央視紀錄頻道 電視原色之魅

　　2011年1月1日，中國第一個全國播出的國家級專業紀錄片頻道，也是中國第一個全球覆蓋的中英文雙語紀錄片頻道——中央電視臺紀錄頻道正式開播。中英聯合攝制的6集高清紀錄片《美麗中國》作為紀錄頻道“開年大戲”率先登場。
　　《美麗中國》歷時4年拍攝，曾獲“艾美獎”3項大獎，在全球60多個國家播出，被視作以紀錄片傳播中國形象的范例。選擇這樣一部享譽海外的國際合拍片開場，顯示出央視紀錄頻道“全球視野、世界眼光，中國價值、國際表達”的雄心。
　　2011年，紀錄頻道通過一批經典節目的播出和頻道整體的大板塊編排，進一步建構起中國電視國際傳播多頻道、多語種、多形態、多渠道的新格局，成為傳播民族文化品牌、建構中國國際形象、提升中國國際傳播能力的重要平臺。同時，紀錄頻道在推動建立中國紀錄片行業標準，帶動中國紀錄片產業發展方面擔當起引擎作用，為實現紀錄片產業價值最大化奠定了堅實基礎，擴大了國產紀錄片的國際競爭力和文化影響力。
　　中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示，在電視節目泛娛樂化的今天，真正能夠“立臺”的是新聞與紀錄片這樣凝聚媒體思考、靈魂的內容載體，“大度、從容、冷靜、理性”是央視紀錄頻道的氣質，這種氣質的存在，使得紀錄頻道能夠卓然而立。
　　
　　高端，自然生成
　　央視紀錄頻道中文國內版通過中星6A和中星6B衛星覆蓋亞洲和太平洋地區，與中央電視臺3套、5套、6套、8套、新聞、少兒加擾衛星頻道捆綁播出，可接收人數超過9億。截至10月底，紀錄頻道在全國31個省市區（除港臺地區和由于設備或模擬轉數字問題的個別地市）全部實現了落地、入網、入戶，在省市級網絡的數字網入網率為92.3%。
　　央視紀錄頻道英文國際版對海外覆蓋播出，與央視中文國際頻道、英語新聞頻道等同，衛星信號全球覆蓋，進入中國電視長城平臺。目前已在全球51個國家和地區落地入戶，用戶總數達到960萬戶，其中衛星信號已經覆蓋美洲，歐洲超過730萬戶，亞太地區超過50萬用戶，非洲超過150萬用戶。上半年，頻道還新進入港澳臺地區和海外18個國家的84家酒店，共32645個房間。
　　央視紀錄頻道不斷致力于打造一個國際化、品牌化、產業化、專業化的高端電視頻道。目前紀錄頻道的主體內容包括自然探索、歷史人文、社會紀錄、文獻檔案四大類，分八大主題時段，全天24小時播出。中文國內版每日首播量6小時，英文國際版每日首播量4小時。
　　開播至今，收視最高的紀錄片類型是自然類、動物類、科技類、戰爭類；每天18:00—20:00、22:00—24:00收視最高。觀眾主體具有“高學歷、高職業、高收入”的特征，其中具有大學以上學歷的觀眾比例位居央視各頻道首位，且觀眾呈現出“高忠誠度、高美譽度、高關注度”的收視特征。
　　央視紀錄頻道下設節目管理部和項目運營部兩個部門，分別負責節目策劃、播出、中英文版的制作、頻道運作和項目生產規劃。開播初期團隊成員有40多人，主要來自央視各頻道曾經參與過大型紀錄片創作的精英骨干。
　　央視紀錄頻道總監劉文說：“隨著頻道開播，我們這些人也從一個項目或紀錄片創作人向紀錄頻道管理者角色轉變。”劉文原是央視中文國際頻道副總監，曾任《再說長江》《香港十年》《澳門十年》等紀錄片的總編導、總制片人。對他來說，現在頻道管理、產業發展，以及頻道本身的責任和使命更讓他關注。
　　在不到一年的時間里，紀錄頻道以其“高端的媒體屬性、高質的頻道受眾、高度的傳播覆蓋”，迅速成長為中央電視臺極具標志性的品牌頻道之一，開播僅半年即在中國11個主要紀實類、科教類頻道品牌健康指數和觀眾滿意度排名中名列首位。
　　
　　改版，滿足多樣化收視需求
　　2011年9月19日，紀錄頻道自開播以來首次改版。主要從三方面做了調整：增加首播時段、改變編排策略、完善頻道包裝。
　　首播增加2個小時。紀錄頻道中文版在日首播節目4小時的基礎上，再增加《寰宇萬象》和《精彩放送》2小時時段，將原有20:00至00:00的首播節目時段提前到18:00。新增節目中，涵蓋《斷刀》《新電影傳奇》《西湖》《開國紀事》《巖中花樹》等一大批首播的國內精品紀錄片；一些國際引進的優秀紀錄片也出現在此時段，如《當我們離開地球》《冰凍星球》《揭示大自然的力量》《遠古大發現》等。同時，還遴選了一批收視好、影響力大、觀眾再次欣賞需求強烈的節目進行重新編排。新增2小時加上當日首播4小時和重播前日的6小時節目，使每天的播出內容做到12小時各不相同。并且，就每日首播量而言，CCTV-9紀錄頻道已與美國國家地理頻道、探索頻道相等同，滿足了觀眾多樣化的收視需求。
　　紀錄頻道通過委托調查發現，每天的18:00至20:00是紀錄頻道中文版的第二收視高峰時段，同時段各地方衛視以播出生活服務類和新聞類節目為主，對于喜愛紀實科教類節目的觀眾來說，該時段是一片尚待開拓的沃土。為此，從9月19日起，紀錄頻道把最受觀眾歡迎的《精彩放送》和《寰宇萬象》節目放在此時段播出，揚長避短、差異競爭。
　　海外播出的英文版（CCTV Documentary)則將每日節目首播量由3小時增加到4小時，并按照亞、歐、美三大時區不同黃金時段和收視習慣進行有針對性的差異化編排。例如，亞洲區“次黃金時段”是北京時間19:00至20:00，安排重播新增一小時的“人文地理”及“時代寫真”，并聯通亞洲區的20:00至23:00“黃金時段”，為亞洲區的海外觀眾提供多元化的選擇。
　　此外，紀錄頻道中文版以“周”“月”“季”為單位設計主題，以系列化、規模化的播出方式，將單集紀錄片的收視吸引力疊加，最大限度地滿足觀眾對同類紀錄片的收視需求。紀錄頻道英文版則通過設計“地域文化周”“中國文化月”等主題化編排，集中播出同類題材，傳播中國形象，提升紀錄頻道的影響力和美譽度。
　　為體現頻道“高品質、高標準、高水平”的形象，頻道專門邀請了國際頂尖制作團隊，推出了新的包裝和宣傳片。曾服務于BBC的英國Brand Energies公司，曾為半島電視臺制作整體包裝的臺灣JL公司，曾獲得國際廣告界頂級金獎——莫比獎的導演譚曉剛，都參與了頻道整體包裝。國際化、時尚化的新包裝，賦予紀錄頻道清新活潑的氣質，凸顯頻道的現代性。未來紀錄頻道包裝導視的升級優化將成為常態，還會持續推出頻道理念宣傳片，不斷設計推出頻道LOGO演繹。
　　中國傳媒大學電視與新聞學院副院長何蘇六表示，與以往紀錄片欄目不重視包裝，常年同一包裝的樣態不同，央視紀錄頻道花大力氣進行包裝調整，加強國際合作、制播分離、專業化分工，大膽創新和嘗試，這些都顯示了紀錄頻道做出品牌化的決心，對行業有啟發意義。
　　從2011年1月1日開播到10月31日，紀錄頻道平均收視份額為0.267%。9月19日頻道優化升級后，收視份額翻了兩番，由年初的0.25%增長到超過0.5%，全天收視份額增長52%，18:00-24:00黃金時段增長高達71%。其中9月19日改版當天，紀錄頻道的收視份額達到0.448%，19日到22日的四天內，平均收視份額達到0.55%，不久前平均收視份額連續超過0.7%。
　　
　　整合優質資源，推動紀錄片產業化發展
　　首播的擴容對于紀錄頻道的內容儲備提出了更多要求。“命題作文、委托定制”，尋求紀錄片生產方式的轉變，盡可能地豐富片源，是紀錄頻道在紀錄片產業之路上的新探索。開播近一年來，紀錄頻道通過購買、贈播、委托制作、聯合攝制等多種方式，合作播出了諸多地方電視臺、社會機構、海外制作機構制作的優秀紀錄片作品。
　　
　　2011年7月15日，紀錄頻道舉辦了“活力中國”面向社會邀請招標活動，本次招標以“社會現實類題材”為選題范疇，提供了六大選題方向：社會現實、生活服務、生活時尚、科學普及、經濟社會和文娛體育。共有50余家電視制作單位參加了招標，經過初選，有28家公司入圍作提案闡述和答辯，專家評審團打分后，最終有13家社會制作機構中標。他們獲得由紀錄頻道提供的制作經費，并在紀錄頻道的全程督導下進行相關紀錄片的拍攝制作，制作完畢的紀錄片都將會在紀錄頻道播出。
　　這是紀錄頻道第一次面向全社會進行節目制作招標，也是中央電視臺首次大規模面向社會進行紀錄片制作的招標。目前國內的紀錄片產業尚不成熟，同國外先進水平相比，仍存在相當的差距，尤其在紀錄片制作的項目流程管理方面，不少制作機構缺乏應有的經驗，此次招標活動是一次對紀錄片新形態、新手法、新視角的探索。
　　劉文表示，希望通過此次招標，催生一批關注中國當下社會現實、承接地氣、具有鮮活生活質感的紀錄片作品，展示當下中國最具活力的社會內容，同時發掘高水準紀錄片的制作力量，整合國內紀錄片生產的優質資源，從而建立紀錄頻道與社會制作機構進行長效合作的機制，初步形成紀錄片產業合作聯盟，共同推動中國紀錄片產業繁榮發展。
　　這次招標只是一個開始，展開多種方式的合作是紀錄頻道的長期工作。9月，紀錄頻道啟動了“青春中國”大學生紀錄短片征集計劃，該活動面向全國高校在校大學生展開，旨在尋找和培養優秀的大學生紀錄片新銳，由紀錄頻道聯合中國高等院校影視學會共同舉辦。“青春中國”項目計劃將是一項長期的行動，劉文表示：“希望在五年時間內，聯合全國一百所高校、發現并培養1000位紀錄片新秀，以此營造‘百校千人’的規模和影響力，真正為中國紀錄片事業建立起強大的后備軍。”
　　11月12日四川電視節期間，央視紀錄頻道“傳奇中國”紀錄片征集計劃正式對外發布。本次啟動的《傳奇中國·文化篇》項目以博物館、戲曲、音樂、舞蹈、民間工藝、古代建筑、非物質文化遺產等為拍攝內容，聚焦中國文化，關注中國人的物質生活和精神世界，在表現中華文化博大精深的同時，重點突出傳統文化在當下中國所具有的生命活力。
　　央視紀錄頻道副總監周艷表示，希望通過這次選題征集活動，使一批有實力的地方臺和社會機構成為紀錄頻道長期合作伙伴，為觀眾提供更加豐富多彩的節目樣態。為了保證選題方案的科學性，紀錄頻道將聯合國家文物局、文化部非遺司、中國藝術研究院等部門，對各制作機構申報的選題方案進行專業化遴選，在確定入選選題方案后，由紀錄頻道出資委托制作并全程監理。
　　目前，紀錄頻道正通過體制創新，搭建紀錄片生產和營銷主體，形成紀錄片創意、生產、銷售、傳播為一體的產業鏈，并通過紀錄片購買、委托制作和聯合制作等多種方式，創新紀錄片運營模式，逐步形成統一、開放、競爭、有序的紀錄片市場。“紀錄頻道的目標不僅僅是成為高端文化產品的傳播平臺，更力求成為中國紀錄片產業發展的核心引擎和行業標準，為中國紀錄片產業繁榮起到推動和促進作用。”劉文說。
　　
　　打造對外合作平臺
　　11月12日，央視紀錄頻道和國際制作機構在成都簽署合作備忘錄。美國國家地理頻道、英國廣播公司（環球）、英國獨立電視臺環球娛樂公司成為央視紀錄頻道的國際合作伙伴。
　　美國國家地理頻道亞洲及福克斯國際頻道（亞洲）首席運營總裁簡樹賢表示，國家地理頻道與中央電視臺一直有著很深的緣分，雙方早在2002年就合作過埃及金字塔探密的現場直播，其后至今的幾年里，一直保持著良好合作關系。“在海外落地的紀錄頻道英文版架起了一座連接中國和世界的橋梁，通過這個頻道，我們了解到了一個更為真實、更為豐富、更為精彩的中國。”簽署合作備忘錄后，雙方將一步深層合作。
　　與電視劇不同，紀錄片更能為海外主流媒體接受。海外傳播，樹立國家形象和傳播中華文化是紀錄頻道的使命之一。紀錄頻道英文版節目根據國際觀眾收視習慣和需求，以“針對性、貼近性、國際化”為節目遴選標準，力求既代表中國主流價值觀，又能夠取得良好的國際傳播效果。目前基本確定的國際合作項目有：與英國ITV合作的《秘境中國之天坑》、與德國MAT-TV合作《海上絲綢之路》、與意大利國家電視臺合作《利瑪竇》、與韓國KBS合作“中韓建交20年”系列項目、與日本NHK合作“中日建交40年”系列項目。
　　11月12日，紀錄頻道舉行了聘任儀式，國際紀錄片大師伊夫·讓諾、史蒂夫·伯恩斯等八人受聘成為央視紀錄頻道的國際顧問，劉文為大師們頒發了國際顧問聘書并贈送了專門制作的紀念牌。劉文說：“紀念牌的質地，是將中國傳統民居常用的青磚和現代建筑常用的不銹鋼相結合，象征著我們將用共通的人文情懷承載歷史與現實；紀念牌的正面是兩個同心圓，寓意我們將用東西方不同的視角來觀察世界，同時也意味著我們將用最新的3D技術來紀錄影像。”
　　此前，紀錄頻道曾聘任法國紀錄片大師雅克·貝漢為首位國際顧問，此次大規模地聘請國際顧問，標志著紀錄頻道在打造對外合作平臺方面又掀開了新的一頁。