“番號”響當當

　　今年暑期，一部名為《永不磨滅的番號》（以下簡稱《番號》）的抗日題材劇突然走紅。該劇自8月在北京衛視和深圳衛視聯合播出后，引發極大關注——在北京衛視收視率一度突破12%，全國平均收視在1.4%以上，整部劇在北京地區的平均收視達到了9.04%，北京衛視由此在20多個城市的收視份額一舉增長100%。搜狐視頻高清影視播放榜數據顯示，該劇上線21天，總播放量達到4億多次，到11月份，《番號》在搜狐視頻的總播出量已經超過9億次。
　　同為抗戰題材，《番號》完全顛覆以往同類劇的敘述視角和風格，里面有各種佐料，各種意外和各種非主流，以更貼近大眾情懷的演繹方式，用另一個維度的敘述展示了抗戰劇的魅力，把現實生活中那種“三個臭皮匠賽過諸葛亮”的平民化智慧和情懷演繹得淋漓盡致。
　　作為導演和編劇的徐紀周，花了10個月創作劇本，并一早就和北京華錄百納影視公司簽約，采用和以往單純拿片酬不一樣的分成方式來操作，在創作前期就確定了預售方針，并按部就班照方針進行產品的營銷推廣。“《番號》投資2000多萬元，利潤率達到300%。” 徐紀周說。
　　出品方北京華錄百納影視股份有限公司副總經理、《番號》的制片人羅立平，在開播發布會上分別用八個關鍵詞表述了自己眼中的《番號》：荒誕、詼諧、熱血、草根、信念、智慧、浪漫和悲壯。
　　
　　番號與江湖群戲
　　和以往的抗戰劇不同，《番號》最大的亮點在于它更像是民間野史，非主流的小人物小隊伍，在抗日戰場上做出了一番驚天動地的大事業。劇中各式各樣的人物，個個性格鮮明：有點小資、帥氣和憂郁范的陳鋒，有點擰勁、魯莽的孫成海，有點女權主義的賽貂蟬等。有人在劇中看到了諸葛亮、劉邦、孫悟空、韋小寶，甚至日本動漫的影子。
　　徐紀周說，他把這部戲分成三個部分：前十集是一種半荒誕式的瘋狂喜劇；中間部分加入了感情戲，有不一樣的風情，屬于點睛段落；最后又回歸到嚴肅、悲愴的自我情懷表達中，又不失掉每一個人物的個性。
　　主演黃海波和導演徐紀周一樣，學院派出身。黃海波塑造的草根英雄李大本事，大字不識幾個，嘴上胡說八道，眼珠子一轉就是一個主意。他在生活中看似懦弱，骨子里很樂觀，有特別強的自嘲精神，有時候甚至有點忽悠和油滑，打仗時從來不按套路出牌，用盡各種“野路子”。
　　有評論稱，從美學角度看，李大本事的油嘴滑舌和幽默是對現實痛苦的一種超越，站在超越死亡的更高點上，看那些被歷史風干的勝利、失敗、高興和悲傷。
　　這部劇的不同之處還在于，它用喜劇的外殼托起了一群熱血男兒和兩個悲壯的愛情故事。一群有骨氣、有勇氣、有愛國情、有民族情的小人物擁有打動人心的大情懷，嬉笑之余，蕩氣回腸。
　　《番號》之所以能獲得觀眾、評論界的好評，還在于它打破了以往同類劇劇千篇一律的人物形象塑造。國軍、土匪、財主、平民、草根都是獨立團中抗戰的主力成員。觀眾在觀看這部劇之前，沒有想到還有這樣一群其貌不揚、各種身份的人，在民族危難時刻不惜一切，甚至是自己的性命。整部劇有觀眾期待視野之外的江湖感，這種江湖感讓很多觀眾看到了灑脫和幽默，這也是以往同類題材中缺乏的一種元素。
　　徐紀周對此回應道：“整部劇所謂的江湖感非常濃，來源于我個人臆想，灑脫、奔放、無拘無束。江湖都是文人的臆想，都是文人的理想世界，在那個世界可以揮灑自如，可以叛逆、挑釁、嘲諷一切。”
　　徐紀周認為，目前國內電視劇市場中，戰爭、諜戰和家庭倫理題材最保險，“選擇戰爭題材，并不是說我有多少英雄情懷，而是在迎合市場和自我訴求的表達上重新尋找一個平衡點，拍出不一樣的東西。”
　　
　　宣傳，不亞于一場戰役
　　《番號》在地方臺首輪播出后好評如潮：“悲中帶喜、含淚帶笑”“非主流的紅色劇”“抗戰版《水滸傳》加《鹿鼎記》”等標簽滿天飛。
　　同樣突出的是《番號》精心的推廣和宣傳營銷。最早定下與徐紀周進行合作的是北京電視臺影視劇中心主任助理于金偉，“早在《天敵》《殺虎口》等劇播出時，我們就非常看好徐紀周，在拿到《番號》的劇本后，看到第16集，我就知道這部劇一定會非常好。”于金偉表示，從前期籌備拍攝、尋找演員，到后期制作和播出，北京電視臺均全力配合。在宣傳和推廣方面，北京臺更是動用多個頻道資源和多檔節目上陣。
　　在《番號》播出前，徐紀周和黃海波、王雷、姚芊羽、李健等演員輪番去華錄百納公司、北京電視臺和搜狐開宣傳討論會。據悉，這部劇去年就以當時戰爭題材網絡版權的最高價銷售給搜狐，張朝陽更是在今年該劇的上線發布會上表示，把該劇作為搜狐今年25部獨播劇之一，不進行版權分銷。徐紀周不無遺憾地說，如果這部劇在今年進行網絡版權發行，價格至少是原來成交價的3倍。
　　在搜狐視頻的《番號》專區上，有一行醒目的宣傳語：“番號是潛伏在黎明之前的亮劍”。徐紀周看到此，哈哈大笑，“我覺得他們是找不到一個合適的參照物來進行類比，可謂煞費苦心。番號沒有可復制性，很獨特，但獨特在哪里，說不上來。宣傳往往是找到一個類似的參照作品進行定位，結果把優秀的劇全擱在一塊。”
　　出品方、演員經紀人團隊、播出平臺等在全國超過150家平面媒體進行覆蓋式宣傳。微博陣地上，徐紀周、黃海波、王雷、李健等演員也成為推廣營銷的主力，各種收視、點擊的捷報頻頻傳來，數據不斷更新。連快餐店的桌面上都印上了《番號》的廣告。
　　徐紀周用了4個月時間來全力配合這部劇的多方宣傳。他認為，這部戲于他最大的收獲，是重新經歷一種新的生產模式：提前選擇平臺，并預售，全程參與營銷推廣。
　　徐紀周總結道：“創作本身是表達自己、與世界溝通的方式。現在是信息爆炸的時代，如何能把一個產品的價值發揮到最大，如何與資源對接，如何給出對方想要的，如何得到自己想要的？這都需要探索。”
　　
　　《永不磨滅的番號》
　　“番號”有娛樂，也有營養。荒誕和詼諧、信念和悲壯讓這部劇顯得出挑，氣質化的熱血和浪漫，更令人激賞。