《新聞報》的經濟新聞報道及其影響

　　【摘要】《新聞報》是近現代中國新聞發展史上著名的民營報紙，以出色的經濟新聞報道見長。本文通過分析該報的辦報理念及其經濟新聞的特點，認為《新聞報》的經濟新聞其報道對鞏固自身發展、促進經濟信息交流甚至對當下經濟新聞報道理念及實踐等都產生了一些影響。
　　【關鍵詞】《新聞報》 經濟新聞 經濟報道
　　
　　《新聞報》創刊于1893年2月17日，由中外商人合組公司在上海創辦，推英國商人丹福士為總裁。初期采用低價策略進入市場，但發行量不大，表現平庸，影響甚微。后因經營不善，于1899年低價轉讓給美國人福開森，福隨即任汪漢溪為總經理。福開森在提出“不偏不黨”的四字辦報方針后，便委任汪全權處理該報一切事務。汪漢溪提出“在商言商”的辦報口號，以經濟新聞報道為中心。此后，《新聞報》開始逐漸發展壯大，發行量陡增，幾乎與老牌的《申報》并駕齊驅，到1921年，《新聞報》的日發行量突破五萬份，超過《申報》成為舊上海發行量最大的報紙。與此同時，《新聞報》的資金積累也成倍增長，年利潤幾萬元或十幾萬元，甚至更高。1929年，《新聞報》的發行量超過15萬份，創下當時中國大型日報發行的最高紀錄。抗日戰爭爆發后，《新聞報》銷量日漸萎縮，此后至1949年5月上海解放，《新聞報》被接管，歷時56年之久。《新聞報》能在報業競爭激烈的上海報業市場站穩腳跟并不斷發展成為舊上海具有舉足輕重的影響力的大報，與其重視經濟新聞報道的辦報理念是密不可分的。
　　一、辦報中心——經濟新聞
　　19世紀末至20世紀二三十年代，上海作為全國的經濟貿易中心和通商口岸，進出口貿易總額占全國的50%以上，成為全國的貨物集散地和聯絡大陸腹地的繁華大都市。許多買辦、財主和外國商人云集上海，形成了規模較大的經濟新聞的現實讀者和潛在的廣告客戶群體。而此時的上海幾家大報并存，競爭十分激烈，各報已形成自己的特色，如《申報》雖是綜合性報紙但側重時事政治新聞，《時事新報》以介紹學術見長，《時報》則以體育、文化和娛樂新聞為主，惟獨沒有以刊登經濟新聞為主的報紙。1899年汪漢溪上任后，他敏銳地意識到“上海人口以從事工商業者為最多，我們辦報首先應當適應工商界的需要”，①提出“在商言商”、“經濟獨立”、“不偏不黨”的辦報口號，以經濟新聞報道為重心，突出報道經濟金融界的消息，以工商界人士、店員和一般中下層市民為主要讀者對象和目標消費群體，確立了《新聞報》以經濟新聞為中心的辦報理念。
　　在這一理念的支配下，《新聞報》于1921年4月15日開辟經濟新聞專欄，介紹市場動態，發表商業行情，經濟信息十分靈通，獲得工商界讀者的重視和認同。1922年4月15日又增辟“經濟新聞”專版，先后重金聘請當時著名的經濟學者徐滄水、朱羲農等人為該版主持其事，他們的月薪180元，僅次于報館總編輯的200元。②《新聞報》不惜重金、不遺余力地收集各處商業行情并詳細登載，不僅包括上海本地市場信息，還包括國際貿易和各國經濟動態。消息來源方面，《新聞報》不僅有專職的采訪記者和撰稿人員，還在各行業找到一批業余訪員，遇到行情大起大落及市場波動時，他們可以及時報告，消息之迅捷令其他報紙望塵莫及。因此，盡管當時上海的其他報紙也開設有經濟新聞版面，如《申報》的“經濟專刊”、《商報》的“商業金融”專版和《立報》的“經濟專欄”等，但在諸多經濟新聞版面中，《新聞報》的專版內容最為詳盡，辦得最好③。《新聞報》能在報業的激烈競爭中脫穎而出，并且后來居上，“以商為主，兼顧其他，是《新聞報》成功的方法之一”。④
　　二、《新聞報》經濟新聞的特點
　　《新聞報》以經濟新聞作為自己的制勝法寶，并取得巨大的成功，除了汪漢溪正確的經營理念和方法外，更重要的是其經濟新聞特點鮮明，歸納起來有以下三點：
　　1、經濟新聞包羅萬象，種類齊全
　　從體裁上看，《新聞報》的經濟新聞不僅有新聞、評論、消息，還包括統計圖表、調查報告等，滿足了讀者多樣化的需求。從內容上看，既包括金融與證券報道、航運信息、各國經濟簡況、調查性報道等硬經濟新聞，還涵蓋了有關婚喪、做壽、開張等具有廣告性質的軟經濟新聞。從版面上看，《新聞報》設置有上海本地——國內——國外經濟新聞專欄。例如，在“經濟新聞”專版中，設有“上海商情”、“國內經濟事情”、“國外經濟事情”及“世界商情特訊”等欄目。
　　2、速度快捷，信息量大
　　《新聞報》采用專職記者和業余訪員雙管齊下的策略，最大限度地保證了新聞信息渠道的暢通和發稿速度的快捷。在記者和通訊員隊伍建設方面，該報不僅著力培養專職記者，還在各行業，如公審公廨、救火會、巡捕房、醫院等和一些大工商企業以固定月薪方式聘請“報事員”，既廣開了新聞源，又贏得了時間優勢。《新聞報》提供的市場信息十分豐富，且盡可能詳細。以1925年5月2日出版的《新聞報》為例，僅“市價一欄”就提供了包括國外匯兌、津漢匯兌、金市、銀洋錢市、各國票價、上海證券物品交易所、上海華商證券交易所、上海華商紗布交易所、雜糧油豆餅交易所、上海麥粉交易所、外國股票、五金市、滬南米市、絲市、紗市、布市等各類信息近千條，⑤涉及當時市場上的數十種主要商品，信息分類非常細致。
　　3、經濟新聞質量高
　　《新聞報》的經濟新聞專版是由當時著名的經濟學者徐滄水、朱羲農、楊蔭蒲等人編輯，他們不僅在專版上開辟各種欄目，如徐滄水主持的“上海商情”、“金融市場”、“國內外經濟事情”，而且親自為專版撰稿，介紹商業行情、論述經濟問題、普及經濟知識，極大地提高了《新聞報》經濟新聞的質量。
　　三、《新聞報》經濟新聞報道的影響
　　《新聞報》的經濟新聞報道使其在舊上海甚至全國的報業市場站穩了腳跟，不僅促進了自身的發展，而且對當下傳媒業如何做好經濟新聞報道有一定的啟發作用。
　　1、鞏固、加速了自身的發展
　　《新聞報》初創時，銷量只有三百份，僅能在上海立足，從汪漢溪上任并打出經濟新聞這張王牌后，銷量便逐年遞增。從1899年到1923年，銷量由四、五千逐年上升至八、九萬以上，增加了近二十倍，廣告年收入也由數千元增至近百萬元，增加了一百多倍。1924—1928年，《新聞報》的銷量達到頂峰，從105727份增至150152份，位居全國第一。事實證明，《新聞報》經濟新聞辦得最好的時期，也是其發展最快的時期。1937年6月關于上海讀者調查的統計資料表明：《新聞報》是上海讀者最愛讀的報紙，上海讀者有29%訂閱《新聞報》，遠高于《申報》的19%和《大公報》的15%。
　　2、促進了經濟的交流與發展
　　20世紀初期，上海逐漸發展成為近代中國的經濟中心，工廠集中，交通業、通訊業、金融業都得到充分發展，特別是辛亥革命后，全國上下迅速掀起了興辦實業的高潮。1914年第一次世界大戰爆發，西方列強無暇東顧，中國民族工商業迎來了“短暫的春天”，對經濟新聞和信息的需求量加大。《新聞報》的經濟新聞報道客觀上促進了經濟信息和商品的流通，其經濟知識的介紹提高了國人的經濟學素養，對國外市場經濟、稅收財政等制度的介紹對中國民族企業家和知識分子也有啟蒙作用，有利于中國近代民族工商業的發展。
　　3、對當下經濟新聞報道理念及實踐的影響
　　經濟新聞在今天這個全球化時代已成為重要的新聞種類之一，無論是專業的財經類媒體還是綜合性媒體，都對經濟新聞報道特別重視。雖然各媒體發展程度不一，但《新聞報》經濟新聞的成功對當下媒體如何做好經濟新聞報道有一定的啟發作用。
　　
　　第一，正確的經濟新聞理念，準確的市場定位。《新聞報》的成功，與其以經濟新聞報道為中心的經營理念密切相關，讓經濟新聞唱主角，本著“人無我有，人有我優”的原則，把經濟新聞報道打造成自己的核心產品，以此贏得讀者。此外，《新聞報》立足上海，本著“在商言商”的宗旨對自身準確定位，以工商業者為主要目標讀者群，不僅有效避開與《申報》等大報的正面競爭，而且對自己進行了一次初級的市場細分，準確抓住讀者需求，從而鞏固并不斷發展壯大。今天的媒體對經濟新聞的報道同樣要以為經濟服務為出發點，并根據各媒體所處的地域、服務對象、媒介特性等要素的不同進行市場細分，以滿足不同目標群體的需求。
　　第二，堅持以質量取勝。《新聞報》的“經濟新聞”專版聘請經濟學家為其編撰，從1922年至1949年停刊，“經濟新聞”專版一直都是該報最吸引讀者的版面。在一定程度上，《新聞報》高質量的內容保證了其高數量的發行。很長一段時期以來，我國經濟新聞報道的一線記者或撰稿人員都不具備經濟學背景和學歷，無力對經濟現象或問題等進行深入分析，一定程度上阻礙了經濟新聞報道的發展。如今，這一問題已得到越來越多的關注，媒體也開始吸收具有經濟學學術背景的人才和專家為經濟新聞報道服務，努力提高內容質量。
　　第三，獨立客觀，不偏不倚。《新聞報》“以經濟獨立，無黨無偏，對于言論主持公道，不為威脅，不為利誘為宗旨”，⑥盡管“該報廣告與新聞必須保持六與四的對比，即廣告占六成，新聞占四成”，⑦但該報的經濟新聞報道基本做到了客觀獨立，未受其他經濟或政治勢力左右。在我國報業實行市場化經營初期，許多媒體為了追求經濟利益，經濟新聞報道出現了與商家串通一氣，以經濟新聞報道為幌子做廣告的現象，損害了報紙公信力和公眾利益。如今，媒體的廣告部與記者部獨立運作，嚴格劃分經濟新聞和廣告的界限，有償新聞的現象正逐步消失，經濟新聞報道也越來越多地為國家經濟建設和群眾經濟生活作出貢獻，也為媒體自身發展奠定良好的基礎。
　　參考文獻
　　①⑦陶菊隱：《記者生活三十年》，中華書局，1984：84、217
　　②《上海地方史料》，上海社會科學院出版社，1986：39
　　③裴毅然：《經濟新聞學概論》，上海.財經大學出版社，2003：8
　　④方漢奇：《中國新聞事業通史》（2卷），中國人民大學出版社，1996：78
　　⑤李志強，《<新聞報>早期經濟新聞報道及其借鑒意義》，《上海商學院學報》，2007（3）：89
　　⑥姚福申，《解放前<新聞報>經營策略研究》，《新聞大學》，1994：41
　　（作者：廣西大學新聞傳播學院09級新聞學研究生）
　　實習編輯：何健
　　責編：周蕾