優酷:實力是怎樣煉成的

　　作為國內第一家登錄紐交所的視頻網站，優酷的“出線”絕非偶然。在過去的一年時間里，優酷繼續凸顯其在戰略眼光、資本運作、事件營銷上的深厚功力，隨著優酷月度用戶整體規模突破3億，優酷的整體品牌實力愈加彰顯。
　　
　　2010年底，優酷先于其他視頻網站登陸紐交所，因上市后資金充裕，以及先行者累積的實力，得以在不少領域搶占先機。近日，調研機構艾瑞發布的i User Tracker視頻行業數據報告顯示，截至2011年7月，家庭辦公及網吧數據統計，優酷月度用戶整體規模已經突破3億；全流量監測數據統計，優酷日均用戶訪問量達4000萬，日視頻播放量為2.4億，月度總瀏覽時長為第二名的2倍。
　　“月度用戶整體規?！币恢北粯I界視為衡量網站行業地位的一項重要指標，受到用戶追捧的優酷在視頻領域持續領跑。
　　
　　率先上市
　　2010年12月8日，優酷紐交所上市，發行價為12.8美元，開盤價27美元，上市當日報收于34.38美元，比發行價上漲了168.59%。當日，優酷上市融資所得2.3億美元，5月初即再度增發不超過6億美元。據悉增發成功后，優酷已握有逾8億美元，資金實力在國內同行中一時無兩。
　　作為中國媒體和互聯網行業的老兵，優酷創始人古永鏘在戰略眼光、資本運作、事件營銷上都頗具功力。早在1994年，古永鏘即在風險投資公司富國集團擔任副總裁，負責中國的媒體、娛樂及工業項目。1999年，古永鏘加盟搜狐公司，2004年任搜狐公司總裁兼首席運營官。2006年，古永鏘創立優酷，在此后四年間，通過不斷的技術革新和營銷策略，將優酷的品牌價值節節推高。
　　2010年，優酷推出了“牛人計劃”“優酷指數”“主題季”等營銷事件，其中優酷聯手中影集團打造的“11度青春”系列短片的收官之作《老男孩》于當年10月上線，至今已在優酷獲得了超過6500萬人次的播放量?！独夏泻ⅰ返拇鬅嶙寖灴嵋粫r間名利雙收，不僅引領了新媒體自制短片的風潮，同時也打響了“優酷出品”的品牌。至此，優酷已形成媒體合作、影視版權、優酷出品的三大內容來源?！皟灴岣鼉A向于做媒體平臺，而非簡單的用戶分享。”古永鏘如此描述優酷的定位。
　　上市后，因有品牌知名度、用戶規模和資金在手，此后優酷所做的種種舉措都意在“保持并擴大其領先地位”。2011年，優酷在其影視劇、優酷出品的戰略上再做升級。
　　
　　影視劇戰略“大”布局
　　2011年1月，優酷提出了影視劇“首輪全覆蓋，大劇看優酷”戰略。優酷高級運營副總裁魏明表示，“優酷今年的版權購買成本較去年同期上漲50%，但優酷并不急于盈利，而是希望能夠繼續擴大市場份額。”
　　為了實施影視劇“全覆蓋”戰略，優酷連續推出了衛視黃金檔的150部熱播劇、50部獨家劇。今年上半年，優酷每個月都有多部大劇上線，下半年陸續推出的熱門劇包括7月的《新還珠格格》、8月的新《水滸傳》、9月的《步步驚心》、10月的《傾世皇妃》等。隨后，優酷還將陸續推出由“偶像劇之母”、臺灣金牌制作人柴智屏擔綱制作的《彩虹甜心》，與湖南衛視聯播耗資6000萬元的史詩大劇《武則天秘史》，與江蘇衛視聯播的唐朝宮廷劇《后宮》，與東方衛視聯播的都市愛情劇《我的燦爛人生》。
　　電影方面，6月底優酷與華納兄弟影業達成了歷時3年、涉及400部電影的戰略合作，緊隨其后，優酷就組建了華納、美劇、好萊塢電影等內容專區，進一步細化資源并發揮品牌優勢。
　　影視劇戰略“大”布局，為優酷取得了不俗的點擊率。與此同時，優酷在“合計劃3.0”及“臺網聯動、制播聯動”基礎上，也與各家電視臺、專業影視制作機構合作，拓寬渠道的廣度與深度。4月，優酷聯手安徽衛視采取臺網聯動大劇營銷模式為廣告主拉芳做品牌傳播；6月，優酷攜手深圳衛視對《裸婚時代》進行推廣、包裝、聯合播出；8月新《水滸傳》同時登陸優酷和天津衛視，雙方進行的“全方位”臺網聯動合作，達到了雙贏效果。
　　據悉，2011年上半年，優酷播放的《宮鎖心玉》《回家的誘惑》《夏家三千金》《靈珠》《鄉村愛情交響曲》《美人心計》《裸婚時代》等多部大劇的播放量均突破1億，締造了影視劇在互聯網領域的“億萬播放量俱樂部”。其中《裸婚時代》更是創造了播放量破億的最快紀錄——僅11天，就突破了上億播放量。而近日上線的《傾世皇妃》則將這一紀錄縮短到8天，從而將互聯網熱播劇的標準及熱播度推向新的高峰。
　　
　　優酷出品 豐富品牌內涵
　　2011年，視頻行業競爭愈演愈烈，內容同質化是各大視頻網站面臨的一大難題。最初“優酷出品”的誕生，不僅是為了筑建競爭壁壘，同時更重要的作用是豐富優酷品牌內涵，成為提升品牌價值的手段之一。
　　古永鏘透露，優酷在2011前半年的原創投入，達到去年同期的兩倍，無論是出品數量還是推廣力度都增加很多。此外，優酷在原創領域除了擁有節目組與用戶上傳的大量視頻支持，還另設優酷拍客進行熱點素材的跟進與熱點人物追訪??如今看來，優酷自制內容的發力，于過往發展歷程中都能找到軌跡。
　　2010年4月，優酷在此前自制劇探索的基礎上推出“優酷出品”，優酷總編輯朱向陽表示，優酷出品的范疇很廣，綜藝和影視內容并駕齊驅。在今年6月“優酷出品2011戰略升級發布會”上，百集動畫時尚劇《泡芙小姐》、網絡電影《幸福59厘米》和《11度青春電影行動》、實景行人秀《一起旅行吧》、網絡綜藝《讓夢想飛》、原創資訊播報《IU酷播》等代表新媒體內容制作發展趨勢的作品集中亮相。
　　更令人期待的是，日前優酷出品的“青春感恩記”電影行動也在京啟幕，導演肖央與音樂人王太利這對“筷子兄弟”再度攜手優酷打造系列影片《父親》，以期延續2010年優酷出品“11度青春電影行動”的影響力和《老男孩》效應。作為當時該項目的獨家贊助品牌，上海通用汽車雪佛蘭科魯茲再度首席贊助優酷出品的“青春感恩記”電影行動。
　　“優酷出品每一部作品都是不同類型的一次嘗試，而每一次成功嘗試都成為行業的一大創新模式。”優酷副總裁魏明認為，優酷在網絡劇、網絡電影和網絡綜藝等領域的全新探索，全面打通了制作、流通、營銷等環節，帶動優酷的新媒體內容進入“出品”時代?！贝送猓瑑灴徇€出品了一些互動綜藝節目配合“大劇”上線。如《讓口水飛》配合《新還珠格格》上線，通過改臺詞等方式娛樂大眾，幫助《新還珠格格》兩次沖入7月優酷周榜單前十。
　　優酷在出品領域的發力不僅極具代表性，其植入營銷手段的運用也備受業界推崇。“優酷去年、今年推出的產品沒有一個是‘裸奔’的，而且與優酷合作的品牌都是國內一線品牌。”魏明表示，到目前為止優酷并不要求哪一檔節目“一定要賺錢”?！吧踔恋谝荒辍⒌诙辏覀兛赡芤膊惶诤跬度?、產出。”他強調，“‘優酷出品’的品牌得到大發展，這對整個平臺的支撐顯然是有幫助的，合起來算大賬的話，還是很劃算。”
　　
　　力推垂直搜索“搜庫”
　　以快速播放、海量內容作為主打，優酷在視頻領域攻城拔寨，迅速取得領先優勢。5月16日，優酷宣布推出旗下獨立品牌——搜庫，為用戶提供覆蓋所有主流視頻網站的專業視頻搜索服務。
　　優酷的“搜庫”顯然是有備而來，這是目前國內惟一一家拿到視頻搜索牌照的網站，在正式上線前已經測試一年多，優酷也在多個場合表達了對搜庫的期許。對于搜庫推出的緣由，官方說法是網絡視頻已進入成熟期，用戶需求和習慣在發生改變，“尋找視頻”成為重要需求。
　　事實上垂直搜索的需求一直存在，入局者也并不鮮見，但未見有大成者。優酷力推搜庫的背后，業內人士分析原因有二：一方面，搜庫推出之前，優酷主要通過站內搜索滿足用戶需求。站內搜索的局限在于，初期僅僅提供最基本的搜索功能，當優酷挖掘到更多有關搜索的潛在需求、不斷修繕用戶體驗時，卻發現站內搜索難以承載。而另一重要原因，則是優酷希望淡化來自通用搜索的影響。一年前優酷至少有三成訪問量來自搜索引擎，而現在這部分流量“少得可憐”。對于視頻網站來說，通用搜索既可以帶來流量，也可以筑起大壩。作為國內最大的搜索引擎，百度對搜索策略的調整，已經令優酷處于被動。
　　
　　優酷CTO姚鍵稱，優酷推出的自有搜索引擎“搜庫”是全網搜索，收錄了土豆、奇藝、樂視等視頻網站的內容。優酷希望把搜庫打造成視頻領域里的專業入口，搜索結果根據視頻的熱度、點擊率、播放平臺質量、播放量等多種因素進行排序，而百度作為傳統的搜索引擎工具，更多的是為用戶提供一個“大而全”的內容呈現。在姚鍵看來，與傳統搜索引擎相比，在視頻領域擁有成熟運營經驗的優酷對于視頻用戶行為的把握度會更高，在提供視頻搜索內容時可以更加貼近用戶需求。
　　視頻搜索的請求量目前正處于上升階段。由CNNIC公布的《2010年中國網民網絡視頻應用研究》數據顯示，視頻用戶使用搜索功能的比例在2010年達到73.6%，而在2009年這一數據僅為43.8%。未來，視頻搜索有望成為用戶瀏覽視頻的首選入口，其商業前景也值得期待。
　　如今，視頻網站的投入已從前期人員和市場為主，過渡到技術和內容為主的階段。盡管受美國投資信心的影響，上市后的優酷股價一直跌宕起伏，且離盈利始終有著一步之遙，但經過不斷的內容和技術創新，領跑的優酷仍擴大著一個視頻網站所能為大眾帶來的想象空間。
　　
　　優酷
　　大事記
　　2010年10月13日
　　推出“榜樣季”，打造網絡版“感動中國” 。
　　
　　2010年12月8日
　　優酷掛牌紐交所，成全球首家在美獨立上市視頻網站。
　　
　　2011年1月21日
　　獲“中國互聯網品牌競爭力排行榜”冠軍，與騰訊、百度、阿里、新浪并稱為“中國互聯網的五贏家（5 winners）” 。
　　
　　2011年2月22日
　　獲三項新業務許可，在視頻搜索、原創影視綜藝及視頻直播方面進一步擴大競爭優勢 。
　　
　　2011年3月23日
　　優酷無線客戶端完成多品牌預裝，覆蓋所有一線Pad品牌，同時實現智能手機1000萬臺覆蓋 。
　　
　　2011年4月16日
　　優酷、中糧斥資千萬，啟動“讓夢想飛——中國最牛人”活動 。
　　
　　2011年5月16日
　　推出專業視頻搜索產品搜庫（www.soku.com），為用戶提供覆蓋所有主流視頻網站的專業視頻搜索服務 。
　　
　　2011年6月2日
　　優酷、迪斯尼合作升級，迪士尼電影推廣頻道落戶優酷 。
　　
　　2011年7月15日
　　舉行“頂級平臺 頂級大劇 優酷黃金資源推介會”，2011年購入衛視黃金檔150部熱劇、50部獨家劇 。
　　
　　2011年8月18日
　　優酷牛人盛典頒出夢想基金，為心懷夢想的年輕人提供放飛夢想的契機和舞臺。