對話張?zhí)K洲 新淮軍 新夢想

　　《綜藝》：去年12月23日安徽廣播電視臺成立至今，在你看來，整合后發(fā)生的最大變化是什么？
　　張?zhí)K洲：最重要的是“人”的變化，隊伍更精干，人員素質(zhì)更高，隊伍的精氣神更足了。作為文化創(chuàng)意行業(yè)，安徽廣播電視臺發(fā)展的核心是人。所以，這種改變我最為看重。
　　另外，從資源上看，半年多以來我們實現(xiàn)了“三個整合”，形成了“三大效應(yīng)”。
　　一是資源整合，形成規(guī)模效應(yīng)。整合后的安徽廣播電視臺，優(yōu)質(zhì)資源更加集中，傳播效應(yīng)更加凸顯。
　　二是品牌整合，形成疊加效應(yīng)。視、聽、讀、點擊等多媒體打通，使得安徽廣播電視臺原有的品牌擺脫了傳統(tǒng)傳播業(yè)態(tài)的局限，形成了新的整體性疊加效應(yīng)。
　　三是實力整合，形成輻射效應(yīng)。即將交付使用的安徽廣播電視新中心，是合肥市標志性建筑，也是全國最大的省級廣電中心。安徽廣播電視臺正以此為基地，打造事業(yè)騰飛新的起跳平臺。隨著廣電新中心3600平米演播劇場的投入使用，標志著安徽廣播電視臺的節(jié)目制播能力和水平進入了一個嶄新時代。
　　
　　《綜藝》：整合后的安徽廣播電視臺體量更大、接口更多，從管理設(shè)計的角度看，你認為目前安徽臺最核心的構(gòu)成元素有哪些？
　　張?zhí)K洲：現(xiàn)階段，構(gòu)成安徽臺發(fā)展的要素主要有4個。首先是“一面旗幟”，也就是“愛傳萬家”的品牌戰(zhàn)略。其次是一艘旗艦，即安徽衛(wèi)視；第三是包括地面頻道、廣播頻率、平面媒體和新媒體在內(nèi)的一批省內(nèi)品牌集群；最后是三個推進器，分別是生產(chǎn)影視內(nèi)容產(chǎn)品的華星傳媒、以內(nèi)部制播分離方式提供節(jié)目內(nèi)容的金海豚傳媒和發(fā)展新媒體增值業(yè)務(wù)的安廣信息公司；
　　
　　《綜藝》：面對“新安徽臺”，作為掌門人，你對其發(fā)展有什么樣的構(gòu)思與設(shè)計？
　　張?zhí)K洲：希望安徽廣播電視臺在不久的將來，成為全國一流的強勢媒體，成為技術(shù)裝備領(lǐng)先全國的實力媒體，成為融多種業(yè)務(wù)、功能齊備的全媒體，成為跨地域、走向世界的超大型媒體。
　　
　　《綜藝》：安徽廣播電視臺近年影視精品創(chuàng)作成果豐碩，成功經(jīng)驗有哪些？
　　張?zhí)K洲：安徽衛(wèi)視是以電視劇為特色的代表性頻道，所以我們一直在積極探索電視劇的生產(chǎn)供應(yīng)模式，堅持向上游進發(fā)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并將其轉(zhuǎn)化為核心競爭力和資源、品牌優(yōu)勢。近一年來，《新安家族》《永遠的忠誠》《開天辟地》等 7部“徽產(chǎn)”電視劇登陸央視，其中3部在央視一套黃金檔播出。
　　成功經(jīng)驗，一是引入市場機制，成立了臺屬影視投資有限公司，專門負責全臺的電視劇生產(chǎn)。二是實行電視劇生產(chǎn)項目制，項目運作人對電視劇的劇本質(zhì)量、投拍方式、資源整合負責，明確了決策程序和責任主體，收到了積極效果；三是實行了預(yù)期效果倒逼機制，對項目負責人提出考核指標，對電視劇生產(chǎn)制作實行績效考核。
　　
　　《綜藝》：制播分離機制是否對這些優(yōu)勢內(nèi)容的產(chǎn)生起到了促進作用？在具體的實施過程中難點是什么？
　　張?zhí)K洲：制播分離一方面可以促進廣電內(nèi)部競爭，催生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源；另一方面，也為三網(wǎng)融合后大量的內(nèi)容需求預(yù)備了生產(chǎn)條件。制播分離的難點在于如何解決播出平臺與制作機構(gòu)——也就是事業(yè)機構(gòu)與公司之間在利益訴求、價值觀念、交易方式和管理機制等方面的差異。
　　作為中國最優(yōu)秀的電視播出平臺之一，安徽臺在實現(xiàn)電視劇資源的制播分離上也是國內(nèi)最早的探索者之一。在成本控制、規(guī)避風險、增加收益等方面積累了經(jīng)驗，形成了一整套行之有效的辦法。近兩年來，我們也開始有步驟地嘗試非新聞類的娛樂、談話和專題節(jié)目的制播分離。我想強調(diào)的是，不能簡單機械地談制播的“分”，在“分”的大背景下，也要善于靈活使用制播“整合”。為了應(yīng)對電視劇越來越高的價格，安徽臺近年采用投資、預(yù)購、定制、自制等各種方式靈活生產(chǎn)，全面掌控優(yōu)質(zhì)資源，獲得高性價比，這實際上就是又一種制播整合的方式。
　　總之，分也好，合也罷，前提是要有利于形成良好的競爭機制，有利于開發(fā)新的盈利模式，有利于打通產(chǎn)業(yè)鏈條。
　　
　　《綜藝》：節(jié)目方面，按照安徽衛(wèi)視此前召開的2012招商說明會，明年會有幾檔重要的新節(jié)目推出。這方面最新情況是什么？
　　張?zhí)K洲：從這個月開始，安徽衛(wèi)視陸續(xù)推出的一些新節(jié)目將和觀眾見面，隨著新的一年的到來，安徽衛(wèi)視屏幕上的節(jié)目面貌也將發(fā)生較大變化：
　　一，我們的新聞節(jié)目《每日新聞報》已經(jīng)與12月12日起的每晚6點推出，時長半個小時，它定位為全媒體時代的新聞雜志。這是安徽衛(wèi)視早間收視冠軍節(jié)目《超級新聞場》資源的延伸，這也是安徽衛(wèi)視響應(yīng)并貫徹總局的意見推出的又一檔新聞節(jié)目，目前安徽衛(wèi)視全天候播出的新聞節(jié)目已經(jīng)達到4檔，其新聞節(jié)目數(shù)量、播出時長、播出效果等指標，在全國省級衛(wèi)視中處于靠前位置。
　　二是，12月23日，安徽衛(wèi)視推出了一個大型季播節(jié)目《黃金年代》，這是我們從意大利引進版權(quán)的模式節(jié)目，以后在每周五晚，安徽衛(wèi)視將要帶給觀眾一臺形式新穎、主題經(jīng)典的大型節(jié)目。
　　三，2012年元月，我們還有一個大型游戲節(jié)目要推出，它的名字叫《勇者無敵》，這是安徽衛(wèi)視節(jié)目團隊在總結(jié)和分析兩季《男生女生向前沖》取得收視冠軍的基礎(chǔ)上，研發(fā)的一個新節(jié)目。
　　
　　《綜藝》：面對總局最近關(guān)于節(jié)目、電視劇播出的政策調(diào)整，安徽衛(wèi)視是如何思考和規(guī)劃下一年編播的？
　　張?zhí)K洲：最近政策層面的調(diào)整，大家比較關(guān)注。對于省級衛(wèi)視來說，能否克服政策調(diào)整帶來的所謂“陣痛”，我認為問題的關(guān)鍵在于三方面：一是資源的儲備，二是包括自我調(diào)適在內(nèi)的系統(tǒng)能力；三是對政策的理解和把握水平。總局制定政策的初衷其中重要一條是觀眾的滿意度，這也是我們衛(wèi)視不變的發(fā)展目標，其中，導向、質(zhì)量、效率是根本，這也是2012年安徽衛(wèi)視規(guī)劃和編排的核心指導思想。具體說來，2012年，我們在貫徹總局意見的基礎(chǔ)上，一是提高新聞節(jié)目的播出比重，形成全天候播出新聞節(jié)目的局面；二是采用自制、定制、購買等多措并舉的辦法，狠抓符合要求的優(yōu)質(zhì)的電視劇資源，形成黃金檔、非黃金檔、全天候的競爭能力，三是更加注重高質(zhì)量節(jié)目的研發(fā)和模式引進，重點打造午間和晚間次黃金時間的特色節(jié)目帶，并在重要節(jié)點推出符合頻道定位的點狀活動。
　　
　　《綜藝》：目前安徽廣播電視臺的全媒體拓展進程如何？
　　張?zhí)K洲：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺成功改版，以安徽廣播電視臺電視頻道組群為內(nèi)容依托，實現(xiàn)臺網(wǎng)共振，網(wǎng)絡(luò)流量大幅攀升。由安徽廣電報改版的《海豚TV周刊》以清晰親切的都市報定位迅速贏得讀者青睞，市場反映良好。安徽移動多媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)進一步完善，手機用戶突破22萬戶，居全國第六，目前正以每周5000多戶的速度遞增??
　　此外，安徽廣播電視臺成立后，果斷進軍電影市場，先后投拍《最強喜事》和《畫壁》，在全國院線均有不俗表現(xiàn)。今年以來，安徽廣播電視臺投資的影視劇創(chuàng)收已達千萬。
　　
　　《綜藝》：能給我們介紹一下安徽廣電新中心的情況嗎？
　　張?zhí)K洲：安徽廣電新中心于2009年8月1日開工建設(shè)，是安徽省“861行動計劃”重大項目，是新中國成立以來安徽省宣傳文化系統(tǒng)建設(shè)規(guī)模最大、投資總額最多、功能最齊全、技術(shù)設(shè)備最先進、國內(nèi)一流的廣播電視建設(shè)工程，也是合肥市標志性的現(xiàn)代化建筑。工程占地273畝，建筑高度226.7米，加上樓頂自立式無線塔，總高度達到301.7米，建成后是安徽省最高建筑。一期工程建筑面積35.7萬平方米，擁有各類演播和直播室（廳）76個，今年9月22日完成主體結(jié)構(gòu)封頂，明年底可實現(xiàn)安徽廣播電視臺整體搬遷。其中3600平米演播劇場是國內(nèi)功能最齊全、設(shè)備最先進、技術(shù)含量最高的演播劇場，也是亞洲最大的演播劇場。這個演播劇場今年1月正式啟用，已成功錄制《“盛世歡歌”——安徽衛(wèi)視2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會》和《春風頌——全國文化體制改革會議主題晚會》大型節(jié)目等。安徽廣電新中心是“新安徽臺”起跳騰飛的新的更大的平臺。。