淺談電視頻道專業化存在的問題及出路

　　【摘要】近幾年來，我國幾乎所有的電視臺都在實現頻道專業化方面作了不同程度的嘗試和實踐，電視頻道專業化現已成為我國電視界最熱門的話題，也是擺在電視媒體面前不容回避的嚴峻課題。
　　【關鍵詞】頻道專業化 專業頻道 細分化
　　
　　從2000年開始，電視頻道專業化在我國就作為電視改革的方向而引人注目。自此，相關的研究論文逐年增多，眾多學者撰寫論文對頻道專業化現象進行討論。筆者以2001年為始，采用關鍵詞檢索的方法，在中國期刊網上搜索“電視頻道專業化”，檢索并篩選了其中的50余篇論文進行了分析和梳理。綜合來看，國內對于頻道專業化現象的探討主要集中在其中存在的問題及出路上。
　　問題之一：專業頻道不專業
　　所謂專業頻道，指的是電視媒體經營單位根據電視市場的內在規律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進行內容定位劃分，使其節目內容和頻道風格能比較集中地滿足某些特定領域受眾的需求，即國外通稱的主題頻道，是國際比較通行的高效媒體運作方式。以浙江電視臺為例，它是全國最早實現三臺合并的