《南陽晚報》的版式設計

　　《南陽晚報》創刊已滿20年，實現了從四開四版到如今二十八版的飛躍，經歷了從鉛火時代到膠印、激光照排再到采編網絡化和彩色印刷的巨大變化。尤其從2011年5月1日起，定位“用新聞紙創造美好生活”的《南陽晚報》更是通過全新改版，變成彰顯莊重大氣、時尚現代并舉的都市類報紙，成為讀者愛不釋手的精神食糧。同時以全新面貌出現的版面設計，不僅成了此次改版最大亮點，更是一次華麗轉身。南陽晚報此次改版，有諸多方面的原因。
　　我們處在一個社會飛速發展的時代。《南陽晚報》創刊至今，從發展到壯大，走過了一個不尋常的20年，但是，隨著時代的跨越和社會的發展進步，過去那種發展模式已經很難符合時代要求，例如在版式思維定式上，過去傳統的版面形式，隨著讀者閱讀要求的提高，越來越顯現出它的短板，如今，在享受新聞的同時，視覺美更成為讀者的追求。晚報要想在發展中求生存，必須順應形勢，探索報紙版面發展新路子。
　　新的版面形式體現社會變化。報紙版面也是一面社會鏡子。不同的版面風格和形式反映出各自的社會時代，以往報紙的表現形式除了文字還是文字，這種版面形式直接反映了過去社會生活節奏緩慢，人們有較充裕的時間“享受”文字帶來的快樂，而對于那個沒有閱讀速度和時限的時代，報紙版式也就無法成為讀者關注的話題。如今，隨著社會高速發展，人們工作、生活節奏越來越快，報紙過去那種串來串去的走文、繁縟的花線、變來變去的字體、多余的花網紋飾顯然不能順應現代讀者的閱讀要求，為適應社會發展，作為平面媒體，報紙除了改進其內容外，版式改進也成為亟待解決的問題。
　　緊跟時代步伐，版式創新勢在必行。一張好的報紙，不僅要有出色的內容，版面效果也起到不可替代的形象作用，如今，報紙版面設計已是新聞引導藝術的一個重要組成部分，版式也從來沒有像現在這樣備受關注。2005年嘉興日報社以年薪30萬元引進版式總監，在報界一度傳為美談，同時也凸顯了版式在平面媒體的重要性，版面形式已成為報紙業內人士研究的重心之一。
　　辦報理念革新，增創《南陽晚報》發展新優勢。在當今改革和大發展的時代里，我們的新聞環境已與過去不可同日而語，網絡的飛速發展，加上各種媒體越來越激烈的競爭，南陽晚報雖經不斷努力，并注重在內容、權威和實用等諸多方面下大工夫，但依然面臨前所未有的壓力。面對這種狀況，南陽晚報密切關注報業發展動向，立足辦報新理念，增創報業發展新優勢。
　　要使報紙既有反映熱點、見解獨到、重實用、重信息，又有彰顯莊重大氣、時尚現代的版面風格，改版已是大勢所趨，勢在必行，基于此，《南陽晚報》確立了一整套改版新思路。路徑是：放大晚報傳統優勢，加快向都市類報紙轉型，塑造《南陽晚報》品牌，實現宣傳與效益雙豐收；目標是：擴大新聞量，打造獨家報道，增強宣傳時效性，推動新聞采寫創新;重點是：做活新聞，做獨家新聞;版式全新設計，做大氣、精美圖片，做靚麗、時尚版面。作為這次改版的重頭戲，版面設計力求形成便利性、穩定性、差異性和兼容性，并具現代味的“濃眉大眼”的風格。通過這次改版，要實現兩個創新：1.內容創新。增強實用性、重要性、服務性，彰顯時新性、獨家性、主體性、深度性、可讀性。2.版面創新。使得版面設置更科學、更合理，內容和形式更融合、更貼近、更時尚，增強報紙的厚重感。
　　為確保改版取得成功，我們一是外出取經，派出多路人馬北上南下奔赴先進報社駐點跟班，學習先進的辦報理念和版面操作模式。二是內部挖潛，建言獻策，發動報社全體員工開展改版大討論，吸納精華建議。三是尋找不足，《南陽晚報》過去雖多次對版式進行設置，但依然沒有達到滿意的效果，即理想的版面風格未能鮮明地呈現出來，主要表現在獨創性不夠，特點不夠突出，風格沒有充分形成，現代時尚氣息沒能有效彰顯。四是組建改版專家小組，對改版建議和各種信息進行匯總，提出改版方案，制定改版框架，同時，對此過程中出現的問題逐條改進、完善。
　　“版式是報紙的面孔、報紙的表情”，版式的改進和創新不僅能迅速、直觀地吸引讀者，也是提高報紙品位的重要手段。版式設計的主要目的不僅是要提高讀者閱讀速度，還起到增強讀者閱讀興趣的作用。所以，好的版面設計定位，必須順應社會發展和讀者的閱讀心理、視覺習慣、審美時尚的需求，因此“簡潔”成了必然選擇，即條理清晰、層次分明、閱讀方便，既是一種時尚美、現代美，也是自然和諧的形式美。《南陽晚報》通過深入論證和探索，最終形成一套完整的版面思路，即以清新秀麗為主調，兼有現代意味的濃眉大眼元素；追求田園式質樸，力求疏朗明快、靈通秀氣；堅持“向上、向善、向美”，營造“強勢傳播、快樂閱讀、輕松閱讀”的文化氛圍。
　　在統一改版基調的大框架下，各版求新求活求變：新聞類版面既端莊嚴肅、簡潔大方，又顯現清新、明快；社會生活類版面既要賞心悅目，也要簡單易讀，透出秀氣；作為此次改版亮點之一，每天一期的圖片新聞專版，用直觀的新聞圖片，以百姓身邊的新聞、市民關心的話題講故事，為起到讓圖片和版面達到渾然一體的效果，該版運用圖片特性，準確把握圖、文、色三要素，對圖片大膽編輯剪裁，編排錯落有致，使得版面更富有設計感、靈動感；專版類版面活潑大方，穩中求變；文化娛樂版面時尚前衛，張揚唯美，使報紙版面效果得到最大限度的豐富。
　　在版面策劃上，力求出層次、出變化、出實效，強化稿件組合和包裝，美文美題，擰干稿件水分，標題不套話，強調韻律美。在色彩的運用上，強調豐富而不花哨，色溫以暖色調為主，以抓住讀者眼球。實踐證明，顏色越暖，感覺越近，顏色越冷，感覺越遠；色調越重，感覺越近，色調越淡，感覺越遠。
　　在版面行文上，精編稿件，精簡文字，要求每版文字控制在2700字左右，文章多段多題（小標題）少文，多留空間，這樣既能起到方便閱讀作用，又能使文章、版面透出靈氣。
　　在圖片運用上，有新有奇，突出視覺沖擊力。對圖片的新聞性和唯美性的取向上，二者缺一不可，對唯美且有健康、正面延伸意義的照片可大膽使用。
　　全新的《南陽晚報》終于與讀者見面，好評如潮。通過這次全方位的改版，《南陽晚報》成為一個體現南陽特色，彰顯大報風范的都市類報紙，突出責任傳媒，以民生報、思想報、人文報、情感報成為讀者愛不釋手的精神食糧。應該說，《南陽晚報》此次改版是歷次改版中最為徹底的，版面形式上更是一次顛覆性的改新，摒棄過去的版面模式，以全新形象展示在讀者面前，標題“火”了，照片“靚”了，版面“俏”了。它的寬留白分割、黑白相間、招貼式的照片處理、網絡化的視覺語言等讓讀者的眼前一亮，簡潔明快、時尚氣息令人耳目一新。新版《南陽晚報》在讀者中反響強烈，充分顯示出勃勃生機和銳氣，同時也為今后版面創新探索出了路子。
　　（作者單位：南陽晚報社）
　　編校：趙 亮