彰顯“草根階層”的電視話語權

　　傳統的電視新聞畫面，多凸顯政要、專家等的形象，對屬于社會生活底層的“草根階層”關注較少。隨著傳播媒介的多樣化以及改革帶來的社會利益結構多元化等問題的出現，電視新聞彰顯“草根階層”話語權的呼聲越來越高。他們的生活、文化和訴求都是新聞所要關注的內容，而增加出鏡率、設置專欄、新聞評論，甚至直接使用“草根階層”的新聞制作等，是彰顯他們話語權的有效途徑。
　　“草根”（grassroot level）一詞源于19世紀美國，彼時的美國正沉浸于淘金狂潮，當時盛傳山脈土壤表層草根生長茂盛的地方，下面就蘊藏著黃金。后來“草根”一說引入社會學領域，就被賦予了“基層民眾”的內涵，演化為“草根階層”。近來文化研究中，學人多喜歡使用“草根”，是因為野草平凡而具有頑強的生命力，它是陽光、水和土壤共同創造的生命，它看似散漫無羈，但卻生生不息、綿綿不絕，雖然它永遠不會長成參天大樹，但卻因根植于大地而獲得永生。由此引發開來，社會里的平民百姓、普通消費者以及無數的網民，他們的個人勢力較弱，但是數量眾多，具有強大的凝聚力，甚至于帶著頑固的人性弱點，因而與草根的精神具有天然的內在契合性。相對于有組織、有目的的資本階層或知識階層來說，生于民間、長于民間的“草根階層”沒有經過主流意識的疏導和規范，沒有經過文化精英的加工改造，但是他們身上充滿著鄉土氣息，蘊涵著豐富的生活共識，是現代社會發展中不可忽視的一股力量。
　　近年來，在市場經濟的影響下，媒體和廣告商越來越重視媒介內容的“有效傳播”，“草根階層”由于消費心態保守，消費能力低下，很容易在目標讀者中被邊緣化，他們的生存境遇往往遭到媒體的漠視。同時，隨著各種新興媒體的出現，特別是諸如博客、微博、論壇等自媒體的興起，“草根階層”表達個人意見的空間越來越大、時效越來越快。①以電視、報紙為主導的主流媒體，如果仍然漠視他們的存在，剝奪他們的話語權，不反映這一階層的訴求，則很容易被這一數量龐大的群體所冷遇。本文以電視傳播為例，論述如何在電視新聞畫面中彰顯“草根階層”的話語權。
　　彰顯的必要性
　　長期以來，“草根階層”處江湖之遠，相對于政府主管、社會精英等居廟堂之高者，因處身基層而人微言輕。但是，無論從社會發展還是國家建設出發，“草根階層”都不應該是一個失去話語權的階層，他們的意識是執政者制定政策的基礎，他們的思想是執政者服務理念的標桿。具體來說，當代電視新聞之所以要彰顯這一階層的話語權，主要有以下三方面的因素：
　　民生建設的需要。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中提出，要加快推進以改善民生為重點的社會建設，并對此做了明確部署：必須在經濟發展的基礎上，更加注重社會建設，著力保障和改善民生，推進社會體制改革，擴大公共服務，完善社會管理，促進社會公平正義。這是我們黨著眼于發展中國特色社會主義事業，推動科學發展，促進社會和諧，實現全面建設小康社會奮斗目標作出的重大決策和部署。建設“民生中國”，是我們社會轉型的重要標志，也是社會發展的必然趨勢。中國民生的發展與改善，凝聚了億萬中國百姓的期待，而一個國家的發展，其最終的落腳點是人，是全社會的每一個公民，而普通的、屬于“草根階層”的公民更應該是民生建設中所要關注的重點。電視新聞作為黨的喉舌之一，有理由、有必要給予“草根階層”以更多的關注，讓他們得到充分的話語權。
　　和諧社會的體現。何為“和諧”？曾經有位學者作出了通俗解釋：禾與口結合，謂之“人人有飯吃”；言與皆結合，謂之“人人有話講”。這種說法雖不權威，但卻易懂。可見，尊重群眾話語權是構建和諧的題中之義。因此，讓群眾多一些“話語權”是為民用權、為民謀利、為民系情和構建和諧社會的具體體現。建設和諧社會是我國今后一段時間社會主義建設過程中的重點舉措，在建設進程中，會不斷地出現各種新情況新問題，黨和政府會根據相應的情況制定不同的方針、政策，這些方針政策與百姓的實際利益相關，往往會引起廣泛的關注和議論。在公眾對政策的細節不清楚甚至出現誤解的情況下，以電視為主的新聞媒體的及時介入、跟蹤和報道顯得尤為重要，引導得及時、準確，輿論就會平穩、和諧。從民眾的角度對方針政策予以解釋和溝通，保證政令暢通，增強人民群眾對黨執政能力的信心。針對熱點問題，電視新聞要旗幟鮮明地發出強勢的正確聲音，展示主張和見解，用正確的輿論糾正由熱點問題引起的社會輿論的偏差。熱點問題報道的根本目的，是幫助黨和政府工作，幫助人們積極解決實際困難或思想問題，而不是為了追求轟動效應。
　　自媒體時代的沖擊。所謂自媒體（We Media，我們即媒體），是以博客、播客、維客、新聞聚合、論壇、即時通信等新媒體為載體的個人媒體的統稱。私人化、平民化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，比如郵件、手機、博客等，向不特定的大多數或特定個體傳遞信息的新媒體，稱為自媒體。博客在中國的盛行，標志著中國自媒體時代的到來。如果說電視新聞屬于一對多的傳播，那么自媒體則是多對多的傳播。自媒體已不再是媒體公司和專業記者自上而下的“廣播”過程，而越來越成為一種受眾、編輯、記者等一起互動的自下而上的“網播”過程。受眾不再是被動的角色，而是新聞的參與者和創造者。受眾作為主角，參與到新聞和信息的收集、報道、分析和傳播過程中。因此，在這樣一個媒介多元化的時代，電視新聞雖依然是新聞傳播的主導載體之一，但是，如果忽視廣大“草根階層”的存在，有選擇性地“遺忘”他們的話語權，對于電視新聞本身來說就是一種受眾的流轉、資源的不合理分配。電視新聞的主管部門重視“草根階層”，不僅可以完善和充實傳播思路，也必將調動起民眾為社會多作貢獻的積極性，對社會的發展大有裨益。
　　彰顯的內容
　　話語權，簡言之就是說話權，即控制輿論的權力。話語權掌握在誰手里，決定了社會的輿論走向哪里。在當代社會思潮中，話語權指影響社會發展方向的能力。在傳媒時代，話語權是掌握在媒體控制者的手里。在這種情況下，電視新聞要從以下幾方面來彰顯“草根階層”的話語權：
　　關注草根生活。我國經濟的快速發展帶來了國力的增強，人們的生活品質得到了顯著的提高，但是毋庸諱言，發展的同時也帶來了一些新的社會問題，如環境污染、分配不公、兩極分化、腐敗蔓延，等等。電視新聞在以敏銳的觸角捕捉社會生活深刻變化的同時，對于生活在社會底端的“草根階層”，更應高蹈人文情懷，反映他們的疾苦和呼聲，表現他們追求美好生活的愿望和實踐。
　　傳播草根文化。改革開放30多年來，草根文化風起云涌，從一定意義看，它豐富了人們的文化生活，補充了人們的精神需求，體現了文藝“百花齊放，百家爭鳴”的方針，對主流文化進行了輔助和補充，使文藝體現出了真正的雅俗共賞的特點。但是，草根文化因為其來自民間、來自生活，難免帶有一定的糟粕和腐蝕性。為此，電視新聞傳播草根文化應該在科學發展觀的指導下，剔除一些糟粕，尤其應該剔除那些對我國優秀的傳統文化造成顛覆性破壞的不良因素，倡導和發展群眾喜聞樂見又對社會發展有進步意義的草根文化。
　　反映草根訴求。幾十年的改革發展實踐，全體中國人民都是受益者，人民生活水平顯著提高，但是，目前的社會矛盾反而比以前更加尖銳。為此，有識之士提出，讓“草根階層”的訴求更多地成為改革發展的推動力。通過建立不同利益主體的表達機制，健全代理“草根階層”訴求的合法渠道，使精英主導改革和“草根階層”訴求主導改革并重，推進草根民主，均衡社會財富，促進機會均等。②電視新聞在反映“草根階層”的訴求中，有著快捷、廣泛的優勢，讓更多的“草根階層”及時地在電視上表達他們的訴求，這是一種很重要的實現話語權的方式。
　　
　　彰顯的方式
　　媒體時代，話語權是掌握在媒體控制者手里的。媒體的話語權就是受眾出于對個體或整個社會發展的形勢考慮，將自身的一部分利益由媒體來間接控制（盡管有時候是非自愿的），而這種控制是潛在的，它通過社會的職能部門來完成最終的行為，因為人們并沒有給予媒體直接的權力，它只是通過媒介價值和形成的社會輿論影響了社會行為。我們提出讓電視新聞更多地彰顯“草根階層”的話語權的同時，還要在彰顯形式上做好文章。
　　在傳統的電視新聞節目中增加“草根階層”的出鏡率。隨著娛樂大眾化的發展，時下電視中的娛樂節目越來越多地關注“草根階層”，甚至大雅之堂的春晚，也多次出現了他們的身影，有了他們的一席之地，節目的播出收到了不同凡響的好評，關注度和極高的收視率，帶來的效應不言自喻。電視新聞節目也應該學習娛樂節目的這一做法，有意識地給“草根階層”留出空間，讓他們的出鏡率慢慢提升，真正做到以民生為主要訴求。
　　加強新聞評論的引導作用。近年來，以評論為主體的信息傳播方式形成爆發式的增長態勢。新聞評論在各類大眾傳媒中的立體化生存和評論的日益常態化，使淺表化的信息傳播模式不斷受到挑戰。事實證明，那種重信息、輕評論的傳播方式已無法順應媒介環境的變化。作為輿論環境建設的一種重要力量，新聞評論呈現出對輿論引導的獨特優勢和基本框架。③在彰顯“草根階層”話語權方面，新聞評論是最具有深度、最具有威權的一種傳播方式，它以述評結合的方式，將“草根階層”的動向、困惑、需求與喜悅等，給予多方面的解讀，對于觀眾來說是一種便捷分析問題、了解真相的好途徑。
　　在電視新聞制作中突出“草根階層”的作用。新興媒體點對點的網狀傳播方式也使意見的聚焦性越來越強。一條幾十個字的微博、一個短短的帖子，瞬間就能聚集起巨大的言論能量，在網絡虛擬社區和現實生活中形成軒然大波。互聯網時代，任何一個人都有可能成為信息的采集者和發布者。而“草根階層”們已經以各種方式參與到新聞的采播中來，電視新聞絕不應該固守傳統的采播方式，而應該主動地將“草根階層”的制作吸納進來，豐富節目，貼近生活。
　　專題欄目的建設。電視新聞要開設一些專題欄目，更多地關注現實生活中弱勢群體的冷暖、愛恨、意愿和呼聲，對他們遇到的一些問題、困難，要基于公眾的立場，建設性地為觀眾釋疑解惑，要表達敏銳的思想和深刻的見解，同時還要注意疏導公眾情緒，“上情下達”、“下情上達”，給社會各階層營造一個各得其所、平等互愛、和睦相處的人際環境，鼓勵他們團結起來共同建設社會主義和諧社會。
　　其他方式。諸如通過開設熱線電話、網絡民意直通車和開展大討論活動，廣泛傾聽群眾呼聲，了解群眾意愿，掌握群眾訴求，凝聚民心，匯集民智，激發群眾投身事業發展的熱情。特別在一些重要的國際國內大事件發生時期，電視新聞更應該注意“草根階層”的觀點與態度，充分反映民意，這樣，不僅有利于擴大群眾話語權，而且有利于還原事件的真實面貌。
　　盡管媒體形式豐富多樣，電視依舊是最具公信力的，尤其是電視新聞。盡管民生節目的數量日益增加，但總體而言，主流媒體掌握話語權，以社會精英為中心，對“草根階層”的報道偏少。強調維護“草根階層”的話語權，保障他們的生存和發展自由，任由他們人格舒張，允許生活方式的個性化和多樣化，以經濟社會穩步發展給予天下眾生富裕和歡欣，必將使中華民族的創造力和競爭力不斷提升。
　　注 釋：
　　①尹鴻：《公眾性決定公眾人物話語責任》，http：//ent.163.com/10/1210/05/6NH5UPKR00031H2L_3.html，轉載自《人民日報》，2010年12月9日。
　　②曉東：《讓草根階層的訴求更多地成為改革發展的推動力》，http：//opinion.people.com.cn/GB/8213/58653/58661/4123563.html，轉載自人民網，2006年2月20日。
　　③張原：《新聞評論構建輿論引導話語權的范式研究——兼論央視新聞頻道的新聞評論》，《電視研究》，2010（11）。
　　（作者單位：西寧電視臺）
　　編校：董方曉