“融媒體”的安徽實(shí)踐

　　2011年7月，借新版《水滸傳》播出之機(jī)，安徽衛(wèi)視的一場(chǎng)全媒體聯(lián)動(dòng)實(shí)戰(zhàn)拉開(kāi)大幕。以這一熱門(mén)大劇為支撐，安徽衛(wèi)視將電視頻道、網(wǎng)絡(luò)視頻、平面媒體、廣播、微博、戶(hù)外媒體、線(xiàn)下活動(dòng)等集結(jié)融合，產(chǎn)生了安徽式“核劇變”。
　　“我們身處傳媒市場(chǎng)嬗變、媒體競(jìng)合的關(guān)鍵點(diǎn)上，傳播環(huán)境正發(fā)生巨變。如何起身，向何處邁步，事關(guān)重大。”安徽廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張?zhí)K洲說(shuō)。媒體共生的格局時(shí)時(shí)都在刷新，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)又合作的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的受眾從分化到聚合的趨勢(shì)已十分明顯。
　　“我個(gè)人思考這些問(wèn)題時(shí)，經(jīng)常基于兩點(diǎn)，一是立足電視看融媒體，二是跳出電視看融媒體。”張?zhí)K洲表示。站在廣電的立場(chǎng)上，他認(rèn)為當(dāng)下所做的一切有關(guān)調(diào)整布局、整合業(yè)務(wù)的思考和舉措，目的只有一個(gè)，那就是全力爭(zhēng)取在融媒體平臺(tái)上的話(huà)語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。
　　
　　“融”的創(chuàng)新和實(shí)踐
　　近年來(lái)，安徽衛(wèi)視圍繞精品大劇屢次嘗試“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”推廣模式，每次都能收獲電視熱播、網(wǎng)絡(luò)追逐、收視率和影響力俱佳的多贏。
　　除了在劇上做文章，安徽衛(wèi)視品牌欄目《超級(jí)新聞場(chǎng)》也是電視和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容融合、傳播融合的成功案例。欄目起初因大量解讀、重構(gòu)源自網(wǎng)絡(luò)的生動(dòng)信息而引發(fā)觀眾強(qiáng)烈興趣，當(dāng)欄目形成鮮明風(fēng)格、擁躉眾多后，又迅速成為各大視頻網(wǎng)站競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)上每天都有極高點(diǎn)擊率。
　　“事實(shí)上，網(wǎng)民和電視收視主體之間存在著復(fù)雜的重疊或錯(cuò)位關(guān)系，這種關(guān)系導(dǎo)致電視和互聯(lián)網(wǎng)既互相侵入，又一起互動(dòng)。”張?zhí)K洲說(shuō)，而電視要如何以開(kāi)放的心態(tài)接納與新媒體的合作，在張?zhí)K洲看來(lái)憑借內(nèi)容生產(chǎn)和集成播控的牌照資源，加大優(yōu)質(zhì)電視劇和新聞、娛樂(lè)節(jié)目的量產(chǎn)，在內(nèi)容和版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)、與新媒體的合縱連橫上占據(jù)主動(dòng)是其中的一方面，而更重要的是加大管理轉(zhuǎn)型的力度，通過(guò)組織架構(gòu)的調(diào)整，優(yōu)化管理模式和運(yùn)行機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)活力，打造品牌集群，實(shí)現(xiàn)媒體傳播力和品牌影響力的雙重跨越。
　　張?zhí)K洲表示，體制是基礎(chǔ)，其自身亦需有不斷創(chuàng)新的衍變圖謀。
　　
　　品牌整合 疊加效應(yīng)
　　2010年12月23日，重組后的安徽廣播電視臺(tái)掛牌成立，原安徽人民廣播電臺(tái)、安徽電視臺(tái)、安徽廣播電視傳輸發(fā)射總臺(tái)、安徽廣播電視報(bào)社合并而成“新安徽臺(tái)”。按張?zhí)K洲的表述，安徽廣播電視臺(tái)提出的文化理念是建設(shè)“和諧廣電，魅力廣電，實(shí)力廣電”。整合后的安徽廣播電視臺(tái)集結(jié)了安徽省本級(jí)廣播電視最優(yōu)質(zhì)、最核心的內(nèi)容、技術(shù)、裝備、人才、資金等資源優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)有10套電視節(jié)目、9套廣播節(jié)目、20座傳輸發(fā)射臺(tái)站、2個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介和安徽廣播電視報(bào)社、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等多種媒體，集廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體等多種業(yè)務(wù)于一體。由是，“新安徽臺(tái)”有了更雄闊的肌體。
　　其中，安徽衛(wèi)視以覆蓋近11億人口繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視；安徽經(jīng)視、影視、公共三個(gè)頻道共同引領(lǐng)地面?zhèn)鞑サ某绷鳎謩e以第1、第3、第4的收視業(yè)績(jī)構(gòu)筑了安徽廣播電視臺(tái)本土傳播的絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)；安徽9套廣播頻率以差異化定位和分眾化傳播，在看似碎片化的有限占領(lǐng)中形成地面音頻傳播的整體化強(qiáng)勢(shì)地位。
　　此外，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)新版重裝上線(xiàn)，在依托安徽廣播電視臺(tái)內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，積極拓展業(yè)態(tài)，著力塑造門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的獨(dú)立氣質(zhì)。《安徽廣播電視報(bào)》轉(zhuǎn)身為《海豚TV周刊》，并以“第一娛樂(lè)周刊、時(shí)尚生活先鋒”的市場(chǎng)定位和品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)了安徽廣播電視臺(tái)全媒體發(fā)展的新視野和新高度。
　　“如果說(shuō)此前我們是各自為戰(zhàn)的小團(tuán)組作戰(zhàn)，那么現(xiàn)在舉手投足便是全兵種、全方位的大兵團(tuán)整體攻略，這使得我們的重點(diǎn)宣傳活動(dòng)，可以調(diào)集、整合不同資源，以多元化的傳播渠道和終端，交叉運(yùn)行，全面覆蓋。”張?zhí)K洲表示。
　　視、聽(tīng)、讀、點(diǎn)擊等多媒體打通，形成了新的整體性疊加效應(yīng)，這使得2011年，安徽衛(wèi)視的表現(xiàn)異常搶眼：
　　跨媒體疊加效應(yīng)。衛(wèi)視開(kāi)年推出的自制大劇《夏家三千金》《美人心計(jì)》等連續(xù)收視奪冠。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也非常驚人，電視劇《三國(guó)》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)28億，《夏家三千金》超過(guò)26億，《愛(ài)情睡醒了》開(kāi)播次日就突破12億。安徽衛(wèi)視播出的一大批優(yōu)秀的電視劇，不僅直接貢獻(xiàn)了收視業(yè)績(jī)，而且推動(dòng)了視頻傳播，交互發(fā)力，網(wǎng)臺(tái)共振；
　　跨時(shí)段、跨品類(lèi)的內(nèi)容疊加效應(yīng)。黃金檔之外，以泰劇為代表的白天和后晚間的獨(dú)播引進(jìn)劇在全國(guó)衛(wèi)視獨(dú)樹(shù)一幟，受到業(yè)界廣泛關(guān)注，與黃金時(shí)段的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇形成分眾傳播，既凸顯電視劇特色又實(shí)現(xiàn)收視忠誠(chéng)度的良性疊加。今年5月份以來(lái)，衛(wèi)視推出的“愛(ài)傳萬(wàn)家真情季”，不僅獨(dú)家播出了《天涯赤子心》等數(shù)部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇，還同時(shí)打造了全新日播室內(nèi)沖關(guān)真人秀《全民運(yùn)動(dòng)會(huì)》、大型綜藝節(jié)目《天聲王牌》等，成功實(shí)現(xiàn)了劇與節(jié)目的內(nèi)容互動(dòng)；
　　精品電視劇的優(yōu)質(zhì)資源疊加效應(yīng)。安徽臺(tái)在強(qiáng)化市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，大手筆掌控電視劇優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，自制電視劇戰(zhàn)略異軍突起，徽產(chǎn)電視劇精品迭出。大劇獨(dú)播，熱劇有我，長(zhǎng)劇定制等運(yùn)作手段交互使用，形成資源疊加，內(nèi)容呼應(yīng)的全盤(pán)皆活局面。
　　
　　傳媒藍(lán)海
　　“未來(lái)3-5年，沒(méi)有更新的技術(shù)出現(xiàn)之前，視頻業(yè)務(wù)是新媒體發(fā)展關(guān)鍵一環(huán)，也是電視媒體在融媒體平臺(tái)上爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)的要沖。”張?zhí)K洲表示。
　　安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為全國(guó)第一家拿到牌照的省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，是傳統(tǒng)廣電媒體迎接“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)物，在重新調(diào)整改版后，張?zhí)K洲將其定位于背靠大臺(tái)，依托“劇行天下”的特色優(yōu)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等為傳播載體的新形態(tài)廣電播出機(jī)構(gòu)。張?zhí)K洲希望安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)能通過(guò)“海豚”商務(wù)品牌的培育和推廣，面向包括PC、Pad、手機(jī)和IPTV在內(nèi)的多終端，致力于為用戶(hù)提供以視頻為核心的熱劇、娛樂(lè)產(chǎn)品以及增值資訊服務(wù)。
　　為此，張?zhí)K洲提出“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”發(fā)展策略，提出樹(shù)立“用戶(hù)理念”和“產(chǎn)品理念”的發(fā)展方針，于新媒體的發(fā)展商業(yè)模式和盈利模式上進(jìn)行著積極探索。“今年在加大基礎(chǔ)硬件投入的同時(shí)，我們重點(diǎn)抓了熱播大劇電視版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)同步采購(gòu)、聯(lián)合招商的扶植措施，并在新媒體產(chǎn)品和品牌推廣上給予資源配給，有力地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)新業(yè)務(wù)的培育發(fā)展。”
　　據(jù)悉，喊出“中國(guó)熱劇第一門(mén)戶(hù)”口號(hào)的安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)自今年4月正式上線(xiàn)后，獨(dú)立用戶(hù)數(shù)和網(wǎng)站流量連創(chuàng)新高，核心數(shù)據(jù)較新版網(wǎng)站上線(xiàn)前增長(zhǎng)了近三倍。
　　目前，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正在規(guī)劃3G手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，全力打造跨平臺(tái)、跨運(yùn)營(yíng)商、覆蓋主流終端的3G手機(jī)視頻內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)和業(yè)務(wù)平臺(tái)。今年年底，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將搭建好手機(jī)電視內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，并著手與運(yùn)營(yíng)商推出手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。明年，張?zhí)K洲提出“辦好五件大事”的要求，即進(jìn)一步完善內(nèi)容架構(gòu)；進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)先地位；積極融資、引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴；搭建IPTV集成播控平臺(tái)，試運(yùn)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)；24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞臺(tái)建設(shè)與多媒體分發(fā)。
　　“融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣電應(yīng)于業(yè)務(wù)布局上深化臺(tái)網(wǎng)捆綁策略，發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，探索增值服務(wù)。” 張?zhí)K洲表示，當(dāng)其視頻業(yè)務(wù)形成基礎(chǔ)架構(gòu)以后，會(huì)讓受眾從“看電視”到“用電視”成為可能，而這種打通兩個(gè)圈子的新型商業(yè)模式，將是傳媒利潤(rùn)增長(zhǎng)的誘人藍(lán)海。