞綜合頻道為例，已有的《南京早新聞》、《南京午新聞》、《大剛說新聞》都是新聞集錦的報道樣式，屬于集納式報道范疇。而今年新推出的《新聞七日談》也是一檔新聞類欄目，但在欄目風格上，《新聞七日談》追求時尚、輕松，并強化電視與網絡的融合與互動，西祠討論版《直播南京》的漂亮版主在這個欄目中亮相。子欄目《美在金陵》，每天播出一道古城金陵美麗的風景，既有自然風景，也有人文景觀。在節目編排上，《新聞七日談》根據觀眾收視的心理需求，不斷創設興趣點，每過一段時間就有一個讓觀眾興奮的“點”，掀起一個個小高潮，從而抓住觀眾的眼球。從整檔節目看，欄目雖沒有一個個子欄目，但興奮點不斷，編排看似隨意，其實體現了編輯的良苦用心。
　　3、宏觀層面——電視節目基本形態
　　追求現場感，增加現場直播。直播的最大好處是可以增強新聞的時效性，充分體現出電視新聞的優勢。南京廣電集團新聞綜合頻道已經在一系列突發事件的報道中采取了直播的方式，對新聞的快速反應為其贏得了受眾的注意力。然而，盡管直播在電視新聞中有著無可替代的重要性和必要性，但直播并沒有想象中的那么簡單，直播機制還存在需要進一步完善的空間。影響直播的原因是多方面的，包括政治層面、技術層面和工作人員等各個方面的問題，但是具有更大規模、更有人氣、更加客觀的直播樣式——直播頻道正在南京廣電集團緊鑼密鼓地醞釀和推進之中。
　　引入網絡形式。如江蘇衛視《新聞夜宴》、央視財經頻道《新聞觀察》等，通過受眾跨媒介參與的方式擴大了節目的受眾群，增強節目與受眾之間的互動性，進而提升其影響力。
　　除此之外，辯論、方言、表演等多種文化形態的引進，將極大豐富電視新聞節目形態。如浙江電視臺經濟生活頻道《新聞深呼吸》、杭州電視臺綜合頻道《十分關注》等，在節目中探討多個話題，在保證信息量的基礎上挖掘新聞深度，將新聞資訊、民生新聞、新聞評論等不同內容有效整合，從而誘發新的新聞節目形態的誕生。
　　總之，“理論上當大家對一個新節目進行策劃時，不應是先討論內容，而應先討論的是結構和形態是否合理，是否符合人性，老百姓能否接受。結構和形態是一個單獨的需要拿出來的元素。”⑥以此為出發點，新聞節目在報道側重的角度、內容敘述的方式、傳播技巧的應用上都可以進行積極地開拓創新，把新聞節目做新做活，讓觀眾喜聞樂見。
　　結語
　　隨著網絡的不斷發展，三網融合從技術層面促使電視新聞節目形態不斷創新。首先，整個運營狀態發生了非常大的變化。傳統媒體過去是少數人生產、多數人消費，現在的新媒體是多數人生產、多數人消費。其次，受眾的變化。如今，受眾對新聞的參與度越來越強，大家的閱讀方式更加多元化，需求也越來越多。再次，內容實質性的變化。現在的新聞不像過去是一場談話、講座，而是變成了對話，它的內容更多地以自我為中心，更重視人自身的感受，更重視大家共同生成的一些內容。
　　因此，電視新聞節目形態的創新要適應社會的發展，關鍵在于要不斷地滿足觀眾日益增長的信息和娛樂的需求。電視新聞節目的競爭是一種差異化的競爭，差異化的關鍵在于節目元素的運用。在電視業內部，只有通過內容與形式的有機結合才能找到創新的出路。■
　　參考文獻
　　①⑥劉婷婷，《張紹剛談電視節目策劃》，《新聞與寫作》，2010（7）
　　②車佳桓，《手機電視對電視節目形態的變革》，《電視研究》，2007（2）
　　③⑤譚天，《論電視節目形態構成——一種用于研發的理論模型》，《現代傳播》，2009（4）
　　④《在線廣告市場份額節節攀升危機中一花獨放》，http://www.dvbcn.com/2009-11/10-40562.html
　　（作者：暨南大學新聞與傳播學院碩士研究生）
　　實習編輯：何健
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