中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究綜述

　　【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)、數(shù)碼動(dòng)畫技術(shù)和寬帶無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)被賦予了新的生命力，數(shù)碼互動(dòng)技術(shù)與藝術(shù)、文化相結(jié)合催生了一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)門類——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)。本文通過對(duì)近年來學(xué)界關(guān)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究的梳理，以期在理論上為以后的研究提供些許借鑒。
　　【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 創(chuàng)意 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
　　
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的“無煙工業(yè)”。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，已被國家列入重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃。本文綜述了近幾年學(xué)界對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀，希望能對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到借鑒作用。
　　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究，由于起步相對(duì)較晚，因此主要的文獻(xiàn)論述集中在發(fā)展歷史、趨勢(shì)以及政府政策等方面。但是，由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)繁榮穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期，因此這幾年學(xué)術(shù)界的相關(guān)討論開始向深度擴(kuò)展。從目前檢索到的文獻(xiàn)資料來看，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：
　　一、國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功因素的研究
　　這方面的學(xué)術(shù)文章基本上是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究最早的切入點(diǎn)，尤其是對(duì)日本、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究，學(xué)者們希望中國剛剛起步的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠借鑒別國的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，走上快速健康的發(fā)展道路，因此，在此類文章中，多采用類比和舉例論證等方法，對(duì)國外的成功和失敗案例進(jìn)行分析，并得出結(jié)論。例如，吉林大學(xué)胡旻的《日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其啟示》，文中對(duì)日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了比較全面的梳理，但是在對(duì)我國的啟示方面只是從宏觀的角度進(jìn)行了簡單論述，缺乏微觀、具體的發(fā)展建議；饒威的《中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較研究》和徐偉的《中美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較研究》則側(cè)重于比較分析，只是前者提出了民族文化的重要性，而后者更傾向于對(duì)具體的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作進(jìn)行研究。
　　高藝對(duì)2003年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行了相關(guān)分析，但只是闡述日本的動(dòng)態(tài)，沒有得出對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。周世鋒、俞瑩在《日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成因與啟示》中對(duì)于日本的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功原因進(jìn)行了分析，論述了對(duì)于浙江省發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)致力于文化現(xiàn)代性與傳統(tǒng)性有機(jī)融合、充分發(fā)揮市場自我調(diào)節(jié)作用等幾點(diǎn)啟示。
　　在著作方面，比較全面的是鄧林教授的《世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論》。這本書系統(tǒng)地介紹和探討了世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其對(duì)美國、日本、韓國及西歐等國進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，但是該書也只是對(duì)現(xiàn)狀做出描述，啟示和建議則仍然需要學(xué)者們進(jìn)一步的研究。
　　二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展策略研究
　　這是學(xué)術(shù)界比較常見的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究方向。隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究已經(jīng)不僅僅停留在對(duì)國外成功因素的分析上，而要進(jìn)一步結(jié)合目前中國的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀提出意見。但是，由于國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，缺少大量的實(shí)例考證，此類的學(xué)術(shù)文章往往停留于現(xiàn)象羅列、觀點(diǎn)展示以及局部探討的階段，缺少真正有建設(shè)性的建議和發(fā)展策略，不少專家學(xué)者及動(dòng)漫愛好者對(duì)動(dòng)畫的創(chuàng)作、市場、產(chǎn)業(yè)鏈等還沒有系統(tǒng)、完整的理清。
　　比較有代表性的有鄧明華的《加快我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究》，這篇文章對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的來源和內(nèi)涵進(jìn)行了分析，列舉了大量美國和日本動(dòng)漫發(fā)展中的問題和經(jīng)驗(yàn)，但是真正涉及到加快發(fā)展的建議比較簡單，缺少突破前人的創(chuàng)新理念。
　　楊越在他2004年的文章《我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析》中，對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求進(jìn)行了分析，認(rèn)為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ桥c日本、韓國這些亞洲國家相比差距仍然很大，提出了創(chuàng)新發(fā)展能夠縮小差距、加快發(fā)展我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議。
　　熊潔芬的《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營銷傳播研究》，靳松的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及整合研究》以及周舟的《論中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條始端到中端的合理發(fā)展過程》這三篇文章從產(chǎn)業(yè)鏈的角度對(duì)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分析，可以說，這方面的論述一定程度上彌補(bǔ)了前人對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)角度的研究，而這幾篇論文的成文也都是在2006年，正是這個(gè)時(shí)候，國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始了真正意義上的政策扶持，并將這一產(chǎn)業(yè)作為今后國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。
　　而侯汝軍的《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后原因分析及解決方法探討》，楊昇的《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景研究》，楊鳴喚的《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題及對(duì)策研究》以及陳勝華的《我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究》則是從宏觀的角度對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。這幾篇文章都概述了中國動(dòng)漫的落后現(xiàn)狀，并對(duì)未來中國動(dòng)漫發(fā)展的總體趨勢(shì)做出了預(yù)測(cè)，得出了一個(gè)相同的結(jié)論：中國動(dòng)漫只有走上產(chǎn)業(yè)化的道路，才能得到更好的發(fā)展。但是，相同的，這些學(xué)術(shù)文章的立足點(diǎn)都是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的共性特征，對(duì)其發(fā)展的文化區(qū)域，地域特征等個(gè)性特征的分析則基本沒有。所以這些文章雖然讓人對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一個(gè)總體上的認(rèn)識(shí)，但在具體建議和發(fā)展策略的研究上則，稍顯不足，缺少建設(shè)性和符合實(shí)際情況的提議。
　　三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)地域性研究
　　隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，地域性的動(dòng)漫基地在全國出現(xiàn)，浙江、上海、北京等地都先后出現(xiàn)了以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為發(fā)展龍頭的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地。而在學(xué)術(shù)界中，宏觀的發(fā)展策略研究已經(jīng)無法適應(yīng)各地具有地域特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此，學(xué)術(shù)界開始對(duì)不同地域具有獨(dú)立特質(zhì)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了興趣，發(fā)表了許多地域性的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究文章，并提出了一些有建設(shè)性的意見。
　　由于其獨(dú)特的地理位置和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，2004年，上海成為國內(nèi)首個(gè)“國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，因此，在國內(nèi)的地域性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究中，上海占了重要的一席之地。例如，衛(wèi)朝峰在《從上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看中國動(dòng)漫的問題》一文中，對(duì)上海動(dòng)漫的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，并提出了一些較有價(jià)值的建議。
　　在這些學(xué)術(shù)文章中，李萍萍的《地理空間關(guān)系下的上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》這篇文章的視角很特殊。它從上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的空間分布、地理位置、布局特征等角度對(duì)其發(fā)展的情況進(jìn)行了分析，并提出了一些較有創(chuàng)意的建議。
　　廣東由于其臨近香港、臺(tái)灣等地的地理位置，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也非常迅速，尤其受到日本動(dòng)漫的影響。關(guān)于廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)文章很多，其中比較有代表性的是李霞、趙崇煦、田靜的《廣州網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究——兼與北京、上海與成都等城市進(jìn)行比較分析》，鄧智平的《廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》以及黃炳賀的《廣東發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義與戰(zhàn)略選擇》。在這些文章中，作者都對(duì)廣東的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，只不過三者切入的視角不同。
　　當(dāng)然，除了上述因?yàn)榈赜蛟蚨容^有代表性的學(xué)術(shù)文章外，其他地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)文章也很多。比如，覃雯的《長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場策略及政府政策研究》，賀峰的《加快天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究》，郭肖華的《廈門市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究》以及趙迎芳、徐建勇的《山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究》。
　　綜觀國內(nèi)的研究成果，我們可以看出，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究呈現(xiàn)一種上升趨勢(shì)，表明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的地位在不斷上升。通過對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究的現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，可以得出以下結(jié)論：
　　1、對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究視角經(jīng)歷了一個(gè)從國外到國內(nèi)，從宏觀到微觀的變化。中國的動(dòng)漫落后于世界先進(jìn)國家的水平，因此在動(dòng)漫的研究上必然經(jīng)歷對(duì)國外研究的借鑒過程。隨著中國動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展，從自身出發(fā)，提出更加具體和建設(shè)性的意見成為未來學(xué)術(shù)界對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究的主要方向。
　　2、雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)論述在逐漸增多，但是對(duì)于合肥市乃至安徽省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究仍然是個(gè)空白。由于安徽的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較遲，雖然政府加大了扶持力度，但是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少系統(tǒng)的研究和梳理。
　　3、從目前的動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀來看，地域性的發(fā)展模式將成為未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要形態(tài)。但是，目前對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)地域性發(fā)展的原因、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的相關(guān)研究基本沒有，有待展開。■
　　
　　（作者：安徽大學(xué)08級(jí)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶