市場(chǎng)化和地方電視媒體的定位

　　進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)電視也將面臨報(bào)業(yè)集團(tuán)崛起、境外媒體侵入、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展勢(shì)頭迅猛、廣告收入增長(zhǎng)趨緩等新的挑戰(zhàn)和壓力。就電視業(yè)界內(nèi)部而言，在廣電業(yè)集團(tuán)化建設(shè)、有線和無(wú)線合并的帶動(dòng)下，大中城市以上的電視臺(tái)目前所設(shè)置的數(shù)以千計(jì)的頻道已開始進(jìn)行優(yōu)化重組。在這一變革中，亟須摸清電視的消費(fèi)主體——廣大觀眾需求變化的走勢(shì)，這將是所有電視臺(tái)進(jìn)入決策和運(yùn)作的重要依據(jù)。在這場(chǎng)更加激烈的改革大潮中，地方臺(tái)應(yīng)該從自己的人才資源、信息資源、技術(shù)資源、資金資源等實(shí)際情況入手，揚(yáng)己之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，在自身的特色上做文章。
　　定位要準(zhǔn)。媒介重新進(jìn)行市場(chǎng)化定位，除了能夠解決媒介在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的生存問(wèn)題，準(zhǔn)確的定位也能讓媒介有力地占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，形成品牌效應(yīng)和媒介影響力，并持續(xù)發(fā)展下去。社會(huì)守望是大眾傳媒的首要功能，大眾傳媒中承擔(dān)這一功能的主要角色是新聞，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的設(shè)立又讓“新聞立臺(tái)”的觀念得到了強(qiáng)化。因此，不論地方臺(tái)能不能、打算不打算建立新聞?lì)l道，傳播新聞都是它們無(wú)法回避的一大部分業(yè)務(wù)范圍。從傳播的角度來(lái)分析媒介市場(chǎng)化定位，我們可以發(fā)現(xiàn)定位成功的媒介能夠達(dá)到更好的vGl1asxPvGt3TBtxHQ7vR3yd/GfSbyLVIYWJOXe/duE=傳播效果。因?yàn)榻?jīng)過(guò)定位的媒介在進(jìn)行傳播時(shí)能夠做到有的放矢。明確傳播內(nèi)容的屬性有利于媒介對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行深入的挖掘，也有助于媒介的專業(yè)化打造，樹立品牌效應(yīng)。
　　欄目設(shè)置要貼近群眾。要樹立受眾本位觀念。現(xiàn)代的傳播理念要求把受眾的滿意度放在第一位，重視受眾的訴求；要求尊重受眾的知情權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，為其提供發(fā)表看法的通道；要求尊重受眾的收視需求和收視習(xí)慣，合理安排節(jié)目。但受眾不是一個(gè)抽象的概念，而是有著不同需求的個(gè)體和由個(gè)體組合而成的不同的受眾群體，而且不同的時(shí)代受眾的特點(diǎn)也不盡相同，所以研究和了解受眾，是現(xiàn)在電視改革的基礎(chǔ)。作為傳播者，電視從業(yè)人員對(duì)不同受眾群體的需要應(yīng)當(dāng)有所了解，并提供相應(yīng)的服務(wù)。首先，持續(xù)不斷地做調(diào)查研究，了解不同群體不同時(shí)期的不同要求，強(qiáng)化電視傳播的針對(duì)性；其次，學(xué)習(xí)一些心理學(xué)知識(shí)，把握觀眾接受電視傳播的一般規(guī)律。
　　當(dāng)前地方媒體的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足的關(guān)鍵是“個(gè)性”。常見的缺陷就是節(jié)目設(shè)置