創辦《安陽日報.新農村》的體會

　　《安陽日報·新農村》周刊于2010年1月9日正式創刊，是安陽日報社創辦的一張服務“三農”的子報。它的創辦，不僅成功占領了農村這片“廣闊天地”，而且為安陽日報社的發展注入了活力。
　　適應形勢，為“三農”發展鼓與呼。《新農村》周刊的創辦，適應了時代的發展和需要。從全國大形勢看，黨的十七屆三中全會確定了推進農村改革發展的基本目標任務，描繪了我國農村經濟社會發展到2020年的宏偉藍圖。從安陽市市情看，安陽市是一個典型的農業大市，市委、市政府提出了“農業立市”的發展戰略，制定了《安陽市全面建設小康社會規劃綱要》，把解決“三農”問題作為全面建設小康社會的首要任務，可見，加大“三農”宣傳力度，是黨的宣傳工作的要求，是時代發展的需要。
　　創辦《新農村》周刊是在文化體制改革新形勢下的必然選擇。作為黨報，《安陽日報》長期以來主要依靠行政手段發行，文化體制改革后，探索一條不依附行政手段發行、進行企業管理、完全市場化運作的辦報路子，已經是迫在眉睫。《新農村》周刊，可以說是安陽日報社文化體制改革的“特區”和“試金石”。
　　準確定位，讓黨報與都市報對接。一張報紙要想抓住目標受眾的眼球，準確的市場定位是關鍵。市場定位無外乎受眾定位和風格定位兩個方面。《新農村》周刊自創辦之初，就樹立了“辦一張農民有用的報紙、辦一張農民自己的報紙”的理念，確立了“農民朋友、干部參謀”的辦報宗旨，將農業企業主、農村個體戶、農村基層干部、種養大戶定為目標受眾。
　　為了滿足受眾的需要，《新農村》周刊采編工作以“四頭”（田間地頭、農家炕頭、農事由頭、農民心頭）為主要內容，以“三新”（農村新的生產方式、新的生活方式、農民新的精神面貌）為報道重點，初步確定了周刊的八大具體報道內容：一是宣傳基本農田保護、畜牧、植保檢疫等有關法律法規，發布消費警示，推出維權典型；二是普及文化和科學知識，培養高素質農民；三是介紹經營知識，提高農業的組織化程度；四是推廣實用技術，增加農民收入；五是傳播勞務技術和信息，促進農民就業；六是解讀政策措施，傳遞上層聲音，促進農村和諧；七是推介先進典型，帶動農村富裕；八是介紹鄉土人情、民間故事和推介文化遺產，挽救農村文化記憶。
　　報刊獨特的風格有助于加深讀者對報刊的感知和認可度，可以使報刊由一般形象向品牌形象轉化。《新農村》周刊在版式設計上，摒棄黨報長期以來嚴肅、莊重的面孔，注重用大幅照片、線條色塊等編輯手段，突出報紙活潑、清新、明快的特點，力圖將《新農村》周刊辦成一張“鄉村都市報”。在新聞題材的選擇上，《新農村》周刊要求稿件要貼近基層鄉村、普通百姓，用農民話說農民事，寫活報道主體，增加新聞現場，增加新鮮故事，同時，加大科技信息、市場信息、服務信息提供的力度，為農民提供有用信息。
　　內容為王，打造知名品牌欄目。在媒體激烈競爭的大格局下，內容為王是報紙的制勝法寶。《新農村》周刊根據受眾需求開設了8個版面，并先后打造了一系列品牌欄目。例如我們專門在8版開設了《鄉音》專版，主要刊登和“三農”有關的小小說、散文、詩歌、農諺、攝影圖片等，同時重點打造了《說唱千村》這個專欄。《說唱千村》專欄以“厚重安陽、文化古都”為依托，立足喚醒和搶救鄉村文化記憶，將本土性、趣味性、可讀性及讀者廣泛參與性融為一體，傳頌安陽悠久的歷史文化，探尋安陽逝去的文化之根，專欄以親切的面孔面向讀者。目前已刊發近100期，深受讀者喜愛。
　　為了突出對“三農”的服務性和指導性，《新農村》周刊專門在7版開設了《信息》版面，并重點打造了《莊稼醫院》、《養殖寶典》、《新品登臺》、《趕集》、《招工》等幾個欄目。《莊稼醫院》主要針對農民在種植中出現的一些技術問題，邀請農業局有關專家進行解答；《養殖寶典》主要介紹養殖過程中的一些新技術，《新品登臺》是對一些新品種的推廣和介紹，《趕集》和《招工》是解決農民賣難問題和為農民工提供就業崗位的兩個欄目。由于涉及內容廣、針對性強，《信息》版已經成為周刊的名牌欄目。
　　為適應市場的競爭和變化，《新農村》周刊不斷推陳出新，力求滿足受眾的需求。比如，針對群眾反映的熱點、難點問題，在頭版開設了《民情大喇叭》專欄，為農民排憂解難；為了增強新聞宣傳的貼近性，在一些反映“三農”問題的熱點和深度報道中，開設了《三農直通車》欄目，采取問答的方式進行宣傳報道，讓讀者讀起來如臨其境，增強宣傳效果。
　　強化互動，增加周刊市場份額。單項的新聞傳播是缺乏生命力的，只有增強媒體和受眾之間的溝通和交流，新聞才具有生命力、凝聚力。增加讀者和報紙的互動，是《新農村》周刊開門辦報的一項重要舉措。
　　2011年，《新農村》周刊在與讀者互動上做了以下一些探索。一是《新農村》周刊與安陽市市區農村信用合作聯社合作，開設了“入選封面照獎100”元的活動，入選周刊每期頭版的封面照都可以獲得100元的獎勵，此舉極大地調動了基層通訊員的積極性，豐富了報道內容，活躍了報紙版面。二是與安陽縣善應鎮人民政府聯辦《美在善應》攝影大賽，在《新農村》周刊《鄉音》版上刊發有關善應秀美風光和風土人情的攝影作品，設立一、二、三等獎。此大賽得到讀者的廣泛響應，增強了周刊的影響力。三是在今年春節期間，《安陽日報·新農村》周刊和河南中州旅行社安陽分社聯合推出的“農民閱讀《新農村》，新春回饋游寶島”活動，提升了周刊的知名度。通過開展一系列的互動活動，截至目前，《新農村》周刊在原有的隨《安陽日報》發行4.5萬份的基礎上，又擴大了1萬份的發行量，極大地增加了周刊的市場份額。
　　（作者單位：安陽日報社）
　　編校：趙 亮